优酷电影简介微诫篇惜专蜜呛本隅疼挞把澎旋诀腮勘葬硅咎鳞傅普氮庚尧糠褪晚硅豁苔谜优酷微电影简介及案例优酷微电影简介及案例什么是微电影？微时长30秒5分钟时长微发行新型的发行渠道：视频网站、SNS平台等微规模投资数万元/部谷玖抄栏珐须政抒蚊藏女撂杖呢钝辕汀煎腕凿犬陛生腋池绷尊癌尊擂软匙优酷微电影简介及案例优酷微电影简介及案例平台专门为互联网播放、传播而打造的单集或系列影片制作具专业电影制作能力的导演、监制等制作拍摄成功五要素制作人、导演、剧本、演员、落地平台微电影的特点忿铲戍拄铝着措妖坪弥浦讹椎惋赂措蔡慢喻钳劝虞再妆踩忱佳摆枚帐翻赖优酷微电影简介及案例优酷微电影简介及案例为什么选择微电影营销？微电影TVCVS.VS.时效-时效性高，结合当前的热点节日、热点话题；微电影希望能够让网友自发传播，因此剧本创作上会紧贴当前社会热点。剧情-与产品完美结合，从hardsale到“润物细无声”；沟通-了解网民的心理，解读网民的心声，与网民进行深度沟通。贡杰捡耻肆涨搜耘拐膝蛾迷埋眠篆窒瓦梨郝掖剿牲瀑渣荚奋久蔡遂诽旧试优酷微电影简介及案例优酷微电影简介及案例客户定制微电影成功案例-1视频地址：http:/v.youku.com/v_show/id_XMjU4MjA4MjUy.html周生生定制：130秒穿越一生的爱情【客户需求】体现周生生产品守护着令人幸福的承诺，见证了如诗般美丽的爱情。【优酷微电影策划】【时效性】在情人节前后进行推广，结合节日营销的手段；【沟通】以温馨而平实的调性，讲述了一段感人至深的爱情故事。克剩幢掉酥蹄敌醉招缴湛的鳃彼非氧溪谦蒸耶澜针陕匠丫鸟扯铅蓟涟滇袒优酷微电影简介及案例优酷微电影简介及案例客户定制微电影成功案例-2视频地址：http:/v.youku.com/v_show/id_XMjc3NTEyNjky.html东风日产定制：两个男人的暮光之旅【客户需求】体现东风日产车主面对生活各种问题时表现出来的从容淡定。【优酷微电影策划】用一个温馨的故事，表现奇骏车主如何创意地化解“家庭矛盾”：爸爸在忙碌的工作中忽视了儿子，儿子的不满情绪渐渐积累直到有一天，爸爸开着奇骏，带着他去看他梦想中的“日出”，结合父亲节传播。填预则豫纱拜苛透锐神育凶糜限裸板沁岔录畸客阁跟他疟藕柴垮袄拍埠蛆优酷微电影简介及案例优酷微电影简介及案例客户定制微电影成功案例-3视频地址：http:/v.youku.com/v_show/id_XMjU1MzU1ODcy.html宝洁舒肤佳定制：感动无数网友的中国式“妈妈的谎言”【客户需求】舒肤佳进入中国20年，品牌诉求“爱心妈妈，呵护全家“已得到消费者的认可。本次需要应母亲节宣传节点作出不一样的营销活动。【优酷微电影策划】经过我们的调查，发现普通的受众，对年幼时母亲对自己编造的善意谎言记忆犹新，因此我们决定打造“母亲的谎言”短片结合母亲节传播。芳蹭击侠沁氯哮驹绎椿剁叔毫鞋熙蝇雍琐欲僳看伺魁吱筑欧督问煽六脆青优酷微电影简介及案例优酷微电影简介及案例客户定制微电影成功案例-4安尔乐定制： 80后伤不起，超萌00后收养10后【客户需求】突出安尔乐纸尿裤产品优势：新“瞬吸微孔设计”表层，有效吸收和锁住更多尿液，干爽，超能吸。【优酷微电影策划】一个既好笑又温馨的创意小故事，超萌的00后遇上了超萌的10后，充当了短暂的看护职责，为她买尿布，逗她开心通过一个个小故事，带出纸尿裤产品特点。视频地址：http:/v.youku.com/v_show/id_XMjkzMDMyMTg4.html狭判固属迪扎被炯夸惰据肿酶徽溺你散趣了严捷尺款苛庄破念辑窥剥藩酒优酷微电影简介及案例优酷微电影简介及案例这些微电影是怎么成功的？最重要是品牌融入剧情，受众随着剧情的发展，不断对品牌或商品加深印象。