讲解：讲解：讲解：讲解：现代体育赛事资源招商策划现代体育赛事资源招商策划1现代体育赛事资源招商策划现代体育赛事资源招商策划以环青海湖国际公路自行车赛为例以环青海湖国际公路自行车赛为例以环青海湖国际公路自行车赛为例以环青海湖国际公路自行车赛为例23一、赛事介绍一、赛事介绍二、媒体宣传推广二、媒体宣传推广计划计划 三、招商项目三、招商项目 四、其他四、其他招商策划书框架结构招商策划书框架结构招商策划书框架结构招商策划书框架结构4一、赛事介绍一、赛事介绍（一）赛事简介（一）赛事简介（二）赛事独特优（二）赛事独特优势势（三）关注热点（三）关注热点 （四）赛事回顾（四）赛事回顾 招商策划书框架结构招商策划书框架结构5二、媒体宣传推广计划二、媒体宣传推广计划（一）（一）参与媒体参与媒体（二）媒体推广活动（二）媒体推广活动（三）赛前宣传设计（三）赛前宣传设计（四）赛中宣传设计（四）赛中宣传设计6三、招商项目三、招商项目总揽总揽1、赛事总冠名、赛事总冠名总冠名商权益细则总冠名商权益细则2、赛事指定产品、赛事指定产品指定产品赞助商权益细则指定产品赞助商权益细则3、赛队冠名、赛队冠名赛队冠名赞助商权益细则赛队冠名赞助商权益细则4、赛段冠名、赛段冠名赛段冠名赞助商权益细则赛段冠名赞助商权益细则5、比赛用品普通赞助、比赛用品普通赞助普通赞助权益细则普通赞助权益细则7一、赛事介绍一、赛事介绍（一）赛事简介（一）赛事简介简简 称：称： 环湖赛环湖赛主办单位：主办单位： 国家体育总局国家体育总局 国家广电总局国家广电总局 青海省人民政府青海省人民政府承办单位：承办单位： 中国自行车运动协会中国自行车运动协会 中央电视台体育中心中央电视台体育中心 青海省体育局青海省体育局协办单位：协办单位： 中国环境科学学会、中国绿化基金会、中国野生动物中国环境科学学会、中国绿化基金会、中国野生动物保护协会保护协会组委会名誉主席：组委会名誉主席：海海维尔布鲁根（国际奥委会委员、维尔布鲁根（国际奥委会委员、2008年北京奥运会协年北京奥运会协调委员会主席、国际自行车联盟主席）调委员会主席、国际自行车联盟主席） 刘刘 鹏（国家体育总局局长）鹏（国家体育总局局长） 王太华（中宣部副部长、国家广电总局局长）王太华（中宣部副部长、国家广电总局局长） 赵乐际（青海省委书记）赵乐际（青海省委书记） 宋秀岩（青海省委副书记、省长）宋秀岩（青海省委副书记、省长）第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛8一、赛事介绍一、赛事介绍（一）赛事简介（一）赛事简介时时 间：间： 2006年年7月月日日7月月日日地地 点：点： 中国青海中国青海级级 别：别： 2.，亚洲顶级赛事，亚洲顶级赛事赛赛 队：队： 20支（分别来自世界五大洲不同国家和地区）支（分别来自世界五大洲不同国家和地区）赛赛 段：段： 9个个赛事主题：赛事主题： 绿色、人文、欢庆绿色、人文、欢庆第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛9一、赛事介绍一、赛事介绍（一）赛事简介（一）赛事简介亚洲顶级自行车赛事亚洲顶级自行车赛事全国范围重要媒体平台全国范围重要媒体平台西部开发重大特色活动西部开发重大特色活动2008奥运会重要工程奥运会重要工程CCTV倾力奉献、全程播报倾力奉献、全程播报世界最高海拔，亚洲最高级别、最大规模公路自行车赛事世界最高海拔，亚洲最高级别、最大规模公路自行车赛事中国规模最大、参赛队伍最多、奖金最高的国际公路自行车赛事中国规模最大、参赛队伍最多、奖金最高的国际公路自行车赛事世界高原体育运动第一品牌世界高原体育运动第一品牌中国重大成长性常规体育赛事之一中国重大成长性常规体育赛事之一奥运年中国体育、传媒、旅游、文化与环保集大成的盛会奥运年中国体育、传媒、旅游、文化与环保集大成的盛会第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛10一、赛事介绍一、赛事介绍（二）赛事独特优势（二）赛事独特优势 亚洲顶级自行车赛事亚洲顶级自行车赛事 环湖赛已经在世界自行车运环湖赛已经在世界自行车运动大家庭中具有相当高的知名度，吸引着全球各地动大家庭中具有相当高的知名度，吸引着全球各地的优秀运动员与爱好者。对中国自行车运动来讲，的优秀运动员与爱好者。对中国自行车运动来讲，环湖赛能够以世界高级别赛事的形象，提高该项运环湖赛能够以世界高级别赛事的形象，提高该项运动在中国的重要性，进而提升它在全球大家庭中的动在中国的重要性，进而提升它在全球大家庭中的地位，并且对地位，并且对2008年奥运会产生竞技、转播等诸多年奥运会产生竞技、转播等诸多方面的深远影响。方面的深远影响。第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛11一、赛事介绍一、赛事介绍（二）赛事独特优势（二）赛事独特优势 中国传播环境优越、受关注程度极高的推广平台中国传播环境优越、受关注程度极高的推广平台 环湖赛拥有其它许多活动无比艳羡的一大优势环湖赛拥有其它许多活动无比艳羡的一大优势中央电视台（中央电视台（CCTV）的承办身份。同时又吸引了）的承办身份。