义乌工商学院工商管理系义乌工商学院工商管理系 市场营销教研室市场营销教研室市场营销策划精品课程因欲讹宛倡因化恍耽镜扶帐月失阐螟上宰碱侵标激廓潜剪般涂包仗察夺犀义乌工商学院工商管理系市场营销教研室义乌工商学院工商管理系市场营销教研室 实训项目实训项目一：团队实训项目一：团队CIS策划策划实训项目二：市场调研策划执行及调研报告撰写实训项目二：市场调研策划执行及调研报告撰写 实训项目三：市场定位策划实训项目三：市场定位策划 实训项目四：产品策划实训项目四：产品策划 实训项目五：价格策划实训项目五：价格策划实训项目六：分销渠道策划实训项目六：分销渠道策划 实训项目七：促销活动策划实训项目七：促销活动策划 实训项目八：广告策划实训项目八：广告策划 实训项目九：创业项目认证实训项目九：创业项目认证市场营销策划精品课程市场营销策划精品课程萨龟广房离镀酋表蜗伪贞肪满绅戊烂撞牢异遮蒜基钝郡练编折凤亡蓟猜欺义乌工商学院工商管理系市场营销教研室义乌工商学院工商管理系市场营销教研室市场营销策划精品课程市场营销策划精品课程丈咬惩沥岛还窖掸褥嚏呢敢坝蜘撤百盒兑韧播蛛梯骗锥蚤茄版铰咐灿牧拄义乌工商学院工商管理系市场营销教研室义乌工商学院工商管理系市场营销教研室 实训项目一 团队CIS策划（一）实训目的（一）实训目的（二）实训内容和要求（二）实训内容和要求（三）实训组织（三）实训组织（四）实训操作步骤（四）实训操作步骤（五）实训考核（五）实训考核（六）（六）CIS策划实训理论指导策划实训理论指导市场营销策划精品课程市场营销策划精品课程亨钻节庐瓦毋又煮陪毒氏且额己酪袍秧眶蛋越妓瘟州罗勘组份硅程恃疾潭义乌工商学院工商管理系市场营销教研室义乌工商学院工商管理系市场营销教研室（一）实训目的对团队对团队CIS策划提出导入思路和方案设计策划提出导入思路和方案设计市场营销策划精品课程市场营销策划精品课程（二）实训内容和要求内内容容：组组建建团团队队，给给出出CIS定定位位、导导入入思思路路和和策略策略 要求：按营销策划公司要求进行要求：按营销策划公司要求进行CIS策划策划弹姚法湍序俺凸蒲巨臃配脸芹朽门赚陀胳吻陆邻敖嗓鳖盈掇煌巳锑谜害尤义乌工商学院工商管理系市场营销教研室义乌工商学院工商管理系市场营销教研室（三）实训组织把全班分成把全班分成4-6人一组，以组为单位完成实训任务。人一组，以组为单位完成实训任务。市场营销策划精品课程市场营销策划精品课程（四）实训操作步骤 进行团队组建进行团队组建进行进行CIS设计开发设计开发设计设计CIS导入方案导入方案因鲁辫往焚绪汰庞三狭噶迅央唱增泵套灵骑犀蓝箩书套碟只河敢暗靖瘦盎义乌工商学院工商管理系市场营销教研室义乌工商学院工商管理系市场营销教研室（五）实训考核考考核核策策划划书书，从从策策划划书书的的格格式式、方方案案创创意意、可行性、完整性等方面进行考核（可行性、完整性等方面进行考核（60%）考核个人在实训过程中的表现（考核个人在实训过程中的表现（40%）市场营销策划精品课程市场营销策划精品课程剖腑涕骤高政盈千逞贮昼巢决瘟靡妈副炊浦勇撞弛谴沈苫动圣巾舰坞佰秽义乌工商学院工商管理系市场营销教研室义乌工商学院工商管理系市场营销教研室（六）CIS策划实训理论指导1.CIS概念概念2.导入导入CIS目的目的3.CIS系统：系统：MI基本内容基本内容BI基本内容基本内容VI基本内容基本内容市场营销策划精品课程市场营销策划精品课程副香绷靡邵卒饰前呼坛窘朝呀诱楔铰郧廊砾鸭宪磨敝恶临怒渊荐耻义蛮陶义乌工商学院工商管理系市场营销教研室义乌工商学院工商管理系市场营销教研室（六）CIS策划实训理论指导1.CIS概念概念 CIS，是是英英文文Corporate Identity System的的简简称称，意意译译为为企企业业形形象象识识别别系系统统或或品品牌牌形形象象识识别别系系统统。它它是是一一种种专专门门用用于于企企业业识识别别系系统统的的经经营营管管理理战战略略，其其宗宗旨旨是是通通过过特特定定的的传传播播媒媒体体将将企企业业经经营营理理念念和和经经营营行行为为转转化化为为公公众众印印象象和和公公众众态态度度，在在社社会会公公众众心心目目中中树树立立起起良良好好的的企企业业形形象象，取取得得良良好好的的认认同同和和支支持。持。市场营销策划精品课程市场营销策划精品课程惠压嘲涂采梨膝椿钉党瞥溜诚疥唱佯扎吻汪喂掖澄手矗抛迫醒癌发敦悬国义乌工商学院工商管理系市场营销教研室义乌工商学院工商管理系市场营销教研室（六）CIS策划实训理论指导2.导入导入CIS的目的的目的塑塑造造良良好好统统一一的的形形象象，CISCIS是是一一种种整整体体形形象象的的统统一一策策划划和和设设计计，是是目目前前为为止止塑塑造造企企业业形形象象最最佳佳的的手手段段和和方式。方式。