所谓风型，为街区而生所谓风型，为街区而生上汽上汽 MG6 MG6上市博客传播规划上市博客传播规划MG6的认知的认知MG6上市博客传播规划上市博客传播规划MG6上市线上线下活动建议上市线上线下活动建议MG6上市博客传播报价上市博客传播报价目目 录录MG6的认知的认知传播定位利益点信息支持点传播亮点传播沟通核心MG6：新基准轿车第一台使用Fastback的中级轿车感性层面感性层面（形而上设计谓之风）（形而上设计谓之风）造型操控MG 品牌新形象MG的新LogoMG全国展厅新面貌MG品牌的复兴之路MG6独特的外形设计造型、操控属车市另类1.8T全铝引擎、独立悬挂高科技配置UK-Design第六元素打破传统，不默守陈规张扬个性，特立独行MG6MG6的认知的认知理性层面理性层面（形而下之设计谓之型）（形而下之设计谓之型） 抓人的、无厘头的、天外灵光的、恰似一阵风，紧追“我时代”的风Fastback设计，来自风的哲学MG品牌传承的，大不列颠文化当代时尚文化特征：街区的即是全球的！全球车MG6，为当下街区而生，谓之风型！传播目标MG6上市的博客传播规划上市的博客传播规划 1 23引发舆论对引发舆论对 MG 6 的关注与兴趣的关注与兴趣制造制造全球车全球车话题，延展中国品牌语境，将平面媒体无法展开话题，延展中国品牌语境，将平面媒体无法展开的品牌故事、产品故事在网络空间充分延伸的品牌故事、产品故事在网络空间充分延伸 。把把MG6的产品卖点最大化的传播出去：同级市场中独一无二的的产品卖点最大化的传播出去：同级市场中独一无二的FastBack设计，也是设计，也是UKdesign的集中体现，也给中级车市场的集中体现，也给中级车市场带来了一种颠覆传统的认知。带来了一种颠覆传统的认知。确立博客传播目标确立博客传播目标传播阶段传播主题预热阶段上市阶段延续阶段MG6MG6博客传播节奏博客传播节奏1.UK-Design与全球车2.MG6谍照曝光，讨论外形设计的独特性，进行价格猜测3.广州车展与MG4.FastBack设计理念5.MG品牌属性刷新6.全国展厅建设1.FBI的细化2.价格的合理性3.产品到店4.市场地位5.街区的即全球的6.品牌意义1.市场情况2.用户体验3.典型车主写真4.竞品PK传播主题： 1、UK Design的中国表现 2、MG6谍照曝光，讨论外形设计独特性，进行价格猜测； 3、广州车展与MG 4、FastBack设计与产品亮点介绍 5、品牌属性更新与全国展厅重建 目的：通过产品曝光，营造品牌关注，制造期待。 策略：1、以英伦风为引子，引起品牌关注； 2、产品曝光引起有关于性能、价格的讨论； 3、清晰界定产品的内涵和符号形象；传播阶段预热期2010 / 22010 / 2月月2010 / 42010 / 4月月第三阶段第三阶段后续期后续期2009 / 112009 / 11月月2010 / 12010 / 1月月第一阶段第一阶段预热期预热期2010 / 12010 / 1月月2010 / 22010 / 2月月第二阶段第二阶段上市期上市期产品预热期的传播产品预热期的传播传播重点稿件整体规划MG6，宣告“我车时代”到来汽车消费的风向正在悄然转变环境决定性格，什么车能打动Y 一代寻找身边的异国风情“日不落时尚”的英伦风要吹向哪里？后工业时代，行者的修身之道寻找时代的“街区侠”广州车展与广州车展与MGMGFastBackFastBack设计设计产品亮点产品亮点MG6MG6谍照曝光与谍照曝光与价格猜测价格猜测UK UK DesignDesign与全球车与全球车汽车消费人群需求汽车消费人群需求为街区而生！MG62010年车市进入”Fastback”年MG6要吹响“2010名爵年“集结号”现身羊城，MG6 另类穿越原来她是“FBI”“型走”在别处-专访MG6设计师之一源于型而高于型-专访MG6设计师之二着眼于设计就是着眼未来 第六元素要颠覆A级市场的整体认知？