STEP ONESTEP ONESTEP ONESTEP ONE丨关键词丨关键词丨关键词丨关键词 潮音乐潮音乐潮流设计师潮流设计师画展画展街舞滑板秀滑板秀涂鸦涂鸦灯光秀灯光秀DJDJ音乐会音乐会潮鞋收藏家潮鞋收藏家活力活力潮流印象集集市市运动健身运动健身潮鞋首发潮鞋首发潮牌大集合潮牌大集合/ /推荐推荐主题畅想1大有尺度 在你眼里，潮流是什么？ 潮流的形态是一个无法定义的词语，没有固定的形态可以形容是否潮流，因为潮流总是在变化的。 你有为自己划定界限吗，为自己定一个画一个框子？有成为自己喜欢的人吗？不受拘束的心灵自在。 大有尺度，做自己！LOGO设计版本外部资源整合2AKA.SUNNY中国潮流插画师中国潮流插画师杭州首席杭州首席scratch女女DJ杭杭城知名街舞连锁城知名街舞连锁BMX极限运动极限运动杭杭城城街街拍拍第第一一人人-滚滚叔叔具体活动介绍3开闭节活动开节活动开节活动 DATE:5.20起起潮流插画师潮流插画师潮流插画师潮流插画师- -潮鞋潮鞋潮鞋潮鞋插画展插画展插画展插画展 由潮流插画师制作漫画展/涂鸦展，为潮流节增加超炫色彩！ 鞋盒BOX展示潮鞋经典款，附上超炫画作。开闭节活动开节活动开节活动 DATE:5.21最强搭配师最强搭配师最强搭配师最强搭配师-“-“国民老公国民老公国民老公国民老公” ” 在这个高颜值、小鲜肉当道的时代，看脸似乎涵盖了你对一个男生的整体认知，因此推出“野猪大改造”专题，通过穿搭改变你对一个男生原有的印象，旨在配合活动“不看颜值看穿搭”的宗旨。参赛选手：35岁以下男性或女性选手自带男模 业种：青休/运动服饰类品牌开闭节活动毕节活动 DATE:6.5地点地点：连廊廊马达旋风周年公演马达旋风周年公演马达旋风周年公演马达旋风周年公演多种旋风舞蹈，千名演员公演，近万名学员联手打造，全国取得的骄人成绩。JAZZ、HIP HOP、POPPING、URBAN DANCE、WAACKING贯穿活动期的重要活动一、球鞋集市一、球鞋集市 DATE:5.28-5.29、AJAJ首发首发首发首发/ /耐克讲座耐克讲座耐克讲座耐克讲座 5.28新一代AJ首发，以AJ首发作为每周末的重头戏，吸引大批潮流客到场。耐克公司配套讲解最近AJ鞋类。一、球鞋集市一、球鞋集市 DATE:5.20-5.29、鞋盒、鞋盒、鞋盒、鞋盒BOXBOX 经典款展示，除了买鞋，还可以看鞋。打造市中心潮流球鞋“博物馆”。贯穿活动期的重要活动一、球鞋集市一、球鞋集市 DATE:5.28-5.29、寻找杭州最寻找杭州最寻找杭州最寻找杭州最“ “鞋饿鞋饿鞋饿鞋饿” ”的的的的SNEAKERSNEAKER玩家玩家玩家玩家 以往新一代AJ首发，鞋子买好也就散了。潮流节不一样！共同爱好的人好不容易聚在一起，一起聊聊鞋子的历史，看看收藏者几年来收藏的款式，现场球鞋集市，看上哪双，当场成交！（参展需提供真品鞋保证）贯穿活动期的辅助活动、寻找阳光运动女神！、寻找阳光运动女神！、寻找阳光运动女神！、寻找阳光运动女神！ 作为杭州本土街拍第一人，利用滚叔的号召力，吸引潮人来到武林银泰，潮人街拍，参与街拍即赠现金券。1）、4月下旬线上宣传活动，鼓励女性顾客释放真实的自己，穿着健康阳光，球鞋的女孩。并报名海选，投票，5.28将前20名邀请至现场，选出冠亚季。一、球鞋集市一、球鞋集市 DATE:4.27-5.282）、5.28滚叔现场干扰拍/抓拍球鞋女孩，在微博上获赞“千赞女神”，获得A8F专属礼一份。活动细则：活动细则：1、限量发售：、限量发售：aj12 retro黑红黑红发售规则：详见air jordan专柜发售细则 时间AM10：00发售形式：摇号抽签发售地点：连廊扶梯处发售福利：nike专家现场课堂讲解AJ12历史和球鞋设计10：15-10：45 排队顾客可获得鞋展入场门票&饮料券 2、NIKE BOX鞋展鞋展展示方案：现场搭建杭州最大的NIKE鞋盒12米*5米展示系列：air jordan 1-20代 经典球鞋（20双） Air foamposite 系列球鞋 （12双） Kobe FTB系列新品（10双） Air max 90 95 传承文化（8双） 其他限量鞋款（20双）3、球鞋集市、球鞋集市寻找杭州最寻找杭州最“鞋饿鞋饿”的的SNEAKER玩家玩家报名阶段：2016.4.1-5.8 市集时间：2016.5.28-5.29参展资格：浙江个人球鞋收藏玩家，收藏鞋款超过15款（不局限于NIKE AIRJORDAN）主办方根据参展鞋款数量提供相应的展示道具，如多个玩家拼凑超过15双享受一个报名资格，现场参展资格控制在50个以内。