爱尚封面校园选拔赛活动方案爱尚封面校园选拔赛活动方案爱尚传媒爱尚传媒 20082008年年8 8月月1. 1. 1. 1. 关于活动关于活动关于活动关于活动3. 3. 3. 3. 活动策略活动策略活动策略活动策略4. 4. 4. 4. 活动宣传活动宣传活动宣传活动宣传5. 5. 5. 5. 活动预算活动预算活动预算活动预算ContentsContents2活动背景活动背景1、高校逐年扩招，在校大学生06年为1700万以上，07年为2374余万，08年目前还没有统计，估计肯定在2500W左右。庞大的市场显示出巨大的商机。2、爱尚2005年创刊，发行量10万，发行范围覆盖辽宁省70余所高校、大型娱乐场所、培训机构及部分写字间等。3、策划“爱尚杂志封面人物校园选拔赛”活动，移动与爱尚通过活动进行合作，共同打开校园推广新局面。4、高校学生是移动增值业务消费的主要力量，越来越多的大学生已不再过多关注传统业务，反而对增值业务及手机网络业务的关注度更高。3活动目的活动目的争取新客户，巩固老客户，变老客户为忠诚客户，建立新老品牌忠诚度，维护在网率。以系列活动名义推出，给目标客户留下下一次相聚的“期盼”，体现移动“动感地带”的文化内涵。打击竞争对手，争夺高校市场，维护高校客户。通过活动进行新的资费宣传，向老用户传递产品信息，向新入网用户传递文化信息。进行业务宣传，包括为目标客户量身定制的增值业务的宣传，使增值业务在高校的推广有个良好的开端。提供品牌形象、品牌知名度，将动感地带品牌文化与目标对象很好的结合。活动目的分析活动目的分析41. 1. 1. 1. 关于活动关于活动关于活动关于活动3. 3. 3. 3. 活动策略活动策略活动策略活动策略4. 4. 4. 4. 活动宣传活动宣传活动宣传活动宣传5. 5. 5. 5. 活动预算活动预算活动预算活动预算ContentsContents5活动整体规划活动整体规划活动时间：活动时间：2008年9月1510月26日活动地点：活动地点：辽宁省各大高校（爱尚杂志发行覆盖的高校）（决赛地点暂定东北大学）活动主题：活动主题：爱爱“尚尚”封面的我封面的我参与对象：参与对象：所有在校大学生，包括2008年入学新生爱尚传媒与辽宁移动的合作形式：爱尚传媒与辽宁移动的合作形式：爱尚传媒与辽宁移动可以通过两种方式进行合作1、爱尚作为主办单位，同时承办本次活动，辽宁移动为本次活动总冠名商，在活动过程中可以获得相应的冠名回报。（举办范围大，影响面广，对品牌提升及业务推广有直接好处。）2、与辽宁移动的校园迎新活动结合，作为迎新活动中的亮点活动之一。（部分地市的迎新工作已经进入倒计时阶段，活动与只能与其他地市的迎新工作结合，活动覆盖面不够广泛，影响范围小。）活动内容：活动内容：活动分为四个阶段进行，分别为：报名阶段、海选阶段、培训阶段及决赛阶段6主题阐述主题阐述主题注释：主题注释：以爱尚杂志的名称为主题，把活动内容融入到主题中，主题表现直接、大胆、明了。主题含义：主题含义：1、爱尚与爱上同音，有爱尚杂志的意思，也有爱上活动的意思。2、主题表明：参赛者已经爱上成为爱尚杂志的封面人物，爱上成为封面的自己，在这两层意思驱使下推动广大学生参与活动，充分展示自我。3、此主题是针对“爱尚主办，移动冠名”的合作方式拟定，如不能满足双方需求，还有备选主题可供选择。备选主题：备选主题： SHOWSHOW出完美的我出完美的我 我的封面我做主我的封面我做主 7报名阶段报名阶段报名方式：报名方式：现场报名、网上报名、短信报名现场报名：现场报名：参与活动的各大高校作为协办单位均设立报名点，想参与活动的同学均可以通过现场报名方式参与活动。现场报名的同学需填写一张报名表和附表，同时附上个人简介及个人艺术照一张。报名途径可以咨询各高校学生会相关负责人。报名途径可以咨询各高校学生会相关负责人。网上报名：网上报名：在爱尚门户网站、移动门户网站和校园BBS上开设活动专区，想参与活动的同学只要登陆网站填写一张网上报名表和附表即可。短信报名：短信报名：编辑“参与活动”字样发送到指定特服号吗，即可以参与活动。