同时又吸引了现场百余万观众的参与，构建了国内少有的全媒体现场百余万观众的参与，构建了国内少有的全媒体网络，品牌价值逐渐凸现并且迅速提升，有助于合网络，品牌价值逐渐凸现并且迅速提升，有助于合作企业塑造形象。作企业塑造形象。第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛12一、赛事介绍一、赛事介绍（二）赛事独特优势（二）赛事独特优势 青海省暨中国西部横向交流和纵深发展的黄金十青海省暨中国西部横向交流和纵深发展的黄金十字字 环湖赛作为一项国际大赛，以非常规手段促进环湖赛作为一项国际大赛，以非常规手段促进了东西部与国内外的文化交流和经济往来，同时带了东西部与国内外的文化交流和经济往来，同时带动了西部大产业的发展，为古老的高原创造了无穷动了西部大产业的发展，为古老的高原创造了无穷的机会。的机会。 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛13一、赛事介绍一、赛事介绍（二）赛事独特优势（二）赛事独特优势 四大朝阳产业的携手并进四大朝阳产业的携手并进 环湖赛同步兼顾环湖赛同步兼顾“体育、体育、传媒、旅游、环保传媒、旅游、环保”四大朝阳产业的共生发展，其四大朝阳产业的共生发展，其高度的产业示范性，既催生多个领域的深度开发，高度的产业示范性，既催生多个领域的深度开发，亦引来多个层面深度研究。亦引来多个层面深度研究。第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛14一、赛事介绍一、赛事介绍（二）赛事独特优势（二）赛事独特优势 不可模仿的独特价值与前景远大的成长性不可模仿的独特价值与前景远大的成长性 全球只全球只有一个独特的青海，也只有一个独特的环湖赛。我有一个独特的青海，也只有一个独特的环湖赛。我们具备其它任何赛事都难以模仿和超越的地缘优势，们具备其它任何赛事都难以模仿和超越的地缘优势，更具备政府、社会、民众、媒体和企业的全力支持，更具备政府、社会、民众、媒体和企业的全力支持，其成长性不可估量。其成长性不可估量。第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛15（三）关注热点（三）关注热点赛事规格之高，国内绝无仅有。赛事规格之高，国内绝无仅有。第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛1、罕见的由三大部级单位、罕见的由三大部级单位国家广电总局、国家体育总国家广电总局、国家体育总局、青海省人民政府联合主办的体育赛事。局、青海省人民政府联合主办的体育赛事。2、国家领导人出席环湖赛开幕式。出席前四届环湖赛开幕、国家领导人出席环湖赛开幕式。出席前四届环湖赛开幕式的领导人有：全国人大副委员长铁木尔式的领导人有：全国人大副委员长铁木尔达瓦买提、成思达瓦买提、成思危、韩启德，国务委员陈至立。危、韩启德，国务委员陈至立。3、国际奥委会委员、国际奥委会委员、2008年奥运会协调委员会主席、国际年奥运会协调委员会主席、国际自行车运动联盟主席维尔布鲁根先生出任名誉主席，并观摩自行车运动联盟主席维尔布鲁根先生出任名誉主席，并观摩第四届环湖赛。国际自行车运动大家庭官方认可。第四届环湖赛。国际自行车运动大家庭官方认可。16（三）关注热点（三）关注热点赛事规格之高，国内绝无仅有。赛事规格之高，国内绝无仅有。第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛4、中宣部副部长、国家广电总局局长王太华出任名誉主席。、中宣部副部长、国家广电总局局长王太华出任名誉主席。中央电视台副台长张长明、央视体育中心主任马国力均在中央电视台副台长张长明、央视体育中心主任马国力均在组委会身任要职。赛事宣传报道得天独厚。组委会身任要职。赛事宣传报道得天独厚。5、国家体育总局局长、中国奥委会主席刘鹏出任名誉主席，、国家体育总局局长、中国奥委会主席刘鹏出任名誉主席，国家体育总局副局长段世杰出任组委会主任。环湖赛是中国家体育总局副局长段世杰出任组委会主任。环湖赛是中国规格最高的自行车赛事，囊括了中国最好的自行车运动国规格最高的自行车赛事，囊括了中国最好的自行车运动员，能与世界一流选手同台展演，这将是员，能与世界一流选手同台展演，这将是2008年北京奥运年北京奥运会中国自行车运动员绝好的练兵机会。会中国自行车运动员绝好的练兵机会。17（三）关注热点（三）关注热点赛事规格之高，国内绝无仅有。赛事规格之高，国内绝无仅有。第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛6、中共青海省委书记赵乐际、省长宋秀岩出任名誉主席。、中共青海省委书记赵乐际、省长宋秀岩出任名誉主席。青海举全省之力，整合了政治影响、经济价值、社会效益、青海举全省之力，整合了政治影响、经济价值、社会效益、文化元素和体育精神，打造环湖赛这一富有特色的重大国文化元素和体育精神，打造环湖赛这一富有特色的重大国际盛会。际盛会。7、青海省副省长马培华出任组委会主任。环湖赛位列青、青海省副省长马培华出任组委会主任。环湖赛位列青海省内三大活动之首，得到省内各地区、各职能部门的大海省内三大活动之首，得到省内各地区、各职能部门的大力支持和青海各族群众的广泛参与。