20092009中国太原首届人居汽车文化节中国太原首届人居汽车文化节中国太原首届人居汽车文化节中国太原首届人居汽车文化节汽车房地产年度盛典汽车房地产年度盛典中国太原首届人居汽车文化节中国太原首届人居汽车文化节- -活动方案活动方案20092009中国太原首届人居汽车文化节中国太原首届人居汽车文化节 2009中国太原首届人居汽车文化节将于将于4 4月月9-139-13日在山西日在山西省展览馆新馆对大众开放，活动首次聚合目前国内、省内最佳、省展览馆新馆对大众开放，活动首次聚合目前国内、省内最佳、最全、最具看点、最赋价值的汽车及房地产文化资源。本次活最全、最具看点、最赋价值的汽车及房地产文化资源。本次活动以文化为灵魂，采用静态展示、动态体验、娱乐互动、知识动以文化为灵魂，采用静态展示、动态体验、娱乐互动、知识灌输等多种形式传播人居及汽车文化理念，推动我省人居及汽灌输等多种形式传播人居及汽车文化理念，推动我省人居及汽车文化发展。在本次盛典中既有北京、上海、山东等国内的房车文化发展。在本次盛典中既有北京、上海、山东等国内的房地产精品参展，也荟萃了省城各人居项目；既有模型展示，也地产精品参展，也荟萃了省城各人居项目；既有模型展示，也有图片、影像等资料展示；既可一睹历经时代沧桑的名人典藏有图片、影像等资料展示；既可一睹历经时代沧桑的名人典藏老爷车老爷车, ,也有体现时代风采的汽车工艺创作和自主创新的高科技也有体现时代风采的汽车工艺创作和自主创新的高科技汽车的展览；不仅可以引导观展者的消费观念，刺激我省汽车汽车的展览；不仅可以引导观展者的消费观念，刺激我省汽车房地产消费市场，而且可以获得良好的社会效益和经济利益。房地产消费市场，而且可以获得良好的社会效益和经济利益。 中国太原首届人居汽车文化节中国太原首届人居汽车文化节- -活动方案活动方案 本次展会由太原市奥美商务广告有限公司、山西润泽汽车本次展会由太原市奥美商务广告有限公司、山西润泽汽车会展有限公司主办。主要针对高端汽车市场，携手高端奢华品会展有限公司主办。主要针对高端汽车市场，携手高端奢华品牌给山西人民带来前所未有的视觉盛宴，邀请品牌有山西当地牌给山西人民带来前所未有的视觉盛宴，邀请品牌有山西当地奔驰、宝马、凯迪拉克、保时捷、路虎、奥迪、雷克萨斯等当奔驰、宝马、凯迪拉克、保时捷、路虎、奥迪、雷克萨斯等当地豪华汽车品牌，还有来自北京、上海、天津等地的进口汽车地豪华汽车品牌，还有来自北京、上海、天津等地的进口汽车品牌也将为本次车展增加靓点英菲尼迪、兰博基尼、宾利、法品牌也将为本次车展增加靓点英菲尼迪、兰博基尼、宾利、法拉利、豪华房车等前来助阵，在龙城太原打造高端进口汽车、拉利、豪华房车等前来助阵，在龙城太原打造高端进口汽车、人居精品荟萃。人居精品荟萃。中国太原首届人居汽车文化节中国太原首届人居汽车文化节- -活动方案活动方案1.1.1.1.品牌知名度提升品牌知名度提升品牌知名度提升品牌知名度提升： 山西市场对豪华车的需求量极大，此次车展重点突出各豪山西市场对豪华车的需求量极大，此次车展重点突出各豪华汽车品牌形象。凯迪拉克品牌在山西市场，进入山西时间较华汽车品牌形象。凯迪拉克品牌在山西市场，进入山西时间较短，知名度低，针对此状况，应适时参加这种大规模展览会。短，知名度低，针对此状况，应适时参加这种大规模展览会。“20092009中国太原首届人居汽车文化节中国太原首届人居汽车文化节”预计到场人数达预计到场人数达100000100000之之多，借助文化节这个较高平台，拉近凯迪拉克与目标客户之间多，借助文化节这个较高平台，拉近凯迪拉克与目标客户之间的距离，配合的距离，配合SGMSGM豪华移动展厅，提高奢华的品牌地位，在西豪华移动展厅，提高奢华的品牌地位，在西地区进行很好的品牌推广。地区进行很好的品牌推广。 山西显通参展目的山西显通参展目的中国太原首届人居汽车文化节中国太原首届人居汽车文化节- -活动方案活动方案2.2.2.2.