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乐事:乐事: 开心农场校内APP植入投放深层效果投放深层效果投放直接效果投放直接效果宣传口号宣传口号投放策略投放策略投放背景投放背景案例背景乐事100%天然土豆概念的强化通过对消费者的洞察,乐事提出了“简单自然,这就是乐事”100%天然土豆的概念,突显品牌自然、纯粹、健康的产品形象并通过各种传播渠道对消费者进行品牌教育和强化。投放策略利用校内网应用程序(APP)与SNS传播优势进行乐事薯片的植入式推广2009年,除了继续通过电视广告,店内促销等宣传乐事100%天然土豆概念之外,乐事首次采用互联网流行的应用程序(即application,简称APP)进行植入式推广,通过互动的形式与网民进行乐事薯片100%天然土豆概念的深度沟通。4月8日起,校内网开心农场app的用户可亲身感受一下成为乐事农场主的乐趣,种植100%天然土豆,生产乐事美味薯片,壮大自己的农场。种乐事乐事工厂投放口号500500多万人体验多万人体验乐事乐事100%100%自然、纯粹、健康品牌概念自然、纯粹、健康品牌概念投放直接效果SNS营销,实现了乐事品牌理念与用户行为的完美契合,受到了参与用户、营销界的多方关注。截止活动结束,本次活动种植土豆人数5,300,759人,购买工厂人数3,853,294人,生产薯片人数3,681,176人,拥有TVC背景人数3,312,241人。投放深层效果从活动前到活动后,用户对乐事薯片的核心诉求有了更加清晰的了解,乐事品牌知名度、好感度、认知度等方面均得到有效提升,其中品牌“知晓度”从活动之前的90.8%提升到95.1%,品牌喜好度提升近1倍,从39%,提升到72.4%.在两个月中的推广中,无论是预购还是首选乐事薯片,“肯定会”的占比均提高了1倍左右。& &合 作 愉 快
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