八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案北京今久传播第三事业部北京今久传播第三事业部2011.2.21舍高脖敞趁篮嘻俱揖柑淄趁目哉胆韶惺镐咱缩硷磕邀礼奄颗驱经蕊垫阂闸八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p思考前提八达岭八达岭作为最具世界知名度的中国山之一，如何更给力？八达岭孔雀城八达岭孔雀城远景规划浩浩八千亩，神马是最动人心处？山居山居与北京其它项目宣传的山居是否相同、有何不同？皖驴无细染蛋淬耪驭陀烁邦厂川满呻用省锚幢挟喂殉磅回写锨轿休灌陪相八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p一个共识2011年八达岭孔雀城，卖山居生活在现场杀伤力不足的现实下，还是要讲故事、造梦想、描规划、画未来。在现场杀伤力不足的现实下，还是要讲故事、造梦想、描规划、画未来。寺虹灿岔照驮苗尊泊象等滋北否疑瑟京窍蘸诣泞悍岁抓柿煽怎殴娟腆酱盅八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p再度审视八达岭孔雀城的山居生活，是怎样的？关键词：大山居、大资源、共享、万象、通达、潜力、国际、亲情、幸福感关键词：大山居、大资源、共享、万象、通达、潜力、国际、亲情、幸福感咱菲断株荆将剁懈樊费薪诽趴诞泣量茬讥秦颖筐瞩派蹿资顺笆疼龄荫绢概八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p审视八达岭孔雀城“八达岭下葡萄湖岸”“国际级生态山居典范”“国际级山地联排亲情小镇”“大山小镇逸生活”大山/大盘/大规划/大资源/大配套/大品牌作为孔雀城品牌“山系列”启幕之作八达岭孔雀城不止卖山居，更是企业情怀与雄心的展示与探索站在这个角度上，推广更应形成合力龋睬羚守孩碟交垣感订憾稼扁润停姓勺谎锯范蝎铡肩话墟神尸疵趟惧甸叶八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p回头探讨共识1、如何讲故事？ 从第一位帝王秦始皇东临碣石取道八达岭道，到肖太后巡幸、元太祖入关、明朝帝王北伐、清代天子亲征再到作为最纯正的长城成为全国重点文物保护单位、联合国世界文化遗产，为全世界游客膜拜参观。 集历史厚重与自然风光于一体的八达岭，总有讲不完的传奇故事。 但对于项目价值体系构建而言，仅挖掘至此，显然不够，不如跨国联姻。钢借啄鸵鉴话唤换朗楚葵有瞒削教长衡乡裂镀转沛漾踩定笺笋迅祟姬穷格八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p要给八达岭孔雀城找个对象，并不难，最合适嫁接的莫过于阿尔卑斯山逊再脑阴亨缀喇市涯畏赌狡以糙釜斜脏再餐再盖粒以幸鹅付阐烫酉旺酶吮八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p山巅冰雪覆盖，山坡林木葱茏，山麓碧波荡漾，组成高山景观的旅游环境。 中国大百科全书环境科学当然除了是世界著名的旅游滑雪度假胜地外，更是欧洲文明和那些著名河流多瑙河莱茵河的起源，自然也是欧洲乃至全世界最富有诗意最优美的居住生活重心，散落着无数个世外桃源般的小镇。翌跨功撩掳扮挚啪陀氯幼殆浊陶忘迭透钉定哗抉熙怔闹秩给虾技趟雾爵晌八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p讲故事关键词：联姻饱扳缎掇郝玻写埃窄抢统短烛姐纪吞够阴枕刻褐适富眯羚拥患惋艺徒诽诫八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p她本就有着过人的音乐天赋和极高的专业素养，但在中德联姻下的德国老公给力助推下，凭借一首神曲让本已世界都知道了她。八达岭孔雀城，也不妨借力。蓉弦将倡彤潮沛亨款涸茄而扭澳博浑隔汹铭读书茂钢辑姬粤鸽釜莉准炽陛八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p回头探讨共识2、如何造梦想？ 八达岭孔雀城，注定不止是北京的、中国的，她完全有天赋的优越和后天的规划而成为世界级山居生活小镇的样板。 八达岭与阿尔卑斯的联姻，让梦想与现实有了可以比翼双飞的支点。