第五章 字体设计的方法与实践（一） 创意创意先导，系统系统变化，美观实用美观实用（原则）（原则）“有节奏的组织，有系统的变化，不费思索即可辨认”“把文字自身加以美的装饰，使其容易引起看者的兴趣，因而容易达到应用此种文字的目的”12如果此作品应用到包装设计中，大家可以想象一下，会出现什么后果3第一幅字体设计，为香港回归设计的，母与子的很好结合，无须更多解释，一字倒天关。所谓的创意不单单指无法则的随意想象，它也是合乎情理的，属于情理之中意料之外的微妙变化。4（二）字体设计（二）字体设计表现手法表现手法（方法）（方法）1）笔）笔形形变化（变化（粗笔、细笔、渐变、书法体等等粗笔、细笔、渐变、书法体等等）2）字形变化（倾斜、梯形、波浪、圆形、扭曲等）字形变化（倾斜、梯形、波浪、圆形、扭曲等）3）结构变化（突破、夸大、缩小、移动、连接、）结构变化（突破、夸大、缩小、移动、连接、渐变、重叠等）渐变、重叠等）4）肌理变化（材质、手法、表现形式）肌理变化（材质、手法、表现形式)5）多媒体字体设计（三维字体设计、动态字体设多媒体字体设计（三维字体设计、动态字体设计）计）5（二） 字体设计表现手法1）笔形变化（粗笔、细笔、方头笔、锯齿笔等等） 672）字形变化）字形变化：不破坏文字基本结构的情况下：不破坏文字基本结构的情况下（倾（倾斜、梯形、波浪、圆形、扭曲等）斜、梯形、波浪、圆形、扭曲等）893）结构变化）结构变化：字体本身结构：字体本身结构（突破、夸大、缩小、（突破、夸大、缩小、移动、连接、渐变、重叠等）移动、连接、渐变、重叠等）注意可视性注意可视性104）肌理变化（材质、手法、表现形式)近年来，一些字体设计师已经不满足于只是单单的在纸上或电脑上设计字体。视觉已经满足不了人们的需要，字体设计往听觉，触觉，嗅觉等方向发展。肌理变化触觉1112135）多媒体字体设计（三维字体设计、动态字体设计）在科技高速发展的今天，现代文字的传播方式已经发生了根本的变化，从手机短信到各种多媒体数字影像。多媒体字体设计应用越来越广泛，所以多媒体字体设计显得由为重要。下面我们来重点学习一下多媒体字体设计14三维字体设计应用在游戏中，地产广告，3d模型中应用广泛15补充知识点补充知识点动态字体设计动态字体设计文字的动态表现主要包含了三个方面：文字本身、文字的动态表现主要包含了三个方面：文字本身、空间空间和和时间时间。他是一种具有运动的、变形的、突变。他是一种具有运动的、变形的、突变的、重复的、模糊的、互动特性的文字设计。主要的、重复的、模糊的、互动特性的文字设计。主要应用于现代多媒体中。（包括电视，电影，互联网应用于现代多媒体中。（包括电视，电影，互联网中）中）1）在屏幕上阅读的特点在屏幕上阅读的特点有很多的因素影响我们电脑或电视上的文字，比如有很多的因素影响我们电脑或电视上的文字，比如文字显示时间长短、速度的快慢、分辨率、笔画的文字显示时间长短、速度的快慢、分辨率、笔画的粗细以及文字之间的空间等。（具体问题要具体分粗细以及文字之间的空间等。（具体问题要具体分析）析）16一般情况下一般情况下1，动态字体在电视电脑上停留的时间不会少，动态字体在电视电脑上停留的时间不会少于于3秒，不能多于秒，不能多于10秒。秒。2，分辨率一般不能低于，分辨率一般不能低于300，但是不同格式，但是不同格式需要的分辨率不一。需要的分辨率不一。3，动态字体中，不易用过细的字体，字体之，动态字体中，不易用过细的字体，字体之间的间距适当加大，便于识别间的间距适当加大，便于识别17182）动态字体的易读性动态字体的易读性影响屏幕上字体的易读因素有：字体类型、文字的影响屏幕上字体的易读因素有：字体类型、文字的笔画多少和粗细、字体点数大小、移动闪烁的速率笔画多少和粗细、字体点数大小、移动闪烁的速率和时间、出现位置和移动方向等。和时间、出现位置和移动方向等。同时文字与背景同时文字与背景颜色及明暗程度也会影响字体的可读性。颜色及明暗程度也会影响字体的可读性。