农业综合服务平台农业综合服务平台方案建议书方案建议书2011年6月2目目目目 录录录录背景服务平台建设目标总体架构与主要功能内容服务平台商业模式12343困扰中国的三农问题 取消农业税，大规模农业补贴、农技推广，解决三农问题路漫漫；食品价取消农业税，大规模农业补贴、农技推广，解决三农问题路漫漫；食品价格上涨、农民增产不增收，农产品安全问题日益严重，城市居民吃什么？格上涨、农民增产不增收，农产品安全问题日益严重，城市居民吃什么？农村问题农村问题农民问题农民问题农业问题农业问题4农户对农业社会化服务需求状况调查表（1/2）迫切需要率迫切需要率接受过服务率接受过服务率从政府得到服务率从政府得到服务率服务满意率服务满意率农业技术服务90%62%54%50%价格信息服务88%30%15%20%政策及优惠信息74%36%34%21%融资贷款71%30%29%19%农资服务74%32%18%23%农产品销售60%33%5%10%组织农民打工49%3%1%2%服务项目比例备注：本调查表来自于我们的亲身经历及网络上调查资料综合得来。5农户对农业社会化服务需求状况调查表(2/2)结论：结论：n农业社会化服务包括农业技术推广、病虫害防治、农资服务、资金服务、基础设施建设等等，涉及到农业、水利、林业、科技、国土资源、财政、保险、信用社等单位。这些部门的农业社会化服务都是通过一些项目推行的，项目资金在使用上比较分散，难以形成明显效果。n农民专业合作社、农业技术人员、农民经纪人、协会等组织和团体有一定的作用，但是实力不够强大,仍然不能有效地替代政府的作用，政府依然在农业社会化服务体系中占主要地位。但是在资源有限和分散的情况下，繁杂的服务内容严重的降低了政府的服务效果。n外出的劳动力大都是比较年轻、受教育程度比较高、接受能力比较强的农村青壮年，留在农村的农业劳力平均年龄是4 635岁，多数是老弱妇孺老弱妇孺（俗称三八六部队），难以采纳新技术和新的经营管理理念。6智慧农业国外先进现状世界设施农业最先进的国度之一，其主导产业为设施园艺世界设施农业最先进的国度之一，其主导产业为设施园艺 。n大力发展设施农业，目前荷兰玻璃温室占世界的大力发展设施农业，目前荷兰玻璃温室占世界的1 14 4以上以上 n将现代工程技术、生物技术和信息技术综合应用于设施农业将现代工程技术、生物技术和信息技术综合应用于设施农业 n建立植物工厂，以工厂化方式生产蔬菜、食用菌、花木等建立植物工厂，以工厂化方式生产蔬菜、食用菌、花木等n基于信息技术开发乡村休闲农业的观光度假，促进城乡融合。基于信息技术开发乡村休闲农业的观光度假，促进城乡融合。n建立产品销售平台，通过拍卖系统确保买卖双方的收益稳定、安全。p美国、英国、日本等主要发达国家也具有很高的智慧农业水平。p荷兰：p以色列：一个以沙漠为主、极度干旱的国家，却创造了全球领先的农业奇迹。n滴灌技术：节约用水，提高灌溉效率；n计算机控制技术：通过传感技术完成监视工作，并联动控制灌溉等控制功能，精密，可靠，节省人力；n订单管理技术：农业网络窗口展示，农民足不出户完成产品订单。7智慧农业建设政策性背景2006-2020年国家信息化发展战略农业农村信息化行动计划（2010-2012年）全国农业和农村信息化建设总体框架（2007-2015）农业部关于开展全国农村信息化示范工作的通知中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议江苏省物联网产业发展规划纲要农业政务信息化农业服务信息化农业生产科技化农业贸易信息化推动电子政务向乡村延伸，利用互联网提供信息公开和政民互动服务；完善农村社会事业信息服务体系，重点保障农村教育、医疗系统覆盖范围。通过信息化手段颠覆传统农业服务形式，打造多渠道、多维度的农业服务途径，实现服务高效化、服务多样化、服务智能化。利用现代科技改造传统农业生产和管理办法，提高农业产量和质量，使农业向规模化、精准化、工业化方向前进。利用电子商务技术实现农业产、供、销、运的全流程电子化网络化管理，实现农业的市场化运作。