揭开面纱，解密FBILogoLogo更新更新全国展厅建设全国展厅建设重塑什么！MG全国展厅改造的背后MG：如何诠释“气质、个性与创造力”？探营MG展厅，雄心于细节处流露每一个标识背后都有一个故事MG“履新”记n围绕MG品牌的历史、内涵，广州车展，谍照曝光以及因此引发的价格猜测等展开上市前期的预热传播。预热传播预热传播MG6重新定义何为跨界MG6, 我“型”，我的第六街区传说出自风的手笔最具有视觉冲击的车们MG6的型会有多“范儿？”MG6的价格狂想曲传播主题： 1、价格合理性； 2、产品力传播（FBI深化）； 3、市场地位及品牌意义 4、强化“街区的即全球的” 目的：延展FBI传播体系，阐述“新基准轿车”，强调MG6与消费者的需求相契合。 策略：1、以上市活动、试驾体验为导向，奠定“新基准轿车”的市场地位; 2、以企业、产品传播为主，增强经销商、消费者信心； 3、从人群文化的角度强调MG6满足需求的程度；传播阶段上市期2010 / 22010 / 2月月2010 / 32010 / 3月月第三阶段第三阶段后续期后续期2009 / 112009 / 11月月2010 / 12010 / 1月月第一阶段第一阶段预热期预热期2010 / 12010 / 1月月2010 / 22010 / 2月月第二阶段第二阶段上市期上市期上市传播计划上市传播计划传播重点稿件整体规划中国进入汽车“型”的顶尖时代MG6，国内先欧洲上市的隐喻！荣威与MG，怎样“和”而不“同”？MG6 “新基准”为什么标榜为全球新基准？重新解读全球车的内涵？ UK Design:汽车设计风潮要往哪里吹？MG6：血统究竟有多强！FastBack的平衡之道在“型”之外还有什么行？ 由Fastback带来的“风声”市场地位市场地位品牌意义品牌意义“街区的即全球的街区的即全球的”上市发布仪式，产品价格上市发布仪式，产品价格产品亮点产品亮点第六街区是哪块街区？回眸MG，昔日辉煌重新闪耀风之子使命：我在哪里？何时汽车成为了个人的“着装”MG6的“存在主义”！MG6冲击市场启示录MG6 是否摸对了“型人”的脉？MG的复兴火炬已经点燃我为“型”而痴狂！n上市传播阶段以新品价格和FastBack设计核心卖点为主，以市场定位、地位和品牌意义为辅，掀起传播高潮。上市传播上市传播传播内容：1、用户体验、典型车主； 2、市场信息； 3、FBI后续传播 目的：将MG6打造成为目标消费者个性展示的载体，让“新基准”深入到日常生活中。 策略：1、不间断传播MG6的市场信息、延续消费者关注； 2、通过塑造典型车主，把“新基准轿车”的概念进一步推广； 3、通过PK竞品的方式，持续传播MG6的产品亮点。传播阶段后续期2010 / 22010 / 2月月2010 / 32010 / 3月月第三阶段第三阶段后续期后续期2009 / 112009 / 11月月2010 / 12010 / 1月月第一阶段第一阶段预热期预热期2010 / 12010 / 1月月2010 / 22010 / 2月月第二阶段第二阶段上市期上市期后续传播计划后续传播计划传播重点稿件整体规划MG6成功敲开Y一代我型，故我在”MG6车主 约会要有辆炫车 有人“筑巢引凤”，我却“以车结缘”“就是喜欢”MG6车主语录“我知道自己的标准是什么” MG6引领“风型潮”型男、型女、配型车市场情况市场情况FBIFBI后续传播后续传播用户体验用户体验典型车主典型车主MG6上市遭轰抢，其中奥妙有几多走访市场一线人员，掦秘MG6热销之因从MG6看英伦设计的时尚魅力MG6形而上与形而下的思辩论n后续传播阶段以口碑维护为主，通过车主证言的方式，加上市场情况的跟进，形成产品利好的舆论，同时让产品特点通过与竞品PK的形式被呈现。