designStudy On Dynamic Advertising Design动态广告设计研究姓名：刘威君学号：1907120104班级：视觉传达1201COUTENTSConcept InterpretationSituation EvaluationMaster ConceptDetail DesignPlant Design2014.9一：背景、目的及意义 Thebackground,purposeandsignificance二：概念、形式及特征 Theconcept,formandcharacteristic 三：设计中的时间性与媒介 Timeandmediaindesign四：设计理念与媒介展示 Designandmediadisplay五： 未来发展的前景 Thefuturedevelopmentprospect六：结论Conclusiondesign背景 Background如今的社会，科技飞速发展，设计界是信息与媒体的多领域综合设计。现如今，传统的广告设计正在逐渐被多样化的综合材料综合技术的新广告所代替，进入群众视线是融合了图、文、声、像的动态广告，更贴近时代。 Todayssociety,therapiddevelopmentofscienceandtechnology,thedesigncommunityisacomprehensivedesignofmultifieldinformationandthemedia.Now,insteadofnewadvertisingintegratedtechnologiesofintegratedmaterialtraditionaladvertisingdesignisgraduallydiversified,enterthemasslineofsightisthecombinationofdynamicadvertising,text,sound,graphimage,closertothetimes.目的purpose 通过对动态广告及其媒介的研究，探索了新媒体技术的发展对广告设计的影响，分析了动态广告与平面广告的关系，研究了动态广告的时间性和视觉流程，得出创意是动态广告设计的核心，强调广告与人的互动性。 Throughtheresearchonthedynamicadvertisingandmedia,influenceonthedevelopmentofthenewmediatechnologyontheadvertisementdesign,analyzestherelationshipbetweenthedynamicadvertisingandtheplaneadvertisement,studiesthedynamicadvertisingtimeandvisualprocess,thatcreativityisthedynamiccoreadvertisingdesign,emphasizingtheinteractiveadvertisingandpeople.意义significance 认识到新媒体应该朝更加多元化、综合化的道路发展，顺应历史发展和人类生活的需求。同时，寻求新方向新思路。 Torecognizethenewmediashouldbetowardsamorepluralistic,integratedroaddevelopment,conformtothehistoricaldevelopmentandtheneedsofhumanlife.Atthesametime,toseekanewapproachtothenewdirection.一：背景、目的及意义Thebackground,purposeandsignificance二：概念、形式及特征esignDDetail Design概念： 最早的动态广告，始于电影动态广告，2009年电影终结者2018的动态广告，可以说是在主流层而上被认同的第一个动态广告。concept动态广告是继承并发扬平面广告设计的视觉审美，传达具体的内容。遵循海报的形式美法则，由静态延伸到了动态，动静结合。研究内容研究分析数字化技术对海报设计的影响，认识到多种媒介共生共存的背景下，需要一种综合、多元化的媒体形式出现。动态广告的形式与传播媒介，通过对动态广告的时代性特点。动态广告与平面广告的联系以及动态广告的时间性与视觉流程等几方面的研究，总结出动态广告在设计制作与媒介展示、创意与形式美方面，怎样更好地利用技术实现动态化，动静结合，强调互动性。从而穿越时空限制，塑造空间感，同时融入声音元素，体现动态广告的交互性等特点，最后提出动态广告的发展前景以及面临的问题。