促进销售促进销售促进销售促进销售： 全球金融风暴对豪华车的消费产生很大的影响，大家持币全球金融风暴对豪华车的消费产生很大的影响，大家持币待购心理非常严重，参加如此大规模的展览会配合现场特别销待购心理非常严重，参加如此大规模的展览会配合现场特别销售政策，无疑会对目标客户产生极大的吸引力，从而促进销售。售政策，无疑会对目标客户产生极大的吸引力，从而促进销售。中国太原首届人居汽车文化节中国太原首届人居汽车文化节- -活动方案活动方案展会时间：展会时间：展会时间：展会时间： 20092009年年4 4月月9 9日日-13-13日日展会地点：展会地点：展会地点：展会地点： 山西省展览馆山西省展览馆活动项目：活动项目：活动项目：活动项目： 人居项目展示、汽车展示、财富人物赏车观房酒会、山西汽人居项目展示、汽车展示、财富人物赏车观房酒会、山西汽 车房地产发展论坛。车房地产发展论坛。观众规模：观众规模：观众规模：观众规模： 预计预计100,000 100,000 人次左右。人次左右。主办单位：主办单位：主办单位：主办单位： 太原市奥美商务广告有限公司太原市奥美商务广告有限公司 山西润泽汽车会展有限公司山西润泽汽车会展有限公司 媒体协办：媒体协办：媒体协办：媒体协办： 网车易网车易 网上车市网上车市 山西汽车网山西汽车网 山西新闻网山西新闻网 太原汽车网太原汽车网 车车 友周刊友周刊 山西晚报山西晚报 太原晚报太原晚报 车友周刊车友周刊 山西电视台山西电视台 中国汽中国汽 摩频道摩频道 太原电视台车源俱乐部分众传媒太原电视台车源俱乐部分众传媒 太原音乐广播太原音乐广播 FM102.6 FM102.6太原音乐广播太原音乐广播 太原交通广播太原交通广播活动概述活动概述中国太原首届人居汽车文化节中国太原首届人居汽车文化节- -活动方案活动方案活动形式活动形式活动形式活动形式人居项目展示人居项目展示人居项目展示人居项目展示 、房地产展示：、房地产展示：3 3米米* *3 3米的标准展位。米的标准展位。2 2、银行、保险、银行、保险、为协办单位、冠名赞助单位参加此次活动。为协办单位、冠名赞助单位参加此次活动。汽车展示汽车展示汽车展示汽车展示 1 1、中国典藏极品老爷车：中国最具价值的典藏老爷车珍、中国典藏极品老爷车：中国最具价值的典藏老爷车珍品展示。、现代名车展示从北京、天津、大连、上海等地调品展示。、现代名车展示从北京、天津、大连、上海等地调集山西没有代理商的代表现代汽车工业的世界名车参展。集山西没有代理商的代表现代汽车工业的世界名车参展。3 3、省内各类汽车展销：省内各类汽车品牌，现场展示销售、宣传省内各类汽车展销：省内各类汽车品牌，现场展示销售、宣传推广。推广。4 4、汽车相关用品展示：汽车装饰美容用品、音响、电、汽车相关用品展示：汽车装饰美容用品、音响、电子、配件、油品、轮胎等现场展示促销。子、配件、油品、轮胎等现场展示促销。5 5、汽车百年文化系、汽车百年文化系列展：以展板图片的形式展示百年汽车工业的发展史。列展：以展板图片的形式展示百年汽车工业的发展史。 财富人物赏车观房酒会财富人物赏车观房酒会财富人物赏车观房酒会财富人物赏车观房酒会 4 4月月1010日，白天展会结束清场后，晚日，白天展会结束清场后，晚2020点点-22-22点在展馆内组点在展馆内组织举办封闭式酒会，参加对象为已购买高档车、高档房的老客织举办封闭式酒会，参加对象为已购买高档车、高档房的老客户，重点邀请资产在千万以上的财富人物参加。户，重点邀请资产在千万以上的财富人物参加。汽车、房地产论坛汽车、房地产论坛汽车、房地产论坛汽车、房地产论坛 4 4月月1010日上午举办山西房地产发展论坛邀请国内知名房地日上午举办山西房地产发展论坛邀请国内知名房地产专家主讲；产专家主讲；4 4月月1010日下午举办汽车市场推广与销售论坛，邀日下午举办汽车市场推广与销售论坛，邀请国内知名汽车营销专家主讲。请国内知名汽车营销专家主讲。