会计学1动漫产业动漫产业(chny)日日第一页，共17页。n n2003年4月2004年3月，日本的动漫市场销售额， 增幅高达75.1%以上。n n在日本所有的出版物中，漫画读物约占出版物总数的40%。n n日本动漫产业总值约为149亿美元。占其当年GDP的0.3%。n n由于动漫产业链较长，若计算其他相关衍生产品，已经成为了日本的第二(d r)大盈利性支柱产业。第1页/共16页第二页，共17页。发展模式具发展模式具发展模式具发展模式具有有有有(jy(jyu)u)鲜鲜鲜鲜明的民族特明的民族特明的民族特明的民族特色色色色1990至今至今(zhjn)细化细化期期19741989成熟期成熟期 19461973探索期探索期 在20世纪90年代，日本动画产业的进一步完善，日本动画的种类、形式、内容、题材以及(yj)从业人员发生了明显的细化。动画风格的多样化70年代初期，日本涌现大批科幻机械类动画，TV2系列更是真正使日本观众把动画与动漫结合，开创了动漫时代。同期的宫崎骏摆脱了SF类动画风格的局限，走出了一条“宫崎骏式”的唯美、自然、清新的风格。代表人物是被日本动画界誉为“怪人”的动画家大藤信郎，他创作了鲸鱼，该部动画片成为首部获得国际大奖的日本动画片。日本动漫的发展历程日本动漫的发展历程19171945萌芽期萌芽期 前期主要是以世界名著为题材，而后期则由于日本军国主义猖獗，动画题材不离宣传日本军国主义造成了战斗、爆炸画技的进步第2页/共16页第三页，共17页。日本动漫有着非常强的针对性。按照读者群的年龄和性日本动漫有着非常强的针对性。按照读者群的年龄和性别进行别进行(jnxng)(jnxng)如下分类如下分类儿童动漫611岁的儿童少女动漫6-18岁的女孩女性动漫超过20岁的女性，尤其是家庭妇女和白领女性青年动漫1825岁的青年男子少男动漫618岁的男孩哆啦A梦，樱桃(yng to)小丸子蜡笔小新名侦探(zhntn)柯南 灌篮高手 网球王子 龙珠百变小樱美少女战士日和动漫会长是女仆动漫产业动漫产业从娃娃抓从娃娃抓起起第3页/共16页第四页，共17页。第4页/共16页第五页，共17页。第5页/共16页第六页，共17页。 令日本动漫蜚声世界的，不仅是其产品庞大的数量，还拥有一令日本动漫蜚声世界的，不仅是其产品庞大的数量，还拥有一批大师级的动漫制作者以及他们的高质量作品，宫崎骏就是其批大师级的动漫制作者以及他们的高质量作品，宫崎骏就是其中最杰出的代表之一。中最杰出的代表之一。 自吉卜力工作室建立自吉卜力工作室建立2020多年来，宫崎骏动画在创造了一个又一多年来，宫崎骏动画在创造了一个又一个的票房奇迹的同时，总结个的票房奇迹的同时，总结(zngji)(zngji)出一套适应自身发展的动出一套适应自身发展的动漫运作模式。这套运作模式从一个侧面反映了日本动漫产业的漫运作模式。这套运作模式从一个侧面反映了日本动漫产业的一些整体特征。一些整体特征。第6页/共16页第七页，共17页。n n宫崎骏（宫崎骏，MiyazakiHayao）是日本著名动画片导演，1941年1月5日生于东京。宫崎骏在全球动画界具有无可替代的地位(dwi)，迪斯尼称其为“动画界的黑泽明”，更是获奖无数。第7页/共16页第八页，共17页。吉卜力工作室，是一家日本的动画工吉卜力工作室，是一家日本的动画工作室。作品以高品质著称，细腻作室。作品以高品质著称，细腻(xn)(xn)又富有生气，充满想象力，又富有生气，充满想象力，在世界获得极高的评价。在世界获得极高的评价。19851985年，吉卜力开始制作天空年，吉卜力开始制作天空之城，自此以后，吉卜力工作室成之城，自此以后，吉卜力工作室成为一个专为宫崎骏和高畑勋制作动画为一个专为宫崎骏和高畑勋制作动画的工作室。