广告案与策划文广告案与策划文班级：多媒体一班班级：多媒体一班姓名：潘国健姓名：潘国健学号：学号：12050200132广告主广告主：乐百氏（广东）食品饮料有限公司：乐百氏（广东）食品饮料有限公司 广告主题：脉动维生素饮料广告策划书广告主题：脉动维生素饮料广告策划书n乐百氏乐百氏（广东）食品饮料有限公司（广东）食品饮料有限公司是中国饮料工业十强之是中国饮料工业十强之一，是居于世界食品行业领先地位的法国一，是居于世界食品行业领先地位的法国达能集团达能集团成员。成员。乐百氏乐百氏致力致力于生产、经营健康饮料产品，在全国各大城市设有二十九个分公司或于生产、经营健康饮料产品，在全国各大城市设有二十九个分公司或办事处，市场网络覆盖全国城乡，同时管理着中山、武汉、丰润、重办事处，市场网络覆盖全国城乡，同时管理着中山、武汉、丰润、重庆、成都、西安、沈阳等十个大型生产基地。庆、成都、西安、沈阳等十个大型生产基地。乐百氏乐百氏创办于创办于1989年，在年，在1999年已成为一个大型现代化年已成为一个大型现代化企业集团企业集团，并将管理中心从中山迁到广州。并将管理中心从中山迁到广州。2000年初，乐百氏成为跨国年初，乐百氏成为跨国食品公司食品公司达能集团达能集团在中国的重要成员，从而获得了更为先进的在中国的重要成员，从而获得了更为先进的管理理念管理理念和长远和长远的发展潜力与动力。的发展潜力与动力。乐百氏乐百氏现有乳酸奶饮料系列、瓶装现有乳酸奶饮料系列、瓶装饮用水饮用水系列、系列、功能性饮料功能性饮料等多个等多个系列的优质产品（如系列的优质产品（如AD钙奶钙奶饮料、饮料、健康快车健康快车、脉动脉动、纯净水纯净水、好状、好状矿矿矿物质水矿物质水等），可满足不同年龄及层面的消费者的需求。等），可满足不同年龄及层面的消费者的需求。商标商标于于1999年初被国家年初被国家商标局商标局认定为认定为中国驰名商标中国驰名商标。在很多城市和。在很多城市和地区，地区，“乐百氏乐百氏”家喻户晓，成为健康、美味和营养的象征。家喻户晓，成为健康、美味和营养的象征。n以以“创造创造健康生活健康生活，共享成，共享成功利功利益益”为为企业使命企业使命n不断向大众提供更多优质、美味、营养的不断向大众提供更多优质、美味、营养的健康食品健康食品n满足大众的生活需求，提升大众的满足大众的生活需求，提升大众的生活品质生活品质，营造健康的，营造健康的生活氛围生活氛围n关注和尊重每一个消费者、员工和合作伙伴，与他们共享关注和尊重每一个消费者、员工和合作伙伴，与他们共享成成功利功利益和美好人生。益和美好人生。n脉动的目标消费者是脉动的目标消费者是1835岁的都市年轻族，这也是我国岁的都市年轻族，这也是我国的主要消费者的主要消费者n消费者生活工作压力加大抗疲劳饮料市场潜力大消费者生活工作压力加大抗疲劳饮料市场潜力大n全民健身兴起，日常消费需求的上升全民健身兴起，日常消费需求的上升n消费者保健意识的加强消费者保健意识的加强n消费者需求日趋多样化消费者需求日趋多样化品牌形象品牌形象n上世纪上世纪90年代，达能集团在新西兰推出一种名为年代，达能集团在新西兰推出一种名为Mizone的饮品，英文译意是的饮品，英文译意是Myzone，表示它会使身体与精神都，表示它会使身体与精神都处于更佳状态，可以轻松应对任何状况处于更佳状态，可以轻松应对任何状况广告语广告语n助你改助你改“斜斜”归正，脉动回来，赢取大奖！归正，脉动回来，赢取大奖！n（脉）迈向亚运，动感激情（脉）迈向亚运，动感激情脉动，为你行动！脉动，为你行动！商品定位商品定位n利益：迎合消费者需求利益：迎合消费者需求n价格：高调的定价价格：高调的定价n广告：青春活力广告：青春活力n价值：健康、运动、时尚价值：健康、运动、时尚主要竞争对手主要竞争对手n红牛红牛佳得乐佳得乐宝矿力特水宝矿力特水使用方法使用方法/场合场合/时机时机n休闲休闲娱乐娱乐运动运动目标目标n能够用年轻人的活力、青春和健康的形象来感染消费者，能够用年轻人的活力、青春和健康的形象来感染消费者，与脉动原有主打广告相互相承。与脉动原有主打广告相互相承。n能更好的突出脉动产品口感清爽、包装独具特色等个性特能更好的突出脉动产品口感清爽、包装独具特色等个性特点，可以满足不同消费者对各种口味的需求点，可以满足不同消费者对各种口味的需求n塑造脉动强势品牌塑造脉动强势品牌使消费者认为脉动是具有更高功能价使消费者认为脉动是具有更高功能价值的日常饮品值的日常饮品品牌内涵深入人心品牌内涵深入人心提高脉动的认知度和偏提高脉动的认知度和偏好度好度 深深蓝蓝色色和和白白色色的的结结合合色色调调，在在夏夏天天给给人人一一种种凉凉爽爽、宁宁静静的的感感觉觉。脉脉动动的的流流水水给给人人跳跳动动的的节节奏奏，能能让让人人感感受受到到青青春春的的热热血血和和心心灵灵的的跳跳动动