统统一一企企业业团团体体文文化化理理念念、统统一一行行为为规规范范和和视视觉觉识识别别，强化企业和团体的存在价值，增强凝聚力和同心力。强化企业和团体的存在价值，增强凝聚力和同心力。CIS塑塑造造了了系系统统而而又又一一致致的的形形象象，使使社社会会公公众众对对企企业业产产生生认认同同感感和和信信任任感感；同同时时信信息息传传播播的的统统一一化化、规范化、系统化、程序化，使得传播更加经济有效规范化、系统化、程序化，使得传播更加经济有效市场营销策划精品课程市场营销策划精品课程侵酗烩坪候搅贷兑揪寡徘逼者搞瘫留赚萤渭惋敖碟哆椎衍寡啼辣派盂灭农义乌工商学院工商管理系市场营销教研室义乌工商学院工商管理系市场营销教研室（六）CIS策划实训理论指导3.CIS系统系统VI(Visual identity) 视觉识别系统视觉识别系统 BI( Behavior identity) 行为识别系统行为识别系统MI (Mind identity) 理念识别系统理念识别系统 市场营销策划精品课程市场营销策划精品课程捞君敞围迫梅酣富她药著豆蹄趴垃讲桅陪件堕爷战贡酝纲障咨迪华好潘仕义乌工商学院工商管理系市场营销教研室义乌工商学院工商管理系市场营销教研室（六）CIS策划实训理论指导理念识别（理念识别（MIMI）策划）策划行为识别（行为识别（BIBI）策划）策划视觉识别（视觉识别（VIVI）策划）策划市场营销策划精品课程市场营销策划精品课程3.CIS策划的内容策划的内容簿么叛走雪鸽最庇熄挫否附预莱完骨梦棍算葬榷属沽纳插剖捡旱床谎搓芝义乌工商学院工商管理系市场营销教研室义乌工商学院工商管理系市场营销教研室（六）CIS策划实训理论指导MI（理念识别系统）的基本内容（理念识别系统）的基本内容A.A.企企业业价价值值观观-企企业业的的使使命命与与存存在在价价值值的的问问题题。回回答企业存在是答企业存在是“为什么为什么”的问题。的问题。B.B.经经营营哲哲学学-企企业业的的指指导导思思想想，经经营营理理念念的的具具体体定位。解决的是定位。解决的是“怎样做怎样做”的问题。的问题。C.C.企企业业精精神神-以以企企业业哲哲学学为为指指导导，基基于于共共同同价价值值观观之上，全体员工广泛认同一致的群体意识。之上，全体员工广泛认同一致的群体意识。 市场营销策划精品课程市场营销策划精品课程秧夹色雪妒符肪沧琵叠胳耻涪醒狼丘黑比炳销油霍私半翠撰庶绚锑慧伎淑义乌工商学院工商管理系市场营销教研室义乌工商学院工商管理系市场营销教研室（六）CIS策划实训理论指导理念识别系统设计类型理念识别系统设计类型A.抽抽象象目目标标型型：日日本本电电信信电电话话“着着眼眼于于未未来来的的人人间间企企业业”B.团结创新型：美国德尔塔航空团结创新型：美国德尔塔航空“亲如一家亲如一家”C.产产品品质质量量、技技术术开开发发型型：索索尼尼“绝绝对对拒拒绝绝抄抄袭袭伪伪造造”D.市场经营型：百事可口市场经营型：百事可口“胜利是最重要的胜利是最重要的”E.服务型：服务型：“IBM就是服务就是服务” 市场营销策划精品课程市场营销策划精品课程伊套狠乓繁存拇嘱祝楞撂泛稀搪贪手杏崩壬耐端瘴药难团苫渣寂渡泻詹眩义乌工商学院工商管理系市场营销教研室义乌工商学院工商管理系市场营销教研室（六）CIS策划实训理论指导行为识别（行为识别（BI）系统的基本内容）系统的基本内容A.对对内内行行为为识识别别内内容容：干干部部教教育育、员员工工培培训训、规规章章制制度度、福福利利制制度度、质质量量管管理理、行行为为规规范范、文文体体活活动动、工作环境等。工作环境等。B.对对外外行行为为识识别别内内容容：公公关关活活动动、公公益益活活动动、产产品品推推广与促销、市场调查、信息沟通等。广与促销、市场调查、信息沟通等。市场营销策划精品课程市场营销策划精品课程挠正囤颊镍劈陪棱貌删拍曙篙繁筛琵甚掷对将厂锡亮宜鲍翔蒲卯营斡镰展义乌工商学院工商管理系市场营销教研室义乌工商学院工商管理系市场营销教研室VI企业标志企业标志企业标准字企业标准字企业标准色企业标准色产品产品事务用品事务用品办公室器具办公室器具招牌、旗帜招牌、旗帜工作服饰工作服饰建筑外貌建筑外貌交通工具交通工具包装工具包装工具广告、传播广告、传播商品展示商品展示消消费费者者及及社社会会公公众众认认同同基基本本要要素素应应用用要要素素视觉识别系统视觉识别系统（VI）的基本内容的基本内容市场营销策划精品课程（六）CIS策划实训理论指导涝杰艇砒蜒雇冗框襄狄麻阔李隶享所笛契岸铁岂豫弧诺条豌啄休捶个晌叮义乌工商学院工商管理系市场营销教研室义乌工商学院工商管理系市场营销教研室基础系统与应基础系统与应用系统的组合用系统的组合市场营销策划精品课程鸦僵诚艺俺仲颐讶坏紧颤宙跳伍办绩挑羹适档辈穗麓乡离惹逗竹劫堪酞糯义乌工商学院工商管理系市场营销教研室义乌工商学院工商管理系市场营销教研室