二：概念、形式及特征esignDDetail Design形式： 动态广告概念的范畴可以是动态展示的广告，也可以是广告中内容的动态展示。1.户外或楼宇广告，依托室外液晶屏展示动态广告（三维立体）在如今，任何的东西都是靠动态广告来传播信息告诉群众。动态广告流行并依托于互联网，正式互联网这种新兴载体和宣传媒介，比如说手机广告，化妆品广告，电影宣传片，它可以是网络中发布的一件关于介绍事物的动态广告，出现在手机上，信息流传在每个人身边。2.以一种静态的形式表现动态的效果（二维平面）继承并发扬平面广告设计的视觉审美，传达具体的内容。遵循海报的形式美法则，由静态延伸到了动态，动静结合。进行画面的改动达到动态的效果。海报作为一种视觉传达形式，有其独特的特点。Form二：概念、形式及特征esignDDetail Design特征： 平面广告是动态广告的源头与截点 之所以说平面广告是动态广告的源头，是因为动态广告的设计与传统广告海报是有共性的，动态广告沿用这平面海报设计的形式美法则。在对办事。构图、色彩、表现手法等方面，都和平面海报一样有这较高的要求。1.直接表现法这是一种非常常见而且普通运用的一种手法，运用摄影或绘画等技巧，写实的表现，将产品或者主题直接如实的展示在画面中，着重细致刻画产品的质感。形态和功能用途，或者用写实手法只管的表达猪蹄内通融。有关于芭蕾舞者的海报来举例说明。运用摄影或绘画等技巧，写实的表现。将产品或者主题直接如实的展示在画面中。characteristic 二：概念、形式及特征esignDDetail Design2.对比衬托法这对比是一种利用矛盾冲突效果来表现的一种手法，它将作品中所描绘的事物的性质和特点通过鲜明的对照和直接对比表现，互相对比，相互映衬，形成反差，到达集中、简洁的表现通过这种手法强调海报索要传达的内容和主旨，鲜明、深刻。这是颜色对比强烈的一个海报设计，鲜明而有感染力。这是一个关于运动系列的一个广告，运用了对比的手法主旨明确。表现力度增强。二：概念、形式及特征esignDDetail Design3.突出特征法这主要运用多种表现方式强调产品或主题本身与众不同的某些特征，并且把这些特征利用设计语言鲜明的表现出来，置于画面的主要视觉部位，使观众短时间内能迅速的被吸引到，产生阅读兴趣，感受懂啊画面的视觉力量。 这很好诠释了突出特征的表现技法利用把鼻子放大这一特征置于画面的视觉部位，来吸引观众的目光。一则感冒药的广告二：概念、形式及特征esignDDetail Design4.运用联想法这是一种不受空间、时间限制的一种表现手法，它可以在无拘无束的联想中丰富艺术形象，加深画面的意境，在画面上所展示的东西不一定要全都展现出来，要给人一种联想，通过人自己的想象空间来折射出事物本身的含义，连想法通过联想人们能从自己身上看到或者是以往的有关经验中映射出海报的主题对象，使观众产生联想与共鸣。 在画面上所展示的东西不一定要全都展现出来，要给人一种联想，使观众产生联想与共鸣。二：概念、形式及特征esignDDetail Design5.合理夸张法这夸张是创作的基本原则。”通过夸张手法可以强调或者揭示事物的本质，并且还能加强作品的艺术感染力，可以利用想象，使画面中需要表达对象的品质或特性的某个方面进行夸大，丰富联想，是内容更加趣味。霍尔格马提斯的海报设计，使人产生震撼和联想。通过虚构把对象的特点和个性中一些美的方面进行夸大，增添趣味性。二：概念、形式及特征esignDDetail Design多维角度发展，二维发展到三维Multidimensionalperspectivesoftwo-dimensionaltothree-dimensionaldevelopment,development数字技术的出现和发展，使媒介的形态和传播的状态都发生了空前地彻底地变化。随着这些变化，单一的传统媒体已经无法满足现代实际生活的需要，因此必须要向多元化的、系统整合化的方向发展。传统的平面广告是在二维空间里表现，在社会飞速发展的今天，无论是在功能方面还是审美方面，显然已经不能满足人们的需要。发展必然趋势，形式表现的延伸Theinevitabletrendofdevelopment,extensionform动态广告的出现是海报设计发展的必然趋势。动态广告在尺寸上可能与传统平面广告有所不同，但在形式规范和表现手法上仍是平面广告的延续。形式美法则是连结平面广告与动态广告的纽带。从制作方面来讲，动态广告依托于平面广告元素，版式编排等的优先设计，也就是说，大多数时候，应该先基本设计出平面广告的一些必要元素甚至是版式，然后再利用这些设计好的元素和版式贯穿与动态广告设计之中，从而进行创新、延展设计。