力支持和青海各族群众的广泛参与。18（三）关注热点（三）关注热点宣传力度之大，国内鲜有匹敌宣传力度之大，国内鲜有匹敌 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛1、CCTV等百家媒体长逾八个月的宣传推广跨度，相关等百家媒体长逾八个月的宣传推广跨度，相关活动全程关注，相关专题精心创制，相关新闻即时播报活动全程关注，相关专题精心创制，相关新闻即时播报2、CCTV承办，打通全年的全方位报道，赛事期间开幕承办，打通全年的全方位报道，赛事期间开幕式直播，每日赛况综合报道，总时长超过式直播，每日赛况综合报道，总时长超过280分钟。分钟。CCTV已明确表示，每届环湖赛的宣传，将层层提升；已明确表示，每届环湖赛的宣传，将层层提升；播报内容更加丰富，播报手段更加灵活，播报效果更加播报内容更加丰富，播报手段更加灵活，播报效果更加卓越。卓越。3、全国各重要地方电视台，如上海电视台、广东电视、全国各重要地方电视台，如上海电视台、广东电视台、北京电视台、旅游卫视等协力参与。台、北京电视台、旅游卫视等协力参与。19（三）关注热点（三）关注热点宣传力度之大，国内鲜有匹敌宣传力度之大，国内鲜有匹敌 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛4、中央及地方（特别是中心城市）广播、报纸、杂志、中央及地方（特别是中心城市）广播、报纸、杂志等上百家媒体参与报道。等上百家媒体参与报道。5、作为唯一特别支持网络媒体，新浪网自第二届赛事、作为唯一特别支持网络媒体，新浪网自第二届赛事始开办环湖赛专区，直播开幕式及赛事，本届将有更大始开办环湖赛专区，直播开幕式及赛事，本届将有更大合作力度。各大门户网站、新闻网站、专业网站及其它合作力度。各大门户网站、新闻网站、专业网站及其它类别网站将大量转载环湖赛相关报道。类别网站将大量转载环湖赛相关报道。6、环湖赛环湖赛专刊以独特的形式和精湛的内容，向海专刊以独特的形式和精湛的内容，向海内外企业、国际自行车业展示赛事的国际水准，弘扬中内外企业、国际自行车业展示赛事的国际水准，弘扬中国体育、宣传青海特色。国体育、宣传青海特色。7、青藏高原上，以超凡手段，特别记录、青藏高原上，以超凡手段，特别记录一架轻型一架轻型飞机、两架动力悬挂三角翼全程航拍。飞机、两架动力悬挂三角翼全程航拍。20（三）关注热点（三）关注热点传播效果之佳，国内首屈一指传播效果之佳，国内首屈一指第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛1、环湖赛是贯彻执行国家西部开发战略的重大、环湖赛是贯彻执行国家西部开发战略的重大特色活动，宣传西部特点、推动西部发展，得到特色活动，宣传西部特点、推动西部发展，得到各级领导非凡评价。各级领导非凡评价。2、环湖赛集成体育、传媒、文化、环保、旅游、环湖赛集成体育、传媒、文化、环保、旅游五大新世纪朝阳产业，具备极强的成长性与不可五大新世纪朝阳产业，具备极强的成长性与不可模仿性。模仿性。3、前四届环湖赛吸引了超过平均、前四届环湖赛吸引了超过平均120万的现场观万的现场观众，预计众，预计2006年比赛将有年比赛将有150万人现场观看，包万人现场观看，包括大量外来旅游者。括大量外来旅游者。21（三）关注热点（三）关注热点传播效果之佳，国内首屈一指传播效果之佳，国内首屈一指第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛4、本届环湖赛选手水平进一步提高，路线设计更为、本届环湖赛选手水平进一步提高，路线设计更为合理，沿途风光更加迷人，挑战色彩益发浓厚，更具合理，沿途风光更加迷人，挑战色彩益发浓厚，更具备体育与旅游的双重欣赏价值。备体育与旅游的双重欣赏价值。5、除国内以、除国内以CCTV为龙头的百家以上传媒积极播报外，为龙头的百家以上传媒积极播报外，大量境外媒体纷纷报名。赛事与生俱来的国际性，仅大量境外媒体纷纷报名。赛事与生俱来的国际性，仅仅三年即升级为亚洲顶级赛事的高速成长性，世界顶仅三年即升级为亚洲顶级赛事的高速成长性，世界顶级选手的莅临，形象大使的选择，中国西部的崭新形级选手的莅临，形象大使的选择，中国西部的崭新形象象无不吸引着全球媒体的眼球，赛事价值益发提无不吸引着全球媒体的眼球，赛事价值益发提升。升。6、赛事全方位立体推广，合作企业相关信息在最友、赛事全方位立体推广，合作企业相关信息在最友善的环境中，以最巧妙的方式，同步为受众所关注与善的环境中，以最巧妙的方式，同步为受众所关注与接受。接受。22（三）关注热点（三）关注热点赛事特色之鲜明，为世人瞩目赛事特色之鲜明，为世人瞩目 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛1、环环湖湖赛赛是是融融视视觉觉艺艺术术于于运运动动至至上上境境界界为为一一体体的的杰杰作作。比比赛赛线线路路以以青青海海湖湖为为中中心心并并向向四四周周辐辐射射。美美丽丽的的青青海海湖湖、壮壮丽丽的的高高原原、广广袤袤的的草草原原、浩浩翰翰的的沙沙漠漠、奇奇特特的的丹丹霞霞地地貌貌、秀秀丽丽的的山山区区、淳淳朴朴的的民民风风、神神秘秘的的文文化化，使使环环湖湖赛赛的的观观赏赏价价值值更更具具有有艺艺术术特特性性。