PPT模板下载：/moban/ 行业PPT模板：/hangye/ 节日PPT模板：/jieri/ PPT素材下载：/sucai/PPT背景图片：/beijing/ PPT图表下载：/tubiao/ 优秀PPT下载：/xiazai/ PPT教程： /powerpoint/ Word教程： /word/ Excel教程：/excel/ 资料下载：/ziliao/ PPT课件下载：/kejian/ 范文下载：/fanwen/ 试卷下载：/shiti/ 教案下载：/jiaoan/ 字体下载：/ziti/ 第二十三章 商标与商标法概述第四编第四编 商标权法律制度商标权法律制度 第二十三章第二十三章 商标与商标与 商标法概述商标法概述 第一节第一节 商标的含义和特征商标的含义和特征 第二节第二节 商标与其他商业标识商标与其他商业标识 第三节第三节 商标的种类商标的种类 第四节第四节 商标法概述商标法概述第一节第一节 商标的含义和特征商标的含义和特征一、商标的含义一、商标的含义一、商标的含义一、商标的含义 商商标标（trademarktrademark），是是指指能能够够将将不不同同的的经经营营者者所所提提供供的的商商品品或或者者服服务务区区别别开开来来，并并可可为为视视觉觉所所感知的显著标记。感知的显著标记。1.1.商标是指代商品或者服务项目的标记。商标是指代商品或者服务项目的标记。2.2.商标是经营者用来区别商品或者服务来源的标记。商标是经营者用来区别商品或者服务来源的标记。3.3.商标以工商业活动为基础。商标以工商业活动为基础。二、商标的功能与作用二、商标的功能与作用二、商标的功能与作用二、商标的功能与作用（一）（一） 商标的功能商标的功能1.1.标示来源。标示来源。2.2.保证品质。保证品质。3.3.广告宣传。广告宣传。4.4.彰显个性。彰显个性。（二）（二） 商标的作用商标的作用 商标的作用是指商标发挥自身功能而对经济商标的作用是指商标发挥自身功能而对经济生活产生的影响。生活产生的影响。商标最重要的经济作用是降商标最重要的经济作用是降低消费者的搜寻成本。低消费者的搜寻成本。商标的另一重要作用是商标的另一重要作用是维护消费者权益。维护消费者权益。三、商标的性质三、商标的性质三、商标的性质三、商标的性质1.1.商标首先是一种符号，是信息传递之媒介，其初商标首先是一种符号，是信息传递之媒介，其初始功能为表现产品出处，代表商品声誉。始功能为表现产品出处，代表商品声誉。2.2.商标的价值来源于商标的使用。商标的价值来源于商标的使用。 返回第二节第二节 商标与其他商业标识商标与其他商业标识一、商品装潢一、商品装潢一、商品装潢一、商品装潢 商品装潢，是指为宣传和美化商品而附加的商品装潢，是指为宣传和美化商品而附加的装饰，其构成为文字、图案、色彩、造型或其他装饰，其构成为文字、图案、色彩、造型或其他组合。组合。1.1.使用目的不同。使用目的不同。2.2.构图设计不同。构图设计不同。3.3.选材要求不同。选材要求不同。4.4.使用要求不同。使用要求不同。二、商号二、商号二、商号二、商号 商号，即企业名称中的特征部分。商号与商商号，即企业名称中的特征部分。商号与商标的区别：标的区别：1. 1.识别的对象不同。识别的对象不同。 2.2.使用要求不同。使用要求不同。3.3.登记注册的法律效力不同。登记注册的法律效力不同。4.4.使用企业名称可能和商标冲突。使用企业名称可能和商标冲突。三、商务口号三、商务口号三、商务口号三、商务口号 商商务务口口号号或或商商务务标标语语是是用用于于产产品品或或者者服服务务中中的的一一个个短短句句，它它常常常常与与商商标标相相配配合合出出现现在在广广告告、商品宣传材料上。商品宣传材料上。四、商标与地理标志四、商标与地理标志四、商标与地理标志四、商标与地理标志 地地理理标标志志是是指指标标示示某某商商品品来来源源于于某某地地区区，该该商商品品特特定定质质量量、信信誉誉或或者者其其他他特特征征主主要要由由该该地地区区的自然环境或者人文因素所决定的标志。的自然环境或者人文因素所决定的标志。 地理标志可以用作商标，与普通商标的区别：地理标志可以用作商标，与普通商标的区别：1.1.涵义不同。涵义不同。2.2.归属不同。归属不同。