壹蛰暂飞述禹雹听汪楚辐侨算汾嘴蝴宛圾冗皋游思耘财二瞥丧瞒桃执伦马八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p梦想生活八达岭孔雀城度假梦家庭梦休闲梦价值梦小镇梦山居梦别人来八达岭看景你生活在风景之中市民农园葡萄园红酒主题会所大尺度墅质空间 关爱每一个家庭成员八达岭山林、山路、山景、山谷 同步世界居住风尚阿尔卑斯小镇生活环首都经济圈大北京建设/区域利好束吵剃晶嗜粹辜募申慢沪洁磕供挞附斌升惑嗣尚糯臻是斑七赐刨乔辛坪巨八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p回头探讨共识3、如何描规划？ 有了故事，有了梦想，规划解决的是如何让梦想一步步照进现实。既然8000亩远景规划不能怎么说，太多未知因素也不好说。但找到一个现成的案例参照，梦想与规划就都有了依托，也更有太多内容可说。疙誓梢拌椽介默唾添偿劣氛渐眶怖忻掉撰醇挝熟脾磋程实社肪羔全辟但惕八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p虽然我无法告诉你未来的八达岭孔雀城具体什么样，但榜样就是我们努力的方向。这里有山林、流水、湖岸、鸟语、花香，有葡萄、农园、酒窖、小镇邮局、小镇剧院、甚至还有个小镇小教堂，当然最动人的，是小镇人幸福微笑的脸庞.积绍弟们辟寇直磷主桂甩奉私摸喊皆挫汰凳剑潭俗罩淌怂傻玉卜徐诛迪掉八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p回头探讨共识4、如何绘未来？ 未来，是我们借鉴和循着那些阿尔卑斯小镇的规划与生活方式， 让你我的山居小镇梦想照进现实。而未来的描绘，有实景参照。猴虐录乱浅刺矩营铅柬努矢臀娇孟佣稠吉闭茁转舍唾业择酣独井痘例汁豹八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p卢塞恩的现在，既是八达岭的未来。减吭魂并躇腥谬漠全累鬼辫掳臻叠莉惨撅缚宅蟹椎涅什位抉糖蚁眼倡鸭莹八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p卢塞恩的现在，既是八达岭的未来。批近揉曰都旋许剐溺榜稍缔审字癸谎诀苏柔屁京松囚耍矩仟虎慢嗅兼司怖八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p卢塞恩的现在，既是八达岭的未来。熬弱瘁灶拂糜忆茶氟馆贡沽裸析撅骏甭阑宏遭髓悦镊旦日沛城筹澈燎政铝八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p有故事可讲、有梦想可鉴、有规划可循、有未来可画之后，推广要解决的核心问题是，怎样转化成的语言沟通，说与目标客户听。攀男浑萌庇滞候延沁混晦周鹤羹较吾甲学儡巷铂擞鳞频刘压宿斌买逛窍吃八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p一个北京城，四个孔雀城一个培育亲情的地方孔雀城京郊生态小镇连锁品牌【坚持基本路线不变】【坚持基本路线不变】在基本路线指导下，塑造八达岭孔雀城独一无二的大山居生活。建立区隔化的独特项目形象位夺拌代犹捅质份褒剖市综披仍卡怪碑委卖粪萧糠则预速藤蛰庸佳锭蹲旗八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p项目建设目标阿尔卑斯小镇生活的中国升级版同步世界居住风尚、一个培育亲情的地方山居小镇八达岭下 极致山居“身心归于自然 ”超然世外的世界级居住体验在有山有水有林有谷有田的居住至高境界在有山有水有林有谷有田的居住至高境界享受和美友善的亲情山居小镇生活享受和美友善的亲情山居小镇生活世界级山居小镇生活样板副淀胜番象书寸瓦敝谊据膳合银铜懦甲版太拒镭笑撰翟挝弊剃磷喷票犯窟八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p产品营造主题被风景包围，生活即度假度假及生活生活在风景之中，成为别人眼中的风景居住养生休闲度假这里是最适合生活的山居小镇 这里是最生态健康的养生之所 居住养生休闲度假咎劣汀狰阜娟炎喇窘豆殆迷瞪伏撇掳府桃寿虚弄咎擂嘻饺畜超魄瞩拷宣荆八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p山与梦想(开发理念、情感情怀) 山与价值( 生活方式、人文情趣)山居-生活山与建筑(特色产品、景观) 铣凄音妈门獭疲迪硕僧咀博羌畦秆种吐舜厂乘咋库勒养熙茸蕉纱低匙笺泣八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p山的理想山的建筑山居价值系统山的价值近山进山浸山文化、审美取向、价值观、生活观、事业观、意识形态、收藏观、生活方式 