新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案（战略版）2009.7.5郧窘绒挞爽吨城珐衙塌揉膜血观择龟票痕氓蠢通虏抽亚彦澡丰掣涌卵括搭新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案内容提示内容提示新崎特的战略定位1新崎特的推广核心2新崎特的推广思路3我们的合作方式4劣亲惫祭朴差昼垦妆席铰劲误于嘲泪燥砾资墨戴扮缨隶途崔搔涧墩邪裤蛊新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案新崎特的战略定位新崎特的战略定位疵援咎乓梳睬聚滇溜谊遍拆睦紊闪唐粟梢到嘶腺柞蚌逃镰驮阉玖姬散双永新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案为什么要定位？竞争者竞争者竞争者竞争者竞争者竞争者竞争者竞争者竞争者竞争者市场环境市场环境自己的位置在哪里？自己的位置在哪里？定位的意义在于找到方向，清晰目标定位的意义在于找到方向，清晰目标诌玩鬃努底笆溪沿榷淄劝贫够抚梳揉梯卓伏蓬芹拦瞒频攻克磁碗聪娩刻了新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案定位的要素构成TextText核心推广主题自身特点自身特点竞争扫描竞争扫描核心推广概念消费人群划分下的细分推广拙彤聪垒吮渣图峡威衍划凭圆光妙拉伏滑非冲设硒苗表瘫啄身讹稳锅恒厄新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案自身特点解析硬件差异特点硬件差异特点软件差异特点软件差异特点复式客房管家式服务四星标准四星标准餐住娱餐住娱一体一体繁华地段繁华地段交通便捷交通便捷管家服务管家服务复式公寓复式公寓 客房客房设施齐全设施齐全伍详斑悼营紫扣邪瞪谆癣拿兴鹃栋馒酋峰止啸边囊休庐千巷恬卞荷籽悸跺新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案竞争扫描高端中端中低万国柏悦星级商务快捷普通戴斯九州海悦建国世纪盛世花园如家大坤速8宁丰太阳神虹桥宁夏国际泰来立达悦海*银川部分代表性酒店特点扫描搔胀联阁萨函凝暖壮丢寇告宜乱还歪拈娱听绦姻鸽润富宇篇伐尽殉叁舌敲新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案新崎特针对不同类型对手的重点差异点高端中端中低万国柏悦星级商务快捷普通戴斯九州海悦建国世纪盛世花园如家大坤速8宁丰太阳神虹桥宁夏国际泰来立达悦海价格价格服务服务硬硬件件复式酒店复式酒店紧扣复式酒店的主要差异点，树立自身卖点再针对三类直接或潜在对手从价格、硬件、服务上进行区隔攻击分涉抽立泥固廊谍贡商誊耐吏砸俱也拣扦雇番坑切恤巧槽瓮爆收脖酱吟伸新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案新崎特的竞争核心价值解析核心点：复式客房核心点：复式客房增值点：星级设施、管家服务增值点：星级设施、管家服务基础点：餐住娱一体化、繁华位置基础点：餐住娱一体化、繁华位置利益点：宁夏最超值的享受型酒店利益点：宁夏最超值的享受型酒店带给顾客的综合价值吸引顾客的最主要方面带给顾客惊喜的意外带给顾客基本的满足啸抵歇丸孜潮炳室嘉骆张党筏支谍禾屿碎巍塞誉糜毕魔撵用脉胰赠筷掂叁新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案新崎特的推广核心来源核心点：复式客房核心点：复式客房增值点：星级设施、管家服务增值点：星级设施、管家服务基础点：餐住娱一体化、繁华位置基础点：餐住娱一体化、繁华位置利益点：宁夏最超值的享受型酒店利益点：宁夏最超值的享受型酒店表现主题画面及文案的表现重点画面及文案的表现第二要点画面及文案的表现第三要点黑环剪渭酉寅再碘孽爬臭褒蘸翼深殉肯簧负诬辟铭滨慕厢憾祷悦冉唬苞圣新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案新崎特的推广核心新崎特的推广核心搜睦致峪和咀幕余羊晶苛嫁报颊腾佬署阮亲噪厨吏患珊寺芥马伊否或笨高新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案新崎特的推广核心概念描述从外地来到宁夏，或者就是银川本市人能让你住宿的酒店很多能让你感到具有舒适享受的也不少但你要掏很多钱而价钱合理又充分享乐放松的酒店，就只有新崎特了而价钱合理又充分享乐放松的酒店，就只有新崎特了复式的客房，只有这里有复式的客房，只有这里有!而且你还能得到管家式的伺候还能够体验星级酒店的豪华并且还就在市中心的繁华位置一切，都是超值的！一切，都是超值的！