后续传播后续传播媒体组合媒体组合 1. 1. 1. 1. 门户网站门户网站门户网站门户网站关注实时信息，例如新车上市、市场动态、车型价格等；深入挖掘产品亮点和品牌内涵，传递企业的主旋律声音；联合时尚、娱乐等版位，多方位立体打造全新产品形象 2. 2. 2. 2. 垂直网站垂直网站垂直网站垂直网站对汽车产品、整车性能进行深度分析；专业的汽车评测，纵向深入挖掘产品内在价值； 3. 3. 3. 3. 区域网站区域网站区域网站区域网站覆盖大而全的区域网站，使单位传播效能最大化；针对不同区域市场特性，选择适应的网站投放，做到“因地制宜”博客资源规划博客资源规划序号序号博客类型博客类型博客价值博客价值博客例举博客例举1意见领袖型1.发表权威评价2.影响整体舆论走向李安定、吴迎秋新浪博客2中坚实力型1.主导整体舆论态势2.网络话语权的核心支撑铜车、旭论营销搜狐博客3时事评论型1.及时准确的对实事进行评析，第一时间营造良好的网络舆论氛围2.具有最广泛影响力的第三方证言滚滚车轮、古色楼兰新浪博客4产品分析型1.准确客观的产品分析，透析产品核心竞争力，生动简洁的体现产品的消费价值金色刺梨、张铁绵新浪博客5技术Fans型1.通过对产品技术通透的解读，让消费者对产品本身有一个客观的认知疯狂的石头新浪博客6时尚娱乐型1.以时尚、汽车设计背景，将汽车产品融入生活，最大化与消费者产生共鸣重庆森林、梁朝辉新浪博客MG6上市线上线下活动上市线上线下活动活动主题：线上活动主题：线上+ +线下，线下，MG6 MG6 第六第六前卫文化街区打造前卫文化街区打造 活动概念：共同关注活动概念：共同关注MG6MG6上市，最大限度扩大知名度上市，最大限度扩大知名度活动时间：活动时间：MG6MG6上市期间上市期间合作媒体：新浪、搜狐、天涯、猫扑等合作媒体：新浪、搜狐、天涯、猫扑等活动创意：活动创意： 在北京、上海、广州、成都、哈尔滨、重庆等大城市，寻找时尚艺术街区，如北京“798”，上海“新天地”，联合相应知名网站建立以“MG第六街区”命名的实体前卫街区。展示车辆，支持前卫文化，并与参观者展开互动。如“灰色街区”、“中性街区”、“女权街区”、“惟我街区”、“非非街区”等。 在新浪、搜狐博客圈建立相应的“MG6 第六前卫文化街区”论坛或博客圈，对应各大城市的实体街区，进行博客报道，视频、图片报道及互动策划线上策划线上+ +线下主题活动：线下主题活动：MG6 MG6 第六前卫文化街区第六前卫文化街区活动主题：活动主题：MG6 MG6 博主迎博主迎“风风”试车活动试车活动活动概念：邀请舆论领导者深度体验活动概念：邀请舆论领导者深度体验MG6 MG6 产品产品活动时间：活动时间：MG6MG6上市后上市后参加者：新浪、搜狐、参加者：新浪、搜狐、MSNMSN、网易四大门户网站的、网易四大门户网站的知名博主知名博主活动要点：活动要点： 邀请知名博主参观名爵生产基地 参加产品培训 深度试车 选择的场地结合时尚要素 或结合上述某大城市的 第六街区活动稿件跟进：博主报道稿件跟进：博主报道 策划策划博主试驾博主试驾：MG6MG6博主迎博主迎“风风”试车试车雪润曾成功为上海大众斯柯达昊锐举办的博主试车活动雪润曾成功为上海大众斯柯达昊锐举办的博主试车活动活动主题：从打造活动主题：从打造“新基准轿车新基准轿车”看名爵差异化营销看名爵差异化营销活动概念：邀请舆论领袖畅谈邂逅活动概念：邀请舆论领袖畅谈邂逅MG6 MG6 初体验初体验活动时间：活动时间：MG6MG6上市后上市后参加者：搜狐、中国汽车营销委员会、业界大家参加者：搜狐、中国汽车营销委员会、业界大家谈论要点：谈论要点： MG6车本体而言是创造性还是差异化？MG6的“新基准轿车”理念涵义是什么？MG6的创造性设计与差异化营销能否入围经典案例？ 