第13章 项目实践 13.1 13.1 数字平面设计的过程与步骤数字平面设计的过程与步骤 13.2 13.2 数字绘画数字绘画 13.3 13.3 标志设计标志设计 13.4 13.4 广告招贴设计广告招贴设计 13.5 13.5 产品造型设计产品造型设计 13.6 13.6 商品包装设计商品包装设计13.7 13.7 习题与项目指导习题与项目指导 主目录主目录 113.1 数字平面设计的过程与步骤 平面设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中需要用视觉元素来传播设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解设计师的设想和计划。 13.1.1 平面设计过程 平面设计的过程是有计划有步骤的渐进式不断完善的过程，设计的成功与否很大程度上取决于理念是否准确，考虑是否完善。设计之美永无止境，完善取决于态度。设计过程包括：前期准备（策划和前期协商确定项目），市场调查（设计前的调查、研究和分析），创意（设计创意），制作完成（具体设计制作并交付）。 21前期准备 包括发现问题，市场调研，选择设计师，协商合同和预算，确定工作进程等内容。2市场调查 市场调查是一切设计项目实施的基础和前提。包括了解客户，收集现有材料，研究项目，咨询客户，整理研究结果。3创意 创意的过程是一个发现独特观念并将现有概念以新的方式重新进行组合和循序渐进的过程。创意人员思路越宽，发现独特构思的机会就越大。创意过程包含头脑风暴想创意，分析文案找概念，画小草图，整理小草图等内容。 13.1.2 平面设计创作步骤 3 设计是一个不断沟通与修改的过程。设计沟通是指客户与设计师彼此尊重、相互配合的一种双方互动的关系。客户须提出自己要求和建议，表明自己的风格意向，设计的改动是不可避免的，设计师要正确对待，从而在设计中修改完善做出最佳的方案。 13.1.3 设计的沟通与修改 4创意是设计的关键。创意需要创造性思维，而创造性思维在设计过程中具有十分重要的意义，它将直接影响到创意的成败。1. 创造性思维创意是指创造、生产、构想过去不曾有过的事物和观念。即将两个或两个以上相关或不相关的事物和观念，根据某一目的，重新组合成新的事物或观念。也可以解释为旧的元素，新的组合。创造性思维是多种思维形式的综合运用。创造性思维具有延续性和跳跃性。2创造性思维方法创造性思维有别于一般思维。主要表现在思维形式的反常性、思维过程的辩证性、思维成果的独特性、新颖性及思维主体的能动性。比如集中思维法、横向思维法、发散思维法、转移思维法、直觉与灵感思维法、形象思维法等等。 13.1.4 创造性思维 5当创意草图确定后，就可以根据草图内容来准备素材了。1素材的形式平面设计中素材形式很多，但一般而言只分两种：文字素材和图形素材。文字素材通常直接调用电脑系统中现成的字体，不同的电脑系统使用不同的字库，要注意字库的不同。英文字库每年都会有大量的更新字体，中文字库常用的有汉仪和方正字库。图形素材是内容形式最多最丰富的素材。图形素材可通过手绘，也可以通过照片扫描、数码相机或是专业的图形素材库得到。2素材的数字化无论是文字素材还是图形素材，在平面设计的最后阶段，设计师都要把各素材转化为数字形式在电脑里最后完成。也就是说从小草图的勾画到深入研究，绘制插图、图表到照片的拍摄，所有的设计元素，最终都要被集中起来，转化成数码格式。值得一提的是，尽管电脑是一种必不可少的设计工具，但设计师仍然会根据设计项目的需要和设计师本人的设计风格趋向与设计习惯，把传统的工具和技巧与数码工具结合起来使用，来创造有视觉冲击力的平面设计作品。 13.1.5 素材准备 本章目录本章目录 613.2 数字绘画 13.2.1 数字绘画基础知识 1数字绘画的发展 20世纪60年代是数字艺术萌芽阶段。当时计算机的显示器仅仅能够显示单色的字符，至多能让字符横向地运动。进入20世纪70年代，计算机技术发展到能够显现出有限的色彩的程度，使数字绘画得到解决了迅速的发展。目前，绘画艺术已与录像、计算机、网络、数字技术等最新科技成果结合起来，各种风格的数字绘画创作，潮水般地涌现出来，并深入到现代艺术的各个领域中。72数字绘画与传统绘画的关系 数字绘画与传统绘画在许多方面是不同的，它们之间的区别主要表现在：（1）内容 传统绘画经过长时间的发展演变，蕴涵着深刻的文化积淀、民族的心理情感、风俗习惯、审美观念及审美情趣，因此具有很大的内容表现空间。而数字绘画是从单一的商业派生出来的缺乏艺术创作的根基，在表现的内容上有较大的局限。（2）表现手法 传统的创作技巧、笔墨造型和传统工艺的材料使传统绘画具有非常丰富的表现形式和创作风格。