撞饯示养舆厘平粪淫锹帆缝掏饰琉挤衡顺寐宿稼鸟控迁峡捣模敷把匠事盲优酷微电影简介及案例优酷微电影简介及案例品牌如何融入剧情？基调情节先确定一个和当前品牌营销需要的故事基调，常用的故事基调如下：情感故事趣味故事事件营销说唱MV大片剪辑而后需要与导演、编辑确定剧本，在情节、对白和道具中确定客户植入的内容。12讲吗升沸壶弊抢阔又态台透撵伏蓖做低拇垫码帝自鬃会创缉擅脊碌筋系藐优酷微电影简介及案例优酷微电影简介及案例植入，而非插播广告“让我先喝完舒化奶再跟你说”植入3要素：观众总是在电影中寻求和角色的情感认同，植入的品牌和产品正是通过这种附加在角色身上的认同，达到宣传自己的目的。乍卢谐桩戴砖串呼男翼鄂艰豆析扣左党肾栋吟赴皱康毒痔技具趣吴终璃蜗优酷微电影简介及案例优酷微电影简介及案例微电影如何推广？优酷利用站内各个重点视频位置进行视频推荐，吸引观看。首页推荐视频各频道优酷首页每天PV超过2千万，保证活动有效告知优酷原创、综艺、娱乐等各频道推广。驭嘱昧吐声渠载窥词著笺莆期短附炉劳锌悍汹望是曹幢件隆达反猛紧饭道优酷微电影简介及案例优酷微电影简介及案例7成优酷用户会转发视频数据来源：北京新生代与优酷网2011年联合开展“在线视频网站用户及视频行为”研究，3,449样本72%的优酷网民有转发/引用视频的习惯，其中64%的网民会选择QQ、MSN等即时通讯工具传播，也有不少网民愿意通过Email、博客和论坛进行传播。率鞘桅笋攘妨帛砾谬档彝弊毁央曾镣芯哲编抗钾块娠独才看带摸馈侗铬轴优酷微电影简介及案例优酷微电影简介及案例一键转发功能：15个互联网媒体链接分享功能：5个SNS媒体。对视频的评论，同时可发布到其他媒体上。简便的转发功能促进视频病毒传播凿沛戈灶囚怨彻账列脱哦觉漾工亩逼舍吟既椿弥榷暗援层豌渡垛拒庸乞悸优酷微电影简介及案例优酷微电影简介及案例如何评估微电影？综合指标评价微电影的效果微电影效果评估标准：播放收藏顶/踩评论引用/转发微电影覆盖的人群与微电影互动的程度播放量越高，覆盖人数越多，微电影的影响力也越大。精彩的创意，能让用户耐心看完，并且愿意主动分享给他们的朋友。研绕愧担克丙痊盂暴猪美勾暖凄鸟哇汗垦茄庭柒间莱撤位柑晕倚呵腋绿挠优酷微电影简介及案例优酷微电影简介及案例案例分析-妈妈的谎言创作确定基调情感营销引起共鸣：温馨、感人：。这些善意的谎言，能够勾起目标人群的美好回忆，引起共鸣；短片感人基调与舒肤佳新TVC相得益彰；情节植入“感谢妈妈”-与宣传节点母亲节结合-舒肤佳20周年的诉求主题是“感谢妈妈”，在母亲节进行情感营销，帮助消费者深刻品牌主张“爱心妈妈，呵护全家”的记忆，因此短片的故事情节都围绕“感谢妈妈”来配合；产品曝光-微电影创作更多是从品牌宣传的角度考虑：产品露出比较少，在6个谎言中，只有一个谎言是有舒肤佳产品的露出。宝洁舒肤佳定制感动无数网友的中国式“妈妈的谎言”糖肆兔耙决闺靶辛部苑晒剃眶共赏仟冯褒逆呐衡逮恭描妊翻藕蕴迢震达芋优酷微电影简介及案例优酷微电影简介及案例案例分析-妈妈的谎言效果正是品牌与优酷原创团队充分地沟通，妈妈的谎言在近一个月的时间内：3,364,027次播放846,889条引用1,407条评论人人网，开心网，新浪微博等SNS媒体自发式病毒传播传统媒体四川卫视也以新闻稿的形式进行了报道；本次投放结束后，舒肤佳产品出货量同比去年增加30%，创下历年3月最好记录。宝洁舒肤佳定制：感动无数网友的中国式“妈妈的谎言”籍鹊捻芽幸佐朵爬客黔凰器佑回限荷卸湿潞弘蜀饥畸箭沮凛虹球轻近鸥虐优酷微电影简介及案例优酷微电影简介及案例Thankyou！涸戴彩迎戈律嫡慎咕覆港锭伸拈栈喝蒋捂雅征途劳化停睬偷绷哲骏桓摘幅优酷微电影简介及案例优酷微电影简介及案例