微型车市场分析微型车市场分析目录目录一、一、 09年前三个季度微车市场行业走势分析年前三个季度微车市场行业走势分析二：二： 09年微车市场运行特征年微车市场运行特征三、三、 目前新进入微型车企业对未来市场格局的影响目前新进入微型车企业对未来市场格局的影响 09年前三个季度微型车市场行业走势分析年前三个季度微型车市场行业走势分析1、年前三个季度微型车市场简要分析年前三个季度微型车市场简要分析2、微车行业发展历程回顾微车行业发展历程回顾3、国家利好政策对微车销售的影响国家利好政策对微车销售的影响4、区域重心转移明显区域重心转移明显5、竞争格局调整还在继续竞争格局调整还在继续09年前三个季度微型车市场简要分析年前三个季度微型车市场简要分析12009年年1919月，我国汽车累计产销月，我国汽车累计产销789.27万辆，同比增长万辆，同比增长17.3, ,分车型看，轿车累计产销分车型看，轿车累计产销515.683辆，同比增长辆，同比增长11.8711.87和和, ,远远高于去年同期远远高于去年同期5.135.13 的增长幅度的增长幅度；2 2009年年19月全国微型汽车生产完成月全国微型汽车生产完成157.65万辆，同比增万辆，同比增长长17%，销售完成，销售完成113.17万辆，同比增长万辆，同比增长49.65%；微型客；微型客车生产完成车生产完成141.16万辆，同比增长万辆，同比增长68.75%，销售完成，销售完成103.97万辆，同比增长万辆，同比增长59.4%；微型货车生产完成；微型货车生产完成19.16万万辆，同比增长辆，同比增长15.67%.销售完成销售完成15.41万两万两,增长增长10.96%.3预计预计09年最后一个季度各厂家齐心发力年最后一个季度各厂家齐心发力,微型车产销量将突微型车产销量将突破完成破完成220万台万台.微车行业发展历程回顾：微车行业发展历程回顾：微车行业已经历了三个发展阶段，目前处于稳定发展期的 中叶。孕育成长期（19831992年）：产能竞争时代、增长幅度波动大，总体 增长缓慢快速发展期（19932002年）：产品竞争时代、以平均20%的速度快速 增长稳定发展期（2003？）：综合竞争时代开始，增速放缓，但仍维持 15%左右的增速 国家利好政策对微车销售的影响国家利好政策对微车销售的影响1、国家四万亿的投入拉动内需刺激中国经济复苏增长国家四万亿的投入拉动内需刺激中国经济复苏增长2、06年年以来国家接连推行年年以来国家接连推行“三农三农”政策，乡乡通公路政策，乡乡通公路工程等一系列惠农政策的收效，致工程等一系列惠农政策的收效，致 使农民富裕后掀起使农民富裕后掀起的购车热潮的购车热潮3、国家今年初推出国家今年初推出1.3排量以下汽车购置税减免政策及农排量以下汽车购置税减免政策及农用车报费补贴政策，汽车、摩托车下乡补贴政策等一用车报费补贴政策，汽车、摩托车下乡补贴政策等一系列利好政策刺激并影响了微型车井喷式的增长系列利好政策刺激并影响了微型车井喷式的增长区域重心转移明显区域重心转移明显1、0709年以来，受宏观调控、金融危机等多种因素年以来，受宏观调控、金融危机等多种因素 影响，沿海地影响，沿海地区加工业向内地转移，中西部地区微型车的销量增长迅速区加工业向内地转移，中西部地区微型车的销量增长迅速2、销售渠道下沉，二、三级市场销量增长迅猛销售渠道下沉，二、三级市场销量增长迅猛3、各个厂家加大了对二、三线网络的开发力度，中心向乡镇市场倾斜各个厂家加大了对二、三线网络的开发力度，中心向乡镇市场倾斜4、微型车售后服务网络的跟进到位，已成为争夺市场微型车售后服务网络的跟进到位，已成为争夺市场 