中国房地产广告精华月报出品：新景祥创意设计部 2011-4月/5月合订本执行：高楠 陈龙兴（内部资料）景象缘起创意设计部经过近2个月的努力。基本建立了关于设计的资料数据模型。我们每个周由专人收集全国十几个城市房产报纸资料，每月汇总部门成员当月资料精华交流分享。这里我们选取4-5月份部分资料，分门别类，形成了一本刊物，与更多的同事交流分享，共同成长。（内部资料）PART.2创意汇品牌广告创意部成员收集资料电影海报摄影环境艺术PART.1地产报各城市地产报纸收集PART.3马叉虫事件社会热点话题，广告事件PART.4给力啊!月度营销超级武器青岛 上海 成都 昆明 郑州 重庆 南京 杭州 福州凡客体咆哮体拉登五道杠病毒式营销品牌广告（内部资料）PART.1地产报成都 郑州 重庆 昆明 青岛 上海 南京 杭州 福州（内部资料）PART.1地产报青岛项目名称：中冶爱彼岸媒介：半岛都市报（青岛）引标：我穿越海洋与挚爱相遇主标：中冶爱彼岸瞰景楼王开盘在即景象点评：策略：亲情为项目诉求（内部资料）PART.1地产报青岛项目名称：蓝钻公寓媒介：半岛都市报（青岛）主标：10万架次飞机运来了“钞票”随文：谁能抵挡住飞机运来的投资诱惑？流亭国际机场，山东最大的机场，年起降架次10万次，年吞吐量1000万人次，人流，资金库，信息流在此激荡交汇，得一处而收纳世界利益（内部资料）PART.1地产报青岛项目名称：深蓝公寓媒介：半岛都市报（青岛）景象点评：信息清晰，画面简洁，简洁到极致反而会有高端味道。（内部资料）PART.1地产报青岛项目名称：青建依山半岛媒介：半岛都市报（青岛）主标：浮山后好房子随文：清澈的滴水屏蔽了压力和喧嚣，围合出一片繁华之中的诗意园林，婉转清溪、MINI瀑布、原态石景、浓荫绿树，宽大阳台，让美景在大尺度的视野中无尽展现（内部资料）PART.1地产报成都项目名称：建发天府鹭洲媒介：成都商报主标：钻石人生一鹭倾城景象点评：策略：从形象入市到产品推介到开盘预告，标准动作。创意：一般情况下，多数人会认为紫色难以作出高端品质，其实不然，色彩无高低，简洁的信息表达，强烈的构成方式，照样很高档（内部资料）PART.1地产报成都项目名称：金沙云邸媒介：成都商报主标：还以为，早已看透了前四十年的你随文：别否认，二十年前，我们不是一人。我想，点支烟，你就全忘了。忙着，朝九晚五，这是规律，娶妻生子。从此四十不惑。（内部资料）PART.1地产报成都项目名称：金沙云邸媒介：成都商报主标：原谅我吧，为每一个忽略你的昼夜随文：你，到底是怎样的人？对不起29天零16小时25分钟前，才留意到你，确切说，不是你，是一盏彻夜温柔的灯。（内部资料）PART.1地产报成都景象点评：策略：以生活情景昭示项目调性。创意：一系列情绪化的英伦人物以特写形式出现，在诗意般语言的配合下渲染气氛，带出项目信息。这就是所谓调性，很多人，可能很多人看到这些报纸都会停下来，读一读。项目名称：金沙云邸媒介：成都商报主标：久违了，那个熟悉的陌生的你随文：这人，你见过。距离这么近，像自己，是吧？从不言语，看我竭尽青涩；我无法不回头，任你定格上一秒，哪怕多少旧友故知，你我，是彼此唯一的例证。（内部资料）PART.1地产报成都（内部资料）PART.1地产报成都景象点评：策略：地段，地段，地段创意：用世间稀有的水晶，咖啡，红酒比拟产品稀缺，构图干净简洁，用舞台式的聚光效果，来增强画面吸引力项目名称：莱蒙都会媒介：成都商报主标：时间或可复制产品，但无法复制地段不可复制的南二环南二环稀有城市综合体（内部资料）PART.1地产报成都项目名称：置信牧山丽景媒介：成都商报主标：有人景仰你的成就，我懂你敢于担当的勇气因为，我和你一样我是张国立，我在牧山丽景（内部资料）PART.1地产报成都项目名称：置信木山丽景媒介：成都商报主标：有人专注你的荣耀，我懂你荣耀背后的激情因为，我和你一样我是张国立，我在牧山丽景（内部资料）PART.1地产报成都项目名称：置信木山丽景媒介：成都商报主标：我是张国立，我在牧山丽景张国立，3.12与你相约牧山丽景（内部资料）景象点评：策略：明星代言，以身份气质求认同创意：项目实景出现在明星的背景中，用极富认同的语言与客群对话，价值观产生共鸣，低调中彰显品质。