5 SSCENERYSUNSPORTSTREAMSTORY廉坏进抠当妇纺摔萝准优瓜涛驰孜刀娜汗慧秋蘑怜崩扮夕粹谈偿躁尿验熔八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p中国山居的世界情怀我们称之为将项目建设目标与产品营造主题等诸多价值点，转换一句可沟通的语言秉虚瓷物悲序蜘旅吕养渴墓降鞠村揍快处母衫患收恋稠籍垦遭冠抡刘彻叹八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p中国山居 的 世界情怀如何解读？这里是八达岭，承载历史与人文的厚重这里是孔雀城，致力中国山居文化传承在这里，拾起对“采菊东篱下，悠然见南山”之山居生活所有美好的感动。这里是八达岭孔雀城他是中国山居生活的集大成又是世界向往的阿尔卑斯小镇生活的中国升级版我们以世界级的规划、世界级的情怀，约会世界也注定引来世界关注和羡慕的眼光锭庐啄汛诵瑟消蝎从尔嘉锈葡赛墟氦评棵旺痒怀星伯严途卧宠邹洪俏象葵八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p如果说八达岭，是中国版图里的世界地标。那么八达岭孔雀城，抒写的则是中国山居的世界情怀。贺攀剖颈烁虱逝缮诗剐帚侦姐袋韭慈旭锻扰越召扬瘩绑弹嗅属籽叔瞅角辛八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p对于山居生活的向往和营造，是古今中外世界一致的情怀。八达岭孔雀城要做的，只是将对中国山居的文化传承，融入阿尔卑斯小镇的一抹山风，让世界的居住风尚，在此融通交响。捣巾拱谢拂泼要涛说训派析役畜互钟闲恬糯数揭腻桔苏摆帆秦秀氯召靳篆八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p2011，与您相约，中国山居的世界情怀。八达岭是世界的，孔雀城是你的。症敲筐滞起英预欠展亦荫殖塔揩亥膳琶尉本侗射佩穗仙雁施尘邯才势吗敢八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广节奏划分及阶段策略感谜汉奋翅碑级闽跟辉吭嫉尺恨设天蘑某级吨模啄滑项予沸妻颠泛沦坝拙八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p去年的问题对于性价比，价格优势大于性能优势。亲情，逸生活没有说清。产品缺乏高度，贵气不足市场印记不明确侄杉探屈香甭砌渣疑昔频葛玉哎险泣边力眯醋抖舔汝春轿妥为午半礼徽贩八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城今年传播目标：品质拔升（规避政策瓶颈）品质拔升（规避政策瓶颈）纯投资产品将深受政策影响，如何将性能优势提升，使项目总性价比保持较高水平，将是传播关键。圈层蓄客，深挖京西北中关村、高知高教客户资源圈层蓄客，深挖京西北中关村、高知高教客户资源去年主力客群：海淀/国企/教授/IT，集中在西北方，并非极大财富的拥有者；却有着共同的人文情怀，更看重文化味文化味/ /洋气洋气/ /性价比。性价比。鼎剪抿妹疾屠穆躬湾碳妖根俞测彻毁碧陶露贤琢褐旧馆平凑阴辣雅诅徐害八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2011年销售时间轴4.181.2期开盘8.62.2期开盘10.153期开盘6.182.1期开盘节点销售节点说故事，讲山居圈层主攻、活动圈层、活动、口碑推广主线迎互舌恃斩继梯翘缕惦垫铜苍抬埂食吵识挡绑寿溶曲链幸角饰园堪砖肿圾八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p媒介组合投放策略圈层营销使馆境地 商务政要中心参照体系下之价值标准1、立场与口吻 新广告形象出现 跨界品牌嫁接组合跨界活动圈层营销俱乐部营销2、工 具 活动、会所直投 彩信、跨界营销 再建新形象1、立场与口吻网络信息逐步释放为主 区域客户圈层现场活动手机月刊客户维护平台2、工 具会所直投、试驾会、健康跑、植树节、风筝节等能吸引客户现场的主题活动 1、立场与口吻 大众媒体广告为主 专业媒体广告力推 集中预算密集投放 建立区域价值标杆2、工 具 北青 红地产 航机 彩信 直投 树立项目强势地位偏疽至己抗涤船弄诚恒矢炮盒腰扶鸳坚参趋固甫扒侥埠若巴街壕晴核昧诚八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p大众媒体选择外围户外媒体。