Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.0909年主题推广活动说明年主题推广活动说明2009.03.31Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.推广背景推广背景市场背景市场背景一次奶粉事件，让消费者明白了“没有优质的奶源基地，就没有优质奶产品”的道理。引发行业观点：养奶源者得奶源得好奶源者得天下于是 ，“奶源营销” 盛行伊利开放基地参观,在全国铺开“放心奶”工程。蒙牛推出“联合国牧场”之称的蒙牛澳亚国际牧场。飞鹤提出“黄金奶带”孕育的优质奶源Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.推广背景推广背景市场背景市场背景数据显示,自2008年11月起,液态乳和乳制品产量均出现恢复性增长,2008年12月全国生产液态乳122.34万吨,乳制品146.92万吨,环比分别上涨12%以上。而各大乳制品企业的产销量也都恢复至往常的80%以上乳品消费信心逐步恢复乳品消费信心逐步恢复Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.推广背景推广背景0808活动回顾活动回顾l高品质路演提高品牌知名度和美誉度l深入低温鲜奶教育，有效引导常温奶消费市场转入优倍低温鲜奶消费群l媒体造势立体扩大宣传效应l带动终端产品销售Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.推广背景推广背景0808活动回顾活动回顾大牛博物馆的设计成为08年公关活动的一个亮点08年全方位媒体宣传对优倍公关活动进行了详尽和持续的报道,极大地增加了受众群体的覆盖面09年同样需要有亮点的硬件设计来诠释主题09年的宣传将继续围绕主题，增加媒体类型，规划不同阶段的报道角度l发扬优势，扩大传播Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.推广背景推广背景0808活动回顾活动回顾大牛材质不够硬朗整体形象可进一步提升08年活动执行检讨：加强演出人员与促销人员的现场管理增强活动联系人之间的沟通联系0909年我们将选择有年我们将选择有效提升现场效果的效提升现场效果的工艺材质，并进行工艺材质，并进行可行性实践。可行性实践。0909年提升执行力年提升执行力: :强化活动前的岗位强化活动前的岗位培训。培训。专人保障活动的各专人保障活动的各项联络事宜项联络事宜l弥补不足，提升效果Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.推广目的推广目的1好奶源好奶源好牛奶好牛奶推广品牌形象推广品牌形象0909年品牌音量持续响亮年品牌音量持续响亮好奶源好奶源 好牛奶好牛奶2品味优倍品味优倍 品质生活品质生活引导消费引导消费 提升销量提升销量Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.创意说明创意说明好奶源优倍生态生态奶牛社区0909年主要传播手段：年主要传播手段： 以以 生态生态 讲讲 “奶源奶源”建立与目标消费者间情感和文化的联系建立与目标消费者间情感和文化的联系建立与目标消费者间情感和文化的联系建立与目标消费者间情感和文化的联系KEY POINTCopyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.创意说明创意说明生态（Eco-）一词源于古希腊字，意思是指家（house）或者我们的环境。如今， “生态” 业已被定义为增进环保、崇尚绿色、倡导人与自然的高度和谐生态生态 Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.活动主题活动主题生态观生态观Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.活动立足点活动立足点生态环境已逐渐成为现代人关注的生活元素，从个人到政府，各种生态话题、生态主题活动在我们身边越发的多了起来。生态已然成为了生活的时尚。2009年是国家旅游局确定的“中国生态游主题活动年” 关注生态的这部分人，可能是白领，可能是金领，也可能是灰领，其职业身份标示他们的社会位置他们首先是有一定经济能力的人。另外，他们还有一种内在的品质身份生态主义者时下，这种生活主张，正被城市时尚人群标榜开来。意思是：在善待自己的同时也要善待生存环境。Target感性诉求感性诉求话题话题Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.活动规划活动规划现场主线：生态体验产品主线：生态奶牛社区公关主线： 生态观莱特：生态主义者Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.活动规划活动规划启动期高潮期延续期4 45 56 67 78 89 910101111线上线上提出优倍“生态观”倡议优倍“生态观”促销活动优倍“生态观” 活动持续软文炒作媒体报道线上传播线下线下各地路演推进优倍“生态观”活动与促销的结合进行Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.活动规划活动规划启动期 优倍 “生态观”倡议传播线上造势线上造势硬广/软文刊登挖掘易与受众产生共 鸣的生态话题： 线下启动线下启动路演启动推广优倍“生态观”倡议，展示传播“生态保护”理念发布优倍“生态观”促销活动信息Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.活动规划活动规划高潮期 1） 优倍”生态观“展示： 路演现场设置展示区域，介绍说明优倍生态奶牛社区进行优倍生态观的传播2） 优倍“生态观 ”促销活动：通过购买产品以及参与现场活动，有机会得到优倍“生态礼物 ”促销活动结合路演，提高人气，增强影响Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.路演现场路演现场Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.营养美味营养美味DIY区区莱特形莱特形象板象板活力骑活力骑牛游戏牛游戏生态空生态空间入口间入口舞台舞台路演现场路演现场4度挑战游戏度挑战游戏Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.路演现场路演现场Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.路演现场路演现场Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.路演现场路演现场互动一互动一互动二互动二好奶源好奶源宣传片宣传片室内售卖台奶盒灯Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.路演现场路演现场互动三冰柜冰柜大牛内部生态空间平面图Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.路演现场路演现场Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.路演现场路演现场Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.路演现场路演现场互动一：生态倡议树消费者在电子屏中签名书写自己的生态保护宣言签名和宣言将成为 “生态树”上的绿叶记录下来 书写电子屏书写电子屏电子屏电子屏 虽然一个人的力量很微小，但是只要大家的力量汇聚起来，就可以像生态树一样，形成巨大的力量。