户外广告效果评估方法高速公路户外广告发布效果的评估表高速公路户外广告发布效果的评估表评评估指估指标标1 12 23 34 45 56 67 78 89 91010加加权权重重评评估分数估分数区域区域40%40%路段路段15%15%路牌位置路牌位置15%15%投放形式投放形式15%15%画面画面15%15%评评估估总计总计100%100%（以加权重（以加权重100%100%分析）分析） 1 1、区域（、区域（40%40%） 选择要素：选择要素： A A：省会城市的：省会城市的机场高速机场高速。 B B：选择：选择全国经济发达区域全国经济发达区域高速公路。高速公路。 C C：选择：选择客户重点市场区域客户重点市场区域高速公路。高速公路。 D D：选择：选择车流量、人流量大车流量、人流量大的高速公路。的高速公路。 E E：选择：选择客户竞品区域客户竞品区域高速公路。高速公路。 户外广告投放监控及效果评估户外广告投放监控及效果评估（以加权重（以加权重100%100%分析）分析） 2 2、路段（、路段（15%15%） 选择要素：选择要素： A A：选择高速公路：选择高速公路主线收费站主线收费站。 B B：选择高速公路：选择高速公路重点城市出入口重点城市出入口。 C C：选择两条高速公路：选择两条高速公路互通处互通处。 D D：选择高速公路：选择高速公路服务区服务区。 E E：选择高速公路：选择高速公路两省交界处两省交界处。 结论：同一条高速，路段的不同，广告价值差异相差甚大。现象：在同一条高速公路，句容和花桥出入的车流量相差100倍。10386061106182232349375沪宁高速公路（江苏段）出入口交通流量642751300001899651311043195282234641286055500004500005200007778746857116428015845955011082040010（以加权重（以加权重100%100%分析）分析） 3 3、单个路牌位置（、单个路牌位置（15%15%） 选择要素：选择要素： A A：位置位置 B B：高度高度 C C：前后路牌间隔前后路牌间隔 D D：角度角度 线内线内线内、外广线内、外广告牌差异告牌差异同一路段、同一方向效果不同同一路段、同一方向效果不同左右两块之左右两块之间的差异间的差异同一平面、同样性质的广告牌也有差别同一平面、同样性质的广告牌也有差别（以加权重（以加权重100%100%分析）分析） 4 4、投放模式（、投放模式（15%15%） 选择要素：选择要素： A A：数量多数量多（全国多条重点高速公路投（全国多条重点高速公路投 放、重点高速公路多点投放）放、重点高速公路多点投放） B B：面积大面积大 C C：形式差异形式差异（异型、对称、连牌）（异型、对称、连牌） 发布形式超大牌 发布形式对牌 发布形式连牌 发布形式异形牌（以加权重（以加权重100%分析）分析） 5 5、画面（、画面（15%15%） 选择要素：选择要素： A A：画面：画面色彩明亮色彩明亮 B B：画面：画面主题突出主题突出 C C：画面：画面简单大气简单大气 同一场景中，多种牌同一场景中，多种牌子混合在一起时，一般是子混合在一起时，一般是画面画面简洁大方、整体轮廓简洁大方、整体轮廓清晰清晰的视觉吸引力较强。的视觉吸引力较强。