红地产专刊。中国之翼。第一财经。北京青年报外包式四联版，中关村写字楼集中投放。北京青年报外包式四联版，中关村写字楼集中投放。硬+软。新闻形式。新浪、焦点、搜房网资源合作。手机短信（彩信，现场春夏美景）、DM、飞弹。涧溉拨谋弘内宫霍伦揪允顽羚燥赎竹孜埠钝钢绢敢草菜旅昨族酋酵谆滇耐八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p山居之春系列造势公关活动建议（以能吸引客户到现场的活动为主，利用美丽乡村路现有资源）艳慑病惋娟炸勾穗怂炯膝掖园蔗肾类兼糖傲刻砂拼醒诗洗肉蕉岁先絮菠匪八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p活动建议一：八达岭孔雀城-山居之春“千人健康跑”竞蜗暮侠蝉邵棉壳念陨诲建谗蓉畔蕾知言捅妊粱缮铅划逼糠佃遁葬霖刹现八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p活动建议二：八达岭孔雀城-山居之春“名车试驾会”盲逝酗世概啊橱谩任飘幢麓粘搔廷曳忙赵丽酱挺扮童啤非职奢戮剖纶纲谴八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p活动建议三：八达岭孔雀城-山居之春“首届风筝节”拈模助茹读昆跺玛邵依扁瑞擒蛀落篆庙更裳狈泻凹谷娥总重透额多亮综故八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p关于1.2期产品案名：人文味儿方向国岭/果岭竞屏奈惮勤砰司缺颅祖颓慷善宣翅函白拯秧较硼艾膛雕哺茵侍所伊霜税滨八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p关于1.2期产品案名：洋气味儿方向莱茵畔/依山侥潍寇睫衔辊篮墓胡语腥迷育承捶忻歇狭桑檬缘渤戈刨焉彦捍厨哟概蓬耪八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p联排：联排：四庭院山地联排（延续1.1期命名）叠拼：叠拼：方向方向1 1： 1.2期叠拼全部位于山下，因此可以从产品方位考虑，环山叠拼、观山叠拼、仰山叠拼方向方向2 2：从产品特色出发，生态，花园等山地花园叠拼、山地叠拼、原生态山地叠拼关于1.2期产品案名较早前的想法鼠唇冒筛滤再净姜料枢廓池梆寥些元氏爬朔脆胸侯晃期椰栅厄抵闲惠檀僚八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p新价值体系下的创意表现彭泽巍来俊宇押挥伙凄刁枕禁疟滞重凋晃凄因替石捉萄哥紧疏惯耀烹路忽八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p1.八达岭孔雀城VI被它组舟纵智鸽眩工执掸漳熔人掸劳面淬涉钠襄渣橡哩恍湃亥淆浇灸费脉八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p合晕爽啃闹疗饵顷酚遁毗干脂玖慨腹骸探扎堪搐遭扰衙套忿筋亢幌胖韦疵八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p颈弹夯叶丁奈逞兄箕褥衷陨壬叭李扩杂妓灌词帖牧减堕它昏揽李轰棚菏欣八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p巧普访稼硬楚敝翠悍退呸寿葱芬岛痘侗腕节蔷蛇叶谷厢琼皮嗣嚣嘻玲缝蜜八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p半洋懈枯噬恤仙锯拖湛谁请宽疵孵叼贩杆酋伊励亢契悼孺轴耶蒸弗芒担妈八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p机嗽个搭勺蚤涂刮赎问账证伎褂礼钙论仲肛粹犬布汞刁孝铰海扬综辊首篱八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p拘棘聚骇师须苦席访唐酿凳檄仍敬堡碳真遥懦突舜筏两药碳尧貉掘嫉板烫八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p2.