2024/9/10你的新视界-iTV2010江苏电信iTV第三季度传播方策划案2010年6月金风帆广告2024/9/10本方案首先要解决的两个问题1.怎样的诉求才能打动iTV的消费人群2.我们该根据这一诉求提出怎样的阶段性传播主题2024/9/10电视曾经是家庭娱乐的中心现在人们娱乐选择更多，快节奏的生活使得人们渐渐疏远电视2024/9/10电视作为全家一起娱乐的平台已经“力不从心”2024/9/10他们需要更丰富的电视内容，对电视更多的掌控权现在消费者讨厌等待，错过，听电视台的安排2024/9/10拥有一个可以掌控的电视是现在消费者迫切的需求针对这个需求进行诉求，才能真正的打动消费者2024/9/10因此我们本阶段的诉求主题是掌控你的视界2024/9/10创意表现2024/9/10掌控你的视界“iTV”2010年第三季度传播总表传播主题诉求解析传播手段有了iTV你的电视将由你掌控，想看什么-“点播”，错过什么-“回看”，跳过什么-“时移”网络炒作：病毒式视频传播软文炒作传统媒介宣传硬广：报纸，号百公话亭，公交站台，营业厅单页、海报；软文：报纸。线上互动：iTV-我的视界游戏大赛最喜爱的iTV节目评选线下促销：iTV夏日体验有奖暑期iTV学生特惠2024/9/10网络炒作吸引关注增加好感2024/9/10流程总表第一阶段：爆1、在论坛上推出“你的电视会等你吗？”话题，引关注2、通过软文、博客等论坛传播(西祠出现电视玩家)媒体：猫扑、天涯、西祠、博客等2010年7月第二阶段：炒1、教你玩电视的六种玩法2、还在看电视？你out啦！3、通过名博效应促进互动营造氛围媒体：博客、贴吧、社区、空间、天涯、西祠等第三阶段：推1、网络调量，表明成果2、活动炒作，推波助澜3、话题营销，扩大战果媒体：各江苏本地网、社区、论坛等2010年9月2010年8月西祠出现电视玩家，推出ITV专区炒作电视玩家以及ITV互动电视概念窍门分享，快乐中奖；营造氛围，建立决策标准：时移。ITV网络传播执行流程表2024/9/10西祠分享专区规划与建设专区名称：电视玩家.ITV（江苏）电视玩家其实代表电视专家专区规划:ITV视讯有问必答窍门分享版内活动率先引导话题你的电视会等你吗？（购买动机，决策标准；软性推广标题）ITV，TV也爱你！（解除顾虑的话题；活动告知硬广）iTV专区建设2024/9/10西祠分享专区规划与建设讨论与ITV相关的话题电视玩家.ITV你的电视会等你吗?iTV专区建设2024/9/10专区推广软性内容话题策略多多通道导入通道导入分分需求聚核需求聚核1、分析产品特性和网民需求2、针对网民需求将其引导至相应的特性点3、网民相对感兴趣后，自发转载传播，形成二次传播利益产品特性网民需求点播、直播、回看、时移你的电视会等你吗？（直接动机）爱TV，TV也爱你！（窍门分享，快乐中奖）ITV互动电视电视新看法电视新“玩”法专区专区博客博客SNS论坛论坛贴吧贴吧新浪等门户新浪等门户行业门户行业门户新闻新闻站点站点地区地区门户门户搜索引擎搜索引擎即时通讯即时通讯邮箱邮箱弹窗弹窗网络话题引导策略2024/9/10类型内容诉求方向媒体造势标题1、世界杯好多比赛没看，暑假用iTV一场场补2、错过了？那有什么关系，哥有ITV！3、80后小夫妻看电视的绝妙笑话，（看后笑抽了）4、不就是杜拉拉升职记吗？咱用ITV就可以看，NB！5、哥看的不是时尚，哥用的不是时髦，是品味！6、暑假在iTV上看美女，比吹空调还爽网民西祠、猫扑、天涯、tom、QQ空间、博客等。借势标题1、人在囧途可以用ITV看，已经有了2、有了iTV暑假看电影，high翻了3、这个男人们喜欢的，进来LOOK一下！4、真宅男从不去电影院，有iTV就行了5、暴强！这样看电影，爽歪歪了！6、自从他给我买了这个再不用去电影院了！网民影视讨论区、影视贴吧、时光网等网络炒作标题举例2024/9/10网络病毒式视频炒作创意创意概述：p借势高房价和富士康现象，表达现实社会很残酷，很多事情是我们不能自主的。房价我们做不了主，工资我们做不了主，谈恋爱我们做不了主，商场买东西我们也不是上帝，我们做不了主，假如2012真的世界末日，总要让我们做回主吧，总要让我说了算一回吧！p通过这样的情续铺垫，强调ITV，我的电视我掌控，我能做主，我能说了算。p用古天乐作为人物代表，按照上述主线将他演过电影进行重新剪辑串联，形成令人捧腹而笑，由发人深省的视频，同时植入产品信息。p本视频脚本已在本公司上次的网络推广方案中提及，这里就不再详述。2024/9/10线上互动提高用户黏性增加用户好感2024/9/10iTV-我的视界游戏大赛线上互动活动2024/9/10iTV-我的视界游戏大赛活动目的：增加iTV用户的黏性活动时间：2010年7月10-8月20日活动内容：活动期间iTV用户通过iTV终端进入活动界面，玩指定的3款电视游戏。活动时间内，每款游戏得分最高的三名用户将获得电信提供的奖品。第一名可以获得免费一年的iTV使用时间；第二名可以获得免费半年的iTV使用时间；第三名可以获得免费3个月的iTV使用时间。2024/9/10最喜爱的iTV节目评选线上互动活动2024/9/10最喜爱的iTV节目评选活动目的：增加用户对iTV的好感活动时间：2010年8月20-9月30日活动内容：活动期间iTV用户通过iTV终端进入活动界面，给自己喜欢的itv栏目投票（点播电影，点播剧场，音乐娱乐，时尚生活，特别报道，超级体育），9月28日将公布票选结果，9月29日将进行抽奖（投票的用户都将参加抽奖）。获奖的用户将获得5张当地电影院的抵金券。2024/9/10线下促销提高iTV用户量提高用户对iTV的认知2024/9/10促销名称：iTV夏日体验有奖促销时间：2010年7月-8月促销内容：活动期间，凡是申请体验iTV用户，在办理iTV业务时将享受8折优惠（本促销不与其他促销并行）2024/9/10促销名称：暑期iTV学生特惠促销时间：2010年7月-8月促销内容：活动期间，凡是办理iTV业务的用户凭有效学生证即可享受8折优惠（本促销不与其他促销并行）2024/9/10谢谢