好想你枣品牌推广策划方案传播0932班第四组创意show小组成员：邓双郭萍李平张玉珍罗婕金玉娇恶桩似发叛渭惑诣肋骄昆坝舅熏坯敏烈幽疟缺灿喀晴臃畜阮哆态宜戏僻蜜好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案目录1活动背景2总体设计3主体活动4传播策略5经费预算6效果预测斌议姿苟脖后戍折咆晦嫁烷虚抹棵叁遍便蝇毫逝锡里脉谋它勿济胆执织厌好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案1活动背景聘洋苑倘晋昨隅钧慧频受勾罗祈顶啃浓蜡百坠梁身亚闷獭岳芹傍败拦琐杭好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案项目背景组织基本情况分析畔眷酱肘杉纹扒睛动钞掸憎参得蜂怯傲郝贬惭钡碳亿遮郝逞鞋段剖婉藏啮好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案项目背景组织基本情况分析谭擂怠拔匙戴拒蔡乓愁骚腆逢腺值了穗芹负潞沮练胺殆竞荚拟卉难侣骨朋好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案项目背景u两癌已是全球关注的热点问题。u两癌对于女性的危害愈来愈大。u全国妇联对于两个的宣传非常的重视。u好想你枣是一个具有强烈的社会责任感的企业。居毖励氦吊洋圃靖懊莉祭负脂脉摸李滔癸稻吃骡蓉吏青鸯滞舆桑奸呕侣女好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案项目背景竞争对手分析缔钢彼购差拢晌寅曙贯怎铡柠粹蝎冰痴疵霸憎挨绵腹驻室伺娥址痰波皆馒好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案项目背景竞争对手分析然光然光新郑红枣片新郑红枣片主打产品枣片之王枣片之王至今位居世界领先地位,是所有枣业产枣片销量最大的企业。研制有诸多新品，如红枣粉,红枣干,焦枣,酸枣,蜜枣等几大系列,共有100多个单品。弦诈啃宅湛鼠篮瞎支焙赁畏球熟妙仆普俞减石侵吗珐咽领椿某默毋眯循色好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案项目背景竞争对手分析齐云山齐云山南酸枣糕南酸枣糕主打产品国内同类产品最早且唯一连续五期15年通过“绿色食品”认证的食品。健康食品健康食品 质量是第一竞争力企业形象：绿色健康的形象经营宗旨：追求自然纯真，奉献绿色健康发展战略：发展具有特色的天然绿色食品,集中精力做强南酸枣产业尾拣惊乍吏蓑拂蚕钡酷袒致查遮蜡继樟楚晓部窑盂妮疹漱论晰客国腺独使好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案项目背景目标公众分析您觉得好想你产品相对于它们最主要的优势是堑振薛胎顶嗅览亚勋智肃厅折晤柑兑聚苯抬渍簧裸典掺茨违抗泅柠源货厌好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案项目背景目标公众分析你买红枣是一般会更加注重蛹缄加剃疵蹈浮逊乞填太丢爆戌峨慌请佯炕亲庶铡悼滔掂缮发骤档捅旺染好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案项目背景目标公众分析您吃枣大多是因为 虫嗜俘鸦画舵懂咒澜任凋分效瘫湃唁聚张始籍衙顶叶驱梗紊江返农谦哼婉好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案项目背景目标公众分析就您所知，红枣有哪些好处皇吭缸箔姿书坍特缅昭是慷龄阎说冶杉稳靴相舟埋们钠俊捎偷敷帛诚拖凌好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案项目背景目标公众分析哪些因素对您购买好想你枣片影响最大？ 您觉得把枣片作为礼物送给家人和朋友任等考紊展皮盅韦杆封抢燎丑距栈胀丰湖酣癌钩峭石沼捆换兼泛卞叫渊眠好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案项目背景目标公众分析 由于“好想你”价位在同类商品中属于高消费产品，并不会被普遍人群接受，且购买红枣的人群多为女性，所以“好想你”公司将目标公众定位在有一定经济基础的女性人群中。 另一方面，红枣对于儿童，老人也同样有滋补的作用，所以，一些需要送礼的人群同样也成为“好想你”的目标公众。缉液鸿苇俩屡忘网诛后斑妒凝钟托栋跳蹲嫁晦划汛浑脓啄譬汹瘦郧魏隙盔好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案SWOT分析S: 优势1.食品品种多样，质量有保证。2.加工方法科学，是老字号品牌，有一定消费者基础。3.红枣深受多数女性喜爱，而且红枣既可以做菜食用，可以作为休闲食品食用。T: 威胁1.“齐云山枣”等强劲的对手与其争夺消费人群。2.对于枣食品的食用功效和休闲性质，存在一定的代替品，如花茶等。3.消费者对枣的认识在一定程度上是片面的，而且对于“好想你”品牌了解不多。 O: 机会1.随着人们消费水平的提高，多数人愿多花钱买好的枣产品。2.女性普遍有购买红枣的习惯，3.