第四章个别与市场需求个别与市场需求个别与市场需求个别与市场需求Individual and Market DemandIndividual and Market Demand1个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)本章概要本章概要n个别需求n收入与替代效应n市场需求n消费者剩余2个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)本章概要本章概要n网络外部性 Network Externalitiesn需求曲线估计3个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)个别需求个别需求n价格变化l利用前一章里的已介绍的图形，价格变化的影响可以通过无差异曲线来表示.4个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)价格变化的效应价格变化的效应Food (units per month)Clothing(units permonth)456U2U3ABDU141220三条无差异曲线分别与三条无差异曲线分别与三条不同的预算线相切三条不同的预算线相切.假设假设: I = $20PC = $2PF = $2, $1, $.50105个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)价格消费曲线价格消费曲线PCC价格变化的效应价格变化的效应Food (units per month)Clothing(units permonth)456U2U3ABDU141220价格消费曲线：在价格变化时，价格消费曲线：在价格变化时，效用最大化对应的商品组合效用最大化对应的商品组合.6个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)价格变化的效应价格变化的效应需求曲线需求曲线个别需求曲线表示在价格变化时个别需求曲线表示在价格变化时单个消费者对该种商品的购买量单个消费者对该种商品的购买量.Food (units per month)Priceof FoodHEG$2.0041220$1.00$.507个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)个别需求个别需求n需求曲线的两个重要性质1) 沿着需求曲线，能获得的效用水平在发生变化.个别需求曲线个别需求曲线8个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)个别需求个别需求n需求曲线的两个重要性质2) 在需求曲线上的每一点, 消费者通过边际替代率等于两商品价格的比来满足效用最大化.个别需求曲线个别需求曲线9个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)价格变化的效应价格变化的效应Food (units per month)Priceof FoodHEG$2.0041220$1.00$.50需求曲线需求曲线E: Pf/Pc = 2/2 = 1 = MRSG: Pf/Pc = 1/2 = .5 = MRSH:Pf/Pc = .5/2 = .25 = MRS当价格下降当价格下降: Pf/Pc 与与 MRS 也下降也下降10个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)个别需求个别需求n收入变化l利用前一章的图形, 收入变化的影响也可以通过无差异曲线表示出来.11个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)收入变化的效应收入变化的效应Food (units per month)Clothing(units permonth)在价格固定时，随着收入的增加，在价格固定时，随着收入的增加，消费者将改变他们的上品组合消费者将改变他们的上品组合.收入消费曲线收入消费曲线ICC34AU1510BU2D716U3假设假设: Pf = $1 Pc = $2 I = $10, $20, $3012个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)收入变化的效应收入变化的效应Food (units per month)Priceof food当价格固定时，如果收入从当价格固定时，如果收入从$10增加到增加到$20 ，再到再到$30时时,则需求曲线向右移动则需求曲线向右移动. $1.004D1E10D2G16D3H13个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)个别需求个别需求n收入变化l收入消费曲线是收入变化时，使消费者效用最大化的两种商品（食品和衣服）的组合的轨迹。14个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)个别需求个别需求n收入变化l收入增加-预算线右移-消费增长沿着收入预算线.l同时, 收入增加使得需求曲线右移。15个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)个别需求个别需求n收入变化l当ICC具有正的斜率:u需求量随收入的增加而上升.u需求收入弹性为正.u此商品为 正常品.Normal Good and Inferior Good（正常品与劣等品）正常品与劣等品）16个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)个别需求个别需求n收入变化l收入消费曲线具有负的斜率:u收入增加而需求量下降.u需求收入弹性为负.u商品为劣等品Normal Good and Inferior Good（正常品与劣等品）正常品与劣等品）17个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)个别需求个别需求猪肉猪肉牛肉牛肉1530U3C收入消费曲线收入消费曲线但在但在B与与C之间，猪肉表现为劣之间，猪肉表现为劣等品，收入消费曲线向后弯曲等品，收入消费曲线向后弯曲.10520510AU1BU2在在A 与与 B之间，猪肉和牛肉均表现为正常品之间，猪肉和牛肉均表现为正常品18个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)个别需求个别需求nEngel Curves（恩格尔曲线）lEngel curves 表示消费量与收入之间的关系.l如果商品是正常品, Engel 曲线斜向上.l如果商品是劣等品, Engel 曲线斜向下.lEngel系数-教材91页19个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)恩格尔曲线恩格尔曲线Food (unitsper month)30481210Income($ permonth)20160正常品的恩格尔曲线具有正的斜率正常品的恩格尔曲线具有正的斜率.20个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)恩格尔曲线恩格尔曲线对于劣等品，对于劣等品，Engel 曲线向后弯曲曲线向后弯曲.