赛赛手手骑骑行行在在广广阔阔博博大大的的高高原原，穿穿行行在在大大自自然然奇奇迹迹之之间间，所所见见所所感感，皆皆不不同同于于以以往往。青青海海湖湖畔畔以以美美妙妙歌歌舞舞助助威威的的牧牧羊羊少少女女，塔塔尔尔寺寺前前挥挥手手致致意意的的僧僧人人，无无不不是是人人情情味味浓浓厚厚而而趣趣味味无无穷穷的的图景。图景。23（三）关注热点（三）关注热点赛事特色之鲜明，为世人瞩目赛事特色之鲜明，为世人瞩目 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛2、环环湖湖赛赛是是一一项项不不断断向向人人类类极极限限发发起起的的挑挑战战。比比赛赛路路段段设设在在平平均均海海拔拔3000米米以以上上的的青青藏藏高高原原，骑骑行行距距离离1000多多公公里里，沿沿途途穿穿过过落落差差达达1800米米的的山山区区，对对运运动动员员的的体体能能和和毅毅力力提提出出了了更更大大的的挑挑战战。环环湖湖赛赛秉秉承承“更更高高、更更快快、更更强强”的的奥奥林林匹匹克克精精神，不断超越人类的生理与运动极限。神，不断超越人类的生理与运动极限。24（三）关注热点（三）关注热点赛事特色之鲜明，为世人瞩目赛事特色之鲜明，为世人瞩目 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛3、环湖赛是一次文化的盛会。青海各族人民所特有的热、环湖赛是一次文化的盛会。青海各族人民所特有的热情淳朴的性格，比赛沿途处处皆见。各族群众自发地载情淳朴的性格，比赛沿途处处皆见。各族群众自发地载歌载舞，以绝美的表演，对挑战高原的英雄表示最高的歌载舞，以绝美的表演，对挑战高原的英雄表示最高的敬意。组委会精心策划、组织的大量具有民族和地方风敬意。组委会精心策划、组织的大量具有民族和地方风情的文艺活动，为参观者提供了深人青海民族文化和民情的文艺活动，为参观者提供了深人青海民族文化和民俗风情内质的机缘。俗风情内质的机缘。4、国际性赛事，精品化水准，国际自盟与中国自协特别、国际性赛事，精品化水准，国际自盟与中国自协特别技术支持。技术支持。5、市场化运作与政府资源最大化结合，保证合作企业超、市场化运作与政府资源最大化结合，保证合作企业超值实现推广目标。值实现推广目标。25（四）赛事回顾（四）赛事回顾 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛 环环湖湖赛赛每每年年7至至8月月在在青青海海省省举举行行。经经国国际际自自行行车车联联盟盟批批准准，自自2005年年起起，环环湖湖赛赛升升级级为为亚亚洲洲顶顶级级赛赛事事，已已成成为为亚亚洲洲级级别别最最高高、规规模模最最大大的的国国际际公公路路自自行行车车赛赛，也也是是世世界界上上最最高高海海拔拔的的国国际际性性公公路路自自行行车车赛赛。每每年年比比赛赛有有来来自自世世界界五五大大洲洲的的20支支左左右右运运动动队队100多多名名运运动动员员参参加加，比比赛赛总总距距离离1000多多公公里里，平平均均海海拔拔3000多多米米，赛赛程程910天天，奖奖金金总总额额25万万美美元元。比比赛赛线线路路设设计计以以碧碧波波浩浩瀚瀚、鸟鸟翼翼如如云云的的青青海海湖湖为为中中心心，并并向向周周边边地地区区延伸，沿途自然风光雄奇壮美，旖旎迷人。延伸，沿途自然风光雄奇壮美，旖旎迷人。26（四）赛事回顾（四）赛事回顾 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛 环环湖湖赛赛是是青青海海省省内内三三大大招招商商平平台台之之一一，也也是是青青海海省省委委、省省政政府府宣宣传传青青海海的的重重要要举举措措，它它的的重重要要特特点点之之一一是是各各级级政政府府高高度度重重视视，各各个个部部门门积积极极参参与与，其其宣宣传传推推广广具具有有商商业业运运作作与与政政府府资资源源和和媒媒体体优优势势紧紧密密结结合合的的特特色色。因因为为有有国国家家广广电电总总局局和和中中央央电电视视台台的的参参与与，赛赛事事在在品品牌牌推推广广和和媒媒体体资资源源上上具具备备了了与与生生俱俱来来的的强强力力，得得到到国国内内外外总总多多媒媒体体的的关关注注。自自2002年年起起，每每年年4月月至至8月月，中中央央电电视视台台第第5套套、2套套、3套套和和12套套节节目目以以及及青青海海省省内内各各大大媒媒体体持持续续黄黄金金时时段段高高密密度度播播放放“环环湖湖赛赛”公公益益宣宣传传片片和和赛赛事事主主题题歌歌MTV，使使环环湖湖赛赛品品牌牌在在短短期内获得了较高的知名度。期内获得了较高的知名度。27（四）赛事回顾（四）赛事回顾 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛 比比赛赛开开幕幕式式是是组组委委会会精精心心组组织织的的重重头头戏戏，文文艺艺演演出出充充满满民民族族气气息息和和地地域域特特色色。国国家家领领导导人人均均受受邀邀出出席席开开幕幕式式，出出席席前前四四届届盛盛会会的的领领导导人人有有：全全国国人人大大副副委委员员长长铁铁木木尔尔达达瓦瓦买买提提、成成思思危危、韩韩启启德德，国国务务委委员员陈陈至至立立。