平面广告设计要素平面广告设计要素 版式设计 1. 1.版式设计版式设计n版式设计是在进行广告设计时版式设计是在进行广告设计时,根据广告主根据广告主题的要求题的要求,对传达内容的各种构成要素予以对传达内容的各种构成要素予以必要的关系设计必要的关系设计,进行视觉关系与配置进行视觉关系与配置,使使这些要素和谐的出现在一个版面上这些要素和谐的出现在一个版面上,并相辅并相辅相成相成,在构成上为具有活力的有机组合在构成上为具有活力的有机组合,以以发挥最强烈的感染力发挥最强烈的感染力,传达出正确而明快的传达出正确而明快的信息。信息。2.版式设计的目的n(1).将构成要素作有效果的配置将构成要素作有效果的配置,以便以便引人注目。引人注目。n(2).考虑配置文字的大小等考虑配置文字的大小等,使之成为使之成为易读的文章。易读的文章。n(3).画面要具有统一感画面要具有统一感,成为美的构成。成为美的构成。3.3.平面广告版式设计的原则平面广告版式设计的原则n(1)简明直观,生动感人n(2)简明易读,讲求空白n(3)主次分明,突出主题（1 1）简明直观，生动感人）简明直观，生动感人n版式设计在传达某个具体的信息时，其视觉传达的各种元版式设计在传达某个具体的信息时，其视觉传达的各种元素（如标题、文稿、图形、画面、色彩等）总是直观与具素（如标题、文稿、图形、画面、色彩等）总是直观与具体的。但是不能把这种直观和具体解释为信息量在版面中体的。但是不能把这种直观和具体解释为信息量在版面中的简单罗列。版面整体安排应力求单纯、简洁、条理清晰、的简单罗列。版面整体安排应力求单纯、简洁、条理清晰、一目了然，使其在瞬间产生强有力的视觉冲击，单纯而有一目了然，使其在瞬间产生强有力的视觉冲击，单纯而有力的诉求效果。力的诉求效果。n然而，版面仅仅让人阅读是不够的，它还必须设法去然而，版面仅仅让人阅读是不够的，它还必须设法去打动读者的内在情感。版式设计就是为了使版式与其所负打动读者的内在情感。版式设计就是为了使版式与其所负载的信息一起进入到一种艺术的感人氛围中，使读者在阅载的信息一起进入到一种艺术的感人氛围中，使读者在阅读时受到感染，从而把享受变成一种内心体验，把思绪自读时受到感染，从而把享受变成一种内心体验，把思绪自然地引入到文化的或艺术的境界中去漫游、畅想然地引入到文化的或艺术的境界中去漫游、畅想。（2）简明易读，讲求空白n版式设计切忌繁杂凌乱。版式与其所传达的内容版式设计切忌繁杂凌乱。版式与其所传达的内容相比不可本末倒置。现代社会节奏紧张，简明易相比不可本末倒置。现代社会节奏紧张，简明易读就显得尤为重要。不堆砌信息量，删繁就简，读就显得尤为重要。不堆砌信息量，删繁就简，精炼图文。精炼图文。n另外，要讲求版面编排设计中的空白处理。另外，要讲求版面编排设计中的空白处理。空白处理不仅使版面编排流畅明快、疏密有序，空白处理不仅使版面编排流畅明快、疏密有序，布局清晰，而且在视觉上有非常强烈的集中效果，布局清晰，而且在视觉上有非常强烈的集中效果，有利于突出广告诉求重点。有利于突出广告诉求重点。（3）主次分明，突出主题n任何一个广告编排中，必须在众多构成要素中突出一个清任何一个广告编排中，必须在众多构成要素中突出一个清楚的主体，它应尽可能地成为观众阅读广告时视线流动的楚的主体，它应尽可能地成为观众阅读广告时视线流动的起点。此外，还要在编排中以种种标示来引导观众的阅读，起点。此外，还要在编排中以种种标示来引导观众的阅读，逐步地诱导观众按视觉流程进行视线流动。逐步地诱导观众按视觉流程进行视线流动。n主体要素的比例大小，一般要大于其化的要素。但也主体要素的比例大小，一般要大于其化的要素。但也可根据广告创意反其道而行之，将主体要素安置在特别小可根据广告创意反其道而行之，将主体要素安置在特别小但却十分显眼的部位上，使其起到但却十分显眼的部位上，使其起到“小而不小小而不小”的主体要的主体要素的作用，在视觉上仍占主体的优势。素的作用，在视觉上仍占主体的优势。n有时出于对版式设计的特殊要求，设计者可以根据手有时出于对版式设计的特殊要求，设计者可以根据手中的素材进行版面上的中的素材进行版面上的“按需分配按需分配”，以提高版式的艺术，以提高版式的艺术质量。主次分明原则的把握重点反映在对素材的灵活调配质量。