透过此种设计方法充分验证了，动态广告是平面广告的发展与延伸。特征： 动态广告是平面广告的发展与延伸characteristic 四：设计理念与媒介展示esignDDetail Design广告的核心，设计的灵魂创意塑造创意，博众眼球根据广告主题内容的不同，经过分析思考和策划，运用一些艺术手段，把所掌握的材料再进行创造性的组合从而塑造出一个意象的过程。成功的广告与其卓越的创意分不开。创意是吸引消费者眼球，激发消费者购买欲望的源动力。创意是重中之重。只有好的创意，才能有精彩的表现，才会使动态广告作品具有生命力。哪怕画面很简单，没有很多的特效表现，但只要有优秀的创意，一样可以吸引观者的眼球，并且使其驻足深思。设计理念：Designconcept“创造意象之意”，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。一则鞋子的广告，利用鞋子的特性比喻成嘴巴，夸张的手法。包涵创意性，以吃惊的表情让人产生想象。四：设计理念与媒介展示esignDDetail Design动态广告的形式之美人与生俱来就会对美的事物有一种向往和留恋。不仅想法要有创意，做出来的设计还要有美感。审美，作为一种高层次的精神需求对人类来说，就如同吃饭、睡觉一样必不可少。美学原理在动态广告的创意、制作阶段都具有十分重要的作用。设计理念：Designconcept1.和谐2.动态广告中图形元素之间、图形和文字之间、字体之间以及画面和下一画面的衔接之间的和谐也是需要我们重视的。使我们的作品透露出和谐的美感。2.对比统一可以使颜色的呼应、元素的呼应、造型的呼应、构成方式的呼应和肌理的呼应等等。举例，巧妙地运用呼应，可以让读者内心产生共鸣，引发读者思考。3.对称对称的形态在视觉上具有安定、均匀、协调、整齐、自然、庄重、完美的美感，符合人们的视觉习惯。在多媒体艺术设计中的版面、构图，可以通过视觉上的均衡获得美感。对称的构图具有经典的美感。4.节奏与韵律图形自身和图形位置的变化要与时间的变化相协调，在变化过程中时刻围绕主题内容，以及整体画面的节奏与韵律感来表现和把握。四：设计理念与媒介展示esignDDetail Design利用技术制作实现动态人首先，它能够适应社会发展，以人为本，系统地处理图、文、声、像等多种信息，有利于信息的多样化和传播；其次，使受众变被接受为主动参与，可根据实际自身所需，由媒体的导引和检索点击查阅，加强了互动性，更加人性化。设计理念：Designconcept穿越时空限制，塑造空间感静态的图片给我们的美感是一瞬间的，而连续的视频、动画给我们的感受则可以穿越时间和空间。声音媒体传情在多媒体制作的时候，为了增强表现力，可以给画面配上适合的声音，可以是歌曲，也可以是交响曲或乐器独奏，也可以是纯粹的声音。在使用音乐素材的时候，要从多媒体整体出发，综合考虑实用性、艺术性、从总体和局部筹划多媒体教材的声音。根据内容从总体上设计声音只有从整体内容出发，才能设计出适合的完美声音。通过对局部内容的分析，从局部上设计声音是从多个角度、多个方面来表现内容，以达到文、图、声、像完美结合的艺术效果。各媒体之间是相辅相成、有机统一的。由局部表现整体，再由整体回到局部。动态广告中的交互性体现 动态广告相对传统平面广告融入了更多的交互特性，使作品与观者之间搭建了沟通的桥梁，从而更好地传递广告的内容信息。四：设计理念与媒介展示esignDDetail Design动态广告的多媒体展示：Multimediadisplaydynamicadvertising动态广告可以看做是多媒体作品的一种，也可以看做是直接呈现给观众的艺术品，作品设计的艺术性将直接影响到作品的接受程度。因此，动态广告的多媒体艺术性应贯彻到动态广告设计的各个方面。应该在素材、集成、内容、交互模式、工具的应用等方面都要体现出艺术性，让设计者用艺术的心灵和手法去迎接动态多媒体作品动态广告的诞生。最佳的多媒体设计能够创造一个环境让使用者专注于内容而忘记他所面对的机器。因此，多媒体作品的艺术性必须在主流的技术环境中得以验证，才能真正保证最终产品的艺术性。同时，对新技术、新材料、新工具及新观念的吸收和学习、消化，对多元化视觉设计风格的包容性，是视觉设计现代化和社会发展现代化的必然选择。结合软件技术，使海报中的某些要素，围绕主题，产生动态变化，根据不同的内容，选择不同的变化方式，以及互动模式。充分体现动态广告的多媒体艺术特征。五：发展前景及面临的问题esignDDetail Design在当今社会生活中，新旧媒体不断互补融合，传统的媒体如报纸、杂志、广播等正在逐步退出主要地位。