参参与与2005年年盛盛会会的的更更有有国国际际奥奥委委会会委委员员、2008年年北北京京奥奥运运会会协协调调委委员员会会主主席席、国国际际自自行行车车联联盟盟主主席席海海维维尔尔布布鲁鲁根根先先生生，并并亲亲自自为为第第九九赛赛段段鸣鸣枪枪发发令令。为为增增加加亮亮点点，组组委委会会先先后后邀邀请请央央视视著著名名主主持持人人沈沈冰冰、沙沙桐桐、梁梁红红、孙孙燕燕、李李小小萌萌、大大山山、甄甄诚诚等等主主持持开开幕幕式式，中中央央电电视视台台每每年进行长达年进行长达90分钟的现场直播。分钟的现场直播。28（四）赛事回顾（四）赛事回顾 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛 每每年年比比赛赛期期间间，新新华华社社、中中央央电电视视台台、中中央央人人民民广广播播电电台台、凤凤凰凰卫卫视视、中中国国新新闻闻社社、人人民民日日报报、中中国国体体育育报报、香香港港大大公公报报、新新浪浪网网、青青海海电电视视台台等等各各大大媒媒体体100余余名名记记者者上上路路对对赛赛事事进进行行全全程程跟跟踪踪报报道道。为为增增强强宣宣传传效效果果，第第一一和和第第二二届届赛赛事事组组委委会会租租用用军军用用直直升升机机对对赛赛事事航航拍拍，2004年年更更是是购购置置了了一一架架海海燕燕轻轻型型飞飞机机和和两两架架动动力力悬悬挂挂滑滑翔翔机机对对赛赛事事全全方方位位、多多角角度度航航拍拍，不不但但调调动动了了比比赛赛现现场场的的气气氛氛，同同时时使使比比赛赛转转播播更更加加精精彩彩、细细节节更更生生动动。比比赛赛期期间间，中中央央电电视视台台新新闻闻联联播播对对环环湖湖赛赛平平均均进进行行4次次报报道道，央央视视体体育育频频道道（CCTV-5）辟辟出出专专栏栏，对对赛赛事事进进行行平平均均达达5个个小小时时的的全全面面转转播播报报道道，同同时时全全国国各各大大报报刊刊、网网站站和和各各地地强强势势平平面面媒媒体体也也对对赛赛事事进进行行连连续续跟跟踪踪报报道道，每每届届赛赛事事平平均均发发稿稿500多多篇篇、赛赛事事图图片片和和照照片片700余幅。余幅。29二、媒体宣传推广计划二、媒体宣传推广计划 （一）（一）参与媒体参与媒体（二）媒体推广活动（二）媒体推广活动（三）赛前宣传设计（三）赛前宣传设计（四）赛中宣传设计（四）赛中宣传设计 30 二、媒体宣传推广计划二、媒体宣传推广计划 （一）（一）参与媒体参与媒体 以CCTV为首的百家传媒，长达八个月的强力推广，立体包装，深度整合。大陆大陆通通 讯讯 社社 新华社 中新社电视媒体电视媒体 CCTV-5 北京电视台 东方卫视 凤凰卫视 青海卫视广播媒体广播媒体 中央人民广播电台 中国国际广播电台 青海省内广播电台平面媒体平面媒体 人民日报 中国体育报 时尚 全国重点城市晚报、都市报青海日报等31二、媒体宣传推广计划二、媒体宣传推广计划 （一）（一）参与媒体参与媒体网络媒体网络媒体 新浪网 央视国际网络 雅虎网 新华网 人民网 中新网 中体网 青海新闻网等 各参赛职业队网站 海外海外 欧洲体育频道 ESPN 法国队报 新加坡海峡时报 联合早报 香港文汇报 大公报 明报 苹果报32二、媒体宣传推广计划二、媒体宣传推广计划 （二）媒介推广活动（二）媒介推广活动 基本推广过程分为如下四个部分： 第一部分：活动预热（2006年2月至3月）第二部分：总体推广（2006年4月至6月）第三部分：活动高潮（2006年7月至8月赛事期间）第四部分：活动收尾盘点（8月下旬至9月，赛后半个月内）33二、媒体宣传推广计划二、媒体宣传推广计划 （三）赛前宣传设计（三）赛前宣传设计 电视节目系列：1、环湖赛宣传片（多种版本）、环湖赛宣传片（多种版本）：2006年3月开始在CCTV5及央视其它频道、青海卫视及其它频道播放；6月在各地方电视台播出。2、环湖赛公益广告（多种版本）：、环湖赛公益广告（多种版本）：2006年3月开始在CCTV5、青海卫视及其它频道播放；6月在各地方电视台播出。3、环湖赛倒计时：、环湖赛倒计时：2006年7月开始在CCTV5、青海卫视及其它频道播出。34二、媒体宣传推广计划二、媒体宣传推广计划 （三）赛前宣传设计（三）赛前宣传设计 4、环湖赛宣传片（多种版本）：、环湖赛宣传片（多种版本）：2006年年3月开始在月开始在CCTV5及央视其它频道、青海卫视及其它频道播放；及央视其它频道、青海卫视及其它频道播放；6月在各地方电视台播出。月在各地方电视台播出。5、环湖赛主题歌、环湖赛主题歌MTV：2006年年4月开始在月开始在CCTV5及央视其它频道、青海卫视及其它频道播放；及央视其它频道、青海卫视及其它频道播放；6月在月在各地方电视台滚动播出。各地方电视台滚动播出。6、形象大使专题片：、形象大使专题片：2006年年4月开始在月开始在CCTV5及央及央视其它频道、青海卫视及其它频道播放；视其它频道、青海卫视及其它频道播放；6月在各地月在各地方电视台播出，每集方电视台播出，每集10分钟（共分钟（共5集）。集）。