统一绿茶路演方案统一绿茶路演方案统一绿茶：“自然之旅”目录目录l背景概况l活动思路l宣传产品l活动板块背景概况背景概况l乡镇集市作为农村消费者已成为购物的重要场所l传统形式的庙会因其长久的历史和固定的举办时间，已经成为农村居民的一大聚集时间和地点l庙会庞大的人流量能够使品牌的推广宣传活动达到最大的影响力活动思路活动思路根据针对性原则，路演活动必须能够准确迅速的吸引目标消费人群的关注和注意，统一绿茶在农村市场的目标消费人群主要集中在1830岁的年龄段，以年轻人为主，因此，活动主体要符合年轻人的喜好特点同时农村市场有其自身的特殊特点，由于外出务工，目前农村家庭居民多为老人及儿童，由于生活水平的提高，绿茶等饮品的普及，儿童也逐渐成为一股比较强劲的消费力量。因此路演活动也要针对儿童设计相应环节，吸引更多消费者参与消费者在路演活动过程中更加关注自身获得的实际利益，在农村市场尤其如此，因此，一些优惠活动的举办、宣传能够大大促进销售力度的加大活动思路活动思路根据目标原则根据目标原则结合本次活动的目的结合本次活动的目的 为了增强统一绿茶品牌的为了增强统一绿茶品牌的亲和力和美誉度亲和力和美誉度，树立良好的企业形象提，树立良好的企业形象提高统一绿茶品牌在消费者心目中的位置，培养消费者忠诚度，从而提升高统一绿茶品牌在消费者心目中的位置，培养消费者忠诚度，从而提升产品在乡镇市场的销量产品在乡镇市场的销量结合产品的品牌诉求结合产品的品牌诉求“统一绿茶，亲近自然统一绿茶，亲近自然”u 把活动主题定为把活动主题定为“统一绿茶统一绿茶自然之旅自然之旅”，加深消费者的品牌，加深消费者的品牌记忆，在活动过程中，向消费者软式植入和硬性宣传记忆，在活动过程中，向消费者软式植入和硬性宣传“自然、绿色、健自然、绿色、健康康”的品牌特点，加深对品牌的品牌特点，加深对品牌“亲近自然亲近自然”的认可和共鸣。的认可和共鸣。u 同时通过互动参与性高的活动形式和优惠活动增强品牌的亲和力同时通过互动参与性高的活动形式和优惠活动增强品牌的亲和力和美誉度和美誉度宣传产品宣传产品统一绿茶：统一绿茶：PET500ml、PET1L品牌诉求：统一绿茶，亲近自然活动板块活动板块年轻人：年轻人：“自然之旅自然之旅”年轻人喜欢尝试冒险、时尚的事物，电视上的冲关节目在近几年比较年轻人喜欢尝试冒险、时尚的事物，电视上的冲关节目在近几年比较受大家关注。受大家关注。类似“智勇大冲关”，共三个关卡：1、攀爬攀岩墙，在攀岩墙上的凸起之处贴上统一绿茶标志，墙体上贴附部分绿色植物叶子（如茶树叶子），攀岩墙不宜过高，米左右，下面用充气垫作为保护措施。2、探险寻宝：设置道路，道路两旁模仿自然地貌（如茶树丘陵等）放置部分障碍物，于其中隐藏统一绿茶，参与者从中寻找，找全为止，寻找到得“宝物”统一绿茶归自己所有3、芝麻卡门：回答主持人问题，规定答对几道为过关，叩开宝藏大门最后三关用时总时间最少且未违反游戏规则者为胜，获得相应礼品其余人则只保留自己探寻的“宝藏”统一绿茶活动板块活动板块儿童：精灵城堡之旅 采用儿童常玩游戏“跳格子”为基本素材，精灵城堡共N部分，设置六至九个格子，完成每个方格中精灵要求的任务，可获得精灵赠送的卡片一张，最后跳完所有方格后，将手中的卡片拼成一张完整的图，图片即为“统一绿茶，亲近自然”的宣传画面，用时最少者获胜，获胜者可获得精灵公主的特殊奖励，其余人可获得“小勇士”鼓励奖。活动板块活动板块优惠活动：1、买赠活动2、带有统一绿茶标志的太阳帽、雨伞、脸盆等3、在活动现场向过往小朋友发放印有统一绿茶标志的氢气球，作为小朋友玩具，使整个庙会街上到处都能看到活动板块活动板块现场状况： 农村市场特点鲜明，消费者喜欢聚集、围观、看热闹，而且并不像城市人那样排斥传单之类的广告形式，更加追求实惠，因此要采用互动式的游戏方式，让消费者感觉新颖、好奇，吸引消费者尝试、参与 通过与消费者特点相关的游戏，增强消费者的参与互动性，使现场气氛持续热烈，吸引更多消费者驻足、围观，与此同时，现场工作人员向旁边围观群众发放宣传单，口头介绍本次活动和统一绿茶优惠活动，吸引更多消费者购买，形成比较强大的气场，吸引来往行人的注意和兴趣，使更多人驻足、购买，形成“驻足热闹更多人驻足更热闹”的良性循环，促进更多购买行为的产生。Sub titleStrategyChallengers Forward3Introduction12Strategy4Sub titleThanks!放放飛飛p pl le ea as se e l le et t mme e f fl ly y i in n t th he e s sk ky y放放飛飛放放飛飛 心心情情放放飛飛 幻幻想想放放飛飛 自自由由放放飛飛 那那個個一一直直桎桎梏梏在在籠籠中中的的自自我我放飛放飛pleaseletmeflyinthepleaseletmeflyintheskysky放飛放飛放飛就是遠離城市的喧囂放飛就是遠離城市的喧囂擺擺脫日常生活日常生活家庭和事業的羈絆家庭和事業的羈絆縱情於山水之間縱情於山水之間看不同的錦繡風景看不同的錦繡風景看各地的風俗人文看各地的風俗人文滿足好奇心滿足好奇心求知欲求知欲增加增加閱歷歷賞心悅目而已賞心悅目而已謝謝謝謝觀觀賞賞