影视宣传片制作的实施流程影视宣传片制作的实施流程2021/3/251授课：XXX目目 录：录：1 1、历史、历史2 2、创意、创意3 3、前期、前期4 4、制作、制作5 5、后期、后期2021/3/252授课：XXX一一. 历史：历史：从中国的电视广告的历史谈起从中国的电视广告的历史谈起从中国的电视广告的历史谈起从中国的电视广告的历史谈起二十年前的一鸣惊人（白马、南国）二十年前的一鸣惊人（白马、南国）今天的三足鼎立（北京、上海、广州）今天的三足鼎立（北京、上海、广州）2021/3/253授课：XXX二二. 创创 意意2021/3/254授课：XXX影视广告制作的根本是：影视广告制作的根本是： 表现形式的转换 文字平面表现控制视听立体表现2021/3/255授课：XXX形式转换的成功与否关键在于形式转换的成功与否关键在于：控控 制制2021/3/256授课：XXX首先，要修首先，要修“身外功身外功”2021/3/257授课：XXX品牌操作经验品牌操作经验l了解中国消费者心理了解中国消费者心理l实际上，在文字创意转化为镜头语言时，实际上，在文字创意转化为镜头语言时，不同程度地存在着转换形式的难度，甚至，不同程度地存在着转换形式的难度，甚至，有的方案是无法用镜头语言说清的有的方案是无法用镜头语言说清的l例如：大树与露珠例如：大树与露珠l 他和她的分手他和她的分手2021/3/258授课：XXX从执行的角度看创意的关键从执行的角度看创意的关键品牌的吻合性产品的相关性费用的可行性视觉语言的理解性视觉语言的震撼力2021/3/259授课：XXX三三. 宣传片前期宣传片前期l计划计划l组织班子组织班子l选景选景l试镜试镜l开开PPMl试装试装2021/3/2510授课：XXXa. 计计 划划2021/3/2511授课：XXXGKB宣传片操作流程图宣传片操作流程图创意修改方案至客户通过在方案基础上呈客户报价及制作进程表客户通过报价及确认进程表（以预付款到之日起计算三十个工作日）客户预付70%制作款召开制作前期会议(PPM)制作开始进行客户确认初剪样片呈客户成片客户确认成片的同时支付剩余余款客户介绍背景资料、广告目标、预算等2021/3/2512授课：XXX常规的胶片影视广告制作周期为30天若电脑制作、外景场地较多，制作周期相应延长制制 作作 周周 期期2021/3/2513授课：XXX收到预付款开始制作制作周期：三十个工作日第15至16个工作日，实施拍摄第1至7个工作日，召开导演创作会议，外景选景第24至29个工作日，配音、旁白、字幕、最终合成第8至14个工作日，摄制组筹备、试妆、验景、复景、第17至24个工作日，剪辑画面，完成电脑小样影视宣传片制作周期常规安排2021/3/2514授课：XXXb. 组织班子组织班子2021/3/2515授课：XXX 今天，影视制作日愈趋成熟，技术分工愈来愈细，几乎没有人可以完全掌握整个影视制作过程中的所有使用手段因此，如何制作优秀的电视广告因此，如何制作优秀的电视广告关键在于对制作方向的控制，而不在于对具体关键在于对制作方向的控制，而不在于对具体技术的精熟技术的精熟2021/3/2516授课：XXX费用依据费用依据决定制作造价的两大因素： A、创意B、客户所要求的制作精度 2021/3/2517授课：XXX第一步：确认导演第一步：确认导演当一个影视方案被客户确认时，实际上，就对即将要制作的影视广告有了基本的制作风格要求在同一风格领域里胜任的导演，由于功力的不同决定了他们的薪酬是不同级数的,本片选择资深导演刘国庆,拥有27年的资深从业经验,确保本片在专业水平和商业角度达到价值需求.2021/3/2518授课：XXX第二步：确认制作班子第二步：确认制作班子在确认导演后，根据方案的对技术某些方面的要求组织人员，例如：特别擅长的美指，摄影、道具等等以及与导演的互补性、制作成本整套班子就可以确认2021/3/2519授课：XXX从陈述中，我们可以感受到，本片制作所组织的是一个适用的班子，是全面符合了解华南、港台、甚至是全国的制作人员队伍及制作条件需求.2021/3/2520授课：XXXxxx电视宣传片摄制组的构成电视宣传片摄制组的构成实现愈来愈细的分工，导致摄制组愈庞大实现愈来愈细的分工，导致摄制组愈庞大! !为使为使xxxxxx宣传片起到成功的宣传效果宣传片起到成功的宣传效果, ,我们核心我们核心的搭建了一个分工明确细致的专业团队的搭建了一个分工明确细致的专业团队! !2021/3/2521授课：XXXc. 置（选）景置（选）景景的选择对宣传广告篇的氛围起决定作用,所以本项目根据客户达到的效果,建议采用棚景造景与写实相结合的方案,即达到需要的效果,又把增加的成本控制在可以接受的范围之内.2021/3/2522授课：XXXd. 演员的选用演员的选用这是很关键的一环同时，这也是情感类电视宣传广告的成功关键本片根据与客户商定,可以请一类的电视主持人作为产品的介绍部分.演员的角色根据商定的价值来决定,分二类演员,三类演员,及普通演员.