35二、媒体宣传推广计划二、媒体宣传推广计划 （三）赛前宣传设计（三）赛前宣传设计 报刊、广播、网站系列报道：1、青青海海特特别别专专栏栏：2006年年3月月开开始始在在人人民民日日报报体体育育版版、中中国国体体育育报报、新新华华社社青青海海分分社社、中中央央人人民民广广播播电电台台及及中中国国国国际际广广播播电电台台体体育育栏栏目目、北北京京交交通通台台、新新浪浪网网、搜搜狐狐网网、中中国国体体育育网网、青青海海省省内内主主要要报报纸纸、青青海海交交通通台台等等媒媒体体连连续续报报道道赛赛事事组组委委会会主主办办的的“在在那那遥遥远远的的地地方（拟定）方（拟定）”。36二、媒体宣传推广计划二、媒体宣传推广计划 （三）赛前宣传设计（三）赛前宣传设计 报刊、广播、网站系列报道：2、自自行行车车运运动动专专栏栏：2006年年3月月开开始始在在人人民民日日报报体体育育版版、中中国国体体育育报报、新新华华社社青青海海分分社社、中中央央人人民民广广播播电电台台及及中中国国国国际际广广播播电电台台体体育育栏栏目目、北北京京交交通通台台、新新浪浪网网、搜搜狐狐网网、中中国国体体育育网网、青青海海省省内内主主要要报报纸纸、青青海海交交通通台台等等媒媒体体连连续续报报道道赛赛事事组组委委会会主主办办的的“环环湖湖赛赛的的故事故事”。37二、媒体宣传推广计划二、媒体宣传推广计划 （三）赛前宣传设计（三）赛前宣传设计 报刊、广播、网站系列报道：3、形象大使系列报道：、形象大使系列报道：2006年年5月开始，在上述媒体月开始，在上述媒体进行由赛事组委会主办的进行由赛事组委会主办的“形象大使系列报道形象大使系列报道”。4、参赛队介绍：、参赛队介绍：2006年年6月开始，在上述媒体不同篇月开始，在上述媒体不同篇幅连续刊载由赛事组委会主办的幅连续刊载由赛事组委会主办的“第五届环湖赛参赛第五届环湖赛参赛队系列报道队系列报道”。5、环湖赛专栏：、环湖赛专栏：2006年年5月开始，所列媒体尤其是青月开始，所列媒体尤其是青海省内大众传媒、国内重要专业媒体、北京等地媒体海省内大众传媒、国内重要专业媒体、北京等地媒体特别开设。特别开设。38二、媒体宣传推广计划二、媒体宣传推广计划 （四）赛中宣传设计（四）赛中宣传设计 电视节目：1、开幕式直播：、开幕式直播：开幕式期间，开幕式期间，CCTV5、青海卫视、青海卫视现场直播现场直播90分钟，并将重播至少一次。分钟，并将重播至少一次。2、赛事新闻：、赛事新闻：比赛期间，比赛期间，CCTV5每天在每天在早安早安中国中国栏目中报道赛事进程；栏目中报道赛事进程；在在18:3019:00体育体育新闻新闻中安排赛事新闻报道专栏（同步为中安排赛事新闻报道专栏（同步为CCTV1晚间新闻晚间新闻播出）；播出）；在在21:3022:00体育大世界体育大世界节目中安排赛事新闻报道专栏。节目中安排赛事新闻报道专栏。(以上以上CCTV-5节目，节目，次日次日CCTV4重播重播)3、重要新闻（赛事期间）：、重要新闻（赛事期间）：CCTV1234912播出。播出。39二、媒体宣传推广计划二、媒体宣传推广计划 （四）赛中宣传设计（四）赛中宣传设计 电视节目：4、闭幕式晚会：、闭幕式晚会：闭幕式晚会，闭幕式晚会，CCTV5、青海卫视转播、青海卫视转播60分钟，并将重播至少一次。分钟，并将重播至少一次。5、各地方台与、各地方台与CCTV5资源共享资源共享，赛事期间节目在国内，赛事期间节目在国内电视频道覆盖率将逐年上升。电视频道覆盖率将逐年上升。6、赛事期间、赛事期间，所列广播媒体特别、专题及新闻报道。，所列广播媒体特别、专题及新闻报道。7、赛事期间、赛事期间，所列海内外平面媒体系列报道。，所列海内外平面媒体系列报道。8、青海省内媒体与新浪网、青海省内媒体与新浪网、中国体育网等网络媒体连续中国体育网等网络媒体连续进行由赛事组委会主办的赛事新闻专题栏目，各媒体平进行由赛事组委会主办的赛事新闻专题栏目，各媒体平均报道篇幅将超过均报道篇幅将超过50篇。篇。9、平面、网络同质化内容同步播报，、平面、网络同质化内容同步播报，形成立体整合宣传形成立体整合宣传态势。态势。40三、招商项目三、招商项目 总揽总揽赛事总冠名赛事总冠名总冠名商权益细则总冠名商权益细则赛事指定产品赛事指定产品指定产品赞助商权益细则指定产品赞助商权益细则赛队冠名赛队冠名赛队冠名赞助商权益细则赛队冠名赞助商权益细则赛段冠名赛段冠名赛段冠名赞助商权益细则赛段冠名赞助商权益细则比赛用品普通赞助比赛用品普通赞助比赛用品赞助商权益细则比赛用品赞助商权益细则 41 招商项目招商项目总揽总揽序号项 目单项价格数（个）总价备注赞助商部分1总冠名1500115002指定产品1501015003赛队冠名12033604赛段冠名6095405赛队自有赞助商303906比赛用品等普通赞助 130 42 招商项目招商项目总揽总揽供应商部分7赛事经营供应商（1）大额供应商503150车辆等（2）小额供应商51050保健品、服装等8赛事组织供应商（1）大额供应商502100电子计时、终点显示彩屏，服装、通讯器材（2）小额供应商10550保健品、服装等（3）车辆提供商200120043总冠名及细则总冠名及细则赞助单价：赞助单价： 1500万元万元赞助商权益：赞助商权益：名誉礼遇权：成为赛事唯一总冠名商，并成为赛事特别协办单位；绝对排它权：赞助商主推产品成为赛事在同行业中唯一指定产品；新闻公关权：在所有赞助商的同等赛事相关新闻发布、公关活动过程当中享有首选权；广告发布权：赞助商在赛事相关广告发布资源当中取得最为重要的发布权限；商标使用权：赞助商在一年内有限使用本届环湖赛名称、LOGO以及吉祥物标志；其它权益： 赞助商同时享有双方约定的其它权益。