（内部资料）PART.1地产报成都项目名称：中铁项目媒介：成都商报景象点评：策略：中铁在售项目全展示创意：干净，清爽（内部资料）PART.1地产报成都（内部资料）PART.1地产报成都（内部资料）PART.1地产报成都景象点评：策略：尾盘小户，针对青年置业群体创意：用卡通的形象让人眼前一亮，熟了，摘回家。有没有唤醒一些80后的小记忆？项目名称：西江月媒介：成都商报主标：月亮熟了月亮登记月亮开盘。（内部资料）PART.1地产报成都（内部资料）PART.1地产报成都（内部资料）PART.1地产报成都项目名称：四叶城媒介：成都商报主标：时代在变，对幸福的追求不变随文：岁月纵如神偷又怎能盗走记忆深处，那点点滴滴的幸福感受？60年代的“红宝书”，70年代的台式收录机，80年代的海魂衫，90年代逐渐流行的手提电话。不同的时代，不同的符号，却延续着始终如一的幸福体验。就像在【蓝光四叶城】所有的幸福都能交汇，所有的感动都能永恒。景象点评：策略：以时代的记忆见证对幸福的追求，导入项目对品质的追求创意：4个时代记忆隐藏在数字中，整体风格唯美，元素运用得当，美。（内部资料）PART.1地产报成都（内部资料）PART.1地产报成都景象点评：策略：最直接，永远最有力创意：简约而不简单（内部资料）PART.1地产报成都（内部资料）PART.1地产报成都（内部资料）PART.1地产报成都（内部资料）PART.1地产报成都（内部资料）PART.1地产报成都（内部资料）PART.1地产报成都（内部资料）PART.1地产报成都景象点评：策略：投资说教创意：虽然是商业项目，创意落点在收成上，整体风格让人眼前一亮。（内部资料）PART.1地产报成都项目名称：保利心语媒介：成都商报主标：保利心语主角登场景象点评：策略：产品亮相创意：主角是什么？除去大气，尊贵，豪华，奢侈等等所谓的高档标签，就放上真正的主角也没什么不可以的，依然是气度非凡的。（内部资料）PART.1地产报南京（内部资料）PART.1地产报南京（内部资料）（内部资料）PART.1地产报南京项目名称：路尽又一城媒介：成都商报主标：保利心语主角登场景象点评：策略：产品亮相创意：新鲜，活泼，时尚（内部资料）PART.1地产报南京项目名称：金地自在城媒介：都市快报主标：每一层，都是太太的钟爱景象点评：策略：讲产品卖点，洋房，多层创意：有风格，有风范，有吸引力，既然是太太的钟爱，化妆盒类比产品最好不过了。（内部资料）PART.1地产报福州（内部资料）PART.1地产报上海（内部资料）PART.1地产报上海项目名称：凯迪赫菲庄园媒介：东方早报主标：一城别墅，还看佘山随文：海拔九十九，上海仅有天然山体，天尘的风云大宅领地，不出世的全新别墅作品，代言这座城市从未改变的信仰和生活高度复兴佘山血统，即将精致登场，绘血城市与山的下一个传奇景象点评：策略：产品形象创意：产品特点+地段描述，传奇一定会在天际线上留下轮廓，意境悠远（内部资料）PART.1地产报郑州项目名称：正弘蓝堡湾媒介：大河报景象点评：策略：正弘蓝堡湾基本上在一期已经做到全城关注的程度，对产品，对价值绝对认同。清盘阶段，促销期形象在提升创意：画面手法新颖，出彩（内部资料）PART.1地产报郑州（内部资料）PART.1地产报郑州项目名称：林溪湾媒介：大河报主标：不是每个打下江山的人都有私藏山河的幸运景象点评：策略：创意：大宅风范，很人文，有格调。（内部资料）（内部资料）PART.1地产报郑州（内部资料）PART.1地产报郑州（内部资料）PART.1地产报郑州（内部资料）PART.1地产报郑州（内部资料）PART.1地产报重庆（内部资料）PART.1地产报重庆项目名称：中交丽景媒介：济南时报主标：在公园里，与儿子追逐同样的梦（内部资料）PART.1地产报昆明（内部资料）PART.1地产报昆明（内部资料）PART.1地产报 其他城市项目名称：万达公馆媒介：济南时报（内部资料）PART.2创意汇品牌广告创意部成员收集资料电影海报摄影产品设计（内部资料）PART.2创意汇 品牌广告优衣库（内部资料）PART.2创意汇 品牌广告（内部资料）PART.2创意汇 品牌广告（内部资料）PART.2创意汇 品牌广告（内部资料）PART.2创意汇 品牌广告（内部资料）PART.2创意汇 品牌广告（内部资料）PART.2创意汇 品牌广告（内部资料）PART.2创意汇 品牌广告（内部资料）PART.2创意汇 品牌广告（内部资料）PART.2创意汇 