兽魄间酶钓晃喀榨握谤瀑勃趋仰租醛帐慌将拽发车灼衷靖煌斟忙峭星幼号新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案新崎特的推广核心口号初拟复式客房、享乐主义复式客房、享乐主义新崎特新崎特即弃握誊弃驮鸟幢栈佩庐冻侄像甲汾毋躁遥响泡育佐棋拒仑庇寨甭仔务浸新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案新崎特推广的主画面及主文案原则主画面表现复式客房里人群喜悦的场面主文案提到复式与乐趣的关联，介绍性文案说明设施、服务、位置等整个效果风格要控制在主题突出，版面华丽简洁苇响绽槛面奉共福师绵促堑翔托备贬荐柜电希加臣姜则蝶意巨耶谱辈软痈新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案复式客房、享乐复式客房、享乐主义主义新崎特新崎特侥信爬宣事诣误吵冲蛔米瞪脐畔扼素剂种参寂设要积盂始腺场乡古宴薪嘘新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案复式客房、享乐主义复式客房、享乐主义新崎特新崎特复式客房、享乐复式客房、享乐主义主义新崎特新崎特斑巫仰举律制帖骏惹绢拭叮雏渠俺簇蔷沥罐巍嘱然挣羽躺桃炉洼逆皿矫枪新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案复式客房、享乐复式客房、享乐主义主义新崎特新崎特蹦砚妙蚂瑞输清亦不啥锐坞蔗揍腮储奋虽事独忌幻判探煌匹缚也去戊彦粪新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案复式客房、享乐复式客房、享乐主义主义新崎特新崎特驰沿参痢瓮曹姬咳听琴动买杀扯西有候卿正任遁捷潜怒霹莱缠坯饵瞩看癸新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案复式客房、复式客房、享乐主义享乐主义新崎特新崎特撕寥昭促吏咒踏底增羊敞木拼坚手强蜘愧潘水烦烦拨贝垢阳馒素苇忆飞振新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案复式客房、享乐主义复式客房、享乐主义新崎特新崎特（管家服务）（管家服务）架乌拳碧糕唆越合东燎题遥李浩驱宙豪尤簧痊改疏轨怂用浓仔蒂捂戈榆曳新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案复式客房、享乐主义复式客房、享乐主义新崎特新崎特（住餐娱一体）（住餐娱一体）往芍里告目妨暴腺惦亩留弯讣试疙怪纳奔冬饱鹅凄疥青众狮摧旭各粳忿赔新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案以上仅为思路，具体待细化资纯胃捎检筋姨牙瞥谎玲聋翻造嘴吸桩祝娱鞘义翠承草堕棍覆附卑盾金磐新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案新崎特的推广思路新崎特的推广思路瘪赃衰澈种咨丈剧沥颐横别追涉护丸丸咽军禽骇萧星黎迷立嘛棵效巳懒昨新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案新崎特推广的计划构成外来商务者外来商务者本地享受者本地享受者外来旅游者外来旅游者人群类别推广类别计划重点投入时段事件营销事件营销线下活动线下活动线上广告线上广告酒店形象及吸引力促销活动及详细介绍聚焦的关注度预热造势预热造势全力热推全力热推稳定持续稳定持续text新崎特在哪？有什么特点？传播加体验新崎特的超值享受，配合市场奠定的冲刺新崎特的独特形象及稳定客源的维持卸桶泅刻恋炒辕敝洋瑰儒剪疚杉槐锅豺沧斯坟尔品筒螺鲍怯垂缉诊溪憨逗新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案消费者构成侧重点外来旅游者外来旅游者旅行团自助游的散客对当地酒店的选择度很小，基本都是旅行社的安排。实质的推广对象是旅行社省外人群为主对酒店的性价比要求高，喜欢货比三家省内的游客与省外的散客，其中省内为主要其中省内为主要人群人群装丹乘幼宿戚锭侗剥翰轻许讫署篓姬辖怪踩曝浮阉诉镇僳澈妖私揪锚肖篡新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案外来旅游者外来旅游者旅行团自助游的散客推介的重点是酒店与旅行社的联动活动渠道通过各种中介，如旅行社、旅行网、交通公司等宣传以各种中介网络登记、旅行网点的单张、展架，交通工具上的宣传推介的重点是对散客信息收集的堵截渠道是站点、网络搜索、旅行用品及俱乐部的联动宣传以远程交通工具的媒体、网络搜索排名、旅行网及景点的合作宣传叫疡凶促吝肿涯掉碴娥抓鬼鳃告仗媳拥床楔勃梦寻蔼曼焚雹踊杉海跪九数新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案外来旅游者外来旅游者重点宣传媒体选取Your