2014年万达“百日庆&国庆”活动策划方案 赤峰睿格品盛文化传媒有限责任公司目 录 contents前 言活动规划辅助执行123活动思考活动概况档期安排内容规划团队介绍辅助环节我是万达的顾客我的生活是什么？1活动思考 Activities Reflection答案：我喜欢时尚我更要健康我享受生活活动思考 Activities Reflection通过这些活动万达得到了什么？2活动思考 Activities Reflection客户的感受，就是我们的收获我要来万达购物对万达的感受有亲情懂生活够高端够时尚国际范上档次活动思考 Activities Reflection顾客的认同感全方位的暖场活动举办适合顾客调性的一系列活动，加深客户对万达品牌的认知目标层面行动层面内心层面三位一体 相互支撑最终的目标以顾客的心理，来组织活动，并站在客户的角度参与活动让顾客认识到万达品牌的价值与人文精神，从而达成销售目标销售指导思路 Guiding Ideology打造百日庆和十一国庆的双节庆典氛围活动目的 Activities Objective在九月底至十一黄金周为期12天的期间为广场蓄客活动时间： 2014.9月26日-10月7日活动地点： 赤峰万达广场大商业2号中庭及外广场参加人员： 万达广场大商业客户活动概况 Activities Summary前 言活动规划辅助执行123活动思考活动概况档期安排内容规划团队介绍辅助环节目 录 contents10月1日-7日9月27日10月1日-3日万达百天庆典晚会百天同庆寻找店庆宝宝档期安排 Schedule Plan主要次要百天同庆 共贺万达 儿童汇报演出百名舞者庆双节百名玩偶大巡游百天蛋糕同分享10月1日-3日9月27日10月1日-3日9月29日、30日10月1日-5日9月26日、27日10月1日-3日百天享盛宴舌尖上的万达9月26日、27日10月1日-3日国庆逛万达购物直通车 活动主题：（10月1日-7日）万达百天 庆典晚会内容规划 Content Plan 绚丽的灯光舞台效果，精彩的杂技表演，优美激情的歌舞表演。为所有到场的顾客献上一场精彩纷呈的文娱晚会。内容规划 Content Plan2024/9/5活动主题：（9月27日、10月1日-3日） 百天同庆 寻找店庆宝宝内容规划 Content Plan 通过征集与万达店庆同天的店庆宝宝，关注万达广场官方微信，发送百天宝宝照，活动期间来店即可参加活动期间的宝宝爬爬大赛，同时还有各种亲子互动环节，并设置参与礼品。内容规划 Content Plan2024/9/5活动主题：（9月27日、10月1日-3日） 百名卡通玩偶大巡游内容规划 Content Plan 活动期间，在商业步行街上11:00、13:00、15:00、17:00、19:00、21:00，6个时段组织百人卡通人偶及赤峰万达广场各主力店的形象人偶，组成大型巡游方阵，内外场及主力店分时段巡游，并根据人偶的故事性现场演绎故事情节，吸引带小孩购物的家庭型客群。内容规划 Content Plan2024/9/5活动主题：（10月1日-3日） 百天同庆 共贺万达 儿童汇报演出内容规划 Content Plan 在活动期间2号中厅10月1日-3日下午15:00-17:00组织专场儿童汇报演出，并设置参与礼品，拉动家庭客群。内容规划 Content Plan2024/9/5活动主题：（9月29日-10月5日） 百名舞者庆双节内容规划 Content Plan内容规划 Content Plan 活动期间里，每晚在1号门外广场组织7场、规模在百人的广场舞表演系列活动，社区舞者以欢度国庆、庆贺万达广场开业100天的互动口号，在万达广场展现自身风采的同时，也将把万达广场的活动信息、精彩之处传达到赤峰各大社区。舞蹈结束后，为参与围着发放代金券礼包，推进客群进店体验消费。2024/9/5活动主题： （9月26日-27日、10月1日-3日） 百天享盛宴 舌尖上的万达内容规划 Content Plan 活动期间，搭建团圆宴专区，设置广场内餐饮商户宣传内容，每家提供一个招牌菜，专区加入酒水、甜点等，统一整合成美食盛宴，顾客到店即可免费品尝，营造节日氛围的同时，推介广场内餐饮品牌； 活动期间每日活动时间段为11:00-12:00、17:00-18:00两档，每天都由万达广场内各餐饮品牌商户奉上精美菜品，并进行现场推介。