劣等品劣等品正常品正常品Food (unitsper month)30481210Income($ permonth)2016021个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)美国消费者的支出情况美国消费者的支出情况娱乐娱乐70094712741514205426544300自己拥有的住房自己拥有的住房1116172522533243445457939898房屋租金房屋租金1957217023712536213715401266健康消费健康消费1031169719181820205222142642食品食品2656338541094888542962208279服装服装85997813631772177826143442支出支出低于低于1,000-20,000-30,000- 40,000-50,000-70,000-($) :$10,00019,00029,00039,00049,00069,000及以上及以上按收入分组按收入分组 (1997 $)22个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)个别需求个别需求1) 两种商品被认为是替代品-如果一种商品价格的上升（下降）会使另一种商品的需求量上升（下降）。 ue.g. 猪肉和牛肉替代品和互补品：复习替代品和互补品：复习23个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)个别需求个别需求2) 两种商品被认为是互补品-如果一种商品价格的上升（下降）会使另一种商品的需求量下降（上升）。 ue.g. 汽油和汽车替代品和互补品替代品和互补品24个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)个别需求个别需求3) 两种商品被认为是无关品-如果一种商品价格的上升（下降）不会影响另一种商品的需求量。 替代品和互补品替代品和互补品25个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)个别需求个别需求n替代品和互补品l如果PCC曲线斜向下，那么这两种商品被认为是替代品.l如果PCC曲线斜向上，那么这两种商品被认为是互补品.26个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)收入与替代效应收入与替代效应n一种商品的价格下降（上升）会产生两种效应: 替代效应和收入效应l替代效应u当某种商品的价格变得相对便宜时，消费者倾向于购买更多的这种商品；同时，减少对现在变得相对较贵的商品的购买.27个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)收入与替代效应收入与替代效应n一种商品的价格下降（上升）会产生两种效应: 替代效应和收入效应l收入效应（Income Effect）u当一种商品的价格下降时，消费者的实际购买力提高.28个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)收入与替代效应收入与替代效应n替代效应(Substitution Effect)l 替代效应 -指在维持效用水平不变的情况下，仅仅由于价格变动所引起的需求量的变化（Hicks意义上的实际收入不变：教材91页）.l当某种商品价格下降时, 替代效应总是使与之对应的需求量增加.29个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)收入与替代效应收入与替代效应n收入效应l收入效应 -指在价格不变的情况下，仅仅由于实际收入变动所引起的需求量的变化（Hicks意义上的实际收入不变）.l当某人的收入增加时，对某种商品的需求量可能上升，也有可能下降.30个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)收入与替代效应收入与替代效应n收入效应l即使对于劣等品，收入效应很少能大到足以超过替代效应的程度.31个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)收入与替代效应收入与替代效应: 正常品正常品(Normal Good)Food (units per month)OClothing(units permonth)RF1SC1AU1收入效应收入效应, EF2, ( 从从 D 到到 B) ，保保持相对价格不变，但购买力提高持相对价格不变，但购买力提高.收入效应收入效应C2F2TU2B当食品价格下降时，消费组合由当食品价格下降时，消费组合由A 到到 B ，消费增加，消费增加 F1F2。E总效应总效应替代效应替代效应D替代效应替代效应,F1E, (从从 A 到到 D)-相对价格改变，但相对价格改变，但保持实际收入保持实际收入 (满足、效用满足、效用satisfaction)不变不变.32个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)Food (units per month)ORClothing(units permonth)F1SF2TAU1E替代效应替代效应D总效应总效应由于是劣等品，所以收入效应为由于是劣等品，所以收入效应为负负. 但替代效应大于收入效应但替代效应大于收入效应.B收入效应收入效应U2收入与替代效应收入与替代效应: 劣等品劣等品(Inferior Good)33个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)收入与替代效应收入与替代效应n一个特例-吉芬商品(The Giffen Good)-见教材93页l收入效应理论上可以足够大，以使得需求曲线斜向上.l但这很少发生，实际意义不大.34个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)市场需求市场需求n市场需求曲线l市场需求曲线表示在不同的价格下，所有消费者愿意并能够购买商品的数量（针对于某种商品）.从个别需求到市场需求：复习从个别需求到市场需求：复习35个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)确定市场需求曲线确定市场需求曲线161016322481325326101840471150246Price消费者消费者 A消费者消费者 B消费者消费者 C市场市场($)(units)(units)(units)(units)36个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)加总以得到市场需求曲线加总以得到市场需求曲线Quantity 1234Price 0551015202530DBDC市场需求曲线市场需求曲线DA市场需求曲线通过水平相加市场需求曲线通过水平相加每个消费者的需求曲线每个消费者的需求曲线37个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)市场需求市场需求n两个要点1) 当更多的消费者进入市场时，市场需求曲线会右移。