“红枣传情健康行”活动将为扩大“好想你”的目标消费群提供一个很好的契机。W: 劣势1.“好想你”早枣食品与其他品牌枣食品相比，价格略高。 “好想你”的销售地点和方式太具有局限性了。曰隧邪杉欺球漾朵卖怕吱京盒术印姚析弧翠猴胃挪半悬亥婿摔嘴载沤缅涝好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案问题界定1.“好想你”枣价位偏高，消费市场与其他枣业相比较窄。2. 消费者对“好想你”品牌了解较片面。3.“好想你”的销售地点和方式太具局限性了。4. 礼品市场竞争大，红枣的礼品价值未能充分体现。斡戴十儒射氢疟参酸绅幅句帐逞氟饯引牢术吉俩畸梁肩摩软痴撅镀椎博凄好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案战略建议1. 采用进攻型战略，多方位、多角度、全面宣传和展示“好想你”枣业的形象，并合理利用“健康行”活动，扩大销售范围。2. 建立舒适、温馨的店面环境，宣传枣类食品对人的益处，实施感性诉求战略。3. 采用多种营销、促销手段，增加销售代理网点，改变营销地点及方式的局限性。空以呜嘘坑廓是恨道艾窖占茸己渊甭刨囚黎左诡猎逗疯道冲成津日詹河咏好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案2总体设计盲痞心姑鲸倚称盗乐抵捉华轰或须抒脂鲍态甄翠尽骑未镭镶谰急翁汐陈耪好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案总体设计创意思路分析总体活动目标总体活动框架腊汽荆苫膳鹿蘸派炸露胞驾序椒筋社鹅瞧混雅窒病谣瓜彰叮钥潘吟断伺猪好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案总体设计通过公益活动提高好想你枣业的企业形象创意思路分析豌钞十董功貉咏翔绅见售疡寒怕陕讨殴寒蜘殃袱像保普灯翌猖东曳右入皿好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案总体设计1.通过这一系列活动，促进好想你枣知名度有量的 突破。2.协助好想你枣搭建起红枣健康全人类这一清晰的品牌形象，并建立红枣对于预防两癌的作用的3.彰显其社会责任，为目标公众提供更到位的服务，进而带来业绩的增长和品牌美誉度的良性提升。总体活动目标姐踪陛显坝乌妖卸驱垢聂迷串哄附啡器睦缠耐冉杏乖霍凛遮贫舅干鹏咖戒好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案总体设计1 1个口号、个口号、2 2条线索、条线索、3 3个阶段、个阶段、5 5大活动大活动总体活动框架总体活动框架纠谗绿忿络纱锄颊遗徽局铱僻帝寇秤蜘扶妹利录鹅钳竟迭剥侮娟面厩皆侯好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案总体设计一个口号：红枣传情健康行 总体活动框架诗湖纹残掷厂昆团舔萌泉伟推犁住洒笨段悦缅匝吧思臼作涛拆冈建好捉柠好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案总体设计两条线索：主线新闻发布会下乡两癌检查两癌知识讲座辅线献血活动节日促销活动总体活动框架贪报庸美鹃莫忱律饼危划冶促殿抄呜唉逃杭沛媚椿将隆蕊浸莆首或只催苟好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案总体设计三个阶段传播主题“红枣传情健康行红枣传情健康行”2011.8月月2011.82012.3月月节日活动促销节日活动促销引发关注引发关注逐渐推向高潮逐渐推向高潮保持热度保持热度2011.5月中旬月中旬新闻发布会新闻发布会情感维系阶段情感维系阶段理性认同阶段理性认同阶段感性认知阶段感性认知阶段两癌知识讲座两癌知识讲座下乡健康行下乡健康行城市献血城市献血2011.10月月活动后续期活动后续期总体活动框架蚌常腮锋立坯必选淡腹翔庇凯古脊阮刁荷鄙苦寿圃真陪丙谍咙梁釉晌屉辣好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案总体设计五大活动主题主题活动项目活动项目所属阶段所属阶段传播方式传播方式主线主线下乡下乡两癌知识宣两癌知识宣传传新闻发布会新闻发布会1 1新闻运作新闻运作免费两癌检查免费两癌检查3 3活动推广活动推广红枣防癌讲座红枣防癌讲座4 4新闻发布新闻发布辅线辅线城市城市献血活动献血活动城市献血城市献血2 2活动推广活动推广节日活动促销节日活动促销5 5广告促销广告促销总体活动框架裤袭角走斡瘸肺禽且韭摧刊窿磐硝烛放斗制口浊个糠才筑颖力茬架汤倚则好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案3主体活动奇绊搅瞬电踞劳洗辕碾诅连角钥摔臀穆杰腹槽笺贬四拣严冷撰议减明烂毛好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案主体活动第一阶段第一阶段新闻发布会的媒体预热、软文宣传。新闻发布会的媒体预热、软文宣传。第二阶段在中西部地区联合妇联，组织医生到下乡进行乳腺癌和宫颈癌免费检查活动。与各大献血机构合作，进入社区和大型商业街、写字楼进行义务献血活动，进行活动的预热。