44总冠名商权益细则总冠名商权益细则 序号权益细则总冠名商独享权益阐释传播效果描述1名称体现总冠名权协议生效后，赛事正式名称即称为“第五届杯环青海湖国际公路自行车赛”，组委会对外发布的所有公开文件赛事称谓统一。专门召开新闻发布会，至少30家大陆媒体、5家境外媒体新闻报道；不少于两轮专题炒作，总受众数在亿人次以上。2协办单位赞助商将成为本届赛事的承办或协办单位，赞助商主要领导将任本届赛事组委会商务顾问，参与组委会组织的重点大型活动，开幕式主席台就座，参与起始赛段鸣枪仪式，并为本届大赛黄衫最终得主颁奖。组织架构认可；正式文件体现；现场贵宾待遇。45总冠名商权益细则总冠名商权益细则 3下届优先赞助商将成为本届赛事的主赞助商，并享有下届总冠名合作的优先选择权。4指定产品赞助商产品将成为本届环湖赛同行业唯一指定产品。授权赞助商使用5商标使用赞助商可在一年内有限使用本届赛事会徽、吉祥物标志。授权赞助商使用6开幕式主席台主背景板名称体现赞助商获开幕式主席台唯一主背景板大幅背景形象广告，印制赞助商主推品牌名称及LOGO(参考规格：30M15M)。CCTV-5、青海卫视现场直播90分钟。现场观众50万以上。467颁奖台主背景板形象赞助商获全部赛段颁奖台主背景板的显要位置LOGO广告120（参考规格：背景板8M4M；广告0.4M0.1M）。核心媒体赛事全部9天报道相关播出图像总长度不少于360秒；公开发表图片总数量不少于60张。8颁奖车前挡板形象环湖赛从第二届开始，启用了国内独一无二的颁奖车系统，央视曾专题报道，颁奖台即在车上，车前挡板总冠名商独享LOGO广告（参考规格：8M4M）。核心媒体赛事全部9天报道相关播出图像总长度不少于60秒；公开发表图片总数量不少于10张。9沙盘背景板广告环湖赛获沙盘背景板广告（用以介绍当地赛程，长达9天的央视长时间画面播报），突出赞助商企业形象（参考规格：4M2M）。CCTV5与青海卫视9天报道，沙盘播出图像总长度不少于15分钟，背景广告播出图像长度不少于180秒。47总冠名商权益细则总冠名商权益细则 10开幕式拱门广告赞助商获开幕式现场大型拱门广告2个。CCTV-5、青海卫视现场直播90分钟。现场观众50万以上。11开幕式护栏广告赞助商获开幕式现场主席台上方两侧护栏广告4组（参考规格：4M1.2M）。同上12开幕式气球条幅广告赞助商获开幕式现场气球条幅广告8个（参考规格：0.6M10M）。同上13开幕式灯杆挂旗广告赞助商获开幕式现场周边灯杆挂旗广告18组（每组2个挂旗，正反面制作）。同上48总冠名商权益细则总冠名商权益细则 14开幕式入口屏风赞助商获开幕式唯一入口处大型屏风（列举所有赞助商名称及LOGO）广告位置，总冠名商LOGO居于最醒目处，且唯有总冠名商可出现主推品牌形象及简短广告语。同上15开幕式助威方阵赞助商获开幕式方阵（200）1个（身穿印有赞助商标识的文化衫，并打出赞助商公司名称或产品名称的横幅）同上49总冠名商权益细则总冠名商权益细则 16赛段拱门广告赞助商获第1及第9两个赛段起终点（合二为一）共2个拱门形象广告，拱门两侧可按企业需求设置特型广告。城市绕圈赛，起点又是终点，选手数次经过，关注率极高。核心媒体不少于15秒图像、20张图片；现场观众10万人以上。17赛段护栏广告赞助商获全部赛段起终点零公里始10米至25米位置，护栏广告30米、15块，共摆放18次，总计270块（参考规格：2M0.85M）同类项目最佳位置。媒体报道主要背景。现场观众累计50万人以上。18赛段路面广告赞助商获指定位置路面广告100米（将作航拍重点内容体现）。醒目至极，CCTV5、青海卫视画面体现50总冠名商权益细则总冠名商权益细则 19赛段终点计时裁判台广告赞助商获赛段终点电子计时裁判台广告，共出现9次（终点零公里处，包括遮阳蓬前沿广告、裁判台前挡板广告、桌签广告）。终点拱门正下方，开阔无遮挡；选手冲刺时主要背景。现场观众累计50万人以上。20工作人员服装广告赞助商获赛事期间组委会正式工作人员服装背部广告。300套以上，统一形象，出现于全部1000多公里赛段。21车贴广告赞助商按国际自盟的有关规定获赛事期间上路队车某些部位的车贴广告（约30辆）。30辆形成整体形象，奔驰于全部1000多公里赛段和9天的电视画面。51总冠名商权益细则总冠名商权益细则 22路牌广告赞助商获赛段特殊位置（组委会推荐拍摄定点）路牌广告共4块。商业元素与激情体育、古朴高原、神秘文化的特别共生，将成为媒体报道的亮点。23形象花车赞助商获赛事期间一辆特型广告花车巡回展演机会（每个赛段终点处巡游）。终点处漫长等待的过程（数据表明，现场观众总人数50万以上，平均等待时间超过4小时）中，花车不断巡游，配合现场广告，强化企业品牌形象。24终点贵宾休息蓬广告赞助商获赛段终点贵宾休息蓬广告，共出现9次（终点处，包括遮阳蓬前沿广告、台前挡板广告、桌签广告）。终点处特设贵宾席，此项广告针对性强，有助于强化品牌形象。