但是，并不意味着传统的媒体就会消失，而是和新兴的媒体一起共同发展，相互弥补不足，更好地结合起来为广告传媒增添活力。Intodayssociety,theoldandthenewmediaconstantlycomplementaryfusion,thetraditionalmediasuchasnewspapers,magazines,radioisgraduallyexitthemainstatus.However,doesnotmeanthattraditionalmediawilldisappear,butandemergingmediawithcommondevelopment,mutualmakeupforlackofabettercombination,addvitalitytotheadvertisingmedia.新兴的媒体，如以互联网为代表的信息技术革命，渗透到我们生活的各个方面，并影响着各行各业。现代社会中，开发和研究新媒体，拓展媒体视野以及如何整合和科学有效利用媒体资源，动态广告作为一门新兴的广告艺术，在立足高科技和强大的互联网支撑的基础上，将会使海报艺术的发展寻找新的突破口，为广告设计注入新鲜的血液，不断满足人们日益多元化和审美要求，丰富我们的生活，服务于社会。Newmedia,therevolutionininformationtechnologyrepresentedbytheInternetsuchas,penetratedintoeveryaspectofourlives,andisaffectingallwalksoflife.Inmodernsociety,theresearchanddevelopmentofnewmedia,themediaandhowtointegrateandexpandthefieldofvisionofscientificandeffectiveuseofmediaresources,dynamicadvertisingasanewadvertisingart,willenablethedevelopmentofposterarttofindanewbreakthrough,poursintothefreshbloodfortheadvertisingdesign,constantlymeetthegrowingdiversityandaestheticrequirements,enrichourlife,servicetosociety.动态广告发展展望Dynamicadvertisementdevelopmentprospect五：发展前景及面临的问题esignDDetail Design动态信息广告屏可以在室外应用，白天利用自然光，光线越强烈，显示的效果就愈佳。晚上则可以采用前置或者背景光源，从而可以实现全天候显示。Dynamicinformationadvertisingscreeninoutdoorapplications,daytimeuseofnaturallight,themoreintenselight,showtheeffectisbetter.Atnightyoucanuseofpreorbackgroundlightsource,whichcanachieveall-weatherdisplay.动态信息广告屏可以有选择地显示背景中固定的彩色图片和动态的文字信息，图文对应、相得益彰，比目前单一的静态广告更为引人注目，丰富多彩。这将大大地推动广告业的进一步发展。Dynamicinformationadvertisementscreencanselectivelydisplaycolourimagesanddynamicfixedbackgroundtextinthecorrespondinginformation,graphic,complementeachother,thanthecurrentstaticadvertisingsinglemoreattractsb.sattention,richandcolorful.Thiswillgreatlypromotethefurtherdevelopmentoftheadvertisingindustry.薄膜型液晶显示屏耗电量小、使用安全、视觉范围广、适于从不同角度观看，失真小、显示效果佳。因此薄膜型液晶显示屏的市场前景十分良好，并随着技术的不断进步，发展潜力巨大。