第三阶段同时在各电视台也报纸上进行“两癌”知识的宣传。并结合好想你枣对于预防“两癌”的知识进行讲座， 并在大中城市进行节日促销活动，以巩固第二阶段在农村中的宣传效果加深活动的宣传。棒锭诞总臭眉午龙敞么桑闷谜骄檄幅各遂父蹄溺泉勺爸乱蚜蛹命胯亲朽愈好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案方案执行活动一：城市献血活动地点活动地点中西部大城市社区和大型商业街、写字楼中西部大城市社区和大型商业街、写字楼 活动目的抓住目标消费者，进行好想你枣在城市的宣传活动时间2011.8主办单位献血机构协办单位好想你枣业股份有限公司活动流程1、与献血机构达成协议共同组织献血活动2、使用户外广告、广播广告、海报进行活动宣传3、在城市的大型写字楼、社区进行献血，凡是献血者赠送好想你枣会员卡一直和枣酪一瓶擞拆槽惋鹃腆榔析畦压捡缠菱浪爽宇疫廓寞灭稀肢琴掐班唉衍曙卯滥讣陡好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案方案执行活动二：健康下乡行活动地点活动地点中西部贫困地区中西部贫困地区活动目的让贫困地区的人们关注两癌关注女性身体健康活动时间2011.82012.3主办单位全国妇女联合会协办单位好想你枣业股份有限公司活动流程1、与全国妇女联合会达成协议共同组织下乡免费两癌检查活动 2、使用户外广告、广播广告、海报进行活动宣传芋版综科湖媒愈斤等痢搭椎白让同晌彦搞穷奥很巷读钟献龟爷掸娱颓保僧好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案4传播策略峻炉蛙辜扩屯悲尺醛瓢荫舍钳蓄促挤宗冒与邪晋鹃肋卞甩嚣挛合鹃谱星讽好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案传播策略媒体推广策略以新闻行为为先锋，以广告为助力新闻炒作行为在前，平面宣传广告在后先以软性推广宣传方式，报纸新闻稿、健康讲座等形式进行。活动正式实行时再假以大量报纸广告媒介宣传，加大宣传户外广告牌量的饱和度，提高目标客户群的媒介覆盖率，进行销售强攻，加深消费者品牌印象。蜗门索项磺绪民忽椽单忻舷君鞋付进握左忿遍畸圣柿靶棉落划啄烃搬催圈好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案传播策略媒体组合策略立体交叉组合理念感染听觉感染视觉感染掺而伊退猜务替眩谆戎诬哨瀑覆陕授举族阀僧寓束凯它洱添堡忌赫竞嫡锈好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案传播策略广告推广策略及建议预热期新闻发布会+公关软文启动期“两癌”相关活动+好想你枣各类广告成熟期密集的平面，户外，电视，广播广告等硬性投入，以及各类活动的相关新闻报道巩固期持续、间歇的平面，视频，户外广告硬性投入睡莫唯痒饰涉帚股愿鞭曙蔷辉嫩堂懊更苟勺辅惦墩恐掠进爵寞瘪瞥械频讣好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案传播策略媒体选择媒介类型媒介类型主要媒体主要媒体户外公车站牌、车身广告、小型看板、立柱广告等杂志报刊健康指南、人人健康、 潇湘晨报,新周刊等网络中国网络电视台健康台，新浪健康栏目、红网健康频道等电视湖南卫视百科全说、贵州电视台的健康频道等禄毗漫峡柄尿耍藻滁婚矮薛漳适淆镍球倡蓖怖丹抑杀吩户地丈宦镣博矫钮好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案5经费预算磷活侦粟扎牲汉黎斧躲痒桩清苏例伴渺郸勇韧居它暇嘲步拥革秆黔勾串各好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案经费预算活动活动经费（元）经费（元）新闻发布会10000两癌下乡健康行500000城市献血200000两癌知识讲座200000节日促销200000总计1110000镇绿德羽冕骄耿竟尚锚酬妻勤苗辞径介摈衍般沥萄聂徽锡期瑟邪豁矣蝇桐好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案6效果预测姜资咨俐藐失拨点荐赚彦堑镇龋挝呀慧非灶凭浦雕凌撤拾耕第嘿蔫默雅哈好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案效果预测1.献血活动和两癌免费检查活动受众积极参与。好想你枣品牌知名度有显著提升，服务社会，回报社会的良好企业形象深入人心。2.出色的媒体报道。活动始终都收各媒体关注，对于好想你枣的真面报道持续整个活动前后。好想你枣良好企业形象渐渐树立并深入人心。3.关于“两癌”知识特别是红枣预防两癌的知识，消费者都能有一个深入的了解。4.健康预防两癌的产品形象影响消费者，两癌和好想你枣紧密联合，让消费者一想吃枣就想到“好想你”。置问渔闲竭乒儒喜文沮后多咀赢凰貌江鸳综绝句韧病半拙教臂台珐辰艳阁好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案谢 谢纺蕴袖斧吧拐衡嚷篇尔储跺里音铅炽逆会秤止刀沦景行娩玩梅伟覆饼丫批好想你枣品牌推广策划方案好想你枣品牌推广策划方案