人居项目展示人居项目展示人居项目展示人居项目展示汽车展示汽车展示汽车展示汽车展示财富人物赏车观房酒会财富人物赏车观房酒会财富人物赏车观房酒会财富人物赏车观房酒会汽车、房地产论坛汽车、房地产论坛汽车、房地产论坛汽车、房地产论坛中国太原首届人居汽车文化节中国太原首届人居汽车文化节- -活动方案活动方案山西显通现场促销政策：山西显通现场促销政策：山西显通现场促销山西显通现场促销中国太原首届人居汽车文化节中国太原首届人居汽车文化节- -活动方案活动方案销售目标？台：销售目标？台：销售目标？台：销售目标？台： SLSSLS？台？台？台？台 CTS1CTS1？台？台？台？台 凯雷德？台凯雷德？台凯雷德？台凯雷德？台 SRXSRX？台？台？台？台 潜在客户目标：潜在客户目标：潜在客户目标：潜在客户目标： ？OO？HH？HH？BB？C C 客户信息留存目标量：客户信息留存目标量：客户信息留存目标量：客户信息留存目标量： ？个？个？个？个山西显通活动效果预估山西显通活动效果预估中国太原首届人居汽车文化节中国太原首届人居汽车文化节- -活动方案活动方案现场意向客户跟进计划现场意向客户跟进计划中国太原首届人居汽车文化节中国太原首届人居汽车文化节- -活动方案活动方案山西显通广告宣传计划山西显通广告宣传计划媒体名称媒体名称刊发时间刊发时间规格规格备注备注活活动动前前山西汽车信息网3月15日-4月9日软文+图片每周2篇太原汽车网3月15日-4月9日软文+图片每周2篇山西汽车联盟网3月15日-4月9日软文+图片每周2篇中国生活网汽车频道3月15日-4月9日软文+图片每周2篇太汾高速汾阳段跨线桥3月20-4月19日80太原教育电视台车源俱乐部3月20-4月9日10S 5次FM940山西音乐广播3月20-4月19日15S 10次套播短信群发4月7日车展邀请全省月消费500元以上移动大客户台卡资料10000份辰憬高尔夫俱乐部、天美名店等山西晚报4月2日、4月7日软文 人力资源报4月1日、4月8日软文活活动动中中车楼大观4月9-11日现场报道FM88山西交通广播4月9-11日现场报道短信群发4月9日太原市月消费500元以上移动大客户活活动动后后网站报道4月14-20日报纸软文4月14-20日中国太原首届人居汽车文化节中国太原首届人居汽车文化节- -活动方案活动方案费用预算费用预算项目项目项目项目费用（元）费用（元）费用（元）费用（元）网站网站300300电台电台1300013000短信群发短信群发30003000台卡台卡40004000报纸报纸12001200电视电视1100011000跨线桥跨线桥55005500展位费展位费？合计合计合计合计38000380003800038000中国太原首届人居汽车文化节中国太原首届人居汽车文化节- -活动方案活动方案展位图展位图 山西显通山西显通中国太原首届人居汽车文化节中国太原首届人居汽车文化节- -活动方案活动方案路虎：路虎： 专用模拟展具，能够形象地展示越野性能专用模拟展具，能够形象地展示越野性能奔驰、宝马、雷克萨斯：奔驰、宝马、雷克萨斯： 豪华移动展厅，彰显高贵的品牌形象豪华移动展厅，彰显高贵的品牌形象竞品参与形式竞品参与形式中国太原首届人居汽车文化节中国太原首届人居汽车文化节- -活动方案活动方案主办方活动宣传（网络）主办方活动宣传（网络）易车网广告山西汽车信息网广告网上车市网广告太原汽车网广告山西新闻网新闻各网站已于各网站已于2 2月月1515日发布广告日发布广告中国太原首届人居汽车文化节中国太原首届人居汽车文化节- -活动方案活动方案主办方活动宣传（网络）主办方活动宣传（网络）搜狐汽车频道237车网太原都市网保网新闻中国太原首届人居汽车文化节中国太原首届人居汽车文化节- -活动方案活动方案主办方活动宣传（电台）主办方活动宣传（电台）电台宣传电台宣传3 3月月6 6日日-4-4月月1313日日太原音乐广播太原音乐广播102.6102.6兆赫兆赫白金组合白金组合 白天白天1212次套播次套播中国太原首届人居汽车文化节中国太原首届人居汽车文化节- -活动方案活动方案电视台宣传电视台宣传3 