策划策划营销专题营销专题：搜狐汽车营销点将堂：搜狐汽车营销点将堂“点将点将”MG6MG6搜狐汽车与市场学会汽车营销专搜狐汽车与市场学会汽车营销专家委员会家委员会20092009年联合推出的高端年联合推出的高端互动沙龙节目互动沙龙节目精英对话窗口，为汽车营销专家精英对话窗口，为汽车营销专家委员会委员们量身定制委员会委员们量身定制演播室谈话，邀请国内汽车营销演播室谈话，邀请国内汽车营销实战名将与业内知名学者、专家实战名将与业内知名学者、专家实战案例型的主题对话，以资启实战案例型的主题对话，以资启迪时代，共襄未来迪时代，共襄未来活动主题：活动主题：“中国进入汽车中国进入汽车型型的顶尖时代的顶尖时代”专题专题活动概念：邀请从业者、评论员、营销专家畅谈中国活动概念：邀请从业者、评论员、营销专家畅谈中国 汽车的工业设计发展及汽车的工业设计发展及MG6MG6的领先性的领先性活动时间：活动时间：MG6MG6上市后上市后合作媒体：新浪汽车合作媒体：新浪汽车“车坛论剑车坛论剑”栏目栏目 搜狐汽车搜狐汽车“会客室会客室”栏目栏目参参 加加 者：媒体评论员、中国汽车营销委员会专家等资者：媒体评论员、中国汽车营销委员会专家等资 深人士深人士谈论要点：谈论要点： 中国汽车工业设计的发展及现状MG6的独特设计及其带来的行业思考中国汽车工业造型设计的发展能否借鉴MG品牌，如何借鉴策划策划专题专题：中国是否已进入汽车：中国是否已进入汽车“型型”的顶尖时代的顶尖时代MG6上市博客传播报价上市博客传播报价序号序号内容内容网站网站版位版位雪润报价雪润报价单位单位数量数量单位单位费用小计费用小计（元）（元）网络文章创作、撰写及制作部分网络文章创作、撰写及制作部分1新闻综述新浪、搜狐、腾讯、网易等10家网站汽车首页要闻版块2,0002,000元元/ /篇篇4 4篇篇/ /月月8,0008,0002网站首页评论新浪、搜狐、腾讯、网易等10家网站汽车首页焦点评论3,0003,000元元/ /篇篇6 6 篇篇/ /月月18,00018,0003意见领袖权威评论新浪汽车或搜狐汽车焦点评论15,00015,000元元/ /篇篇0.50.5篇篇/ /月月7,500 7,500 4主流BLOG精品文章新浪、搜狐、腾讯、网易等10家网站汽车首页博客美文1,5001,500元元/ /篇篇1010篇篇/ /月月15,000 15,000 网络文章推广部分网络文章推广部分序号序号内容内容网站网站版位版位雪润终价雪润终价单位单位单位单位5网站首页新闻推广新浪、搜狐、腾讯、网易等网站汽车首页新闻版位2,0002,000元元/ /篇篇4 4篇篇/ /月月8,000 8,000 6网站首页评论新浪、搜狐、腾讯、网易等网站汽车首页评论版位2,000 2,000 元元/ /篇篇6.56.5篇篇/ /月月13,000 13,000 7主流BLOG精品文章首页推广新浪、搜狐、腾讯、网易等网站汽车首页博客版位1,5001,500元元/ /篇篇1010篇篇/ /月月15,00015,0008稿件媒体通发主流汽车网站和地方区域网站首页/文字链300300元元/ /篇篇150150篇篇/ /月月45,00045,000其它活动部分其它活动部分序号内容内容网站网站版位版位雪润终价雪润终价单位单位单位单位9专题、专访、活动新浪、搜狐、腾讯、网易、爱卡、汽车之家、和讯、TOM、车168、太平洋汽车网等50,00050,000元元/ /次次0.5 0.5 次次/ /月月25,00025,000小计小计154500154500代理费用（代理费用（10%10%）1545015450税费税费(5.5%)(5.5%)93479347单月单月17929717929711-211-2月月717188717188元元MG6MG6上市博客传播报价上市博客传播报价THANKS！