报名方式：邮件将个人信息和收藏鞋款照片 款号 自定价格和说明发至主办方银泰邮箱 现场报名可在5月8日前到武林银泰八楼AIRJORDAN专柜填写报名表 参加鞋展个人需提供真实有效个人信息和正版球鞋，杜绝山寨和假货；参展费用：押金2000元（活动结束后退还，作为现场道具的租赁保证） 参展个人需提供1双市价超过官网价20%的鞋款作为现场官网价发售资源，市值评估由AIRJORDAN店铺审核，如参展鞋款超过40双以上，则提供2双；现场交易：1、顾客可拿个人收藏鞋款与参展SNEAKER议价互换 2、顾客可扫描SNEAKERS个人二维码支付宝微信购买经典鞋款 3、现场集市交易属于个人行为，银泰不负责售后维权；现场评选：根据个人收藏数量和价值累积评选出杭州最“鞋饿”的骨灰收藏玩家，现场分享收藏心得，接受媒体采访，获得特制礼品。“鞋饿无比鞋饿无比”球鞋集市具体操作指引球鞋集市具体操作指引时间：2016年5月20日-29日地点：延安路530号 武林银泰AB连廊平台活动主题：鞋饿无比 活动形式：AJ12限量发售 球鞋课堂 NIKE BOX鞋展 球鞋收藏家集市 AJGIRL评选白衬衣、裙子、细高跟粗高跟坡高跟.这些都太乏善可陈！跃跃欲试的初夏，你不甘跟风的灵魂，就该配一双最炫的AJ鞋。不服？女生要是帅起来，那可比男人有看头多了。一、自媒体活动节奏：一、自媒体活动节奏：4月27日 方案讨论、微信头条传播，吸引顾客报名海选，发起投票5月13日 微信头条文案确定（根据当日热点，头条内容随时可能更改）5月14日-5月23日 期间 微信次条不间断持续5月26日 截止海选，前20名来到活动现场，进行现场评选。5月28日 球鞋集市，制作女神背景墙。6月5日 女神墙小红花收集，与海选票数按比例分配，决出123名。礼品预算：礼品预算：第一名 第二名 第三名 参与奖 多色甲油一瓶二、同时，配合街拍滚叔（5.29当日现场街拍，在其媒体上植入【千赞女神】系列，提供奖品一份。千赞女神奖品：千赞女神奖品：1000元耐克现金券潮流节线上投票活动潮流节线上投票活动寻找阳光运动女神寻找阳光运动女神 话题预热时间：5月15日至5月23日 投票时间：5月25日-5月29日关键词：运动、阳光、女神讲真，女神和球鞋是一对好CP！银泰第一届运动女神微信评选投票界面参考：鞋盒-美陈设计鞋展邀请函互动活动、开节活动：、开节活动：、开节活动：、开节活动：DJDJ连廊秀连廊秀连廊秀连廊秀 杭城首席女DJ，潮流男DJ连廊约见！配合连廊灯光秀，炒热气氛，吸引过路人high起来。 连廊处品牌展示秀配合外部资源，连续开启为期半个月的连续品牌展示，丰富品牌文化，也展现品牌活力。二、时尚秀二、时尚秀 、VANSVANS品牌冠名秀品牌冠名秀品牌冠名秀品牌冠名秀 滑板表演，吸引相关或热爱此项目的潮人参与。滑板表演需穿板鞋，从而引起潮人对此项目装备的关注。植入VANS（板鞋出名）冠名，从而引导顾客对VANS加深印象/最终产生销售。 首先吸引相关潮流人士，以潮流活动结合品牌活动，突出品牌特性及其文化。二、时尚秀二、时尚秀 DATE:5.27-5.29互动活动、时尚标签、时尚标签、时尚标签、时尚标签- -定制礼定制礼定制礼定制礼 时尚抽背包袋-类似UA运动风。满额就赠送。二、时尚秀二、时尚秀 互动活动、潮人专属折扣、潮人专属折扣、潮人专属折扣、潮人专属折扣与街舞机构结对子，制作专属定制礼，凭此标签直接享受折扣（铂金卡折扣）。二、时尚季二、时尚季 互动活动、毕节活动、毕节活动、毕节活动、毕节活动: :马达旋风周年公演马达旋风周年公演马达旋风周年公演马达旋风周年公演多种旋风舞蹈，千名演员公演，近万名学员联手打造，全国取得的骄人成绩。