而数字绘画创作的根本基础是数字化图形处理技术，这种机械的技术手段容易导致表现语言的缺乏和表现形式的单一。（3）效果 传统的创作技巧和绘画笔墨效果，使传统绘画作品有着本身的材料感和制作时的手感，所以具有“独一无二”的收藏价值。而数字绘画是通过计算机完成的作品，具有无限复制和网络传播的特性，因此只能达到仿真效果。 813.2.2 软硬件平台的选择 1数字绘画创作的软件选择 可以进行数字绘画创作的软件工具有很多种，例如图形制作、图像处理类的软件：Adobe Photoshop、Corel Painter、Adobe Illustrator、CorelDraw、Freehand、3ds max、Poser、Maya等都可以用来进行数字绘画创作。2数字绘画的硬件要求 数字绘画创作的基本硬件设备包括：计算机、扫描仪、打印机、数位板等。 9（1）计算机 计算机是设计人员必不可少的制作工具，但计算机一定要适合软件的运行，以PC机为例，计算机的硬件要求如下：CPU：Intel Pentium II以上处理器内存：256MB以上内存硬盘：280MB以上显卡：16位或更高色彩的显卡显示器：1024*768或更高分辨率（2）扫描仪 在数字绘画创作中，经常要使用扫描仪进行稿图或其他图片的输入。（3）打印机 在数字绘画创作完成后，需要使用输出设备将结果输出，常使用的输出设备就是打印效果较好、价格适中的喷墨打印机。（4）数位板 数位板俗称“压感笔”，是一种进行数字绘画创作的特殊工具，它可以根据使用都力度的微妙变化，在屏幕上画出或浓或淡的线条。 1013.2.3 创作目的 数字绘画创作最主要的目的就是提高出版用图的质量，降低绘画和出版成本，缩短制作周期，为出版提供服务。目前出版行业中的数学绘画，在出版物中已经占有了很大的比重。例如，世界著名少儿读物安徒生童话中的插图，最早只能用手绘画稿。手绘画稿创作周期不仅缓慢，而且出版质量受限，成本也高。现代数学技术的发展和软件的不断开发运用，插画师们采用数字技术，不仅能在较短的时间内完成大量和高水平的插画，而且还降低了成本。数字绘画与传统手工绘画一样，要求创作者在进行数字绘画创作时，不仅要考虑故事本身的内容，还要考虑如何满足广大少儿读者和购买者的需要，达到出版商提高销量的目的。 本章目录本章目录 1113.3 标志设计 标志是标明事物特征的记号，是一门实用性很强的设计艺术，除了具有标示什么，代替什么之外，它还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志设计是商业活动的产物，它是以抽象的精神理念传达设计事物的内容品质，并以可视的图形表现出来。下面我们要通过为青岛中特集团设计企业标志为例，介绍标志设计的过程和方法，使读者了解标志设计的基本审美原则和掌握标志设计的基本技能和设计思路。 本章目录本章目录 1213.4 广告招贴设计 广告招贴也称“海报”，有商业广告招贴、活动广告招贴、公益广告招贴、演艺广告招贴、展览广告招贴等类型。广告招贴通常以广告插图为主的表现手法，表现形式多样。广告招贴属于“瞬间艺术”，好的招贴要有精湛的构思，在有限的时空条件下，能使人过目难忘，回味无穷。下面以“中韩组合”演唱会海报为例学习广告招贴设计的方法及制作技巧。 本章目录本章目录 1313.5 产品造型设计 产品造型主要是以工业产品为表现对象，在满足其工业品的前提下，用艺术表现手法和人类情感创造出实用、美观、经济的产品，如交通工具、家用电器、机械设备、食品包装等。这些造型物除了要保证产品物质功能的实现外，还要讲究产品与人相结合方面，充分考虑人的因素，使产品能适应和满足人生理、心理上的要求。因此在产品造型设计中，必须要考虑产品功能，产品物质技术，艺术等要素。下面我们将以一款商务手机造型设计为例来讲解平面设计中产品造型设计的技巧和方法。 本章目录本章目录 1413.6 商品包装设计 包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一。包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。商品包装作为一种视觉传达工具，决不是一种可有可无的东西，而是商品的脸面，现代商品包装正以其简单、明了的造型成为商品不可缺少的组成部分。包装是商品向顾客的自我展现，业已成为消费者判断商品质量优劣的先决条件。人们不断深刻体验到，在经济全球化的今天，只有精美的商品包装和优质的商品才能受到广大消费者的关注和青睐，才能在激烈的市场竞争中稳操胜券。下面以美肤护肤香皂为例，介绍商品外包装的设计与制作的方法。 本章目录本章目录 1513.7 习题与项目指导 本章目录本章目录 按照教材的“习题与项目指导”部分的要求，完成作业和实验。16