2) 影响很多消费者需求的因素也会影响市场需求.38个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)市场需求市场需求n需求弹性记住:39个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)价格弹性与消费者支出价格弹性与消费者支出需求需求价格上升价格上升,价格下降价格下降,支出支出:支出支出:缺乏弹性缺乏弹性 (Ep 1) 下降下降增加增加40个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)市场需求市场需求n点需求弹性l对于较大的价格变化 (e.g. 20%), 弹性的值的大小将取决于价格和数量在需求曲线上的位置.41个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)市场需求市场需求n需求的点弹性l点弹性 量测需求曲线上某一点的弹性.l其表达式为:42个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)市场需求市场需求n运用点弹性时可能存在的问题l我们有可能计算需求线上某一段的弹性，而不仅仅是其中的一点.l于是，所选择的价格和数量就会影响弹性的大小.43个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)市场需求市场需求n假定l价格从 8上升至10 ，需求量从6 下降 4l价格变化的百分比:$2/$8 = 25% 或 $2/$10 = 20%l数量变化的百分比: -2/6 = -33.33% 或 -2/4 = -50%点需求弹性点需求弹性 (例子例子)44个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)市场需求市场需求n弹性为:n哪一个结果正确哪一个结果正确?点需求弹性点需求弹性 (例子例子)45个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)市场需求市场需求n弧需求弹性l弧需求弹性 价格在一定范围内变化时的弹性l其表达式为:46个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)市场需求市场需求n弧需求弹性(例子)47个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)对小麦的总需求对小麦的总需求n对美国小麦的需求为两部分：国内需求+国外需求.例子:48个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)对小麦的总需求对小麦的总需求n国内需求线为:lQDD = 1700 - 107Pn出口需求线为:lQDE = 1544 - 176P49个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)对小麦的总需求对小麦的总需求n国内需求价格弹性相对较小 (-0.2), 出口需求弹性稍大 (-0.4).50个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)CD出口需求出口需求AB国内需求国内需求世界的总的需求为国内需求世界的总的需求为国内需求 AB 与国外需求与国外需求 CD之水平相加之水平相加.F总需求总需求E对小麦的总需求对小麦的总需求Wheat(million bushels/yr.)Price ($/bushel)02468101214161820100020003000400051个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)消费者剩余消费者剩余n消费者剩余 l购买一定数量的商品，消费者愿意支付的最大值与实际支付之差.52个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)购买购买6张音乐会票的消费者剩余张音乐会票的消费者剩余通过加总每一张的剩余而得到通过加总每一张的剩余而得到. 消费者剩余消费者剩余 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21 消费者剩余消费者剩余Rock Concert TicketsPrice ($ perticket)23456130114151617181920市场价格市场价格53个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)消费者剩余消费者剩余n前面梯形的需求曲线可以通过商品的无限细分而得到直的需求曲线.54个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)需求曲线需求曲线消费者剩余消费者剩余ActualExpenditure市场需求的消费者剩余市场需求的消费者剩余消费者剩余消费者剩余Rock Concert TicketsPrice ($ perticket)23456130114151617181920市场价格市场价格55个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)消费者剩余消费者剩余n将消费者剩余与生产者的总利润相结合，我们下面来评价:1) 不同市场结构的成本与收益2)改变消费者和生产者行为的公共政策56个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)网络外部性网络外部性(Network Externalities)n到目前为止，我们假定了人们（而不是商品）的商品需求是相互独立的.n事实上，人们的需求可能受购买同一种商品人的数量的影响.57个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)网络外部性网络外部性n正的网络外部性 -消费者对某种商品的需求量随其他消费者购买的数量的增加而增加.n负的网络外部性-（与上正的网络外部性相反）.58个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)网络外部性网络外部性n正的网络外部性l可能来源于追求时尚的欲望，购买某种商品的原因可能是由于别人都有-.l这是市场营销和广告需要考虑的 (如玩具（芭比娃娃）, 服装（一度时期的牛仔服，手机-).l（内在价值：厂商可以降低成本）59个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)正的网络外部性正的网络外部性Quantity (thousands per month)Price($ per unit)D202040当消费者相信已经有更多的人购买了当消费者相信已经有更多的人购买了这种商品后，需求曲线会向右移动这种商品后，需求曲线会向右移动.D4060D6080D80100D10060个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)市场需求市场需求正的网络外部性正的网络外部性Quantity (thousands per month)Price($ per unit)D2020406080100D40D60D80D100市场需求曲线通过连接个别需求曲市场需求曲线通过连接个别需求曲线上的点而得到。它更具有弹性线上的点而得到。