内部交流资料，请勿外传！欧尚世博推广方案欧尚世博推广方案KAKA部部 李建平李建平目录目录1 1、方案概要、方案概要2 2、推广活动总体设计示意、推广活动总体设计示意3 3、推广计划、推广计划- -产品促销产品促销4 4、推广计划、推广计划- -堆头陈列堆头陈列5 5、推广计划、推广计划- -主货架陈列和装饰主货架陈列和装饰6 6、推广计划、推广计划- -店内装饰（门店入口和收银台防盗杆装饰）店内装饰（门店入口和收银台防盗杆装饰）7 7、推广计划、推广计划- -店外活动（路演和售卖）店外活动（路演和售卖）8 8、推广计划、推广计划- -路演活动介绍路演活动介绍 附件：路演活动剪辑附件：路演活动剪辑1 1、方案概要、方案概要方案目的：通过相互支持，实现互惠互利；方案目的：通过相互支持，实现互惠互利；方案特点方案特点: :此次活动具有唯一性此次活动具有唯一性, ,只在欧尚系统开展该活动只在欧尚系统开展该活动; ;方案概要方案概要: :从产品选择、陈列装饰、店内装饰、场外路演、场外售卖、从产品选择、陈列装饰、店内装饰、场外路演、场外售卖、场外顾客巧克力制作体验的一揽子的立体推广计划。场外顾客巧克力制作体验的一揽子的立体推广计划。2 2、推广活动总体设计示意、推广活动总体设计示意店外店外路演路演主货架、门店入口、收主货架、门店入口、收银台防盗杆银台防盗杆装饰装饰店外店外巧克力制作体验巧克力制作体验店外店外售卖售卖产品产品促销促销活动主题（待定）活动主题（待定）堆头堆头陈列和装饰陈列和装饰主题设计待定主题设计待定3、推广计划、推广计划产品促销产品促销系列货号产品名称正常供货价(未税)特价期间供货价(未税)特价期间建议零售价活动方式活动时间活动门店48克排块系列43730248g牛奶巧克力(波浪排)4.769 4.292 5.8 9折供货,特价销售2010.5.1-2010.5.31全国43731048g黑巧克力（波浪排）4.769 4.292 5.8 43731448g葡萄干果仁巧克力（波浪排）4.769 4.292 5.8 43731948g咖啡巧克力（波浪排）4.769 4.292 5.8 43732548g杏仁谷物巧克力（波浪排）4.769 4.292 5.8 碗装系列254048135g牛奶巧克力13.058 11.752 14.8 9折供货,特价销售254050135g黑巧克力13.058 11.752 14.8 477567140g榛仁巧克力12.678 11.410 14.8 477568140g咖啡巧克力12.678 11.410 14.8 散装系列908916散装金帝巧克力85.470 68.376(公斤)60(斤)8折供货,零售买400克送100克908917散装金帝脆心巧克力92.593 74.0744(公斤)65(斤)908920散装金帝巧克力蛋92.593 74.0744(公斤)65(斤)908922散装金帝榛仁夹心巧克力64.103 51.2824(公斤)45(斤)4、推广计划、推广计划堆头陈列堆头陈列门店号城市陈列（平米）门店号城市陈列（平米）102上海1119台州1103上海2120昆山1104苏州2121常州1105无锡1122芜湖1106杭州4123无锡1107上海1124南京1108上海1125上海1109南京1126常熟1110宁波1127扬州1111宁波1128丹阳1112常熟1129湖州1113常州1130芜湖1114舟山1201北京2115常州1203北京2116张家港1204北京1117嘉兴1301成都2118南京1302成都1地堆陈列总计地堆陈列总计4242平米平米5、推广计划、推广计划主货架陈列（特价区陈列）主货架陈列（特价区陈列）门店号城市陈列（组）门店号城市陈列（组）102上海1119台州1103上海1120昆山1104苏州1121常州1105无锡1122芜湖1106杭州2123无锡1107上海1124南京1108上海1125上海1109南京1126常熟1110宁波1127扬州1111宁波1128丹阳1112常熟1129湖州1113常州1130芜湖1114舟山1201北京1115常州1203北京1116张家港1204北京1117嘉兴1301成都1118南京1302成都1主货架特价区单独集中陈列总计主货架特价区单独集中陈列总计3535组，可以结合推广主题进行适当装饰。组，可以结合推广主题进行适当装饰。