金寨县吴家店镇包畈村旅游开发金寨县吴家店镇包畈村旅游开发的一些思考与建议的一些思考与建议安徽农业大学安徽农业大学2015-04-10汇报提纲汇报提纲一、旅游开发背景一、旅游开发背景二、村域旅游资源二、村域旅游资源三、旅游开发三、旅游开发SWOT分析分析四、未来发展对策与建议四、未来发展对策与建议一、旅游开发背景一、旅游开发背景背景背景1：旅游业已经成为世界最大产业：旅游业已经成为世界最大产业世界旅游与观光理事会（WTTC）在年度报道中断言背景2：中国旅游休闲度假时代的来到上世纪末，未来学家格雷厄姆莫利托在著名的经济学家杂志发表文章，预测到预测到2015年，人类将进入大休闲时代年，人类将进入大休闲时代。他认为休闲将是新千年经济发展五大推动力中的第一引擎。2013年，国务院办公厅印发国民旅游休闲纲要（国民旅游休闲纲要（20132020年）年），目的在于推进具有中国特色的国民旅游休闲体系建设，满足人民群众日益增长的旅游休闲需求，促进旅游休闲产业健康发展。背景背景3：政府文件对旅游发展的新要求：政府文件对旅游发展的新要求2014年8月，国务院在关于促进旅游业改革发展的若干意见中提出：“拓展旅游发展空间，大力发展大力发展乡村旅游乡村旅游” 。“鼓励开展城市周边乡村度假鼓励开展城市周边乡村度假，积极发展自行车旅游、自驾车旅游、体育健身旅游、医疗养生旅游等旅游休闲产品”。“大力发展红色旅游大力发展红色旅游，提高红色旅游经典景区和精品线路的吸引力和影响力”。背景背景4：环境恶化萌发的生态旅游热潮：环境恶化萌发的生态旅游热潮二、村域旅游资源二、村域旅游资源其一：包畈村位于吴家店镇中东部，四面环山，属典型的山区村。森林覆盖率达80%以上，山场面积21108亩，是一处天然的氧吧天然的氧吧，具有养生疗养旅游项目开发的优越资源与环境。其二：包畈村以传统的桑、茶、栗种植为主导产业，围绕着主导产业可开展山村风景观光、采茶、山村风景观光、采茶、品茶等茶文化旅游项目、果实采摘体验旅游（如品茶等茶文化旅游项目、果实采摘体验旅游（如打板栗、捡板栗、剥板栗比赛）等项目打板栗、捡板栗、剥板栗比赛）等项目，与休闲时代下市场对产品的新要求相契合。其三：为有效改善产业结构，增加农业生产效益，在镇村两级的积极引导和大力支持下，该村试种中药材百合获得成功，部分群众从中受益，百合种植已成为该村群众实现百合种植已成为该村群众实现增收的新亮点增收的新亮点。可开展百合花海观光体验百合花海观光体验等旅游活动，迎合游客求美、求愉悦需要，丰富包畈旅游产品体系，提高农业生产附加值。 其四：古树名木众多，古树名木众多，全村古老大树大约在500棵以上，如方湾组鼓架湾有25棵、茶山组有20棵、何湾组有21棵，其他村湾都在10棵以上，最古老树龄的千年以上最古老树龄的千年以上，最大的如方湾组的老柳树树杆要3人合围。 其五：风物传说风物传说三、旅游开发三、旅游开发SWOT分析分析SWOT分析：基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，即将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，用系统分析的思想加以分析，从而作为决策依据。优势（优势（strength）交通优势明显，对外交通便捷大别山旅游扶贫快速通道大别山旅游扶贫快速通道竣工贯通竣工贯通，其起点位于金寨县南溪镇李集，经关庙，沙河至斑竹园，沿沿X054经吴经吴家店家店、天堂寨，在燕子河接S209至霍山县太阳乡，沿X071至终点磨子潭，接济广高速单龙寺互通立交。生态环境良好，山水田园兼备旅游资源多样，地域民风淳朴吴家店镇劣势（劣势（Weakeness）乡镇经济基础薄弱，支撑乡村旅游基础建设投入可能存在困难乡村旅游资源开发力度不够，文物古迹开发保护及挖掘不足市场宣传乏力，知名度有待提高乡村旅游配套设施建设有待提高机会（机会（Opportunity）国家鼓励休闲农业与乡村旅游发展，政策环境有利城乡居民休闲旅游需求旺盛，市场空间大威胁（威胁（Threat）周边旅游资源众多，旅游开发知名度高，竞争压力大乡村旅游同质化竞争的威胁四、未来发展对策与建议四、未来发展对策与建议 以优质的环境质量为凭借，努力提升资源品质，以优质的环境质量为凭借，努力提升资源品质，以不超过旅游环境容量为前提，适度开发乡村以不超过旅游环境容量为前提，适度开发乡村度假、休疗养、生态旅游产品与活动。度假、休疗养、生态旅游产品与活动。生态为本生态为本适度发展适度发展 综合考虑包畈村的资源现状、环境条件和旅游经济条件综合考虑包畈村的资源现状、环境条件和旅游经济条件等因素，因地制宜地发展乡村旅游业。基于传统农业产等因素，因地制宜地发展乡村旅游业。基于传统农业产业要素，融合打造旅游新业态与旅游产品，提出包畈休业要素，融合打造旅游新业态与旅游产品，提出包畈休闲农业特色，与周边旅游景点错位竞争，差异化发展。闲农业特色，与周边旅游景点错位竞争，差异化发展。因地制宜因地制宜突出特色突出特色 乘美好乡村建设之东风，加强村庄环境整治，亮化、绿乘美好乡村建设之东风，加强村庄环境整治，亮化、绿化、美化村落，改善村庄道路等基础设施建设，加强村化、美化村落，改善村庄道路等基础设施建设，加强村民精神文明建设，从而营造出良好的旅游发展自然与人民精神文明建设，从而营造出良好的旅游发展自然与人文环境，提升旅游吸引力。文环境，提升旅游吸引力。环境整治环境整治美化村落美化村落 以大别山旅游快速通道为轴线，与沿线旅游景点合作，以大别山旅游快速通道为轴线，与沿线旅游景点合作，达成战略联盟，形成一条特色明显的精品旅游线路，实达成战略联盟，形成一条特色明显的精品旅游线路，实现共赢。现共赢。借力发展借力发展串点成线串点成线 在细分市场的基础上，确定旅游目标客源市场，深入调在细分市场的基础上，确定旅游目标客源市场，深入调研市场需求，以此为导向，创新休闲农业与乡村旅游产研市场需求，以此为导向，创新休闲农业与乡村旅游产品，深度挖掘包畈特色文化旅游资源与要素，提升乡村品，深度挖掘包畈特色文化旅游资源与要素，提升乡村旅游产品的内涵和品质。旅游产品的内涵和品质。市场导向市场导向创新产品创新产品 加强对于目标市场的市场宣传工作，通过广告、公共关加强对于目标市场的市场宣传工作，通过广告、公共关系、节庆活动、网络等方式提高潜在旅游市场的感知度，系、节庆活动、网络等方式提高潜在旅游市场的感知度，进而方能成为其决策时的旅游目的地，否则只能是进而方能成为其决策时的旅游目的地，否则只能是“养养在深闺人未识在深闺人未识”。加强宣传加强宣传广而告之广而告之