它更具有弹性.61个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)市场需求市场需求正的网络外部性正的网络外部性Quantity (thousands per month)Price($ per unit)D2020406080100D40D60D80D100纯粹的价格效应纯粹的价格效应48假定价格从假定价格从$30降至降至 $20. 如果不存在正如果不存在正的网络外部性的网络外部性, 需求量将增加至需求量将增加至 48,000$20$3062个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)市场需求市场需求正的网络外部性正的网络外部性Quantity (thousands per month)Price($ per unit)D2020406080100D40D60D80D100纯粹的价格效应纯粹的价格效应$2048正的网络外部性正的网络外部性但是当更多的消费者购买该商品时，拥有但是当更多的消费者购买该商品时，拥有它会变得愈加时尚，需求量会更进一步增它会变得愈加时尚，需求量会更进一步增加加.$3063个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)网络外部性网络外部性n负的网络外部性n指期望独自占有某种商品-.n越少的人拥有，就越想拥有.64个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)负的网络外部性负的网络外部性Quantity (thousandsper month)Price($ per unit)市场需求市场需求2D2$30,000$15,00014纯粹的价格效应纯粹的价格效应最初的需求线最初的需求线 D2,此时消费者认为有此时消费者认为有 2000人已经购买了此商品人已经购买了此商品. 468D4D6D8但是，当消费者认为有但是，当消费者认为有 4,000 人购买了此人购买了此商品时商品时,需求曲线从需求曲线从 D2 移动至移动至 D6.65个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)负的网络外部性负的网络外部性Quantity (thousandsper month)2468例如例如: 名表名表-.Price($ per unit)D2$30,000$15,00014D4D6D8市场需求市场需求纯粹价格效应纯粹价格效应负的网络外部性负的网络外部性净效应净效应66个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)网络外部性：对计算机与传真机的需求网络外部性：对计算机与传真机的需求n例子-正的网络外部性l微软的Windows 操作系统l传真机 与 e-mail67个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)需求线的估计需求线的估计n得到有关需求信息最直接的方法是通过面对面交谈，询问在给定的一些价格下，他们愿意购买商品的数量.68个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)需求线的估计需求线的估计n可能存在问题l消费者可能缺乏信息或对问题根本不感兴趣, 或者可能被调查者问题误导.69个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)n利用统计方法估计需求曲线l通过适当的应用，统计方法可以用来挑选出（识别出）某些变量对某商品需求量的影响.l最小二乘法是一常见的方法.需求线的估计需求线的估计70个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)年份年份数量数量 (Q)价格价格 (P)收入收入(I)对某种商品需求的相关数据对某种商品需求的相关数据198842410198972010199081710199113171719921610171993151517199419122019952092019962252071个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)n假设需求量仅受价格影响:lQ = a - bPlQ = 28.2 P（已经通过最小二乘估计：细节省略）需求曲线估计需求曲线估计72个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)需求曲线估计需求曲线估计Quantity Price0510152025151052520d1d2d3DD 表示需求量仅受价格的影响，表示需求量仅受价格的影响，利用数据，并借用利用数据，并借用LS方法，得方法，得: Q=28.2-1.00P73个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)需求曲线估计需求曲线估计Quantity Price0510152025151052520Dd1d2d3d1, d2, d3 在三种不同收入水平下的需求曲在三种不同收入水平下的需求曲线线. 包括收入以后的需求曲线为包括收入以后的需求曲线为: Q = a - bP + cI 或或Q = 8.08 - .49P + .81I考虑收入变化后的调整74个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)n对于需求方程: Q = a - bPn弹性: 需求曲线估计需求曲线估计估计弹性估计弹性75个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)n假设: 价格和收入弹性为常数（此处仅是假设，形式上如何表示？）l等弹性需求线 = l斜率, -b = 需求价格弹性l常数, c = 收入弹性需求曲线估计需求曲线估计估计弹性估计弹性76个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)n利用前表的数据:l价格弹性 = -0.24 (缺乏弹性)需求曲线估计需求曲线估计估计弹性估计弹性77个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)n替代品: b2 为正n互补品: b2 为负n具体实例（略）需求曲线估计需求曲线估计估计互补与替代性估计互补与替代性78个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)小结小结n消费者的个人需求可以通过他们的偏好和预算线而推导出来.n恩格尔曲线表示收入与消费支出之间的关系.79个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)小结小结n两种商品x与y被称为替代品：如果y的价格上升，对x的需求量上升.n两种商品被称为互补品：如果y的价格上升，对x的需求量下降.n价格变化后的影响可以分为替代效应和收入效应.80个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)小结小结n市场需求是所有消费者的个别需求的水平相加.n需求价格弹性可通过价格变化1%所引起的需求量变化的百分比来得到. 81个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)小结小结n当某人的需求直接受其他消费者的购买决策影响时,就存在网络外部性.n有很多方法可以用来推导需求曲线. 82个别需求与市场需求个别需求与市场需求 (2)