国艺广告G I A C O . , L T DTVCTVC创意与表现创意与表现国 艺 广 告G I A C O., LTD摘要nTVC基本知识基本知识n视听语言入门视听语言入门nTVC的创意的创意nTVC的表现的表现n结束语结束语2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTDTVC的基本知识的基本知识2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD温故而知新温故而知新nTVC的分类：的分类： 胶片广告（胶片广告（CF） 录像带广告（录像带广告（VCM/Vedio) 现场广告现场广告 幻灯片广告幻灯片广告 字幕广告字幕广告2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD温故而知新温故而知新nCF与与VCM的比较的比较2024/8/20国艺广告G I A C O . , L T DTVC的 构 成 要 素国 艺 广 告G I A C O., LTDTVC的构成要素的构成要素n 图像（图像（Vedio)：n 声音（声音（Audio)n 时间（时间（Time)2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD 图像图像n图像图像 是呈现在电视屏幕映像，是呈现在电视屏幕映像， 它们是具体动态的景物它们是具体动态的景物 的形状与颜色的影像的形状与颜色的影像2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD 声音n声音声音 是由客观现实生活中记录下来的声是由客观现实生活中记录下来的声 波通过电视机还原的结果。波通过电视机还原的结果。2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD声音的构成声音的构成2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD声音的构成之声音的构成之人声人声n人声人声 -是传递思想、意志的最主要工具；是传递思想、意志的最主要工具； -表意最直接、明确，最容易达成理解表意最直接、明确，最容易达成理解； -表现出文案内容；表现出文案内容； -关系信息传达、情绪烘托、性格塑造；关系信息传达、情绪烘托、性格塑造； -表达时代感、地域感。表达时代感、地域感。2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD声音构成之音乐声音构成之音乐n音乐音乐 -抽象，不象语言那样确切传达讯息抽象，不象语言那样确切传达讯息 -影响人的情绪和环境气影响人的情绪和环境气 -表现地方特色和时代特征表现地方特色和时代特征 -烘托主题烘托主题 -象征象征2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTDn 动作音效n 自然音效n 背景音效n 机械音效n 特殊音效声音构成之音效声音构成之音效2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTDn 音效加强与观众的联系n 推动情节的发展n 具备表现力和象征性声音构成之音效声音构成之音效2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTDn电视是时间结构型媒体n电视广告以时间来结构和传达内容n讯息出现时间顺序不同其意义就不同n讯息出现时间长短不同给人感觉和印象不同n时间长短不同，信息含量不同时间时间2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD时间的三种理解n放映时间放映时间n表现时间表现时间n观众心理感受时间观众心理感受时间 消灭一般的时间概念是电影能消灭一般的时间概念是电影能够产生的最特殊效果之一够产生的最特殊效果之一2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTDn1秒钟秒钟25帧画面帧画面n34帧画面观众能感觉到帧画面观众能感觉到n78帧画面观众能看得清帧画面观众能看得清n2秒钟观众能看得懂秒钟观众能看得懂 熟练掌握时间要素2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD视听语言入门知识视听语言入门知识2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD视听语言入门知识n视听语言视听语言由镜头画面和声音构成的语言由镜头画面和声音构成的语言画面画面是电影语言的最基本元素是电影语言的最基本元素2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTDn画格：电影中最小的构成单位，每 秒24格中的一格n画帧：电视中最小的构成单位，每 秒25帧中的一帧画格与画帧画格与画帧2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD镜头n镜头 摄影机上的光学镜头，即 由 透镜系统组合成的光学部件 摄影机/摄像机每拍一次所 拍摄的画面2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD镜头与画面n镜头由画面构成，但镜头不等于画面 有时一个画面就是一个镜头 有时一个镜头有很多画面镜头能够单独表达一定的含义，而画面不能2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD机位与景别n机位摄影机与被摄体的相对位置n景别被摄主体在画面中呈现的范围2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD景别介绍景别介绍n远景远景n全景全景n中景中景n近景近景 