内容规划 Content Plan2024/9/5活动主题：（9月27日、10月1日） 百天蛋糕同分享内容规划 Content Plan 百天庆典活动的期间，在2号中厅布置大型百天庆现场，制造百天庆的喜庆氛围，每天摆放一块巨型庆典蛋糕，每天19:00举行送祝福（顾客领取祝福卡，写下祝福语，粘贴到百天庆典祝福墙上），即可领取品尝万达广场百天庆蛋糕一份。内容规划 Content Plan2024/9/5活动主题：（10月1日-3日） 国庆逛万达 购物直通车内容规划 Content Plan选择赤峰周边消费能力强、距离较近的4大旗县区域平庄、乌丹、宁城、锦山，在国庆期间每日发出一辆购物直通车，9点进入区域商圈，派发传单展示车体万达活动广告、11点发车将期限顾客送递万达广场、并于当天下午5点钟将顾客送返。内容规划 Content Plan1234目 录 contents前 言活动规划辅助执行123活动思考活动概况档期安排内容规划团队介绍辅助环节活动前制定活动策划方案,根据方案全面展开实施与工厂沟通，确定搭建、布置、设备、VIP接待等细节确定布置方案设计及制作会议所需物料的准备启幕仪式等设备的选用及调试VIP接待方案制定并拟定实施细则活动流程及细节安排节目的前期沟通协调于VIP相关工作人员前提沟通协调活动中VIP来宾接待VIP来宾安全管理媒体及工作人员等管理与VIP相关工作人员的协调和和沟通活动现场的协调与控制节目表演现场沟通控制启动仪式的协调与控制VIP接待室管理物资管理及运输管理突发情况处理活动后现场搭建的拆卸活动材料的整理会议资料的整理活动报告撰写 辅助执行 Execution Auxiliary专业摄影摄像记录精彩现场盛典现场安排经验丰富的摄影师、摄像师，现场拍摄本次盛典的全过程，将精彩时刻一一记录。并特别为摄影记者、媒体记者安排摄影机位，保证现场拍摄效果。辅助执行 Execution Auxiliary特别安排专业特保人员身穿特警制服，佩戴入耳式通讯终端，及特保装备。保证此次活动秩序进行，彰显项目的极致高度。安保人员安排辅助执行 Execution Auxiliary消防操作规范：活动前对场地进行安全检查，确保万无一失。消防保卫人员要熟悉附近情况，知道电闸箱、消火栓、灭火器位置并会使用灭火器。做到随时进行安全监督，严防火灾苗头，保护设施。坚持服从指挥部的指挥，发现问题及时处理并报告。做好停车场地车辆管理和维护门前秩序。场内禁止烟火，禁止携带易燃、易爆等危险品入内。活动期间由保卫人员现场负责保卫工作，并有工作人员在现场巡回检查。会同公安部门做好活动的安全保卫工作。严防突发事件发生确保活动的顺利进行。舞台两侧备灭火器及保安消防紧急预案辅助执行 Execution Auxiliary拥挤踩踏疏散预案（1）、在来宾区周围及主要通道处安排工作人员及保安，有序入场和退场，出现紧急情况，立即组织人员疏散。（2）、如场内发生混乱时由场内的工作人员及礼仪迅速引领领导到VIP休息室，确保在场领导的安全（3）、主持人利用现场广播对场内的人员进行引导和疏散（4）、出现紧急情况，造成人员伤病，则立即组织车辆和人员送往医院。辅助执行 Execution Auxiliary为了确实做好恶劣天气预防及应急预案工作措施，保障活动的顺利进行，结合活动中的实际情况，我司特制定天气应急预案如下：成立天气应急预案工作小组：突发情况的处置：提前5天对天气预报进行跟踪，并以工作联系函的形式通报贵司。如在预知活动当天有暴雨等恶劣天气的情况下，我司立即通报贵司，并协商是否更改活动举办时间，以保证活动效果。如不做时间修改，将提供雨棚搭建措施，雨棚高度不低于6米。如在活动当天遇大风、大雨等恶劣天气，将根据天气情况采取一定的应急措施，如提示客户、业主备雨伞、雨披等。相关要求：副组长施敏要及时把握天气情况，如有恶劣天气预知，应第一时间反馈活动项目经理。执行团队相关成员注意及时对活动现场积水道路、湿滑路面的防滑处理措施。相关各区域环节负责人在湿滑区域放置友情提示牌。天气应急预案辅助执行 Execution AuxiliaryTHANKS