建议采用专业演员.2021/3/2523授课：XXXe. xxx宣传班子采用宣传班子采用4A广告广告PPM制作方案制作方案2021/3/2524授课：XXXxxxxxx影视拍摄前准备工作的控制影视拍摄前准备工作的控制一个好创意出来，不等于就是一条好片子xxx宣传片在这个阶段，非常重视控制好的两件事是：xxx的参与欲望和导演的创作欲望2021/3/2525授课：XXXxxxxxx宣传影视制作之操作手法宣传影视制作之操作手法：吸取国际4A公司的影视操作手法，以PPM 形式，规范制作方向同时运用专业影视制作经验来监制，既赋予导演二次创作的空间，锦上添花2021/3/2526授课：XXXxxxxxx项目组运用专业项目组运用专业PPMPPM（拍摄前会议）拍摄前会议）PPM是与客户沟通、确认的方式PPM是控制导演创作方向的方式，导演可以用自己的独特的镜头语言来表达文案。但决不能脱离原创文案的诉求重点2021/3/2527授课：XXX在在PPMPPM中与客户确认的内容中与客户确认的内容 创意的出发点创意的出发点 故事脚本故事脚本 导演分镜导演分镜 影调影调 演出人员的试镜录像带演出人员的试镜录像带 演员造型演员造型 外景场地外景场地 布景设计图布景设计图 特技效果参考特技效果参考 音效参考音效参考 配音、旁白、字幕配音、旁白、字幕 剪辑版本剪辑版本 进度进度2021/3/2528授课：XXXXxx的操作具体方案执行与控制的操作具体方案执行与控制2021/3/2529授课：XXXXxxXxx的的PPMPPM会议议程会议议程1 1、 客户最终确认的文字文案客户最终确认的文字文案2 2、 导演第一版分镜头稿导演第一版分镜头稿3 3、 导演第二版分镜头稿导演第二版分镜头稿4 4、 本片的参考影调本片的参考影调5 5、 场景确认场景确认6 6、 配角人选配角人选7 7、 人物造型人物造型8 8、 电脑特技处理（提供参考资料）电脑特技处理（提供参考资料）9 9、 音乐音乐1010、旁白字幕（歌词要求上字幕）、旁白字幕（歌词要求上字幕）1111、标版（出现几款产品）、标版（出现几款产品）1212、剪辑版本、剪辑版本1313、制作进度确认、制作进度确认1414、产品配合到位时间、数量、产品配合到位时间、数量2021/3/2530授课：XXX4 4日日晚晚 演演员员到到广广州州 8 8：0000试试装装及及造型造型5 5日日早上早上1 1：00 00 灯光组进棚、布灯灯光组进棚、布灯8 8：00 00 摄影组进棚摄影组进棚8 8：30 30 导演进棚导演进棚9 9：30 30 演员到棚化妆演员到棚化妆1010：30 30 开始拍摄、第开始拍摄、第6 6镜镜1111：30 30 拍摄、第拍摄、第7 7镜镜1212：30 30 午餐午餐1 1：15 15 拍拍摄摄、第第9 9镜镜、第第1010镜镜、第第1111镜镜2 2：30 30 小演员到棚化妆小演员到棚化妆5 5：00 00 拍拍摄摄、第第1414镜镜、第第1616镜镜、第第1717镜镜6 6：30 30 晚餐晚餐9 9：00 00 演员到录音棚录歌演员到录音棚录歌6 6日日早上早上8 8：00 00 灯光组进棚灯光组进棚8 8：30 30 摄影组进棚摄影组进棚9 9：30 30 演员到棚化妆演员到棚化妆1010：30 30 开始拍摄第开始拍摄第1 1镜、第镜、第2 2镜镜1212：30 30 午餐午餐1 1：15 15 拍摄、第拍摄、第3 3、第、第4 4、第、第5 5、 第第8 8镜、第镜、第1212镜镜6 6：30 30 晚餐晚餐7 7：15 15 拍摄、第拍摄、第1818镜，产品镜镜，产品镜xxx“产品宣传片产品宣传片”拍摄计划拍摄计划2021/3/2531授课：XXX特别提醒特别提醒 : 别忘了试妆别忘了试妆现场现场现场现场保证重点、抓大放小保证重点、抓大放小2021/3/2532授课：XXX四四. xxx宣传片后期宣传片后期到这个阶段，我们相信不同的剪辑风格，出到这个阶段，我们相信不同的剪辑风格，出来的成片结果可以完全不一样来的成片结果可以完全不一样, ,与客户沟通确与客户沟通确认采用的形式认采用的形式动画片：动画片：动画片：动画片： 二维及三维二维及三维广告音乐：广告音乐：广告音乐：广告音乐：拍摄前配乐、拍摄后配乐拍摄前配乐、拍摄后配乐选曲、作曲选曲、作曲2021/3/2533授课：XXX确认制作班子PPM沟通，导演分镜：本片色彩、人物、造型、场景等制作期间制作期间“五确认五确认”成片确认拍摄现场确认初剪小样确认2021/3/2534授课：XXX胶片广告与磁带广告区别：胶片广告与磁带广告区别：根本的区别在于质量与价格其次在与工艺的复杂与简单还有制作周期的长短本片建议采取电视数字格式方式,满足碟片播放视频模式2021/3/2535授课：XXX电视宣传片的商业效应目标电视宣传片的商业效应目标通过专业的制作通过专业的制作,xxx,xxx应获得预期的宣传效果应获得预期的宣传效果2021/3/2536授课：XXXThank you!2021/3/2537