主次分明原则的把握重点反映在对素材的灵活调配及安置上。及安置上。4.平面版式设计规律n“版面空间，由于人们视觉注意的前后与强弱，形成了重版面空间，由于人们视觉注意的前后与强弱，形成了重要与次要的区别。位置领先或形态显著的，容易引起人们要与次要的区别。位置领先或形态显著的，容易引起人们的注意，因此显得重要；位置居后或形态一般，不容易引的注意，因此显得重要；位置居后或形态一般，不容易引起人们的注意，因而显得次要。起人们的注意，因而显得次要。”一般说来，人的视线由一般说来，人的视线由左上向右下或其他位置移动时，其注目价值都在递减。因左上向右下或其他位置移动时，其注目价值都在递减。因此，对于视觉流程的合理引导，可以更准确而迅速地达到此，对于视觉流程的合理引导，可以更准确而迅速地达到广告的目的。广告的目的。n人的视觉中心不同于几何中心，视觉中心在几何中心人的视觉中心不同于几何中心，视觉中心在几何中心之上，而微偏于左侧。因此在设计的时候就可以将主体放之上，而微偏于左侧。因此在设计的时候就可以将主体放置在上部和左侧，以引起人们更好的关注。置在上部和左侧，以引起人们更好的关注。n在进行广告版式设计的时候，还可以根据人们的视觉在进行广告版式设计的时候，还可以根据人们的视觉规律，进行引导，如通过画面中人物的动势、手势或箭头规律，进行引导，如通过画面中人物的动势、手势或箭头等具有引导性的因素，来诱导人们的视线，达到很好的宣等具有引导性的因素，来诱导人们的视线，达到很好的宣传意图。传意图。5.常见版面编排类型n(1)(1)标准式标准式n最常最常见的的简单而而规则的广告版面排的广告版面排类型型, ,该广告一般按照广告一般按照从从上到下的上到下的顺序排列序排列图片、片、标题、说明文字、明文字、标志志图形。首先利用形。首先利用图片和片和标题吸引大家吸引大家, ,自上而下符合人自上而下符合人们认识的心里的心里顺序和思序和思维激激动的的逻辑顺序。序。n(2)定位式n是一类非常常见的平面版式设计类型。文字和图片各自定位,并形成有力的对比。或左或右、或上或下,常用于图文并茂的版式设计。定位式分为上置式 、下置式 、左置式和中置式等几种。 定位式非常符合人们的视线流动顺序。n(3)斜置式n构图时采用全部构成要素向右边或左构图时采用全部构成要素向右边或左边作适合的倾斜边作适合的倾斜,使视觉线上下流动使视觉线上下流动,画面产生动感。画面产生动感。n(4)中轴式n是一种对称形态 标题 图片 说明文于标题图形在轴心线或图形的两边,具有良好的平衡感 。n(5)棋盘式n在安排版面时,将版面或部分分割成若干等量的方块型态 。互相明显区别，作棋盘式设计 。这种编排多用于介绍一系列的产品 在做这种设计时 ，要注意不同区域的动感和韵律感， 在色彩、 图形大小上进行调整与区别。n(6)文字式n在编排中,文字是版面的主体,图片仅仅是点缀。设计时,一定要加强广告方案本身的感染力,同时字体便于阅读,符合人们的阅读习惯,并使图形起到锦上添花、画龙点睛的作用。n(7)图片式n用一张图片占据整个版面,图片可以是广告人物形象,也可以是广告创意所需要的特定场景,在图片适当的位置直接加入标题,说明文或标志图形。在编辑设计时,一定要注意选择与制作表现广告创意的高质量图片。n(8)字体式n在编排时,对商品的名或标志图形进行放大处理,使其成为版面上主要的视觉要素。n(9)自由式n构成要素在版面上作不规则的排放,没有明确的规律,生动自由、形成随意轻松的视觉效果。n(10)水平式n这是一个安静而平定的编排形式,水平置于版面中。n(11)交叉式n图象中的各个构成要素相互穿插,形成一种不遵循规律的平衡。不仅仅是构成的交叉,也可以是色彩的互相交叉。通过交叉的编排方式,突出主题,更能给观众留下深刻的印象。n(12)背景式n把实物（原料）、纹样或某种肌理效果作为版面的全面背景,然后才把标题、说明文等构成要素置于其上。n(13)指示式n版面排版的结构形态上有着明显的指示性，这种指向性构成要素既可以是箭头型的，也可以是广告形象的动势指向广告内容，起到明显的指向作用。n(14)重复式n重复式的构成要素具有较强的吸引力,可以使版面产生节奏感,增加画面情趣。作业:n 平面手机广告版式设计一张平面手机广告版式设计一张n