的必要条件的必要条件竞争格局调整还在继续竞争格局调整还在继续 五菱继续保持高销量高增长态势，东风的追赶步伐迅速五菱继续保持高销量高增长态势，东风的追赶步伐迅速 09年前三个季度微车市场呈现井喷式增长态势年前三个季度微车市场呈现井喷式增长态势09年微车市场运行特征年微车市场运行特征1、微车两大发展趋势继续强化微车两大发展趋势继续强化2、微车用户县乡化趋于稳定，间接促进微车市场价格稳定微车用户县乡化趋于稳定，间接促进微车市场价格稳定3、平头微客继续大幅萎缩平头微客继续大幅萎缩4、微车产品高端化微车产品高端化中端微客仍是市中端微客仍是市 场主力，高端微客增长场主力，高端微客增长显著显著5、微车跨入宽体时代微车跨入宽体时代6、微车行业垄断程度继续上升微车行业垄断程度继续上升微车两大发展趋势继续强化微车两大发展趋势继续强化（1）大型化继续强化）大型化继续强化3.7-3.9M3.7-3.9M微客仍然是市场主流，微客仍然是市场主流，3.7M3.7M以下市场迅速萎缩，以下市场迅速萎缩，3.9M3.9M以上市场增长迅以上市场增长迅 速速大尺寸微货的市场比重继续攀升，超过大尺寸微货的市场比重继续攀升，超过50%50%大尺寸车型竞相推出，尺寸和功能的领先易被迅速追大尺寸车型竞相推出，尺寸和功能的领先易被迅速追赶赶,继长安、五菱相继推出大空间的产品（长安继长安、五菱相继推出大空间的产品（长安2代、代、S460及五菱荣光产品后）其他品牌也推出了及五菱荣光产品后）其他品牌也推出了4米左右的车型，如：米左右的车型，如：奇瑞的开瑞系列：优优、优派奇瑞的开瑞系列：优优、优派 ，吉奥兴旺系列等等，吉奥兴旺系列等等据悉，另有多个厂家也在积极筹划推出加长、加宽车型如：据悉，另有多个厂家也在积极筹划推出加长、加宽车型如：北汽、力帆、比亚迪等北汽、力帆、比亚迪等 （2）微车用途商用化继续强化）微车用途商用化继续强化 （3）平头微客继续大幅萎缩）平头微客继续大幅萎缩 自自微型车引入中国以来，厂家一直在长度上作文章，因为轮距加宽的微型车引入中国以来，厂家一直在长度上作文章，因为轮距加宽的技术难度要远大于轴距加长，继推出更安全的凸头车后，自技术难度要远大于轴距加长，继推出更安全的凸头车后，自20002000年国家对年国家对微车的安全法规出台以来，平头微面在市场迅速萎缩。微车的安全法规出台以来，平头微面在市场迅速萎缩。0909年长安、五菱等年长安、五菱等龙头企业又率先推出宽体微车，再一次开创了微车新时代（三代产品龙头企业又率先推出宽体微车，再一次开创了微车新时代（三代产品）（4） 微车产品高端化微车产品高端化 中端微客仍是市场主力，高端微客增中端微客仍是市场主力，高端微客增 长显著长显著各类微客占有率对比：高端产品（各类微客占有率对比：高端产品（4万以上）、中端产品（万以上）、中端产品（3.583.9万）、中低端万）、中低端 产品（产品（33.5万）、低端产品（万）、低端产品（3万以下）万以下）（5）微车跨入宽时代）微车跨入宽时代长安长安S460，打破微车宽，打破微车宽度界限，度界限，“宽宽”“适适”出击出击长安：长安：S460 五菱荣光五菱荣光长长: 3995MM 长：长：3995MM 宽：宽：1645MM 宽：宽：1620MM高：高：1910MM 