人人网的人际病毒营销人人网的人际病毒营销见见 面面 吧！吧！2021/3/91相关概念 病毒营销：通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样病毒营销：通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样病毒营销：通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样病毒营销：通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。也就是说，通过提供有价值的产品或服百万计的受众。也就是说，通过提供有价值的产品或服百万计的受众。也就是说，通过提供有价值的产品或服百万计的受众。也就是说，通过提供有价值的产品或服务，务，务，务，“让大家告诉大家让大家告诉大家让大家告诉大家让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现，通过别人为你宣传，实现，通过别人为你宣传，实现，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆营销杠杆营销杠杆营销杠杆”的作用。的作用。的作用。的作用。 人际的力量人际的力量人际的力量人际的力量六度分隔理论：六度分隔理论：六度分隔理论：六度分隔理论：“ “你和任何一个陌生你和任何一个陌生你和任何一个陌生你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。过六个人你就能够认识任何一个陌生人。过六个人你就能够认识任何一个陌生人。过六个人你就能够认识任何一个陌生人。” ”2021/3/92强大的力量 人人 际际2021/3/93 病毒营销通过提供有价值的信息和服务，利用用户之间的主动传播来传播营销信息。 通过精心策划具有强大感染力的“病原体”，通过用户的口碑传播，利用病毒传播原理快速复制，扩散开来。病原体病原体2021/3/94暑期促销网络宣传2021/3/95营销背景营销目标：在暑假期间吸引大学生到麦当劳享受夏日营销目标：在暑假期间吸引大学生到麦当劳享受夏日优惠优惠倡导的理念：真朋友，当然要多见面倡导的理念：真朋友，当然要多见面希望达成的品牌认知：麦当劳是希望达成的品牌认知：麦当劳是“最最”适合朋友见面适合朋友见面的地方的地方BIG IDEA：见面吧！见面吧！2021/3/96病原体见面吧！见面吧！2021/3/97寻找易感人群会积极参与我们病毒营销的潜在感染者。会积极参与我们病毒营销的潜在感染者。PS:涉及营销方案之前应该有详细的规划和论证，涉及营销方案之前应该有详细的规划和论证，我们的目标顾客是那些人，他们的兴奋点在哪里。我们的目标顾客是那些人，他们的兴奋点在哪里。假期：活跃人群假期：活跃人群学生学生2021/3/98寻找媒介通路媒介通路，即开展病毒营销的平台。受众和受众之间媒介通路，即开展病毒营销的平台。受众和受众之间媒介通路，即开展病毒营销的平台。受众和受众之间媒介通路，即开展病毒营销的平台。受众和受众之间的互动性。的互动性。的互动性。的互动性。http:/v.youku.com/v_show/id_XMjU0Nzk2ODA0.htmlhttp:/v.youku.com/v_show/id_XMzAxMTYwMDU2.htmlhttp:/v.youku.com/v_show/id_XMTE3NDYxNDQw.html2021/3/99http:/maidanglao.renren.com/main.jsp2021/3/910http:/name.renren.com/xingming/maidanglao57552.html2021/3/911实施营销利用口碑传播的力量利用口碑传播的力量下周放假找个时间见面吧！见面吧？你是说去麦当劳见面吧！给他们见面的理由！给他们见面的理由！2021/3/912真实的好友关系让“见面吧”成为热门话题2021/3/913邀邀请请朋朋友友更更改改状状态态2021/3/914实现广告信息的人际扩散2021/3/915通过人人网领取徽章参加活动，通过人人网领取徽章参加活动，通过人人网领取徽章参加活动，通过人人网领取徽章参加活动，利用手机平台发放优惠券利用手机平台发放优惠券利用手机平台发放优惠券利用手机平台发放优惠券2021/3/916广泛的媒体曝光量TVCTVC2021/3/917活动成果活动成果p2144万人人网用户知道或参与了活动万人人网用户知道或参与了活动p超过超过50%的活动参与者到麦当劳进行了消费的活动参与者到麦当劳进行了消费p直接参与活动的用户对麦当劳品牌好感度提升了直接参与活动的用户对麦当劳品牌好感度提升了30%2021/3/918 见见见见 面面面面 吧！吧！吧！吧！ 2021/3/919Thank you2021/3/920谢谢 谢！谢！ 放映结束 感谢各位的批评指导！让我们共同进步2021/3/921