8意义综合农业服务平台概念综合农业社会化服务平台，以云计算、物联网智能农业为依托、以满足农民综合农业社会化服务平台，以云计算、物联网智能农业为依托、以满足农民需求为核心，以政府和平台运营商为主导，涵盖农业产前、产中、产后各环需求为核心，以政府和平台运营商为主导，涵盖农业产前、产中、产后各环节，集成各类社会资源，配合、辅助政府的管理和服务职能，节，集成各类社会资源，配合、辅助政府的管理和服务职能，以发展大农业、以发展大农业、解决三农问题为目标。解决三农问题为目标。 通过农业综合服务平台，可以从根本上解决三农问题，提高农民收入、改善城乡差别、提高农业发展后劲、解决农村富余劳动力的安置；提高城市居民的食品安全系数、在保障农民收入的前提下降低农产品价格。概念应用创新精准感知精确控制协作整合9目目 录录背景农业综合服务平台建设目标总体架构与主要功能内容服务平台商业模式123410平台建设的指导思想和建设原则指导思想：以国家农业十二五规划为宏观指导，以物联网智慧农业应用为契机，以以国家农业十二五规划为宏观指导，以物联网智慧农业应用为契机，以“政府推动、公益服务、市场运营政府推动、公益服务、市场运营”为动力，以解决为动力，以解决“三农问题三农问题”、满、满足农民（农业企业）需求为基本目标，足农民（农业企业）需求为基本目标，充分整合各方资源优势充分整合各方资源优势，推动本，推动本地高效农业、设施农业、都市农业成为全国农业现代化的典范。地高效农业、设施农业、都市农业成为全国农业现代化的典范。需求为先突出特色系统规划循序渐近效益带动示范先行成本低廉简单易行政府引导市场运作建设原则：11基于“云计算和云服务”的运营支撑平台种养殖环境监控蔬菜种植；畜禽养殖；水产养殖；花卉园艺；食用菌种植大田作物溯源管理系统蔬菜类；肉类；水产类；家禽类；干货类；加工食品类农业金融贷款融资；农业保险；农产品网上商城农产品购销中心；农资购销平台；农业电子政务平台政策法规；惠农政策指导；市场导向：农业统计；平台总体建设内容农业专家信息服务系统（蔬菜、畜禽、水产养殖、花卉、食用菌等）专家决策模型专家咨询平台农业综合呼叫中心农业综合服务平台12农业综合服务平台建设目标农业综合服务平台建设目标农民消费者政府部门农业企业受益于贷款保险贷款保险 借助平台的集成优势和政府主导优势，协助农民、合作社、农业企业办理生产所需的贷款和保险业务。安全可溯安全可溯借助物联网技术实现农业生产的全程记录、全程跟踪和溯源，面向消费者实现安全有保障、责任可追究。电子商务电子商务借助电子商务技术，实现农产品供销配送一体化，引导农业向市场化发展。农技服务农技服务打造多通道农业专家服务系统，充分发挥农技服务部门的潜力，最大范围的指导农民解决生产难题，实现增产增收。安全农资安全农资解决农资价格高、杜绝虚假农资问题，保障农业生产所需的种苗、农药、化肥的可靠供货与质量。智慧农业智慧农业通过实现环境感知的全面化、数据采集的精准化、信息传输的无线化、设备控制的智能化建设高水准智慧农业园区。13农业综合信息服务具体建设平台目标打造一批高水平、大规模的智慧农业基地，逐步形成在较大竞争力的大型农业航母舰队！打造我国一流水平的农产品、农资购销平台打造我国一流的农业技术信息服务平台打造具有本地特色的农业贷款和保险体系选择一批规模大、基础好、示范性强、区域农业特色明显的示范基地，分步建设。产前、产中、产后服务具体化，解决农民的后顾之忧。整合各领域的农业专家智慧，借助高科技手段，打造针对性强、农民容易接受的农业技术服务平台针对农业生产资金短缺、抵抗风险能力低的问题，打造金融服务体系，促进农业发展。打造具有本地特色的农业电子政务系统针对政府各部门农业生产管理的特点，建立统一的农业数据库，各部门可以在平台上建立符合自身特点的政务管理系统。