n特写特写 2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD大特写大特写2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD特写特写2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD近景近景2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD中近景中近景2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD中景中景2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD全景全景2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD远景远景2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD建筑物全景建筑物全景2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD物件特写物件特写2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD镜头运动镜头运动n 概念：概念： 运动镜头首先由卢米埃尔运用。从此，摄影机不再运动镜头首先由卢米埃尔运用。从此，摄影机不再 只是简单的忠实记录，而是开始参与创作。只是简单的忠实记录，而是开始参与创作。 摄影机运动带有很强的倾向性，从镜头传达出创作者摄影机运动带有很强的倾向性，从镜头传达出创作者的思想感情。的思想感情。2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD 拍摄角度n一般角度一般角度n仰角仰角n俯角俯角n倾斜角倾斜角n主观角度主观角度n客观角度客观角度n长镜头长镜头 2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD光线与照明n两种基本类型：两种基本类型： -自然光自然光 -人工光人工光2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTDn分切分切n叠化叠化n渐隐渐显渐隐渐显n划入划出划入划出 镜头组接2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD镜头组接镜头组接n分切分切把两个有内在联系的镜头直接衔接在一起，把两个有内在联系的镜头直接衔接在一起， 前一个叫切出，后一个叫切入前一个叫切出，后一个叫切入n叠化叠化将两个或两个以上不同时空中不同景物、将两个或两个以上不同时空中不同景物、 人物、画面重叠起来，复印在一条胶片上，人物、画面重叠起来，复印在一条胶片上， 相互重叠的各个画面内容之间有内在的联系相互重叠的各个画面内容之间有内在的联系n渐隐渐显渐隐渐显前一场景画面渐暗直至完全消前一场景画面渐暗直至完全消 失，后失，后 一场景的画面渐显直到十分清晰一场景的画面渐显直到十分清晰n划入划出划入划出划移，即后一个镜头从前一个镜头画划移，即后一个镜头从前一个镜头画 面上渐渐划过，前后交替面上渐渐划过，前后交替 2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD蒙太奇蒙太奇n蒙太奇：蒙太奇：依照情节的发展、观众注意力和依照情节的发展、观众注意力和关心的程序，把一个一个镜头合乎逻辑地、关心的程序，把一个一个镜头合乎逻辑地、有节奏地连接起来，使观众得到一个明确、有节奏地连接起来，使观众得到一个明确、生动的印象和感觉，从而使他们正确了解生动的印象和感觉，从而使他们正确了解一件事情的发展的一种技巧一件事情的发展的一种技巧2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD蒙太奇蒙太奇n 蒙太奇是影视创作中的一种独蒙太奇是影视创作中的一种独 特的思维方法特的思维方法n 蒙太奇是画面语言的构成方法蒙太奇是画面语言的构成方法2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTDTVC的创意的创意2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTDTVC创意的特点n特特指广告艺术化作业阶段的创造性指广告艺术化作业阶段的创造性的思维，而非别的阶段的思维，而非别的阶段n是是视觉化的点子，而非抽象的视觉化的点子，而非抽象的nTVC的读解是瞬间传达，其凝练要的读解是瞬间传达，其凝练要求每个镜头都塑造人物、渲染气氛，求每个镜头都塑造人物、渲染气氛，若做不到这点，就应拿掉若做不到这点，就应拿掉 2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD创意原则创意原则n有效性有效性n创新创新垂直思考转为水平思考垂直思考转为水平思考n惊奇惊奇n单纯单纯n旧元素新组合旧元素新组合n系列化系列化2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTDn对企业、产品、市场、消费者的了解n对广告整体策划意图的理解n对媒介语言的把握n生活的积累与底蕴创意的来源创意的来源2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTDn 