百事的品牌策略分析章节重点!一、百事简介一、百事简介!二、百事品牌个性的设计二、百事品牌个性的设计!三、百事品牌构架三、百事品牌构架!四、品牌分析四、品牌分析!五、品牌战略五、品牌战略一、百事简介!关于百事公司关于百事公司 1.1.百事公司是全球食品和饮料行业的领导者百事公司是全球食品和饮料行业的领导者, ,20142014年净收入逾年净收入逾666666亿美元亿美元, ,旗下品牌系列中有旗下品牌系列中有2222个品牌的年零售额都在十亿美元以上。我们个品牌的年零售额都在十亿美元以上。我们的主要业务包括桂格麦片食品、的主要业务包括桂格麦片食品、 纯果乐、纯果乐、 佳得佳得乐乐运运动动饮饮料料 、菲菲多多利利休休闲闲食食品品和和百百事事可可乐乐饮饮料料 ，以及其它数百种美味健康以及其它数百种美味健康, , 全球消费者喜爱的食全球消费者喜爱的食品及饮料产品。品及饮料产品。 公司发展历史!1 1、19021902年，科尔贝创建了百事可乐公司。年，科尔贝创建了百事可乐公司。!2 2、大大约约7070年年后后，百百事事可可乐乐公公司司于于19651965年年与与休休闲闲食食品品巨巨头头菲多利菲多利(Frito-lay)(Frito-lay)合并，正式更名为百事公司。合并，正式更名为百事公司。!3 3、从从19771977年年开开始始，百百事事公公司司进进军军快快餐餐业业，先先后后将将必必胜胜客客(Pizza (Pizza Hut)Hut)、Taco Taco BellBell和和肯肯德德基基(KFC)(KFC)收收归归麾麾下下，进进入入多元化经营的高峰。多元化经营的高峰。!4 4、为为了了将将市市场场经经营营重重点点重重新新回回归归饮饮料料和和休休闲闲食食品品，百百事事公公司司于于19971997年年1010月月做做出出重重大大战战略略调调整整，将将拥拥有有必必胜胜客客、Taco Taco BellBell和和肯肯德德基基的的餐餐厅厅业业务务从从公公司司分分离离出出去去，使使之之成成为一家独立的上市公司。为一家独立的上市公司。关于百事和百事可乐!1.1.百事百事 2. 2.百事可乐百事可乐2、百事的价值观!我我们们立立志志使使百百事事公公司司成成为为世世界界首首屈屈一一指指、主主营营方方便便食食品品和和饮饮料料的的消消费费品品公公司司。诚诚实实、公公开开、公公平平、正正直直是是我我们们所所有有经经营营活活动动所所遵遵循循的的原原则则。百百事事公公司司的的目目标标是是持持续续增增长长。要要实实现现这这一目标，要靠百事员工的人尽其力、恪尽职守和建立诚信。一目标，要靠百事员工的人尽其力、恪尽职守和建立诚信。二、百事品牌的个性设计!1.1.品牌定位品牌定位 （1 1）饮料、餐饮、休闲食品）饮料、餐饮、休闲食品 （2 2）体育运动和竞技运动）体育运动和竞技运动 （3 3）娱乐活动及休闲活动）娱乐活动及休闲活动2、百事的品牌按地区定位 !3.3.消费者导向消费者导向! 消消费费者者需需求求：百百事事的的品品牌牌塑塑造造就就是是往往年年轻轻化化的的方方向向发发展展，通通过过产产品品的的包包装装，口味来满足消费者的需求。口味来满足消费者的需求。!价价格格: :百百事事着着重重品品质质的的同同时时 ，又又制制定定合理的价格来吸引消费者合理的价格来吸引消费者。三、品牌构架 1. 1.多品牌：、多品牌：、 品牌框架品牌框架 2. 2.分类品牌：桂格燕麦、菲多利、分类品牌：桂格燕麦、菲多利、 薯片类、百事饮料类、佳得乐饮料。薯片类、百事饮料类、佳得乐饮料。 3. 3.复合品牌：百事可乐、百事轻怡复合品牌：百事可乐、百事轻怡。 品牌细分! 综上所述，百事集团采用了分类品牌、复合品牌、以及多品牌结合的品牌框架。四、百事品牌分析!优势：优势： 适合细化市场，具体情况具体分析。适合细化市场，具体情况具体分析。 有利于扩大市场占有率。有利于扩大市场占有率。 有利于突出不同产品的特性。有利于突出不同产品的特性。 有利于分散企业风险。有利于分散企业风险。 有利于多个品牌之间的协作有利于多个品牌之间的协作 劣势1 1、对对于于新新产产品品而而言言，会会增增加加企企业业的的广广告告费费用用，从从而而增增加加企企业业的的财财务务支支出出。 2 2、相相对对于于消消费费者者来来说说不不能能很很好好地地标标识识商商品。品。3 3、使新产品的进入市场更加困难。、使新产品的进入市场更加困难。五、品牌战略 全局性全局性 长期性长期性品牌战略品牌战略 系统性系统性 创新性创新性品牌战略!1 1、多多地地区区进进行行生生产产，销销售售，不不同同地地区区生生产产的的产产品品的的口口味味，包包装装，价价格格，价价值值观观都都结结合合当当地地的的经经济济，政政治治，文文化化以及宗教习俗等因素。以及宗教习俗等因素。!2 2、采采用用复复合合品品牌牌、多多品品牌牌以以及及分分类类品品牌牌相相结结合合，不不同同品品牌牌有有不不同同的的生生产产线线以及产品类别。以及产品类别。!3 3、将将企企业业价价值值观观融融入入产产品品，不不断断根根据据消消费费者者需需求求生生产产新新口口味味的的休休闲闲食食品品及及饮饮品品，目目前前产产品品已已经经涉涉及及碳碳酸酸饮饮料料、膨化食品、麦片、以及茶类饮品。膨化食品、麦片、以及茶类饮品。