苗棣苗棣MIAODI06YAHOO.COM.CN电视综艺节目的借鉴与创新一，借鉴所谓的综艺节目是当今电视竞争的一个重要战场。而借鉴（克隆）在某种程度上讲，是电视节目制作的基本方式：为了以最低成本取得相对可靠的收视效果。在电视发展的早期，我们的电视基本上是地方学中央。自上世纪末起，一方面是直接学习海外节目（如日本台湾的游戏娱乐节目、西方的谈话节目、游戏节目和真人秀等）另一方面是互相学，先后出现了游戏娱乐节目潮，选秀节目潮，民生新闻潮，真情互动节目潮，电视故事潮等。借鉴可以是一种节目的思路，一种节目的样式，也可以是一个环节，甚至一个细节。其中有一个对学习对象的理解问题：是借鉴其内在的精髓，还是学习表面的皮毛？前年同时出现了五六个以五年级小学生为蓝本的节目，但都没有学到其精神实质。没有理解为什么美国这个节目是好看的。浙江台从去年起大打歌词牌，成果显著。美国的蓝本有两个：一是FOX的别忘词一是NBC的唱歌小蜜蜂两者表面上都是以记歌词为主体的游戏节目，取向却非常不同。浙江卫视根据自己实际情况，以后者为学习对象，作出了正确的选择。湖南台的超级女声本来是一次成功的借鉴。曾经收到非常好的效果。但为了更大的商业利益，逐渐将观众投票环节腐败化，原来节目的核心卖点遭到破坏，节目也就退化。所以，借鉴一个节目或一种类型，最重要的在于摸清其成功的本质在哪里。此外，借鉴中，特别是对国外节目的借鉴中，还需要注意观众的差异和文化背景的不同。我们的电视观众总体相当低端，解读难度太高的形态不适于他们。而文化背景的不同直接造成引进的困难：真人秀在中国出现许多难产现象。真实瞬间在美国也引起许多争议，江苏和浙江只引入了测谎一个环节，也被禁止。非常火爆的成交不成交被改为动感秀场后，由于大笔奖金的消失，根本撑不起来，以失败告终。创新借鉴的本土化实际上也是一种创新，而且并不容易。创造全新的节目样式，更是一件很困难的事。常常是许多年在全世界范围内只出现一种新的样式类型。我们中国的电视人其实具有相当强的创新能力。像快乐驿站的flash相声小品；电视故事类节目，可以算是我们独特的创新类型。另外，民生新闻虽然源于西方，但在我们这里大为发展。河南都市频道的观察采用民间资源，也有新类型的意义。在更多的情况下，创新是局部的。首先是改装升级：与星共舞是一种创新的明星反串竞赛节目舞林大会是直接引进。而笑傲江湖的相声版，明星转起来的二人转版，就是一种改装由幸存者也派生出海盗王儿童王国新婚挑战奥普拉大奉献等多种节目样式。你比五年级小学生更聪明吗？表面形态与百万富翁几乎相同，精神实质却是相反的。这是一种逆向思维的方式。最弱环节打破了古典游戏节目的英雄主题，加入了对社会实态的模拟，也是一种转向思维。这些节目都因其创新精神获得巨大成功。拼贴也许是更常用的一种方法。赢在中国以学徒为核心部分，同时将超女的海选，谈话节目及辩论会等形态混合在一起，因为市场动作得法，也收到很好的效果。浙江的爱唱才会赢将记歌词与成交不成交等方式结合在一起，虽然有点乱，但基本上也是成立的。总之，不论借鉴还是创新，都需要智慧，需要投入。而且，一个新的形态并不就意味着成功。对于节目的具体操作，特别是制作环节，才是最重要的。