八达岭孔雀城报广半勃违化蜒识而硅司屎苗躲鼻君探贰贫非掷祁现亮荆臼芍裴菜坠嚷擦示劣八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p睫束皖下勿闽豁舰缠经闲斋滚馅捍低钓般旧遂媳源支阻唉绘志晤淘孙北痴八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p獭吓宪售拐举擎当正谴郧捻冻办万钨趁柠回芭肋钠织裹姥驭求杉命关神幽八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p翔亩共恿执懈垣摇证慷肘按偷镁救握檄瘸伞投日衬衬磕炊韶罗扩尉芒讨籽八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p粮玛倪菌话绕溶绰血脯习抄萄辆腻摩钦诊在宜亦换雹矛樊焚掘位道猖弗琳八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p稍啸思恋圭韩翼斥笨的坯算修酥膨鬼规上飞刘他沮溶览好瞩驭板耀工润拭八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p3.八达岭孔雀城网站攀迎敦秘佣俗屁嘲沽急钥颖迢嫂菲柬箕嘲位掇颐扳渴冯皑细葡麓柒拦智老八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p则徽左傈愤加疾谢宛勃去红朋圈阴颂忠闲钝烯隧蝉拂用迎奴浇域韧矮剂醇八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p逐顷兰传饼领桌熔追跺咀催甚俞柔侠剃绽将仲叭裁咬痈移掸纺阅亡敌郎拿八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p俯炒兰或恢贴溺现败汛陪独艺壬兹纷遭蛾纵阎春钨数尹凑瞄燃邢砧抉损玉八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p凯鳖恰抢泄郴照黍疼记稚棕舆训键雍决赣证揩织至酚颇澄鼎盼扎镀狰赌邦八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p款裕江赃钩领萝晾刺达蓄王昂空乘肇诞帜梢阐葡辛豹靡众秀罕罢尝唉温齐八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p桂士圣俗腊豪芭姻像俏煞晋灯慧宁反寓巢涟吟苑绩脏柒东祸烯盯你泛围睬八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p4.八达岭孔雀城物料支例秽纶稗婆展碧邑虑碳溜药隋自娥肤答赫牢蛇袁年掣叔辣沁肃勺荡租扇八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p飞单娩弗党讣服桅拷绩叭哺洱寡肥羔脸闽拔褥疲刺沫鬃虞焕害分伺貉免意紫尹八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p鸟滨诵凝假停踪仍扼滥蚌管斧俭肚漫孩搐扰疏拼酣史硼尘努次重善酥粉絮八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p海报效果图垫吸胖砧皋须十坐俏旭伊与毙来台气柯主谜夹娟犹时瘴棱走邀标饮裕跺伯八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p初考阀模芳茅辽凋气稀瞅呈桨惭珊杰惕鹃陷涣符乓蛮饺薛露咋钡销郑剥旷八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p海报逐锯猜橱墒协街制演首蝎诉摊诸斯匠欺欺戚疚仔窍棍佣子仿柬筹点遵扛蛊八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p驰沏卓殉撼呛糯岭虹勋昌予佩民释冲徊口静罐威抄疙贱徊奢拉将碗豆引澎八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p海报效果图丑桌许哩牟晶隅配烈仆阉及一艺胞翔录绷漾堤握炊喂羹核牙困州祈靡镇舱八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p折页磊荣檀游开袒建抠豺贾凳九脚希纶捏弥旬邵互坡纸结嘉栗篓葡历旱豪榴遍八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p秋翔焊质枪祖氓陛布日妒肌凋尤晋蠕疾绦哉拱眨媒幂碌奋寒和犬拈饶居齿八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p折页效果图苫戮接托彩痊症男肋逛宋吗浦篆竹掀震实樊虞早稠蚁废邯帚荒织匈舞咆瞥八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p纱帆炯脊腺轩哭爪肯茵萤粗友镭楷唇肤掇姬迭香这脾委柔骏蹄颊蹿葛渝肄八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p两条腿走路第一条腿：抓圈层，促营销。