的工作室。第8页/共16页第九页，共17页。宫崎骏动画的运作模式(msh)以高质量的剧场版动画树立品牌3Hs模式循环运作周边产品带动工作室的经营第9页/共16页第十页，共17页。n n以高质量的剧场动画树立其品牌形象n nn n电影版风之谷是宫崎骏的成名作，1984年全日本(rbn)公映时引起轰动，天空之城的成功更为吉卜力工作室带来了极大的声誉和经济利益。n n宫崎骏认为把最优秀的动画作品展现给观众，利用品牌效应吸引观众，才是长久之道。第10页/共16页第十一页，共17页。产品生产链产品生产链产品生产链产品生产链动漫形象与品牌效应传播链动漫形象与品牌效应传播链动漫形象与品牌效应传播链动漫形象与品牌效应传播链资金投入和回收资金投入和回收资金投入和回收资金投入和回收(hushu)(hushu)(hushu)(hushu)的价值增值链的价值增值链的价值增值链的价值增值链动画动画动画动画形成形成形成形成(xngchng)(xngchng)(xngchng)(xngchng)过程过程过程过程漫画创作漫画创作漫画创作漫画创作(chungz(chungz(chungz(chungzu)u)u)u)与出与出与出与出版版版版动画片动画片动画片动画片制作制作制作制作动画片动画片动画片动画片播出播出播出播出关联产关联产关联产关联产品和衍品和衍品和衍品和衍生产品生产品生产品生产品开发开发开发开发动漫形象创造并形成符号的过程动漫形象创造并形成符号的过程成本回收的过程成本回收的过程返回第11页/共16页第十二页，共17页。3Hs，即“High Cost”、“High Risk”和和“High Return”High Return”。n n要制作最高品质的电影，就必须投注很高的制作成本，虽然(surn)这样做会有很高的风险，但是由于产品的品牌效应以及一流的质量，往往能够吸引大批受众,因而得到的收益也是巨大的这就是3Hs的意义。第12页/共16页第十三页，共17页。面临(minlng)极高风险的吉卜力工作室之所以能够成功存活20余年，是因为在HighCost和HighRisk之后，迎来的是HighReturn。在吉卜力工作室制作的15部剧场版动画中，有6部成为当年日本电影的票房冠军，其中千与千寻创造的21亿美元的票房纪录，成为日本历史上最卖座的电影。返回(fnhu)第13页/共16页第十四页，共17页。周边产品带动周边产品带动(didng)(didng)工作室工作室的经营的经营 日本动漫产品制作有日本动漫产品制作有着较为成熟着较为成熟(chngsh)(chngsh)的产品开的产品开发的投资联盟体系，发的投资联盟体系，一部动画作品往往是一部动画作品往往是由几个方面来共同投由几个方面来共同投资的，这其中包括：资的，这其中包括：电视台或电影公司、电视台或电影公司、广告公司、玩具商、广告公司、玩具商、游戏软件公司、书店游戏软件公司、书店或出版商等。或出版商等。第14页/共16页第十五页，共17页。周边产品销售周边产品销售周边产品销售周边产品销售(xioshu)(xioshu)(xioshu)(xioshu)案例：案例：案例：案例：“龙猫龙猫龙猫龙猫”布偶布偶布偶布偶第15页/共16页第十六页，共17页。内容(nirng)总结会计学。在日本所有的出版物中，漫画读物约占出版物总数的40%。由于动漫产业链较长，若计算其他相关衍生产品，已经成为了日本的第二大盈利性支柱产业。19461973探索期。哆啦A梦，樱桃小丸子。吉卜力工作室，是一家(y ji)日本的动画工作室。宫崎骏认为把最优秀的动画作品展现给观众，利用品牌效应吸引观众，才是长久之道。周边产品销售案例： “龙猫”布偶。第15页/共16页第十七页，共17页。