【茂茂华华璟璟都都会会 】20062006年下半年创作总结年下半年创作总结执行总监：EricA1 Group：郑刚 杨钰 黑玛丽C2 Group：Jamie / Pepsi /Devin /CDMA / ING流程制管：Lili1.1.策策 略略 布布 局局茂华茂华 璟都会璟都会策略核心考究之道考究之道品牌：企业品牌：企业品位：阶层品位：阶层品质：产品品质：产品尊重地缘价值尊重地缘价值于东部：前沿建筑UHN于西部：璟都会于长沙：城市高度国际湘其他京西仕的共性京西仕的共性知性文人的坚守精神内敛奢华的审美情趣守信重诺的精神贵族其他东方东方Art Deco精英社区精英社区1.8万平米公园修饰细节的产品特性准别墅的室内空间其他策略架构策略架构小结：小结：传播slogan“考究之道”会深化在每个阶段的主题及稿件中，差别在于：第一阶段现场弱接待条件下，挖掘京西仕的考究需求，与阶层的审美观共鸣。借助尊重地缘的开发理念引出考究产品，形象认知，建立初步印象；第二阶段现场接待正在成型的过程中，借助媒体和活动，展现项目的考究特点，创造对产品的广泛期待，扩展认知范围，建立初步美誉度第三阶段围绕开盘活动，通过现场开放和活动举办，吸引买家到场品赏考究细节，希望建立高美誉度，形成关注热潮，促进销售。开放前期会借助京西仕和京西府将产品的特点展现出来。项目6月开放建议在4月份和6月份举办两次公关活动；现场营造比较关键，从传播到现场体验应一脉相承，纯粹而统一。2 2、 璟璟 都都 会会 V V i i 设设 计计 及及 形形 象象 稿稿 件件【以璟打造符号化传播语汇文字视觉化，创造考究的视觉语言以璟打造符号化传播语汇文字视觉化，创造考究的视觉语言】璟为美玉焕发的光彩在项目传播中，可与都会，形成前后补充璟，亦为考究之仕的文化习惯生活主张人生追求，代表建立于品质之上的品位生活【选取中国传统精华元素：五行元素符号，映射京西现代大院文化选取中国传统精华元素：五行元素符号，映射京西现代大院文化】以金木水火土五行元素，对项目内涵进行分系统演示每个五行符号代表了对项目不同内涵和不同象限的演绎而五角星寓意权利掌控的象征 的的 理理 念念 思思 考考 ：【土土】长安北长安北 京西府京西府五行曰，土，稼穑，包四物，体兼虚实，守信重诺。五行曰，土，稼穑，包四物，体兼虚实，守信重诺。今土寓域，土贵则域不菲。京城长安，横贯都城东西，览尽兴衰繁盛，载厚物之史，承蜚声之名。京西贵地，藏高官隐仕千万，静谧而丰蕴名门，建府筑邸于此，无非世家真传，故长安北之京西府，便是袭脉古今而中外、显礼而隐贵之域。茂华茂华璟都会璟都会 长安西府长安西府 考究大宅考究大宅 别番洞天别番洞天报报 纸纸 系系 列列 稿稿 文文 案案 5 5 - -1 1【金金】财富官财富官 才赋观才赋观五行曰，金，受土之生，生水；为火所克，克木。五行曰，金，受土之生，生水；为火所克，克木。时比今日，金为物欲世界的财富，众欢皆悦的万能物。世界所向，众生追名求利，一生奔波，有人高官俸禄，有人财满丰屋。回瞰京西府考究之仕，却心怀不苟，奉金非金为财富观，形迹人生，纵有万贯家财亦内敛持重，一生才赋，财富逸生。茂华茂华璟都会璟都会 长安西府长安西府 考究大宅考究大宅 别番洞天别番洞天阶阶 段段 报报 纸纸 系系 列列 稿稿 文文 案案 5 5 - -2 2【水水】出师道出师道 处事道处事道五行曰，水，润下，主水之人，生性谦恭、随和。五行曰，水，润下，主水之人，生性谦恭、随和。主水之仕，性情隐于表，接人待物温和而谦顺，然水柔则万入，外柔内刚，不欲不扬却绝有主张。京西府考究之仕，少三分浮躁妄显，多七分丰思内敛。尽管势将出师，亦形神若定，鸿儒谈笑间。处事之道，更得尊于祖辈厚积与洁身高鹜。茂华茂华璟都会璟都会 长安西府长安西府 考究大宅考究大宅 别番洞天别番洞天报报 纸纸 系系 列列 稿稿 文文 案案 5 5 - -3 3【火火】考究宅考究宅 光耀邸光耀邸五行曰，火，炎上，猛烈而瞩目，积阳之热气反者为火。五行曰，火，炎上，猛烈而瞩目，积阳之热气反者为火。火聚焦，引人耳目，具影响辐射之能量。长安北之京西府，承东方Art Deco的雕琢之道、建筑之艺、文德之术，筑就玉器宝珠般府邸，虽秉低敛之气，却难掩光芒。璟都会，西土贵域难得罕物，揽景独境，脱凡气度非闲人轻得耀世。茂华茂华璟都会璟都会 长安西府长安西府 考究大宅考究大宅 别番洞天别番洞天报报 纸纸 系系 列列 稿稿 文文 案案 5 5 - -4 4【木木】逸珍景逸珍景 意甄境意甄境五行曰，木，曲直，仁慈良德，属少阳，腾上而无所止。五行曰，木，曲直，仁慈良德，属少阳，腾上而无所止。木因土而生，以水而滋养。建筑因贵土而生辉，以美境而情致盎然。长安北、京西府内，有谁人可享遥观三山五园，推窗近揽一万八千平米甄致园林的得天雅兴。璟都会，一草一木皆承建筑雕琢意境而繁萌，咏叹寄人生，一景一仕界。茂华茂华璟都会璟都会 长安西府长安西府 考究大宅考究大宅 别番洞天别番洞天报报 纸纸 系系 列列 稿稿 文文 案案 5 5 - -5 5茂华茂华 璟都会璟都会 汇京西考究之仕汇京西考究之仕内文：内文：长安北，京西府。六月六日，众西山名仕、国学大富、财脉大家汇为考究阶层，长安北，京西府。六月六日，众西山名仕、国学大富、财脉大家汇为考究阶层，晋称仕阶层。东方晋称仕阶层。东方Art DecoArt Deco的建筑、景观、视觉、体验、感观一并来袭，构绘茂的建筑、景观、视觉、体验、感观一并来袭，构绘茂华华璟都会璟都会Open DayOpen Day恢宏社区盛世。京西考究之仕，由此开始考究之道。恢宏社区盛世。京西考究之仕，由此开始考究之道。开 发 商：北京北辰万通国际投资有限公司建筑设计：北京中天元工程设计有限责任公司波士顿国际设计集团园林设计：贝尔高林产品顾问：红鹤顾问营销代理：百达行地产综合服务机构整合推广：红鹤广告报报纸纸系系列列稿稿文文案案总总稿稿Thanks