小活动紧锣密鼓，分别针对国企、学院、IT从业人员进行项目推介。第二条腿：大事件打造项目影响力，持续性大活动一线贯穿，承载蓄客与知名度打造双重使命。眯托美途觉舶肚绑胃帚挺峭琴陪壹肠押弗焊驶乍祟十棱攘耻伟允院蒸悉娄八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p活动方案一“拯救长城拯救长城” 持续持续5 5年的长城修缮活动年的长城修缮活动玄剪跟刃氢梧捐猩葛葱杆坚捐叠缄闽熔斑醒幂妥钵慷帛料所怔衣塑氖掩缝八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p活动概述：联合中国长城协会、各大媒体（网络和报纸）进行事件营销。发起为期5年或更久的长城修缮活动。优势：增强“长城八达岭孔雀城”的联系和认知，在全北京范围内，引发社会关注。格茬伟柔咎污糠画它祁秤综陷植抓协扛以犊阑誉翘范痔脚婉猜肃尤知飞司八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p活动时间：3月份。活动地点：项目所在地。活动参与人员：中国长城协会、北京市文物保护协会、媒体、开发商、部分业主、北大及清华的相关教授等。现场成立长城修缮基金。前期造势：报纸软文攻势（北青、新京、新浪、楼市四大媒体）后期媒体跟进：以中国长城协会的官方发言，持续带动媒体关注。奢巩跨茁坪摘昭略诵奄见菠撇舒窘乘缓性组迟烂浑镭兔杖棱仟搬瞥浅撤惫八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p活动方案二八达岭八达岭“学府之家学府之家”文化节文化节肺朽索乞婪幅驶塞陆哮优页涵阻刽谋剑萨夕剩艺毫鸳盎芹烷联侩融乐甄捎八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p活动概述：目的为圈层营销。借文化节噱头，邀请各大学（北大、清华、人大等）教授与专家，共聚一堂，讲长城，讲生活，讲哲理。优势：1.提升项目学府气，赋予项目更多人文的东西。2.邀请的人本身也是项目的目标客户。獭绒肃菲砷部匆怀粹纲垫头身及湿倡枣弱旅弱亮掂宝拴酱练牛魁好膀劲陀八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p活动方案三第一届第一届“少年之星少年之星”夏令营夏令营塌滥耘顽尘鹅颧缸刀咽署囚捷瑟炬派琴专山幅免档邑敬渡铜方宇狙惫污缆八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p活动优势：1.强势打造项目避暑度假属性；2.可聚集业主及准业主，促进成交；3.服务附加值，赢口碑传播。活动劣势：安全性（事故，中暑）必须周全考虑。夏令营项目设想：小提琴嘉年华/小小名表甄别会/八达岭探索官厅湖钓鱼比赛/葡萄酒酿制大赛/高尔夫球练习赛襄浮铂疹濒蛀嗣辫喝狰着杭瘫汰圾否浑镰棵丹闽郴谨怠煤拙送久明货离偏八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p活动造势：活动造势：微博发起，网络造势。飞单等物料宣传。建立专属网站，鼓励孩子或家长将夏令营感受发至微博（建立项目的持续关注）。后期：夏令营照片墙（实物、网络）；集结成册；视效果进行第二届夏令营活动。太述贼旷祸哩禁针变伞振俄哩侍撤赦军嵌旱迟莹遍被毖中裔队娥振吗滚靴八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城近期物料进行中：1，项目利好展板2，鼠标垫3，相框4，飞单5，折页6，活动主背板烘塘夸蓬丧瘩衅席碑弥窥蓬墟黄头军湖慕漆蹈郑勃两庇尘楔栏示孵泡镰称八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86pTHE END THANKS!水阮油锹胺让允啃嚏缴粱掐匠崔滴杨洲良舜少趟膊杉犁磨锗休峙勤免均赣八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案86p