品牌广告鹿特丹国际电影节（内部资料）PART.2创意汇 品牌广告（内部资料）PART.2创意汇 品牌广告（内部资料）PART.2创意汇 品牌广告圣基尔达电影节（内部资料）PART.2创意汇 品牌广告（内部资料）PART.2创意汇 品牌广告（内部资料）PART.2创意汇 品牌广告（内部资料）月度大片（内部资料）PART.2创意汇 电影海报X战警：第一战波普先生的企鹅（内部资料）PART.2创意汇 电影海报绿灯侠功夫熊猫2（内部资料）PART.2创意汇 电影海报赛车总动员2（内部资料）PART.2创意汇 电影海报加勒比海盗2：惊涛怪浪（内部资料）PART.2创意汇 电影海报超级8受难记（内部资料）TomhusseyPART.2创意汇 摄影摄影（内部资料）PART.2创意汇 摄影（内部资料）PART.1创意汇 摄影陈曼摄影（内部资料）PART.2创意汇 摄影（内部资料）PART.2创意汇 摄影（内部资料）刘嘉楠摄影（内部资料）PART.2创意汇 摄影（内部资料）PART.2创意汇 摄影（内部资料）PART.2创意汇 摄影（内部资料）PART.2创意汇 摄影（内部资料）PART.2创意汇 摄影（内部资料）环境艺术JEFFREY GORDON SMITH 景观建筑事务所（内部资料）PART.2创意汇 产品设计家具和周边环境完整地融合到一起阳台小景（内部资料）PART.2创意汇 产品设计（内部资料）PART.2创意汇 产品设计（内部资料）品牌广告台湾大众银行台湾大众银行景象：只是品牌广告，建议看一看。关于人生观与价值观，关于品牌价值的另一种表达。你一定会被感动。马校长的合唱团马校长的合唱团点击标题文字打开超级链接母亲的勇气母亲的勇气骑士梦骑士梦（内部资料）PART.3马叉虫事件社会热点话题，广告事件凡客体咆哮体拉登五道杠（内部资料）PART.3马叉虫事件凡客体景象点评：事件：即凡客诚品（VANCL）广告文案宣传的文体，该广告意在戏谑主流文化，彰显该品牌的个性形象。然其另类手法也招致不少网友围观，网络上出现了大批恶搞凡客体的帖子，代言人也被掉包成小沈阳、凤姐、郭德纲、陈冠希等名人。其广告词更是极尽调侃，令人捧腹，被网友恶搞为“凡客体”。商业借势：成为有态度的广告 （内部资料）PART.3马叉虫事件凡客体（内部资料）景象点评：事件：爱骑大胡子，也爱白袍爱爆炸，不爱美国 喜欢911这个日子，更喜欢双子座轰榻的震撼哥不是谁的代言 哥只是个传说我和你一样。商业借势：成为有态度的广告 PART.3马叉虫事件拉登（内部资料）项目名称：珑原媒介：三联生活周刊PART.3马叉虫事件拉登（内部资料）PART.3马叉虫事件咆哮体景象点评：事件：咆哮体最早起源于豆瓣网。豆瓣网的景涛同好组最为出名。他们奉在影视作品中经常表情夸张，以咆哮姿态出现的电视演员马景涛为教主。商业借势：成为有态度的广告 （内部资料）PART.3马叉虫事件咆哮体（内部资料）景象点评：事件：黄艺博是武汉市华师一寄宿学校的学生，毕业于武汉市江汉区滑坡路小学，少先队员，中国少先队武汉市副总队长。据多种媒体称，黄艺博两三岁开始看新闻联播，7岁开始坚持每天读人民日报、参考消息，现今已经在全国重要报刊上发表过100多篇文章。商业借势：成为有态度的广告 PART.3马叉虫事件五道杠（内部资料）PART.3马叉虫事件五道杠（内部资料）PART.4给力啊!月度营销超级武器病毒式营销（内部资料）景象点评：病毒式营销(viral marketing,也可称为病毒性营销)是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销（病毒性营销）成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。优点：费用低廉费用低廉 、传播高效传播高效 、自愿传播自愿传播 PART.4给力病毒式营销（内部资料）灵魂出窍篇灵魂出窍篇渡劫篇渡劫篇御剑飞行篇御剑飞行篇厕纸篇厕纸篇次世代照相馆 比武篇点击标题文字打开超级链接（内部资料）由于时间关系及经验问题，本期内容略显粗糙。但我们会以追求卓越为目标，提升设计实力为己任，厚积薄发，一路探索下去。如各位同事有好的建议，或好的稿件分享，请致电编委会：5666220-829 （高同学） 或 E-mail:gaonanxjx.cn Thanks!