2012HLJCokeOlympicsPromotion哈尔滨中央大街地下通道形象设计方案CBB品牌传播事业机构Vol.3一切从实际出发Contents目录1项目背景2创意概述3设计方案项目地点：哈尔滨市中央大街地下通道项目要求： Coca-Cola作为奥运会全球合作伙伴，参与2012年伦敦奥运会的主题是“中国节拍”，今与哈尔滨政府合作，在远赴盛名的中心商业街“中央大街”地下通道内，设置景观形象工程，以宣传“可口可乐与奥运”为主，突出“公益性”特点，避免营造商业氛围，避免博物馆形式展示，需要规划设置活动路演区域。我们对项目的理解1项目背景根据图片资料，结合空间想象，我们将中央大街地下通道进行场景还原，预估场地的大致形式及尺寸：进行场景还原顶视图正视图1项目背景（注：该图尺寸为预估尺寸，仅供做效果图参考使用。）我们了解2创意概述The relationship between the Olympics and Coca-Cola , is like an old, happy couple.追求卓越乐观向上拼搏做到最好信赖尊重每一个人真实可信信任尊重关怀社区联结消费者友谊参与探究可口可乐与奥运共同的价值观：所以我们认为：本次项目须向市民营造一个乐观积极向上、富有文化积淀、和谐友好参与的场景氛围，具备传播可口可乐与奥运历史、可口可乐品牌价值，以及奥运相关知识的作用。我们从大自然中选取“树”作为我们的核心概念2创意概述“树”是时间与年代的象征，年轮承载着时代的痕迹，好似可口可乐近百年来与奥运的合作史；“树”是和谐与团结的象征，独木不成林，奥运会正是构建和谐安定、公众友谊参与的活动氛围；“树”是力量与勇气的象征，为奥运健儿加油，贡献自己的一份力量，打造属于中国风韵的“中国节拍”；“树”是生命与希望的象征，是大自然中生命跳动的旋律，我们将这些“希望之树”，构建景观大道。3设计方案区域规划路演规划区域路演规划区域出入口出入口希望之树-景观大道路演区域展示区可口可乐与奥运溯源展示区奥运火炬传递手风采入口处楼梯入口处楼梯我们将展示区分成两个版块：展示区1以“可口可乐与奥运溯源”为主要内容，介绍可口可乐与奥运紧密相连的百年合作史；展示区2以“奥运火炬传递手风采”为主要内容，进一步加强与政府的合作，展示北京2008奥运会哈尔滨火炬传递手风采，突出“公益化”特点，增添的文化底蕴。通道入口处：以“快乐能量”为创意核心，从可口可乐气泡中衍生出的运动剪影图案，气泡与剪影进行互动，动感十足，以可口可乐LOGO及2012伦敦奥运会LOGO为视觉主核心，搭配辅助图形，楼梯地面以地贴装饰，整体搭配和谐统一，简洁明朗，传播“可口可乐与奥运”品牌价值。“希望之树”景观大道：我们以“树”为造型基础，将通道内的十根立柱改造成大树，象征团结与合作，树干上面装饰“从可口可乐瓶中迸发出的运动剪影图案”，呈现渐变效果，枝叶以奥运五环的五色为主，立体感强，打造景观形象工程，作为主通道，保留原顶棚照明系统，将树的概念做到最好的诠释，恢弘大气，也将为哈尔滨炎热的夏季带来一丝凉意。“可口可乐与奥运溯源”展区：此区域规划展示可口可乐与奥运合作历史，不规则立体化的展板勾勒出可口可乐的飘带线条，图文资料设计高度符合人体工程学原理，便于大众观看。“奥运火炬传递手风采”展区（路演规划区）：此区域规划展示奥运火炬手及部分奥林匹克运动知识，圆形地贴处为规划中的路演区域，以“跳舞机”为创意点，跳舞机放射出的“快乐能量”垂直延伸至墙面上，与展示墙融为一体，最终组成了可口可乐经典的弧形瓶（发光灯箱），动感十足，以立体剪影墙为背景，为路演提供优势保障。顶视图01展示区可口可乐与奥运溯源展示区可口可乐与奥运溯源“可口可乐与奥运”展区以Coke标志性的飘带为造型特点，展板采取不规则的立体结构，使展区生动有趣。顶视图02展示区奥运火炬传递手风采展示区奥林匹克运动知识展示区创意剪影应用“奥林匹克运动知识”展区作为“公益化”展区，计划展出“北京2008奥运会哈尔滨火炬手风采”，并且以“运动项目剪影+文字描述”为展示形式来普及奥运知识。“地面路演区域”与“墙面展区”打破空间限制，有机融为一体，路演区域以跳舞机发射快乐能量与展区上的饮料瓶进行互动，展区则将剪影进行创意应用，镂空、翻转、互动，吸引公众参与观看。平面稿奥运火炬传递平面稿树干剪影图案Thanks