3月月8 8日日-4-4月月1313日日山西电视台影视频道山西电视台影视频道 中插中插1515秒广告秒广告太原电视台太原电视台3 3台百姓说法台百姓说法 标版标版1515秒广告秒广告太原电视台教育频道太原电视台教育频道 标版标版1515秒广告秒广告中国黄河电视台中国黄河电视台 标版标版1515秒广告秒广告主办方活动宣传（电视）主办方活动宣传（电视）中国太原首届人居汽车文化节中国太原首届人居汽车文化节- -活动方案活动方案下元精品商厦电子屏下元精品商厦电子屏下元精品商厦电子屏下元精品商厦电子屏3 3月月4 4日日-4-4月月1313日每天播放日每天播放9090次，锁定河西地区及古交市的人群。次，锁定河西地区及古交市的人群。主办方活动宣传（户外）主办方活动宣传（户外）中国太原首届人居汽车文化节中国太原首届人居汽车文化节- -活动方案活动方案主办方活动宣传（户外）主办方活动宣传（户外）晋祠互通三面擎天柱广告晋祠互通三面擎天柱广告中国太原首届人居汽车文化节中国太原首届人居汽车文化节- -活动方案活动方案主办方活动宣传（户外）主办方活动宣传（户外）环城高速罗城互通环城高速罗城互通中国太原首届人居汽车文化节中国太原首届人居汽车文化节- -活动方案活动方案主办方活动宣传（户外）主办方活动宣传（户外）原太高速阳曲镇出口原太高速阳曲镇出口中国太原首届人居汽车文化节中国太原首届人居汽车文化节- -活动方案活动方案主办方活动宣传（户外）主办方活动宣传（户外）东环服装城出口两面擎天柱东环服装城出口两面擎天柱中国太原首届人居汽车文化节中国太原首届人居汽车文化节- -活动方案活动方案主办方活动宣传（户外）主办方活动宣传（户外）太汾高速吕梁界两面擎天柱太汾高速吕梁界两面擎天柱中国太原首届人居汽车文化节中国太原首届人居汽车文化节- -活动方案活动方案主办方活动宣传（户外）主办方活动宣传（户外）太祁高速跨线桥太祁高速跨线桥中国太原首届人居汽车文化节中国太原首届人居汽车文化节- -活动方案活动方案主办方活动宣传（户外）主办方活动宣传（户外）太长高速跨线桥太长高速跨线桥中国太原首届人居汽车文化节中国太原首届人居汽车文化节- -活动方案活动方案主办方活动宣传（户外）主办方活动宣传（户外）太旧高速跨线桥太旧高速跨线桥中国太原首届人居汽车文化节中国太原首届人居汽车文化节- -活动方案活动方案主办方活动宣传（户外）主办方活动宣传（户外）长风高速出口跨线桥长风高速出口跨线桥中国太原首届人居汽车文化节中国太原首届人居汽车文化节- -活动方案活动方案主办方活动宣传（户外）主办方活动宣传（户外）长治路与亲贤北街交叉处，阳光地带东侧围档长治路与亲贤北街交叉处，阳光地带东侧围档中国太原首届人居汽车文化节中国太原首届人居汽车文化节- -活动方案活动方案主办方活动宣传（户外）主办方活动宣传（户外）长风街与乌城路交叉处，第长风街与乌城路交叉处，第3333电子研究所楼顶电子研究所楼顶中国太原首届人居汽车文化节中国太原首届人居汽车文化节- -活动方案活动方案主办方活动宣传（户外）主办方活动宣传（户外）解放路与胜利街交叉处西南角围档解放路与胜利街交叉处西南角围档正在制作中府东街广告府东街广告正在制作中中国太原首届人居汽车文化节中国太原首届人居汽车文化节- -活动方案活动方案主办方活动宣传（其他）主办方活动宣传（其他）其它形式宣传其它形式宣传3月15日开始，通过邮政信函，给全省重点区域的科级以上机关单位、大型企业及财富级人物传递展会信息；3月15日山西晚报、太原晚报报纸开始软文宣传和硬广告宣传。4月1日-9日通过手机短信发送展会信息，并多次覆盖，一举扫荡所有手机持有者。飞艇广告宣传：4月5日-8日在离石、榆次、忻州、阳泉市区上空宣传，4月9日在太原市区上空宣传；中国太原首届人居汽车文化节中国太原首届人居汽车文化节- -活动方案活动方案山西显通销售部：田建忠山西显通销售部：田建忠THANK YOU中国太原首届人居汽车文化节中国太原首届人居汽车文化节- -活动方案活动方案