五、特殊标志五、特殊标志五、特殊标志五、特殊标志 特殊标志是指在经国务院批准举办的全国性或国际性特殊标志是指在经国务院批准举办的全国性或国际性的文化、体育、科学研究及其他社会公益活动中所使用的，的文化、体育、科学研究及其他社会公益活动中所使用的，由文字、图形组成的名称及其缩写、会徽、吉祥物等标志。由文字、图形组成的名称及其缩写、会徽、吉祥物等标志。1.1.特殊标志的所有人是文化、体育、科学研究及其他社会公特殊标志的所有人是文化、体育、科学研究及其他社会公益活动的主办者，而不是以营利为目的的经营者。益活动的主办者，而不是以营利为目的的经营者。2. 2.特殊标志的所有人对其标志享有专有权，可以在与所有人特殊标志的所有人对其标志享有专有权，可以在与所有人主办的公益活动相关的广告、纪念品及其他物品上使用该主办的公益活动相关的广告、纪念品及其他物品上使用该标志，并可许可他人为商业目的而将该标志用于商品或者标志，并可许可他人为商业目的而将该标志用于商品或者服务项目上服务项目上 3.3.在商品上使用特殊标志并不是表示产品的出处，而是表明在商品上使用特殊标志并不是表示产品的出处，而是表明该商品或者服务项目的经营者取得了标志所有人的许可，该商品或者服务项目的经营者取得了标志所有人的许可，或者与标志所标示的事业或者活动之间有支持关系、赞助或者与标志所标示的事业或者活动之间有支持关系、赞助关系。关系。六、域名六、域名 域名是互联网上地址的表示形式，由字母、数字组成。1.域名具有国际性。2.域名具有唯一性。3.域名的先注册先占。返回第三节第三节 商标的种类商标的种类一、注册商标和未注册商标一、注册商标和未注册商标一、注册商标和未注册商标一、注册商标和未注册商标 根据商标是否登记注册，商标划分为注册商标和根据商标是否登记注册，商标划分为注册商标和未注册商标。未注册商标。二、商品商标和服务商标二、商品商标和服务商标二、商品商标和服务商标二、商品商标和服务商标 根根据据商商标标标标示示对对象象不不同同，商商标标划划分分为为商商品品商商标标和和服务商标。服务商标。n n三、平面商标和立体商标三、平面商标和立体商标三、平面商标和立体商标三、平面商标和立体商标n n 根根据据形形态态的的不不同同，商商标标可可划划分分为为平平面面商商标标和和立立体商标。体商标。n n四、集体商标和证明商标四、集体商标和证明商标四、集体商标和证明商标四、集体商标和证明商标n n 根据商标具有的特殊作用，商标可分为集体商根据商标具有的特殊作用，商标可分为集体商标和证明商标。标和证明商标。五、制造商标与销售商标五、制造商标与销售商标五、制造商标与销售商标五、制造商标与销售商标 根根据据商商标标使使用用者者在在商商品品的的生生产产、流流通通过过程程中中所所处处的的不不同同环环节节来来划划分分，可可以以将将商商标标划划分分为为制制造造商标和销售商标。商标和销售商标。六、等级商标和防卫商标六、等级商标和防卫商标六、等级商标和防卫商标六、等级商标和防卫商标 等等级级商商标标是是指指同同一一个个企企业业对对同同类类商商品品因因规规格格、质量不同而使用的系列商标。质量不同而使用的系列商标。 防防卫卫商商标标是是指指为为了了防防止止他他人人的的使使用用或或注注册册而而对对自自己己的的核核心心商商标标所所进进行行的的注注册册，包包括括联联合合商商标标和和防防御商标两种形式。御商标两种形式。返回第四节第四节 商标法概述商标法概述一、一、一、一、 世界商标制度的产生世界商标制度的产生世界商标制度的产生世界商标制度的产生 早期的商标制度是通过法院的判例形成的。早期的商标制度是通过法院的判例形成的。第一个经法院判决保护商品提供者的案例发生在第一个经法院判决保护商品提供者的案例发生在16181618年的英国。与商标的国内立法不同，商标法年的英国。与商标的国内立法不同，商标法属于最早的纳入国际协调进程的法律之一。属于最早的纳入国际协调进程的法律之一。二、我国商标立法沿革二、我国商标立法沿革二、我国商标立法沿革二、我国商标立法沿革 1904 1904年清政府在外国列强的压力下，颁布了年清政府在外国列强的压力下，颁布了商标注册试办章程，这是我国历史上第一个商标注册试办章程，这是我国历史上第一个商标的成文立法，该法最后未正式施行，但为后商标的成文立法，该法最后未正式施行，但为后来的商标立法奠定了基础。来的商标立法奠定了基础。返回