14农业综合服务平台的建设意义示范效益：国内率先启动建立“智惠农业”示范社会效益：产业集中发展、资本集中投放、农民集中安置、环境集中整治、构建农产品质量安全控制环境经济效益：促进产业结构转型，突破传统业态，切实提高农民收入15目目 录录背景农业综合服务平台建设目标服务平台商业模式1234总体架构与主要功能内容16农业综合服务平台总体技术架构感知层应用层温、湿度传感器 水质、气体传感器音频、光谱传感器RFID、视频终端其他数据采集终端无线网络 有线网络 传输层GPRSCDMALTEWIMAX其他通信网络物联网数据统一处理平台(RFID中间件、M2M中间件、GIS中间件)可编程控制器农业环境监测系统SOA、开放的API接口(WebService或其他形式接口)温室管理果园管理食用菌管理苗圃管理水产管理畜禽管理其他管理服务层云计算平台云计算平台专家决策模型农业电子政务农资管理溯源管理网上商城综合农业信息专家服务系统可靠传递可靠传递智能处理智能处理全面感知全面感知利用云计算，模糊识别等各种利用云计算，模糊识别等各种智能计算技术，对海量的数据智能计算技术，对海量的数据和信息进行分析和处理，对物和信息进行分析和处理，对物体实施智能化的控制体实施智能化的控制平台方案关键技术18温湿度传感节点温湿度传感节点环境设备监测传感节点环境设备监测传感节点光照传感节点光照传感节点土壤水分传感节点土壤水分传感节点安防、人员管理传感节点安防、人员管理传感节点CO2传感节点传感节点RFID读写设备节点读写设备节点各功能传感节点可根据蔬菜种类、种植面积的不同，进行相关数量和布署位置的调整。各功能传感节点可根据蔬菜种类、种植面积的不同，进行相关数量和布署位置的调整。温室大棚温室大棚出入口出入口图像设备节点图像设备节点自动化控制设备自动化控制设备网关节点网关节点控制节点控制节点无线链无线链接基地接基地信息管信息管理中心理中心适用领域：设施蔬菜解决方案19环境设备传感节点环境设备传感节点RFID耳标读写设备节点耳标读写设备节点氨气浓度传感节点氨气浓度传感节点人员管理人员管理RFID读写器节点读写器节点自动化喂养设备节点自动化喂养设备节点温湿度传感节点温湿度传感节点CO2浓度传感节点浓度传感节点光照传感节点光照传感节点饲料、疫苗管理饲料、疫苗管理RFID读写器节点读写器节点自动化猪自动化猪舍入口处舍入口处各功能传感节点可根据围栏及饲养方式的不同，进行相关数量和布署位置的调整。各功能传感节点可根据围栏及饲养方式的不同，进行相关数量和布署位置的调整。图像设备节点图像设备节点汇聚节点（网关）汇聚节点（网关）无线链接无线链接基地信息基地信息管理中心管理中心适用领域：养殖基地环境监控系统20人为因素提醒用户报警通知管理人员远程控制自然灾害同时通知相关部门查看监控信息突发即时提醒用户非突发提前醒用户做好防灾准备向相关部门汇报灾情给予用户防灾帮助水温检测微生物检测氧气浓度检测多层次监测检查数据深度平面设备自动管控用户远程反控数据分析，上报功能应用1.数据实时显示2.异常报警提醒3.数据上传系统流程适用领域：水产养殖环境监控系统江苏邮电规划院江苏邮电规划院21温湿度、光照度传感器温湿度、光照度传感器无线传感网无线传感网网关网关物联网运营物联网运营支撑平台支撑平台CDMA网络远程测控终端远程测控终端web花卉园艺花卉园艺环境监控系统环境监控系统应用层应用层网络层网络层感知层感知层服务层服务层Internet掌上花卉园艺掌上花卉园艺环境监控系统环境监控系统适用领域：花卉园艺环境监控系统22适用领域：食用菌生长监控系统适用领域：食用菌生长监控系统适用领域：食用菌生长监控系统适用领域：食用菌生长监控系统菇房环境监控系统菇房环境监控系统通过在菇房内布置温度、湿度、光照、土壤水分、二氧化碳等传感器，对作物生长内环境进行监测，将检测数据通过无线网络传至控制中心，控制中心通过传感侧的数据进行分析计算，反过来通过可编程控制器控制相关的菇房控制设施（例如：紫外线灯开发、空调、通风机开关、二氧化碳发生器等工业设备，从而对温湿度、光照、二氧化碳浓度等进行自动化控制的过程。