Thinfilmtypeliquidcrystaldisplaysmallpowerconsumption,safeuse,widerangeofvision,suitableforviewingfromdifferentangles,lowdistortion,gooddisplayingeffect.Sothefilmtypeliquidcrystaldisplaymarketprospectisverygood,andwiththeprogressoftechnology,thehugedevelopmentpotential.动态广告发展展望Dynamicadvertisementdevelopmentprospect五：发展前景及面临的问题esignDDetail Design面对新兴数字媒体的挑战，传统媒体遭受了来前所未有的质疑，进行结构调整已经迫在眉睫。但这一切并不意味着传统媒体将要退出舞台，传统媒体在很多方面依然占有一定优势。Facingthechallengeoftheemergingdigitalmedia,traditionalmediadoubttohithertounknown,carriesonthestructureadjustmentisimminent.Butallthisdoesnotmeanthatthetraditionalmediawillquitthestage,thetraditionalmediastillhascertainadvantagesinmanyaspects.动态广告应用，满足了人们对信息多元化的要求，并且与时代发展节拍吻合，融入数字化技术表现，拓展二维平面表现空间，又融入了一定的交互性，动态广告的产生与发展是必然的，在未来，动态广告一定会在信息传播媒介中扮演重要的角色。Applicationofdynamicadvertising,satisfypeoplerequirementsofinformationdiversificationandconsistentwiththedevelopmentofthetimesrhythm,intothedigitaltechnology,expandperformancespace,intoacertaininteraction,theemergenceanddevelopmentofdynamicadvertisingisinevitable,inthefuture,dynamicadvertisingwillplayanimportantroleinthedisseminationofinformationmedia.把握动态广告与平面广告之间的关系，协调互补地发展才是可行的。动态广告要同时注重功能性与艺术性，不可只重特效，降低艺术标准。同时，动态广告还要克服技术和展示方面的问题。技术和程序过于复杂，必定增加成本投入。如何在有限的空间和工具条件下，尽可能充分地展示我们的动态广告作品，也很关键。Tounderstandtherelationshipbetweentheplaneadvertisementdynamicadvertisingandcoordination,complementarydevelopmentisfeasible.Dynamicadvertisementshouldalsofocusonthefunctionandart,thedynamicadvertisingtoovercometechnologyanddisplayproblems.Thetechnologyandprocedureistoocomplicated,willincreasethecostofinputs.Howinthelimitedspaceandtoolcondition,alsoisthekey.即将面临的问题Upcomingissues参考文献esignDDetail Design参考文献：1浅析新媒体的视觉导向设计艺术J.张剑.艺海，2009 2多媒体艺术与设计.陈寿菊，黄云峰，重庆：重庆大学出版社，2007,8 3互动广告创意与设计.刘文沛，应宜伦著.北京：中国轻工业出版社，2007.1 4视觉流程设计M.方新普，陆峰，孟梅林.合肥：合肥工业大学出版，2004. 5数字媒体创意艺术.陈念群编著.北京：中国广播电视出版社，2006.11，p63. 6广告学概论.陈培爱.北京：高等教育出版社，2004. 7视觉思维M.鲁道夫阿恩海姆.成都：四川人民出版社，1998. 8广告传奇与创意妙招.詹姆斯韦伯扬.内蒙古人民出版社，1998. 9动态媒体设计M.李钧.上海人民美术出版社，2005. 10新媒介与网络广告M.陶丹，张浩达.科学出版社，2001. 11传播学教程M.郭庆光.中国人民大学出版社，2005. 12视觉传达设计的发展趋势J.何洁.装饰，2007（3）