商城3周年庆方案概况-BY商城市场部活动主题时间主体活动时间为4.11-4.18（3周年时间点为4.18日）分类目专场促销为4.6-4.18BD及SNS辅助活动3月底开始目标活动商城日均访问UV2500万（现1300万）全网购买UV峰值100万/天（现60万）主题淘宝商城3周年! HIGH翻8天，每分钟300份大礼疯狂派活动部分活动部分抽奖点数换礼品抽奖点数换礼品品牌商品牌商/ /买家感恩寄语买家感恩寄语 各分会场促销各分会场促销活动一抽奖点数换礼品抽奖点数收集抽奖点数，四种行为可得点数1.购物：每购1元，换1点，付款完成即给点数2.老会员回馈：商城购物满1个月得10点，以此类推3.活动页面转发：转发给40点4.新会员首次购买：按照购买金额，给予双倍点数5.支付宝快捷支付：点数翻倍活动一抽奖点数换礼品抽奖点数领奖派对（奖中奖）Step1: 购物1元获得1个抽奖点数；Step2：每50点可参与一次抽奖；Step3：参与抽奖的会员更有机会获得每日特别大奖。特别大奖将于每日10点、14点、20点、24点分4个时段公布，每日共送出24个iPad2和24个单反相机。规则特别大奖：IPAD2&佳能单反相机EOS 1100D，下个时间段系统公布上个时间段的中奖名单其他奖品：自助抽奖，即时知结果奖品部分奖品总价值70881728，实物奖品总计7821728特别大奖特别大奖209个IPAD2，209个佳能单反相机EOS1100D特色奖品特色奖品100万彩票8000张中石油加油卡商城首焦1个MINICOOPER3辆虚拟奖品虚拟奖品每天35万张店铺现金抵扣券无门槛使用商家赞助实物奖品商家赞助实物奖品每天5000件，一共46270件实物商品，包括钻戒、家庭影院、空调、台灯、4件套、太阳伞奖品部分活动二活动二-品牌商品牌商/买家感恩寄语买家感恩寄语版块分为“买家互动”、“买家之最”、“商家成长视频”、“商家高层照片”活动三-各分会场促销推广部分内部资源线上推广：淘宝首页宝贝传奇、商城的登录页面，淘宝首页当前热点（图），淘宝首页魔天轮（9个），淘宝首页顶通、商城顶通、频道资源（无线淘宝、淘宝天下、聚划算、淘江湖淘宝首页资源、商城内部资源、论坛、帮派）、旺旺浮出、会员短信、会员转发有奖公司内部宣传：卫生间海报、公司内部海报、电子大屏、aliway、全公司邮件站内布点淘宝站内：商城支付成功页面、确认收货页面、全商城的店铺和宝贝描述页面、客户端手机淘宝焦点图、淘网址，搜索框后面的文字链、商城首页底纹公司内部：支付宝付款页面推广部分外部资源ONLINE推广常规媒介+垂直网站、SNS合作推广、搜索淘宝客（活动档期内制定广告位购买优惠政策，引导活动期间集中引入外部流量）站长联盟（引导站长统一制作3周年主题模板的banner投放）PR造势、平面软文、病毒口碑营销、12580、推广部分-口碑/公关场外同步传播点传播点- -二条线二条线- -围绕奖品围绕奖品 iPad 2iPad 2iPad 2iPad 2！首焦出租助！首焦出租助！首焦出租助！首焦出租助tmalltmalltmalltmall会员实现心愿！会员实现心愿！会员实现心愿！会员实现心愿！“涨涨涨涨”声一片，声一片，声一片，声一片，tmalltmalltmalltmall为你加油！为你加油！为你加油！为你加油！中奖背后的故事-围绕人物围绕人物铁杆买家/忠实用户商家的故事推广部分-口碑/公关场外同步传播策略传播策略口碑：承担感恩线的传播，包含首焦征集、买家故事征集公关：承担促销线的传播，用大奖和中奖者信息去传播推广部分-SNS方案推广部分-3周年媒体资源页面部分主页面（4.11-4.18）预热页面（4.6-4.10）感恩页面（4.6-4.18）