报名后，需登陆指定网站填写一张报名表和附表，否则报名无效。8海选阶段海选阶段评委选择：评委选择：邀请移动相关领导、爱尚传媒相关领导、辽宁省模特协会相关领导共同参与海选海选方式：海选方式：采取侧面了解和现场投票方式进行海选。现场投票依据四项评选标准，四项累计得分最高者可入选。侧面了解是评委通过向学校和选手的朋友、同学了解参赛者基本情况的方式，通过这种方式可以使评委更全面的了解选手，保证海选的公平、公正。评选依据：评选依据：形体条件、才艺方面、社会实践、个人经历评选人数：评选人数：报名人数的10%9培训阶段培训阶段将海选获胜的参赛者集中到一起进行简单的培训，以便参赛者在活动中可以发挥的更加出色，使活动更有看点。培训内容：培训内容：形体培训、简单的舞蹈培训、发声培训、临场表现培训及决赛当天比赛规则、比赛项目、比赛注意事项等的培训。邀请培训教练：邀请培训教练：邀请沈阳音乐学院教授对参赛者进行培训。选手沟通：选手沟通：在培训阶段为了增加个选手之间的默契度，还增设选手沟通阶段，选手可以自由选择喜欢的伙伴结成培训对子。10决赛阶段一决赛阶段一决赛分两天进行，决赛时根据参赛者数量将所有参赛者分成若干组（不分男女），每组优胜者继续参与第二天的比拼。投票方式：投票方式：投票采取短信投票评选、现场投票评选和网上投票评选三种方式，选手可以选择自己擅长的方式为自己拉票。现场设定：现场设定：现场决赛过程中将会定期抽取幸运观众，参与现场投票和短信投票的现场观众均有机会获得幸运奖，得到组委会赠送的活动纪念品。幸运观众还可以加入爱尚校园俱乐部，获得俱乐部会员卡。纪念品设定：纪念品设定：纪念品的设定结合本次活动的主旨，推荐采用带有活动标识的芭比娃娃（男孩、女孩），纪念品送给现场抽取的幸运奖获得者。11决赛阶段二决赛阶段二决赛分成两天进行，第一天比赛将决出十名获胜者入选第二天比赛，最终比赛结果除了参照评委的打分，还将参照选手的场外投票情况。第一天比赛内容：第一天比赛内容：1、形体展示：考察选手的外在条件，舞台表现力等硬件能力。2、个人才艺展示：考察选手内在修为及业余爱好，在舞台上展现个人风采。3、现场应变能力：考察选手的临场发挥，突发事件处理能力。第二天比赛内容：第二天比赛内容：1、知识竞赛：考察选手的知识储备、学习能力及个人修养。2、团队合作：分组协作完成现场情景剧表演，考察选手的团队协作能力。3、封面造型展示：考察选手作为封面模特的素质，他们在闪光灯下是否能展现最完美的自己。12接赛阶段三接赛阶段三现场评委：现场评委：邀请沈阳音乐学院资深教授、辽宁歌剧院著名演员、移动相关负责人、爱尚相关负责人、学校相关负责人担当本次活动现场评委。决赛环节设定：决赛环节设定：选手比拼、现场投票、现场抽取幸运奖、移动增值业务问答、公布最终获奖者、颁发获奖证书和奖杯。奖品设定：奖品设定：一等奖：一等奖：一等奖：一等奖：3000300030003000元奖金、元奖金、元奖金、元奖金、爱尚爱尚爱尚爱尚封面人物、封面人物、封面人物、封面人物、爱尚爱尚爱尚爱尚专访、活动纪念品、活动纪念册、光盘专访、活动纪念品、活动纪念册、光盘专访、活动纪念品、活动纪念册、光盘专访、活动纪念品、活动纪念册、光盘 二等奖：二等奖：二等奖：二等奖：2000200020002000元奖金、活动纪念品、活动纪念册、光盘元奖金、活动纪念品、活动纪念册、光盘元奖金、活动纪念品、活动纪念册、光盘元奖金、活动纪念品、活动纪念册、光盘 三等奖：三等奖：三等奖：三等奖：1000100010001000元奖金、活动纪念品、活动纪念册、光盘元奖金、活动纪念品、活动纪念册、光盘元奖金、活动纪念品、活动纪念册、光盘元奖金、活动纪念品、活动纪念册、光盘获奖者颁奖仪式：获奖者颁奖仪式：由移动相关负责人、爱尚相关负责人和学校相关领导为获奖者颁发奖杯、证书，为获奖者佩戴王冠，赠送鲜花。