搜集素材n消化资讯n忘掉问题n产生灵感n修订创意创意的思维过程（回顾）创意的思维过程（回顾）2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTDTVC的表现的表现2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTDTVC表现类型n故事型故事型n解决问题型解决问题型n生活形态型生活形态型n名人推荐型名人推荐型n实证型实证型n广告歌曲型广告歌曲型n比较型比较型n动画与电脑绘画型动画与电脑绘画型n幽默型幽默型n渲染捆饶型渲染捆饶型 2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD故事板的绘制 功用：功用：n将创意进一步视觉化将创意进一步视觉化n向客户说明创意向客户说明创意n为电视广告制作公司提供制为电视广告制作公司提供制作依据作依据2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTDTVC制作流程制作流程n拍摄前准备拍摄前准备n实拍实拍n后期制作后期制作 2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTDTVC制作前期准备制作前期准备n广告制作人员构成：广告制作人员构成：-广告监制广告监制 -制片制片-导演导演 -摄影摄影-照明照明 -美术美术-作曲作曲 -音乐、音乐、音响师音响师-模特、演员模特、演员 -化装师化装师-配音演员配音演员 n n 2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD前期准备之人员构成前期准备之人员构成n监制监制：-创意和表现原则的携带者创意和表现原则的携带者 -向导演解释创意向导演解释创意 -在制作过程中调整、完善创意在制作过程中调整、完善创意n制片：制片： -懂广告、懂影视制作懂广告、懂影视制作 -选择导演等主创人员、制作公司选择导演等主创人员、制作公司 -控制经费控制经费2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD前期准备之人员构成前期准备之人员构成n 导演：导演：-把创意转化为艺术构思把创意转化为艺术构思 -选择合适的制作人员选择合适的制作人员 -根据创意脚本编写分镜头本根据创意脚本编写分镜头本 -领导实拍，负责后期剪辑、合成领导实拍，负责后期剪辑、合成2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD TVC制作前期准备制作前期准备n制作人员构成制作人员构成n选定合适演员选定合适演员n拍摄前期准备会（拍摄前期准备会（PPM）n工作排期表工作排期表 2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD 实际拍摄n以导演为中心，有条不紊以导演为中心，有条不紊n导演的工作：导演的工作： -调动演员积极性调动演员积极性 -总体把握各镜头之间的关系总体把握各镜头之间的关系 -现场判断力与反应现场判断力与反应 -耐心耐心 -一定要将脚本的镜头全部拍完，只可多，一定要将脚本的镜头全部拍完，只可多，不可少不可少2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD后期制作后期制作n 后期制作的一般程序：后期制作的一般程序：-冲片冲片-胶转磁胶转磁-电子编辑电子编辑-配音录制合成配音录制合成 剪辑师是大厨！剪辑师是大厨！2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD制作中的再创作制作中的再创作如何通过影像创造如何通过影像创造 视觉记忆视觉记忆2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD制作中的再创作制作中的再创作n形式美形式美n另类美感另类美感n风格风格n不寻常的视点不寻常的视点n电脑合成影像电脑合成影像2024/8/20国艺广告G I A C O . , L T D结束语结束语国艺广告G I A C O . , L T D国 艺 广 告G I A C O., LTD网络营销的介绍网络营销的介绍n网络营销（On-line Marketing或E-Marketing就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD网络营销的特点网络营销的特点n时域性 营销的最终目的是占有市场份额，由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，企业有了更多时间和更大的空间进行营销.2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTDn n个性化 互联网上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的，而且是一种低成本与人性化的促销，避免推销员强势推销的干扰，并通过信息提供与交互式交谈，与消费者建立长期良好的关系。n n成长性 互联网使用者数量快速成长并遍及全球，使用者多属年轻、中产阶级、高教育水准,是一项极具开发潜力的市场渠道。2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTDn富媒体 互联网被设计成可以传输多种媒体的信息，使得为达成交易进行的信息交换能以多种形式存在和交换，可以充分发挥营销人员的创造性和能动性n交互式 互联网通过展示商品图像，商品信息资料库提供有关的查询，实现供需互动与双向沟通。还可以进行产品测试与消费者满意调查等活动。互联网为产品联合设计、商品信息发布、以及各项技术服务提供最佳工具。 2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD 整合性 互联网上的营销是一种全程的营销渠道。