52总冠名商权益细则总冠名商权益细则 25助威物LOGO广告赞助商获1000份助威物及纪念品印制企业LOGO广告机会。26监督评估总冠名赞助商可派出两位代表全程参加本届环湖赛，监督评估广告执行情况，组委会负责安排食宿。27环湖赛广告1封三广告环湖赛唯一正式介绍画册，印量3000册以上。28画册广告2内页广告1P同上29画册广告3内页页脚LOGO广告同上53总冠名商权益细则总冠名商权益细则 30信笺页脚广告组委会统一印制信笺，页脚出现总冠名商LOGO广告印量30000张以上31号码布广告所有选手比赛期间身后两块号码布，可出现总冠名商LOGO32证件广告所有人员必须持证参加，证件统一印制，总冠名商独享证件广告发布34产品展示活动结合总冠名商产品特点与市场营销要求，特别策划，单独制定，费用另计。35赛事期间媒体广告此项须特别商谈；且广告发布费不包含在总冠名费用之中，额外计算。 以上共以上共计2100万元，超万元，超值权益益600万元万元54总冠名商权益细则总冠名商权益细则 36开幕式背景牌开幕式主背景板两块开幕式直播现场37开幕式地标开幕式舞台前地下开幕式直播现场38比赛下榻宾馆（广告牌、横幅、条幅）39比赛下榻酒店、宾馆（用餐地易拉宝）55指定产品权益指定产品权益赞助项目：赞助项目： 环青海湖国际公路自行车赛指定产品环青海湖国际公路自行车赛指定产品赞助单价：赞助单价： 150万元万元赞助商权益：赞助商权益：名誉礼遇权：名誉礼遇权：成为赛事十大行业指定产品商，并成为赛事特约赞助商；成为赛事十大行业指定产品商，并成为赛事特约赞助商；绝对排它权：绝对排它权：赞助商主推产品成为赛事在同行业中唯一指定产品；赞助商主推产品成为赛事在同行业中唯一指定产品；新闻公关权：新闻公关权：在赛事相关新闻发布、公关活动过程当中享有选择权；在赛事相关新闻发布、公关活动过程当中享有选择权；广告发布权：广告发布权：赞助商在赛事相关广告发布资源当中取得重要的发布权限；赞助商在赛事相关广告发布资源当中取得重要的发布权限；商标使用权：商标使用权：赞助商在一年内有限使用本届环湖赛名称、赞助商在一年内有限使用本届环湖赛名称、LOGO以及吉祥物以及吉祥物标志；标志；其它权益：其它权益： 赞助商同时享有双方约定的其它权益。赞助商同时享有双方约定的其它权益。56赛赛队冠名权益赛赛队冠名权益赞助项目：赞助项目： 环青海湖国际公路自行车赛赛队冠名环青海湖国际公路自行车赛赛队冠名赞助单价：赞助单价： 120万元万元赞助商权益：赞助商权益：名誉礼遇权：名誉礼遇权：成为赛事相应赛队冠名商；成为赛事相应赛队冠名商；绝对排它权：绝对排它权：赞助商成为该赛队在本届赛事中的唯一冠名商；赞助商成为该赛队在本届赛事中的唯一冠名商；新闻公关权：新闻公关权：在赛事相关新闻发布、公关活动过程当中享有选择在赛事相关新闻发布、公关活动过程当中享有选择权；权；广告发布权：广告发布权：赞助商在赛事相关广告发布资源当中取得重要的发赞助商在赛事相关广告发布资源当中取得重要的发布权限；布权限；商标使用权：商标使用权：赞助商在一年内有限使用本届环湖赛名称、赞助商在一年内有限使用本届环湖赛名称、LOGO以及吉祥物标志；以及吉祥物标志；其它权益：其它权益： 赞助商同时享有双方约定的其它权益。赞助商同时享有双方约定的其它权益。57赛段冠名权益赛段冠名权益赞助项目：赞助项目： 环青海湖国际公路自行车赛赛段冠名环青海湖国际公路自行车赛赛段冠名赞助单价：赞助单价： 60万元万元赞助商权益：赞助商权益：名誉礼遇权：名誉礼遇权：成为赛事相应赛段冠名商；成为赛事相应赛段冠名商；绝对排它权：绝对排它权：赞助商成为该赛段在本届赛事中的唯一冠名商；赞助商成为该赛段在本届赛事中的唯一冠名商；新闻公关权：新闻公关权：在赛事相关新闻发布、公关活动过程当中享有选择在赛事相关新闻发布、公关活动过程当中享有选择权；权；广告发布权：广告发布权：赞助商在赛事相关广告发布资源当中取得重要的发赞助商在赛事相关广告发布资源当中取得重要的发布权限；布权限；商标使用权：商标使用权：赞助商在一年内有限使用本届环湖赛名称、赞助商在一年内有限使用本届环湖赛名称、LOGO以及吉祥物标志；以及吉祥物标志；其它权益：其它权益： 赞助商同时享有双方约定的其它权益。赞助商同时享有双方约定的其它权益。58普通赞助权益普通赞助权益赞助项目：赞助项目： 环青海湖国际公路自行车赛比赛用品等普通赞助环青海湖国际公路自行车赛比赛用品等普通赞助赞助单价：赞助单价： 230万元万元赞助商权益：赞助商权益：名誉礼遇权：名誉礼遇权：成为赛事指定产品赞助商；成为赛事指定产品赞助商；绝对排它权：绝对排它权：赞助商赞助产品成为赛事在同类产品中唯一指定用赞助商赞助产品成为赛事在同类产品中唯一指定用品；品；新闻公关权：新闻公关权：在赛事相关新闻发布、公关活动过程当中享有选择在赛事相关新闻发布、公关活动过程当中享有选择权；权；广告发布权：广告发布权：赞助商在赛事相关广告发布资源当中取得重要的发赞助商在赛事相关广告发布资源当中取得重要的发布权限；布权限；商标使用权：商标使用权：赞助商在一年内有限使用本届环湖赛名称、赞助商在一年内有限使用本届环湖赛名称、LOGO以及吉祥物标志；以及吉祥物标志；其它权益：其它权益： 赞助商同时享有双方约定的其它权益。赞助商同时享有双方约定的其它权益。59