n问题/挑战如何利用乐事代言人王力宏和张韶涵的明星号召力，拉近品牌与消费者的沟通距离，配合新品上市，强化产品认知？如何利用QQ资源有效的配合乐事品牌开展为期三个月的全国促销？n推广目的：-通过两位明星的粉丝人气PK，有效提升消费者的关注，强化品牌产品认知；-选择在15-35岁（乐事核心消费人群）中有较高知名度的腾讯虚拟奖品与产品兑换相结合，促进线下销售；-市场/品牌沟通主题：乐事谁嘴辣，投票赢大奖！-其他市场配合：产品包装、传统媒体-活动日期：2010.3.18-2010.6.16合作背景活动亮点1：新颖的主题策划及明星美食倡导，引发参与热情传播主题：2010谁嘴辣飘香麻辣锅味代言人：王力宏秘制酸汤鱼味代言人：张韶涵以突出地方美食口味“辣”为切入点与明星建立关联，由二位明星为美食倡导，号召粉丝投票支持，PK谁嘴辣看谁最先红遍全中国，赢取火热好礼；通过明星的自身号召力聚集人气，在用户参与过程中达成品牌的深度传播；活动亮点2：腾讯多平台整合，保证参与用户的广泛和深度最具穿透力的音乐平台最具互动性的Qzone平台从目标用户接触点出发，使参与体验深度贯穿QQ音乐、QQ秀、Qzone三大平台，用户可通过多个平台入口完成对偶像的支持，腾讯的跨平台的体验模式更有效的保证参与用户的广泛和深度；最具表现力的QQ秀平台消费者购买产品兑换相应积分，根据积分等级兑换不同价值的虚拟奖品；以积分累积换好礼的形式有效刺激用户产生持续购买欲望，直接拉动促销；活动亮点3：以积分换礼的形式鼓励用户产生持续购买根据不同积分兑换不同等级的QQ秀奖品活动概述Mar18MarAprMayJunJun16投票：谁嘴辣，王力宏/张韶涵人气PK兑换：积分兑换Aug15公布投票总冠军投票阶段：03.18-06.16活动的侧重点为明星PK，王力宏、张韶涵两位明星分别代表飘香麻辣锅味以及秘制酸汤鱼味产品，用户可以选择为自己喜爱的明星投票。登陆用户每个ID每天限投1票；输入乐事包装袋内代码，可以获得50200票不等的投票特权，同时获得积分，积分可以兑换奖品和抽奖。兑换阶段：06.17-08.15活动期间，用户也可通过购买产品进行明星投票并获得积分，累计积分换好礼，积分可继续沿用到月15日止。发布会活动规则活动规则大转盘抽奖直接积分兑换奖品留言累积总票数决出两位明星谁“嘴”辣Minisite用户登录使用code投票票数根据包装不同有所差异累计积分用积分兑换奖品兑换排名，获得奖品用户体验流程投票每个QQ号每天限投1票投票入口QQ秀潮人QQ音乐Qzone挂件投票方式1：Minisite活动主平台QQ号登录活动页面，通过两种方式完成明星投票，票数计入个人账户1）QQ号投票：每个QQ号每天限投1票2）购买产品code码投票获得投票特权投票方式1：Minisite购买乐事薯片，使用袋内代码投票，获得积分，根据积分等级兑换腾讯虚拟奖品，QQ秀好礼将每月更新奖品列表投票方式1：MinisiteQQ号登录活动页面投票，票数计入个人账户，同时可参加每周投票排行评选，获得奖励投票方式2：QQ音乐“我喜欢”一键投票通过QQMusic平台将品牌代言人的音乐资源与投票互动结合，用户登录QQ音乐客户端，收听代言人歌曲的同时点选“我喜欢”即可一键完成明星投票代言人歌曲页面QQ音乐“我喜欢”功能首次商业化合作投票方式2：QQ音乐“我喜欢”一键投票成功标记为我喜欢，即可通过Qzone听音乐组件及Qzonefeeds分享给好友，进行品牌活动广泛传播点击我喜欢后，引导进入QQ空间查看Qzone，好友音乐feeds分享喜欢的音乐通过好友关系链广泛传播投票方式3：QQ秀“潮人专区”一键投票针对