1 张一元 西单店图片来源：实地拍摄2张一元公司简介北京张一元茶叶有限责任公司的前身张一元茶庄是京城著名的老字号，始建于清光绪二十六年（1900年），已有百余年的历史。1991年张一元商标正式注册，1993年张一元被国家贸易部命名为“中华老字号”，1999年公司按照现代企业制度的要求，国家批准转制为北京张一元茶叶有限责任公司。张一元茶叶有限责任公司一直秉承“诚信为本”的古训，以“金般品质、百年承诺”为经营理念，以”打造中国茶叶第一品牌、弘扬国饮“为目标。张一元茉莉花茶选用上等原料并采用独特的加工工艺，以其“汤清、味浓，入口芳香，回味无穷”的特色，深得国内外茶客的欢迎，使得老字号张一元蜚声海内外。3品牌传播目的品牌传播目的发挥创意的力量，树立品牌形象。发挥创意的力量，树立品牌形象。宣传企业文化，提高品牌知名度。宣传企业文化，提高品牌知名度。开拓新市场，推销商品。开拓新市场，推销商品。品牌传播方式品牌传播方式 广告传播广告传播 公关传播公关传播 销售传播销售传播 人际传播人际传播4张一元 早期品牌传播通过 叫卖 / 招牌幌子 / 印刷品 吸引顾客张一元茶庄是第一个第一个用 高音喇叭 、戏剧 来招徕顾客的。（据说，当时张一元茶庄播放彭素海用西河大鼓演唱的“三下南唐”，每次播放时，门前总是围着一群人。）张一元茶庄店堂中不仅设有品茶桌，而且可以看茶叶小样，使顾客先看货后买茶叶。同时充分利用地理优势大栅栏（闹市）5 张一元 现状品牌传播广告传播公关传播销售传播6对张一元未来发展的建议利用网络媒体传播的基础上，不断创新宣传渠道。利用中国茶文化将企业品牌推向海外。加强企业自身的文化，营造浓郁的茶文化。16谢谢观看谢谢观看17