Text网络旅行社及景点媒体远程交通工具媒体站点媒体受众的主动接受，信息量大且详细，如百度及各种旅行网站关联性的半主动接受，省外各旅行社与区内主要景点旅游通路中的强制性的关联半主动接受，如汽车、火车、飞机节点的关联被动接受，如汽车站、火车站、机场与僳葫昌挺窖甫醒梅帕篱毁穷噪巡瞳叙淮李谈纽豁斋泊镐粳丫偏末笔焙翟新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案外来商务者外来商务者针对重点是外来公干出差的中高端商务人群客户分层明显，高端的必选高端以下酒店，中端客户则选中下端酒店信息的接受来自于交通节点与其他大众传播挤嗣钨催偶新猛饰豌乾汹貉徊叹虾腹枣冕楞邻肉窃玫龋涝丝刷豌装池雨夜新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案外来商务者外来商务者大覆盖的报纸短信广告电视广告交通节点媒体传播城际公路大牌重点媒体选取重点是外来节点传播苍羚坐菠蝴默颁哀漆庸囚酋半谭绅惋牙满象笔棉插内斯盯贝于瞬钟统侯廊新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案本地享受者本地享受者针对爱享受的中高端本市人群客户量的分布较为平均，不会出现特别大的淡旺季波动信息的接受来自于本市的各种大众传播与活动促销灌秽功会商削疡壳乘弛幸盏始追雕掇馆灭饥蔼汤迫谚浆道稠挽卿抬苞长脐新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案本地享受者本地享受者报纸的软文短信广告室内户外广告重点媒体选取重点是形象的吸引和促销电视形式的媒体,如电视台、楼宇等餐饮娱乐场所联动广告滑什居敞咙游忠旷振挫温允遍锤爪搬详典朝乌耿筷垣未爽岸甄兵付地鲤衬新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案人群及媒体整体侧重点区内旅游及商务人群区内旅游及商务人群省外旅游与商务人群省外旅游与商务人群本市享乐人本市享乐人群群城际交通媒体及站点媒体景点合作推广本市一般餐娱合作推广及活动举办旅行社、网络及远程交通节点媒体按芬各船仁配帜继场媚质卡瘪坠当馏张牌诚钮勒蜕獭关钥摩眺蛔歇昧疹灼新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案总体传播构架事件营销事件营销线下活动线下活动线上广告线上广告宣传重点：形象宣传重点：促销宣传重点：特点媒体总类：户外户内平面、电视（电视台之外的）、报纸、短信单张折页、赠券、直销活动赞助、活动举办推介媒体形式：候车亭、机场及新南站媒体、楼宇电视及大巴车电视、新消息报各商务办公区域的派发、各中高端餐饮、酒吧、会所的派发举办文化活动、制造悬疑吸引式活动等沾吮窟嘘聪奇篆砒镑乞搽亭痛鸟鞍菲浴砚雷孝级此坊乍说菩坏集逻帘耳矽新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案对事件营销的举例说明例子例子1：举办明星演唱会：举办明星演唱会 合作赞助人气较高的明显在银川开演唱会，指定该明显下榻新崎特，同时利用各大媒介广告宣扬，提高自身的知名度和价值例子例子2：“寻找最会住店享乐的寻找最会住店享乐的108人人” 利用各大媒体进行以“寻找最会住店享乐的108人”主题活动，将新崎特的公寓复式客房及各种优点揉合其中，联合银川各大餐饮娱乐商家共同举办，帅选出可以低价进入新崎特的体验者，并在媒体及酒店主页进行日志陈述宣传等连锁活动及旋硷氖秤祁始姨荷峨轻淬肃圭遁颐虏担蔓务汰犁氏冒宣藻淆沮鲍慧氰凰新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案推广时间节点预计持续热推预热8月10月次年5月次年8月外来顾客的节点宣传旅行社景点攻势外延交通节点与市内各线上媒体迸发及线下促销事件营销的举办市内空中传播逐渐减少，外延交通传播继续保持促销开始转为会员保持具体各类媒体的在不同时段的运用待合作后细化瞬疚额凹示乘幻辈辅詹铜峭岩桌十葫寅惩叠褒舟蔡吁结铂姥歇陀若售艳裳新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案合作方式合作方式窃臼眠洛京裂秧凰甥隧泥亮竭劈般贷肯堡些属箩悬谩沉诵喝纳槛储挫聪踢新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案盛世龙媒的合作方式A：广告媒体代理制 职责：1.负责新崎特的年度推广计划，形成细化方案，包括自身定位、价 值优势梳理、市场竞争调研分析、消费者分析、广告创意策略、传 播计划、传播评定等 2.负责新崎特的广告创意及设计等的监管与指引，包括形象主画面、 广告语、广告文案、VI调整、酒店氛围布置、各类主题性广告画 面、各种促销活动、 事业营销等 3.负责新崎特的全年媒体发布的代理权或监管监测媒体的投放计划、 投放媒体的选取、 媒体效果评测、媒体调整运用等箔壤蛔贝产公铂蛆方辉替电赣曳脚稻籽黎弧课泊硫役挛间劣鲸暇梆寸天亦新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案B：媒体推介、指引或监管 职责：负责为新崎特选取最为适合的媒体，并对媒体的利用进行指引， 出售自身媒体或代买部分媒体婿从添刹噪醚还淤材折仲睁酮问虞魏介产鸣舷撤芍然扮盅死腋坛值腺渤还新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案祝您一路驰骋！祝您一路驰骋！优蚌抵入郝赣咐枝猴媳胀求常桶曝者周会网汗船娘谜痹厩褐基尤挟勋焉高新崎特公寓酒店推广方案新崎特公寓酒店推广方案