两位代言人分别定制QQ秀虚拟形象，并创建潮人专辑，推荐潮人配饰装扮丰富专题内容，强化品牌认知的同时最大化吸引消费者关注同时，用户也可通过潮人专区完成投票潮人装扮推荐区：明星人气投票区：投票入口4：Qzone挂件Qzone挂件展示：用户通过活动页面成功完成投票后即可获得Qzone挂件一个；其中，挂件兼具投票的明星功能，并作为活动的有效入口进行传播发布活动日志腾讯丰富多样的口碑传播模式，形成好友关系链的广泛传播用户个人空间好友动态提醒形成品牌病毒传播复制链接与分享给好友丰富多样的口碑传播模式，让品牌在参与者与他的好友之间、网友之间形成广泛的病毒传播；Qzone挂件拉近与品牌沟通距离Demo28亿次关注（硬广曝光）219万活动网站流量364万独立投票用户数604万投票总数腾讯智慧总结资源下线潮人上线音乐、挂件上线Measurability可衡量的效果活动独立投票用户总数：3,642,455；总票数：6,048,765由于投票门槛较低（无需购买产品即可投票，且投票入口较多）参与人数较高，且配合QQ音乐、QQ秀潮人上线的时间点，独立投票用户数有爆发性的增长；平均每个用户参与投票2票，活动粘性较高；活动独立投票用户高达364万数据来源：腾讯TAMS效果衡量系统监测Measurability可衡量的效果腾讯跨平台产品整合扩大了活动影响力1仅QQ秀潮人、QQ音乐就贡献了80%的活动票数，是重要的投票来源独立投票用户分布2投票入口：用户可以从Minisite、Qzone挂件、QQ秀潮人专刊、QQ音乐客户端等多渠道为偶像投票数据来源：腾讯TAMS效果衡量系统监测InteractiveExperience互动式的体验通过与消费者的互动来创建品牌和消费者之间的网络沟通方式，有效加深品牌在消费者心中的印象参与（Engagement）低门槛、便捷的投票方式以突出地方美食口味“辣”为切入点与明星建立关联，由二位明星为美食倡导，号召粉丝投票支持；用户可通过QQ音乐、Qzone、QQ秀潮人等多个平台一键完成偶像支持；也可通过购买产品获得更多的票数掌控（Empowerment）用户可掌控自己的关注用户可以生成Qzone日志获得明星挂件增加自己被关注度;通过购买产品累计积分兑换延续用户对活动的持续关注享受（Entertainment）通过享受乐趣延续品牌关注用户在欣赏和感受王力宏、张韶涵经典音乐、潮流装扮的同时也可完成偶像支持动作，在享受体验乐趣的同时潜移默化的传递品牌信息，强化关注；顶级顶级4A4A广告品牌营销策划资料库广告品牌营销策划资料库原创整编！保留权限！原创整编！保留权限！唯一购买官方网：唯一购买官方网：tb99888.taobao.com旺昌资料城旺昌资料城 QQ：602429086Navigation精确化的导航参与活动的用户年龄分布核心目标消费群15-35岁用户超过70%集中用户的体验，和正确的消费者建立联系离，配合新品上市，强化产品认知？如何利用QQ资源有效的配合乐事品牌开沟通策略网民洞察品牌挑战展为期三个月的全国促销？乐事谁嘴辣，投票赢大奖明星美食倡导，引发参与热情以突出地方美食口味“辣”为切入点与明星建立关联，利用明星自身影响力号召粉丝投票；跨平台整合，准确触及目标群体整合QQ音乐、QQ秀等与明星有关的资源准确触及明星粉丝及潜在消费者喜欢张韶涵、王力宏的粉丝；年轻活力、追求自我且个性张扬，强调表达自我，追求时尚，热爱音乐的年轻人Differentiation差异化的品牌沟通以差异性来创造在线营销的不同，在互联网上满足客户不同需求如何利用乐事代言人王力宏和张韶涵的明星号召力，拉近品牌与消费者的沟通距Thanks!