另一方面，禹含网络建议企业可以借助互联网将不同的传播营销活动进行统一设计规划和协调实施，以统一的传播咨讯向消费者传达信息，避免不同传播中不一致性产生的消极影响。 超前性 互联网是一种功能最强大的营销工具，兼具渠道、促销、电子交易、以及市场信息分析与提供的多种功能。它所具备的一对一营销能力，正是符合定制营销与直复营销的未来趋势。2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTDn高效性 可传送的信息数量与精确度，远超过其他媒体，并能因应市场需求，及时更新产品或调整价格n经济性 一方面可以减少印刷与邮递成本，可以无店面销售，免交租金，节约水电与人工成本，另一方面可以减少由于迂回多次交换带来的损耗n技术性 技术含量相对较低，对于客户来说是小成本大产出的经营活动2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD网络营销的步骤网络营销的步骤n第一步是将自己的企业全面快速地搬到互联网。n第二步是通过多种网络营销工具和方法来推广和维护自己的企业网站。n第三步是网站流量监控与管理。2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD网络营销常用的方法网络营销常用的方法n网络营销的职能的实现需要通过一种或多种网络营销手段，常用的网络营销方法除了搜索引擎注册之外还有：关键词搜索、网络广告、TMTW来电付费广告、交换链接、信息发布、整合营销、博客营销、邮件列表、许可E-mail营销、个性化营销、会员制营销、病毒性营销等等2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD网络营销的技巧网络营销的技巧n技巧一：增加你的潜在客户数据库n技巧之二：利用客户评价影响潜在客户的决策n技巧之三：提高客户重复购买的小技巧n2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTD最常见的网络营销方式最常见的网络营销方式2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTDn1、搜索引擎营销 n搜索引擎营销分两种：SEO与PPC nSEO即搜索引擎优化，是通过对网站结构、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化使网站为用户及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。 nPPC，是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的。搜索引擎广告的优势是相关性，其广告比传统广告更加有效，客户转化率更高。n2、电子邮件营销 n电子邮件营销是以订阅的方式将行业及产品信息通过电子邮件的方式提供给所需要的用户，以此建立与用户之间的信任与信赖关系。2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTDn3、即时通讯营销 n即利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的营销方式。有效的开展营销策略要求我们考虑为用户提供对其个体有价值的信息。n4、病毒式营销 n是通过一套合理有效的积分制度引导并刺激用户主动进行宣传，是建立在有意于用户基础之上的营销模式。n5、BBS营销 n6、博客营销 n是建立企业博客，用于企业与用户之间的互动交流以及企业文化的体现，一般以行业评论、工作感想、心情随笔等作为企业博客内容，使用户更加信赖企业深化品牌影响力.它可以是企业自建博客或者通过BSP来实现,企业通过博客来进行交流沟通，达到增进客户关系，改善商业活动的效果。2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTDn7、播客营销 n是在广泛传播的个性视频中植入广告或在播客网站进行创意广告征集等方式来进行品牌宣传与推广，国外目前最流行的视频播客网站，知名公司通过发布创意视频广告延伸品牌概念，是品牌效应不断的被深化。n8、RSS营销 n是一种相对不成熟的营销方式,使用RSS的以互联网业内人士居多，以订阅日志及资讯为主，而能够让用户来订阅广告信息的可能性更微乎其微。n9、SN营销 nSN即社会化网络基于圈子、人脉、六度空间的概念而产生的，一般以成员推荐机制为主要形式，为精准营销提供了可能，而且实际销售的转化率偏好。 2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTDn10、创意广告营销 n创意广告营销，也许看完“好房网热门房地产营销分析”后你会受到一些启发，企业创意型广告可以深化品牌影响力以及品牌塑求。n11、知识型营销 n知识型营销通过用户之间提问与解答的方式来提升用户粘性.n12、事件营销 n事件营销可以说是炒作，可以是有价值的新闻点或突发实践在平台内或平台外进行炒作的方式来提高影响力.n13、口碑营销 2024/8/20国 艺 广 告G I A C O., LTDn14、直复营销 n被西方营销学家称为“划时代的营销革命”。 直复市场营销投资少、见效快、效果佳。企业既可以把它作为自己的主要业务，也可将之作为辅助手段.n15、形象营销 n企业形象是企业针对市场形势变化，在确定其经营策略应保持的理性态度。它是在企业经营过程中，要求企业进一步个性化，与众不同，才能保持持续的经营目标、方针、手段和策略。n16、网络整合营销 n与传统营销相比，更强调 “以客户为中心”；强调营销即是传播，即和客户多渠道沟通，和客户建立起品牌关系。n利用互联网各种媒体资源精确分析各种网络媒体资源的定位、用户行为和投入成本，根据企业的客观实际情况为企业提供最具性价比的一种或者多种个性化网络营销解决方案。2024/8/20