在视觉显示终端上探讨中文文字研究文献中，张铭在视觉显示终端上探讨中文文字研究文献中，张铭动指出，中黑体动指出，中黑体67%及细明体（及细明体（67%）具有较高的）具有较高的辨识正确率，楷体辨识正确率，楷体55%和仿宋体和仿宋体55%则较不易识便。则较不易识便。19据研究，在文字与背景色彩组合中，发现据研究，在文字与背景色彩组合中，发现白底黑白底黑字字的阅读速率最佳，其次是的阅读速率最佳，其次是白底绿字白底绿字，而，而最差的最差的组合是绿底红字和紫底黑字组合是绿底红字和紫底黑字。另外在屏幕的界面设计中，色彩的颜色不宜太多另外在屏幕的界面设计中，色彩的颜色不宜太多且最好限制在且最好限制在3-7种颜色种颜色。因为太多颜色会难以记。因为太多颜色会难以记忆且不易辨别忆且不易辨别3）注意力）注意力分为分为选择性注意力（不同的刺激来源，只选择部分，选择性注意力（不同的刺激来源，只选择部分，因而避免其他无关紧要刺激，选取物放于中央）因而避免其他无关紧要刺激，选取物放于中央）焦点性注意力（众多咨讯刺激下，放弃其他，只焦点性注意力（众多咨讯刺激下，放弃其他，只注意其中一个讯息）注意其中一个讯息）分割性注意力（同时进行两件事情以上）分割性注意力（同时进行两件事情以上）204）更好表达文字的含义）更好表达文字的含义为充分表达文字的含义，可以通过加入一些语言、为充分表达文字的含义，可以通过加入一些语言、语调来实现，文字可以根据声音的配送来进行相语调来实现，文字可以根据声音的配送来进行相关的运动。关的运动。一些动态字体的常见效果一些动态字体的常见效果1，文字的并列重置，文字的并列重置2，文字的分层显示，文字的分层显示3，文字字形之间的转化，文字字形之间的转化4，文字运动的节奏及节奏速率的变化，文字运动的节奏及节奏速率的变化5，文字运动持续时间与暂停变化，文字运动持续时间与暂停变化212223回顾回顾（二）字体设计（二）字体设计表现手法表现手法1）笔）笔形形变化（变化（粗笔、细笔、渐变、书法体等等粗笔、细笔、渐变、书法体等等）2）字形变化（倾斜、梯形、波浪、圆形、扭曲等）字形变化（倾斜、梯形、波浪、圆形、扭曲等）3）结构变化（突破、夸大、缩小、移动、连接、）结构变化（突破、夸大、缩小、移动、连接、渐变、重叠等）渐变、重叠等）4）肌理变化（材质、手法、表现形式）肌理变化（材质、手法、表现形式)5）多媒体字体设计（三维字体设计、动态字体设多媒体字体设计（三维字体设计、动态字体设计）计）24字体设计欣赏- 字体的表情 喜乐哀怒25字体的味道26装饰字体装饰字体27形象字体28意向字体29 靳埭强 意向字体30靳埭强 意向字体31（三三）组合文字设计原理与方法）组合文字设计原理与方法1） 字体组合与编排设计字体组合与编排设计 2） 形式美法则运用形式美法则运用321） 字体字体组合组合与编排设计与编排设计创意在先，美观实用（原则）创意在先，美观实用（原则）系统变化（文字的统一、字间距、文字与系统变化（文字的统一、字间距、文字与图形的结合、变化和谐等）图形的结合、变化和谐等）33343536 2） 形式美法则运用如果说美学的内涵中心是和谐，那么由此派生的对称律则是形式美法则的核心。对称狭义上是指同形、同量、同结构的均衡形态，广义上则应理解为均衡的变化统一，和由此产生的连续、统觉等视觉形态和规律。 1、和谐 和谐即协调，是事物在矛盾对立的诸多因素相互作用下实现的统一。人的和谐感觉是与自然的和谐规律相统一的，它是一个合理的自然的运作规律。毕达哥拉斯所创立即“黄金律”，其比值为1：1.618，也称“黄金分割”。据研究，人们看到以这种比例构成的物体时，心理的节律是和谐的，心情是愉快的。因为他找到了两个事物之间恰到好处的距离。这种比例作为人们的一种审美尺度，便很自然的与心理感觉联系在一起了。与物如此，对人也是这样，所谓“中庸之道”即是“恰到好处”，而非简单的不偏不倚3738 2、对称。在艺术设计中，对称这个概念则是从形式美法则中归纳出来的。