JAZZ、HIP HOP、POPPING、URBAN DANCE、WAACKING二、时尚秀二、时尚秀 互动活动商品展示潮界鼻祖盛大开幕、BOY LondonBOY London新柜开幕新柜开幕新柜开幕新柜开幕三、发布季三、发布季 DATE:5.20-5.21贯穿活动期的辅助活动外广场搭台走秀，潮流从家庭开始养成。明星资源助阵？、HI PANDAHI PANDA快闪店铺快闪店铺快闪店铺快闪店铺三、发布季三、发布季 DATE:5.20-5.21贯穿活动期的辅助活动外场氛围，宣扬潮流的元素。从内到外都囊括！、雷朋夏季新品推广、雷朋夏季新品推广、雷朋夏季新品推广、雷朋夏季新品推广三、发布季三、发布季 DATE:5.20-5.21贯穿活动期的辅助活动、JASONWOODJASONWOOD 牛仔新品发布牛仔新品发布牛仔新品发布牛仔新品发布 潮流必不可少的【新】元素，让你最快领悟时尚新品。三、发布季三、发布季 DATE:5.30-6.5宣传组成及预算4类别类别露出时间露出时间/组成组成对象对象内容内容费用预算费用预算宣传相关结盟品牌微博/微信（共同打造潮流节）0元5.20-6.5浙江日报APP新闻/轮播（潮流节）0元5.17-5.19 杭州生活会员日投放结合潮流节9500元都市快报 15000元交通918 8500元5.26街拍滚叔街拍预告0元5.28杭州一套关于AJ首发/球鞋集市制作新闻5000元公关费新动传媒关于AJ首发/球鞋集市制作新闻街拍滚叔媒体滚叔自媒体/微信5.24杭州潮人监测近期头条阅读量均不足1W，但粉丝相对更适合潮流节确定投放10000元5.25杭州生活9500元5.26交通918 8500元5.24杭州潮人10000元现场5.27-5.29乔治100元美发券100张（运动女神参与奖）10000元5.27-5.29咖啡券500张（现场参与，转发朋友圈赠送）15000元5.20-5.29鞋展保安5000元类别类别露出时间露出时间/组成组成渠道渠道内容内容费用预算费用预算现场氛围POP物料/球鞋集市花车KT/潮人卡20000元美陈公司鞋展道具100000元广告公司DJ秀搭台/主舞台40000元其他异业联盟马达旋风影像跟踪/前期影像宣传视频制作（包含街舞/DJ/BMX表演）50000元赠品采购广告公司定制专属定制礼7000元礼品库AJ GIRL奖品3000元自媒体阅读量预计总计：10万+预算总计预算总计约32.7万其中，黑色字为企划费用（15.6万），绿色字为楼层分摊费用（17万）预期业绩目标51、A馆业绩：时间时间业绩业绩客流客流2015年 5.22-6.79618.6万2673042.今年（5.20-6.5）销售目标：10580.46万（增幅10%）3.微信指标：本活动期间，微信加粉8000名4.目标客群： 青年潮流男女自媒体宣传细案6自有公众号微信传播节奏自有公众号微信传播节奏：时间时间内容内容2016.4.27-4.29 结合公司五一活动，推第一波微信预热宣传2016.5.4结合五四青年节，做第三波微信宣传2015.5.10 潮流节宣传视频线上推广。微信推送，朋友圈转发。（马达旋风制作）2016.5.18结合5.18 “博物馆日”和公司520会员日，头条微信用博物馆奇妙夜主题，透露潮流节各项活动，并引出“球鞋博物馆”，进而进一步“揭发”潮流节焦点活动“球鞋集市”2016.5.19-5.22结合520会员日活动，同步推送潮流节。（DJ连廊潮流节开幕秀）2016.5.26 推送介绍球鞋集市、AJ girl评选活动2016.5.28发送AJ球鞋展卖现场照片，并发起AJ girl投票活动2016.6.3 周五推送马达旋风闭节公演活动，并回顾潮流节亮点活动，同时做线上投票评论活动，引发余温效应，“第二届潮流节，你想玩什么”？潮流节期间7F-8F 重点推广品牌微信头条、次条折扣同步推送官微粉丝群传播：官微粉丝群传播：时间时间内容内容2016.5.20-5.25 微信粉丝群逐步扩散发放“潮流节”概念2016.5.26-5.29微信粉丝群引入网红，并进行球鞋展现场直播潮流节期间微信粉丝群发布新品，粉丝进行猜球鞋名、猜价格等一系列互动