23适用领域：果园茶园种植监控系统气象站气象站无线传感网无线传感网网关网关物联网运营物联网运营支撑平台支撑平台CDMA网络灌溉控制器灌溉控制器Web果园茶园智能果园茶园智能灌溉管理系统灌溉管理系统应用层应用层网络层网络层感知层感知层服务层服务层Internet土壤墒情采集器土壤墒情采集器掌上果园茶园掌上果园茶园灌溉管理系统灌溉管理系统24适用领域：肉类溯源管理系统适用领域：肉类溯源管理系统适用领域：肉类溯源管理系统适用领域：肉类溯源管理系统养猪场牧羊地牛栏原产地牛屠宰厂羊屠宰厂猪屠宰厂屠宰厂运输销售超市肉市场公众消费个人消费家庭消费PC机手机IPAD菜地菜市场蔬菜包装25适用领域：农产品网上商城系统26适用领域：农业专家支持系统27目目 录录背景农业综合服务平台建设目标总体架构与主要功能内容1234农业综合服务平台商业模式农业综合服务平台商业模式农业综合服务平台商业模式农业综合服务平台商业模式农业综合服务平台商业模式平台组成核心方：农民必须免费得到相关设备，短期内产生足够数量的终端，并确保农民得到实际的经济效益和效果。平台启动主导方：政府的政策倾斜扶持是必要的，指导平台运营商进入哪些项目或领域，并给予资金补助。平台组成利益方：主运营商负责吸收各功能子系统承建方，并承担一部分资金和投入。平台利益相关方：纳入平台的农资类企业，需要进行认证，并向平台缴纳费用。农业综合服务平台组建模式说明（一）农业综合服务平台组建模式说明（一）农业综合服务平台组建模式说明（一）农业综合服务平台组建模式说明（一）平台组成核心方：农民必须免费得到相关设备，短期内产生足够数量的终端用户，并确保农民得到实际的经济效益和效果。平台启动主导方：政府的政策倾斜扶持是必要的，指导平台运营商进入哪些项目或领域，并给予资金补助。平台组成利益方：主运营商负责吸收各功能子系统承建方，并承担一部分资金和投入。平台利益相关方：纳入平台的农资类企业，需要进行认证，并向平台缴纳费用。农业综合服务平台组建模式说明（二）农业综合服务平台组建模式说明（二）农业综合服务平台组建模式说明（二）农业综合服务平台组建模式说明（二）组建平台的商业目的，是在平台上推广增值服务。农产品购销系统是最重要的增值业务，其他都是保障性的功能。淘宝、阿里巴巴等电子商务网站，在日用品、工业品方面起到了很大作用。但农产品尚无合适的、具有较大影响力的电子商务平台。现有的农业电子商务平台由于距离农民太远，缺乏凝聚力：政府主办的电子商务平台缺乏商业基础，运行艰难；企业主办的电子商务平台缺乏公信力和农业基础，基本都是门可罗雀。中小农户对农产品销售信息、种植养殖的市场信息的需求极其强列。是降低农产品流通环节费用、降低城市居民农产品价格的必要手段。平台主要盈利模式平台主要盈利模式平台主要盈利模式平台主要盈利模式-农产品电子商务现状农产品电子商务现状农产品电子商务现状农产品电子商务现状交易以微利为根本出发点，使买家少花钱，卖家多赚钱。基本原则为薄利多销，减少物流成本和流通环节（约占农产品销售价格的60%）。针对系统采集到的种养信息，发布农产品预售信息。通过政府、协会获得、发布买家预购信息、种养指导信息。平台组建农产品购销实体公司，进行购销物流等业务操作。实体公司的运作方案不在此论述。平台主要盈利模式平台主要盈利模式平台主要盈利模式平台主要盈利模式-农产品电子商务盈利模式农产品电子商务盈利模式农产品电子商务盈利模式农产品电子商务盈利模式备注备注由于本平台为全新的事物，其他盈利模式还在探索中。由于本平台为全新的事物，其他盈利模式还在探索中。可以获得政府的农业信息化补贴（代替租金）可以获得政府的农业信息化补贴（代替租金）收入预测平台以1000农户为启动基数，以10000户为阶段目标，系统运行正常后逐步扩充到辖区60%中小农场及农户。平均每户按照三亩八米钢架大棚种植面积计算，亩均产值10000元，每年30000元/户。平台净收入按每户15%，每年获得4500元。10000个农户，假定有5000家通过我们的平台销售农产品，则年收入可达到2250万元。农产品电子商务盈利预算（以蔬菜种植为例）农产品电子商务盈利预算（以蔬菜种植为例）农产品电子商务盈利预算（以蔬菜种植为例）农产品电子商务盈利预算（以蔬菜种植为例）投入预测每个农户安装一个温室大棚监测终端，每个500元，一万户需要500万元。平台及配套软件免费安装，逐年返还资金（或租金）。人力成本，主要是平台维护及二次开发。建设农业综合服务平台利国利民；服务平台因物联网最新技术的发展而成为可行；随着平台的规模逐步扩大和时间的推移，还会增加新的盈利点（腾讯模式）；平台因鼠标加水泥，确保了项目的成功。结束语结束语结束语结束语35谢谢！谢谢！