13执行进度执行进度9月15日前，与各高校进行洽谈，允许张贴活动海报，发放活动宣传资料，开放BBS活动专区9月15日20日，到各大活动参与高校发放宣传品，征集学生志愿者张贴海报、发放宣传单9月2130日，报名阶段10月814日，评委进行海选，选出进入决赛的选手10月15日17日，通知进入决赛的选手进行赛前培训10月18日19日，入选决赛者集中在一起进行决赛当天相关事宜的培训，入选者之间进行沟通10月20日24日，布置场地，筹备物料，邀请主持人及摄影摄像，进行决赛前准备10月25日26日，决赛开始，评选出爱尚封面人物，颁发获奖证书和奖品14移动冠名回报移动冠名回报本次活动由移动冠名或主办的话可以获得以下回馈，通过活动彰显移动在大学校园不可抵挡的“校园通讯冲击力”：1、活动中的所有宣传品中均有移动与爱尚联合举办字样，宣传品中均带有移动标识，移动标识居首要位置、爱尚为次。2、活动的报名方式中加入两项移动元素，分别是：登陆移动门户网站报名和发送短信报名。3、活动海选过程中，移动相关负责人参与海选，海选结果将在移动门户网站、爱尚门户网站和校园BBS论坛上发布。4、决赛现场的舞台背景带有移动LOGO，主持人每次上台均口播移动冠名（主办）本次活动，扩大移动影响力。5、舞台周围摆放移动相关业务的宣传物料，如增值业务易拉宝、发放DM宣传单等。6、在决赛过程中穿插增值业务内容的有奖问答环节，在此环节中，主持人提出与移动业务相关的问题，现场观众只要能回答正确即可以获得一张50元的充值卡。 151. 1. 1. 1. 关于活动关于活动关于活动关于活动3. 3. 3. 3. 活动策略活动策略活动策略活动策略4. 4. 4. 4. 活动宣传活动宣传活动宣传活动宣传5. 5. 5. 5. 活动预算活动预算活动预算活动预算ContentsContents16活动前期预热宣传活动前期预热宣传1、在校园醒目位置张贴活动宣传海报、条幅等，如食堂、寝室楼、主教学楼、校园文化宣传栏、校园超市、校园营业厅、校园洗浴中心、校园书店等。2、选择活动开始前的某周三下午和周末到各大高校发放DM宣传单。3、通过校园广播站进行活动宣传。在在爱尚爱尚9 9月刊中发布活动消息，吸引报名热潮。（方案通过后执行）月刊中发布活动消息，吸引报名热潮。（方案通过后执行）4、在高校BBS上开设活动专区，专区上提供活动介绍、活动网上报名、活动图片、活动新闻等。5、在爱尚论坛及移动网站开辟活动专区，进行活动前期宣传及网上报名。6、在移动校园营业厅内摆放活动宣传展架、张贴活动海报、向办理业务的学生发放宣传单。1、画面活泼、清新、时尚、前卫，符合现代大学生的审美观点。2、感官刺激强烈，色彩鲜明，极易让人产生驻足观看的冲动。宣传形式：宣传形式：宣传形式：宣传形式：宣传品设计要求：宣传品设计要求：宣传品设计要求：宣传品设计要求：17活动期间升温宣传活动期间升温宣传 活动每进行一个阶段，将对外公布比赛结果，公布渠道主要在：爱尚论坛、移动门户网站及各高校BBS专区等。 入选最终决赛的选手资料将在爱尚、移动及校园BBS上展示，选手支持者可以通过网上投票方式参与到活动中。 活动期间增加校园的活动氛围布置（条幅、拱门、空飘球），活动期间穿插校园记者现场采访，稿件及活动照片将发布在爱尚门户网站。 如果活动反响热烈，在活动期间同时邀请平面媒体或电台媒体做同步新闻报道。1 1 1 12 2 2 23 3 3 34 4 4 418活动后期保温宣传活动后期保温宣传最终评选结果将在爱尚杂志上做完整报道，冠军获得者可以成为当期的爱尚杂志封面人物，同时得到爱尚杂志资深记者的独家采访，爱尚杂志将同步报道对冠军获得者的专访文章。最终结果也将在爱尚门户网站、移动门户网站和校园BBS上同期公布，各网站还将提供活动活动全过程的视频下载，供活动参与者下载留念。活动结束后，将制作活动纪念册和光盘赠送给获奖选手。191. 1. 1. 1. 关于活动关于活动关于活动关于活动3. 3. 3. 3. 活动策略活动策略活动策略活动策略4. 4. 4. 4. 活动宣传活动宣传活动宣传活动宣传5. 5. 5. 5. 活动预算活动预算活动预算活动预算ContentsContents20总冠名赞助回报总冠名赞助回报21部分设计表现展示部分设计表现展示22活活动动海海报报23活活动动海海报报24活活动动海海报报25舞台背景舞台背景26