从视觉上讲，它是均齐之美；从心理感觉上讲，它是协调之美，其它形式美法则均是与之相联系的。 1）完全对称 2）近似对称（对联、门神、门前石狮） 3）反转对称（太极）3、对比与统一（变化的和谐）对比关系主要通过视觉形象色调的明暗、冷暖，色彩的饱和与不饱和，色相的迥异，形状的大小、粗细、长短、曲直、高矮、凹凸、宽窄、厚薄，方向的垂直、水平、倾斜，数量的多少，排列的疏密，位置的上下、左右、高低、远近，形态的虚实、黑白、轻重、动静、隐现、软硬、干湿等多方面的对立因素来达到的。它体现了哲学上矛盾统一的世界观。39对比与统一 文字大小 多少-和谐色调的冷暖对比404、视觉重心人的视觉安定与造形的形式美的关系比较复杂，人的视线接触画面，视线常常迅速由左上角到左下角，再通过中心部分至右上角经右下角，然后回到以画面最吸引视线的中心视圈停留下来，这个中心点就是视觉的重心。5）节奏与韵律(变化）单纯的单元组合重复易于单调，由有规则变化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生音乐、诗歌的旋律感，称为韵律。有韵律的构成具有积极的生气，有加强魅力的能量。41左上-左下-中心-右上-右下左-右 上-下节奏 韵律 （生动 活泼）42中国书法，最能体现形式美法则，节奏和韵律之美，和谐，对比统一等，在中国书法中体现的尽善尽美。43节奏和韵律-颜色44考虑形式美法则之于还要考虑视差考虑形式美法则之于还要考虑视差法国国旗实际测量发现 蓝色最宽 白色最窄 红色居中三种颜色给人的主观体验不同，视觉感觉不同。4546 第六章第六章 字体设计的应用字体设计的应用一一.商业应用字体设计的基本程序（原则）商业应用字体设计的基本程序（原则） 1）设计定位）设计定位.2）内容与形式的统一）内容与形式的统一 .3）字体要合乎应用的要求。）字体要合乎应用的要求。 4）具有时代性）具有时代性（创意在先，系统变化，美观实用）（创意在先，系统变化，美观实用） 472.字体在平面设计中的应用字体在平面设计中的应用 1）logo上的字体设计上的字体设计2）招贴广告上的字体设计）招贴广告上的字体设计3）POP广告上的字体设计广告上的字体设计4）书籍装帧上的字体设计）书籍装帧上的字体设计5）利用电脑软件设计的字体）利用电脑软件设计的字体6）影视及多媒体中的字体设计）影视及多媒体中的字体设计 7）文字在版面设计中的应用）文字在版面设计中的应用 48字体设计在logo中应用495051字体设计在招贴中应用52字体设计在标识中应用535455字体设计在书籍封面的应用5657参考作业：参考作业：以字体为主设计平面作品（四开纸）以字体为主设计平面作品（四开纸）内容参考：内容参考：1，男、女卫生间字体设计（学校，男、女卫生间字体设计（学校 卫生间卫生间 男男女有别）女有别）识别性识别性 美观性美观性 现代感现代感 2，Pop海报（超市海鲜特价海报，内容：因海报（超市海鲜特价海报，内容：因店庆店庆12月月3号号-5号三天本超市海鲜全场半价号三天本超市海鲜全场半价 地点：地点：沃尔玛超市，沃尔玛超市，16号楼对面号楼对面 乘车路线：乘车路线：18、312、12路电影院下车）内容可以进行更改，但是不要路电影院下车）内容可以进行更改，但是不要改变原意改变原意要求：版式设计新颖、字体创意巧妙、重点突出、要求：版式设计新颖、字体创意巧妙、重点突出、层次分明、色调统一并符合主题，绘制效果精美。层次分明、色调统一并符合主题，绘制效果精美。585960 书写书写pop应该注意一下几点应该注意一下几点1，主题突出（标题字），主题突出（标题字）2，重点内容清晰可见（例如：价格、招聘，重点内容清晰可见（例如：价格、招聘职位、警示标语等）职位、警示标语等）3，字体最多不能超过，字体最多不能超过4种，一般在种，一般在2-3种种 正文字体不易选择太花哨。正文字体不易选择太花哨。4，注意整体色调统一，颜色不能过花，注意整体色调统一，颜色不能过花。616263646566谢谢大家67