6、推广计划、推广计划门店入口和收银台防盗杆装饰门店入口和收银台防盗杆装饰门店入口装饰（示意）门店入口装饰（示意）收银台防盗杆装饰（示意）收银台防盗杆装饰（示意）系统所有门店的入口和收银台系统所有门店的入口和收银台按照统一设计进行装饰按照统一设计进行装饰7、推广计划、推广计划店外活动（路演和现场售卖）店外活动（路演和现场售卖）门店号城市路演（次）门店号城市路演（次）102上海1119台州103上海1120昆山1104苏州1121常州1105无锡1122芜湖1106杭州1123无锡1107上海1124南京1108上海1125上海1109南京1126常熟1110宁波1127扬州1111宁波1128丹阳1112常熟1129湖州113常州1130芜湖1114舟山201北京115常州1203北京116张家港204北京117嘉兴301成都118南京1302成都全系统中选取全系统中选取1414个城市做个城市做2424场。场。(1(1个月能做个月能做20-2520-25场场. .如果时间允许可做更多场次如果时间允许可做更多场次).).路演活动对场地有一定要求路演活动对场地有一定要求, ,因此还得结合门店的实际情况而定。因此还得结合门店的实际情况而定。8.1、路演活动介绍：、路演活动介绍：一、路演活动主题：围绕世博主题展开（具体待定）一、路演活动主题：围绕世博主题展开（具体待定）二、路演活动介绍：是以消费者体验制作巧克力为核心，辅以路演二、路演活动介绍：是以消费者体验制作巧克力为核心，辅以路演 活动、现场售卖、现场品尝、游戏互动等活动活动、现场售卖、现场品尝、游戏互动等活动 的一项整合性的营销活动的一项整合性的营销活动三、路演活动实施方式：巧克力制作体验由三、路演活动实施方式：巧克力制作体验由“金帝金帝BOX”一个可以拆一个可以拆 卸移动的巧克力吧以及专有的巧克力制作设卸移动的巧克力吧以及专有的巧克力制作设 备实施；路演活动由路演车辆以及演职人员备实施；路演活动由路演车辆以及演职人员 实施；现场售卖由零售商实施；现场品尝以实施；现场售卖由零售商实施；现场品尝以 及游戏互动由金帝公司人员实施。及游戏互动由金帝公司人员实施。 一、模式新颖：国内首创，必将引起消费者的强烈反响。一、模式新颖：国内首创，必将引起消费者的强烈反响。二、高价值回报：会吸引大量人流，提升合作伙伴的知名度和美誉度二、高价值回报：会吸引大量人流，提升合作伙伴的知名度和美誉度 同时为合作伙伴增加附加价值。同时为合作伙伴增加附加价值。三、增加媒体曝光的可能性：体验营销活动以其独特的三、增加媒体曝光的可能性：体验营销活动以其独特的“金帝金帝BOX” 形象必将成为一项事件性营销活动，会形象必将成为一项事件性营销活动，会 引起众多媒体的关注，增加媒体曝光的引起众多媒体的关注，增加媒体曝光的 可能性。可能性。8.2、路演活动介绍：、路演活动介绍：8.3、路演活动组成：、路演活动组成：现场售卖现场售卖制作体验、文化展示制作体验、文化展示路演活动路演活动互动游戏互动游戏现场品尝现场品尝8.4路演活动所需的支持：路演活动所需的支持：一、场地：一、场地：1、户外：场地要求能安装路演车辆，能安装、户外：场地要求能安装路演车辆，能安装“金帝金帝BOX” 允许现场售卖，有游戏互动的区域；允许现场售卖，有游戏互动的区域； 2、室内：场地要求能开展演出活动，能安装、室内：场地要求能开展演出活动，能安装“金帝金帝BOX” 允许现场售卖，有游戏互动的区域；允许现场售卖，有游戏互动的区域；二、电源：能提供外接电源，电源要求是二、电源：能提供外接电源，电源要求是220V，16A三、安保力量：能提供保安三、安保力量：能提供保安8.5各种设备尺寸：各种设备尺寸：一、路演车辆：车自重一、路演车辆：车自重2吨吨车车高高 3 3. .5 55 5 米米车宽车宽 9.7 9.7 米米车车宽宽 4 4 米米8.6各种设备尺寸：各种设备尺寸：二、金帝二、金帝BOX：主要材质是钢骨架，木结构：主要材质是钢骨架，木结构高高 4 4 米米宽宽 4 4 米米长长 4 4 米米8.7其他场地尺寸：其他场地尺寸：三、现场售卖以及游戏互动：区域面积三、现场售卖以及游戏互动：区域面积10平方米平方米四、如果是室内开展体验营销活动要求增加演出面积四、如果是室内开展体验营销活动要求增加演出面积2020平方米平方米歌舞表演舞蹈表演独歌附件：路演活动剪辑附件：路演活动剪辑节目演出节目演出歌舞表演歌舞表演独独 歌歌独独 歌歌现代舞现代舞附件：路演活动剪辑附件：路演活动剪辑现场互动老师教跳舞老师教跳舞现场告白现场告白献歌一首献歌一首舞蹈秀舞蹈秀附件：路演活动剪辑附件：路演活动剪辑制作体验吸引的人群消费者制作巧克力附件：路演活动剪辑附件：路演活动剪辑制作体验指导消费者制作巧克力指导消费者制作巧克力现场讲解巧克力制作方法现场讲解巧克力制作方法附件：路演活动剪辑附件：路演活动剪辑制作体验戴着皇冠的笑脸戴着皇冠的笑脸指导消费者制作巧克力指导消费者制作巧克力附件：路演活动剪辑附件：路演活动剪辑现场售卖附件：路演活动剪辑附件：路演活动剪辑谢谢谢谢！