号召人们从微小的行为开始关注生态。 Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.路演现场路演现场互动二：牛眼看世界通过3D立体眼镜看到辽阔草地背景音乐+字幕提示“优倍生态奶牛社区”的利益点每头牛600平方生态活动空间Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.路演现场路演现场室外互动：4度挑战游戏游戏开始，屏幕上出现“优倍”生产流程示意在此段时间内参与者需要通过控制温度计来赢得游戏。胜利标准：全程温度控制在0 4C之间。Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.路演现场舞台表演路演现场舞台表演Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.路演现场舞台表演路演现场舞台表演5分钟 开场热舞 聚集人气3分钟 主持人开场，介绍优倍活动5分钟 优倍少女产品展示15分钟 主持人串场，互动问答10分钟 迷你情景剧，莱特生态主义者10分钟 主持人串场，互动游戏，互动问答10分钟 魔术表演2分钟 活动总结，演出结束每轮次舞台表演约每轮次舞台表演约6060分钟，全天表演分钟，全天表演3-43-4轮次轮次Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.路演现场舞台表演路演现场舞台表演热力开场舞蹈：热力开场舞蹈：活力四射，健康活泼聚集人气Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.路演现场舞台表演路演现场舞台表演优倍少女产品展示：优倍少女产品展示：身着芭蕾舞蹈服的少女手托着优倍，高贵典雅用舞蹈以及肢体语言向路人展示优倍牛奶Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.路演现场舞台表演路演现场舞台表演迷你情景剧：迷你情景剧：3段情景剧，分别：早上，下午，晚上以生活中的情节融入环保理念提示观众对环保的关注情景剧名称：我家的生态主义者-莱特时间：10-12分钟人员关系：一家三口加莱特牛（莱特是家庭的一员，类似多拉A梦与大雄一家的关系）Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.路演现场舞台互动路演现场舞台互动Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.路演现场舞台互动路演现场舞台互动生态游戏：生态游戏：邀请消费者根据我们提供的生态画面，进行拼图。邀请消费者进行“生态常识”的普及邀请消费者参与品牌知识问答，提及生态奶牛社区等凡参与舞台互动的消费者凡参与舞台互动的消费者可得到免品或精美礼品可得到免品或精美礼品Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.路演路演PGPG服装服装Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.促销服装路演路演PGPG服装服装Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.现场促销现场促销Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.现场促销现场促销促销方式促销方式购买1盒950ML，将得到小盒优倍购买2盒950ML，将得到精美礼品买满50元赠送环保袋1个建议现场以及终端增加“生态之旅”的SP购买产品或参与活动既有机会抽选旅游名额活动每月抽奖一次，选择一处“生态景点”Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.媒体规划媒体规划Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.媒体规划媒体规划1电视电视1)1)电视栏目合作电视栏目合作2)2)电视主题合作电视主题合作2平面平面 1 1）新闻报道）新闻报道2 2）软文炒作）软文炒作3网络网络1 1）活动网站）活动网站2 2）官方网站合作）官方网站合作3 3）MSN MSN 小小I I机器人机器人Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.电视栏目合电视栏目合作作分别同上海、杭州、南京、苏州、无锡、常州、宁波的时尚类热播栏目合作，各制作3期（每期2-3分钟）的优倍“生态观”专题栏目媒体规划媒体规划配合征集及路演活动的进程，节目拍摄以现场大牛为背景。报道内容结合活动主题Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.平面媒体平面媒体（报纸、杂（报纸、杂志）合作志）合作新闻报道新闻报道：同7个城市主流平面媒体合作，在活动宣传期开始，至整个活动结束，进行大量新闻及软文报道。媒体规划媒体规划Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.软文炒作：确定7个城市各1至2家主要生活时尚类平面媒体，配合评选活动及路演的推进，分阶段分主题的进行软文跟进。平面媒体平面媒体（报纸、杂（报纸、杂志）合作志）合作媒体规划媒体规划Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.媒体清单媒体清单上海上海C/NMedia(Cn)TV1生活时尚今日印象2新娱乐星当家3生活时尚生活帮帮帮4上海新闻综合频道新闻坊Print Media 5外滩画报 6申江服务导报7完全生活手册8上海商报9新闻午报 10解放日报11新闻晚报Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.媒体清单媒体清单南京南京C/NMedia(Cn)TV1南京新闻综合频道大刚说新闻2江苏卫视新闻栏目Print Media 3南京周末 4南京晨报5江苏商报6江南时报7现代快报8杨子晚报9江苏经济报10江苏广播电视报11南京晨报Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.媒体清单媒体清单杭州杭州/ /宁波宁波C/NMedia(Cn)TV1杭州生活频道生活气象站 2杭州旅游频道 3杭州一套新闻综合晚间新闻Print Media 4浙江市场导报5都市快报6每日商报7钱江晚报 Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.媒体清单媒体清单C/NMedia(Cn)TV1苏州电视台新闻综合频道Print Media2城市商报3姑苏日报4姑苏晚报C/NMedia(Cn)Print Media1扬子晚报常州版2武进日报3常州晚报4常州日报5第九生活 苏州苏州常州常州C/NMedia(Cn)Print Media1无锡新周刊2江南晚报3无锡日报无锡无锡Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.官方网站官方网站合作合作活动活动软文炒作软文炒作活动活动新闻报道新闻报道活动活动宣传预告宣传预告活动活动网站衔接网站衔接媒体规划媒体规划Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.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