高：高：1915MM（6）微车行业垄断程度继续上升微车行业垄断程度继续上升（7）微车市场价格稳定）微车市场价格稳定2年后出现小幅上扬年后出现小幅上扬 08年年09年厂家加价销售情况年厂家加价销售情况08年年5月长安国月长安国3车型切换国车型切换国2，从，从3月份开始国月份开始国3车型加价车型加价1000元；元；08年年5月五菱国月五菱国3切换国切换国2车型，车型，5月月份份 加价加价500元，元，7月月1日又加价日又加价500元；元；08年年5月哈飞国月哈飞国3切换国切换国2车型，加价车型，加价1000元元09年年3月五菱荣光系列上市后就出现月五菱荣光系列上市后就出现供不应求脱销的局面，商家为了炒作供不应求脱销的局面，商家为了炒作荣光加价荣光加价10001500元元09年年2-3月长安月长安2代一度出现产品供代一度出现产品供不应求，因缺货现象严重商家加价不应求，因缺货现象严重商家加价1000元销售的现象元销售的现象 在在08年年5-6月，受国家排放法规月，受国家排放法规要求，微车由国要求，微车由国3产品全面切换国产品全面切换国2产产品，长安、五菱均采取了加价销售措品，长安、五菱均采取了加价销售措施，可以折射出，进入施，可以折射出，进入08年以来，受年以来，受钢材、橡胶等原材料价格上涨，及电钢材、橡胶等原材料价格上涨，及电力、人力成本上涨等影响，企业承受力、人力成本上涨等影响，企业承受了巨大的成本压力，通过本次产品切了巨大的成本压力，通过本次产品切换时加价，厂家正在试探消费者的承换时加价，厂家正在试探消费者的承受底线。受底线。 虽然从虽然从0809年以来，微车市场降年以来，微车市场降价促销现象较少出现，但为了竞争需价促销现象较少出现，但为了竞争需要，仍旧惯用了换代不加价、增配不要，仍旧惯用了换代不加价、增配不加价的策略，而各厂家的换代老车型加价的策略，而各厂家的换代老车型仍然暗中进行送现金、送工时费销售仍然暗中进行送现金、送工时费销售等常用手段。等常用手段。目前新进入微型车企业对未来市场格局的影响目前新进入微型车企业对未来市场格局的影响一、除了几家老牌龙头微型车汽车企业，目前已有数家企业也进入微型车制造除了几家老牌龙头微型车汽车企业，目前已有数家企业也进入微型车制造的领域如：海马、吉奥、奇瑞等的领域如：海马、吉奥、奇瑞等09年入市销售有也有不错的销售成绩。令年入市销售有也有不错的销售成绩。令据可靠信息，明年有北汽、比亚迪、吉利、力帆等几家企业也分别有新款据可靠信息，明年有北汽、比亚迪、吉利、力帆等几家企业也分别有新款微型客车产品会在微型客车产品会在10年期间投放市场；年期间投放市场；二、根据根据09年前三个季度微车市场销售情况分析，年前三个季度微车市场销售情况分析，09年销量将会突破年销量将会突破200万辆。万辆。如果按照如果按照04年年09年销售总量统计，市场上已有近一千多万辆微车正在使年销售总量统计，市场上已有近一千多万辆微车正在使用，按照微型车用，按照微型车5年一次循环淘汰年一次循环淘汰20%和近五年来每年销量递增和近五年来每年销量递增15%计算，计算，市场容量将在未来市场容量将在未来5年内出现饱和状态年内出现饱和状态；三、如果今年销量突破如果今年销量突破200万辆，同比增长万辆，同比增长20%的话，新进入的厂家会使微型的话，新进入的厂家会使微型车市场在未来车市场在未来23年内提前进入惨烈竞争的态势，加速销量饱和的态势年内提前进入惨烈竞争的态势，加速销量饱和的态势； 谢谢！谢谢！