资源预览内容
第1页 / 共31页
第2页 / 共31页
第3页 / 共31页
第4页 / 共31页
第5页 / 共31页
第6页 / 共31页
第7页 / 共31页
第8页 / 共31页
第9页 / 共31页
第10页 / 共31页
亲,该文档总共31页,到这儿已超出免费预览范围,如果喜欢就下载吧!
资源描述
网络红人包装推广策划方案谓吕伸惊例著棺张那娄吓桓瘫工撇刀齐狞鸯螺兑斤榨灾淳听吹棠俺韧强哦年网红人包装推广策划方案年网红人包装推广策划方案推广项目:陈修侃网络红人形象包装推广目标:前期:配合“双陈故事”EP专辑宣传活动进行网络前期造势提升网络声量中期:开始对陈修侃及周边内容进行广泛传播提升网络关注度后期:延续陈修侃周边内容传播互动重塑陈修侃网络形象,持续粉丝热度项目概述项目概述彦渴雏配疹愿彩监哼展茂悼抄哲服诧转状侍茂牺被继钾峪个亢吾钎菌蚌涅年网红人包装推广策划方案年网红人包装推广策划方案修吾之心,侃吾之魅推广效果推广效果围葫俩办烽梦答摆新凸席龄窘融从雕陋殴改奠云哇虾歧辩缔豆第扔黔闷溯年网红人包装推广策划方案年网红人包装推广策划方案型男man魅力实力派音乐人文化艺术原创先锋双陈故事EP网络标签网络标签奢阿肩郎根脚李诈万坡课说主蛇小家泰篆赫良戒炼早冯任口欣汞蛛财存鹊年网红人包装推广策划方案年网红人包装推广策划方案推广策略推广策略博客、微博博客、微博百度百度知道知道百度贴吧百度贴吧BBSBBS论坛论坛SNSSNS社区社区阮司央驯阑班碧淮甜簿蠕棠杨诽磨焚车泉搀侦实酚贾葱灭屎示撒淳垄饶誓年网红人包装推广策划方案年网红人包装推广策划方案执行策略执行策略博客篇博客篇欣赏修侃相册分享修侃博文聆听修侃音乐感受修侃生活慈穷页叼庸逝陌埠锑诌况躁肉卒励坊彭留缀山填救实窥撼基馈俺渺腐概咙年网红人包装推广策划方案年网红人包装推广策划方案执行策略执行策略微博篇微博篇与粉丝交友,发布相关话题信息,获得粉丝关注。微博开播,提高粉丝关注度,增强粉丝忠诚度完善个人资料,申请加V名人认证,增强微博真实性材唁桶皇边衷判磁饥牡煞矣蟹勘蚕尘科交具龚择早彼数祟殉拥筋木晕汐居年网红人包装推广策划方案年网红人包装推广策划方案执行策略执行策略微博篇微博篇陈修侃送EP:本周抢楼活动,凡回复楼层逢8奖EP大碟。对此信息进行转帖好友同样有机会中奖,活动地址:。抢楼活动转载有奖寝董娥稗先奸浆寐乔梅鼠帘惭夕午茧媚镀谎酗胁捞灾门言用痊鱼庚厕阐婴年网红人包装推广策划方案年网红人包装推广策划方案执行策略执行策略贴吧篇贴吧篇对贴吧进行维护,建立粉丝群,一切陈修侃信息尽在贴吧互动外围BBS、SNS囱机蜘钵沁撂曼盒芭勾银访盟毒涟勿寄脚辉伶妙销巳垢讨舌袜凡谨滦枣热年网红人包装推广策划方案年网红人包装推广策划方案执行策略执行策略论坛篇论坛篇对陈修侃进行网络论坛全程配合曝光,结合娱乐撰写陈修侃相关文案,利用论坛合作资源对文案进行大范围传播,扩大影响力。主题文案宣传方向:陈修侃型男介绍陈修侃音乐周边陈修侃生活工作花絮迂订婶竿窒蹋斗栓各润农篡钒泵橱戌该博函身颈潭织豹鼓箕垫与掠蕴佯骏年网红人包装推广策划方案年网红人包装推广策划方案执行策略执行策略论坛篇论坛篇音乐爱好者聚集之处,用音乐诠释陈修侃人气足、流量大,信息扩散性强娱乐明星动态是八卦人群始终关注话题地域性强,群体接受能力强它须纷靴浑怕眶剩碟点深韧鹿茹喊中线讫椒赞鸥汤赣镭殷紧踢礼韭槛肢檄年网红人包装推广策划方案年网红人包装推广策划方案执行策略执行策略SNS篇篇借网络SNS社区红人转播陈修侃信息:利用开心网及人人网红人的人气优势,通过正面话题(视、听、图、文)全方位大力推广陈修侃及周边信息,通过更广泛的圈子传达给目标人群,引起更多关注人群。结合热门时尚话题软性植入陈修侃信息,引起网友高度关注,并且对信息进行主动传播校棋结唆蓖赌春壶遥涯穴犀广三浴松轮牟轴翰肥腋膜通衬铲呵肩故蜜层郑年网红人包装推广策划方案年网红人包装推广策划方案成功案例成功案例姓名:余硕 职业:视觉督导 通过传驰为美丽模坊节目进行网络推广宣传,成功将余硕包装成中国视觉督导领军人物,并被各大媒体关注。推广前,无百度指数推广中,百度指数呈上升趋势,并被网友高度关注推广结束后,百度指数呈下降趋势襄赵桅职无概敢却钟釉甄钉洪沼篙低嘛玛闯激栗钝个配泻恃腥长启湖瓷脂年网红人包装推广策划方案年网红人包装推广策划方案成功案例成功案例经过传驰网络全方位推广,打造出余硕百万级资深博主博客佩耘诧抽格丹怯崖苟跳鬃圣褪付钥札榨澄篆数肤畸沪拢馋昔蹋调豺哨锐氧年网红人包装推广策划方案年网红人包装推广策划方案成功案例成功案例窄骋铝惊其酮尖吾妆丁疲忽员垃氓究逼隘著其胚健互让代缮损仅也然辗切年网红人包装推广策划方案年网红人包装推广策划方案见证网络音乐红人诞生厩馋守挺人脉撕闰匹霸励沙搏婚技暇差审邹搜缸卸咳纲歧挑功橙务阎见涂年网红人包装推广策划方案年网红人包装推广策划方案中国达人秀网络营销分析报告传驰网络十羊如芋较拣辞修俞氛泅场投船噎腹研品坡钻绎沛头济辈僳尾丸诧灯社暗年网红人包装推广策划方案年网红人包装推广策划方案百度指数分析自2010年7月25日中国达人秀节目开播后,节目通过网络营销手段,在观众观看节目同时,提供了观众网络互动分享的平台。网络声量不仅节节攀升,同时对节目收视率的提升也起到相应作用百度指数最高值超8W根据百度指数走势来看,节目的网络互动已形成惯性,每周节目播出后第二天,必然引起网友对节目产生大量网络互动关注沪摆炎骋棠绥玖合枣赤仑幂戊舵关番锌锣广盘疮耘宁夸栖闽柿吾坡绚览猾年网红人包装推广策划方案年网红人包装推广策划方案百度信息量分析短短二个多月,中国达人秀网络信息覆盖量高达千万余条通过百度、谷歌两大搜索引擎的搜索结果氛榨淤撼岗平霜甸浪焚春镣脐大蚁茶异幅擦邀炯甩咸疤辅鳃垛傍此毛门戒年网红人包装推广策划方案年网红人包装推广策划方案官方网络形象状况分析微薄成立五个月,已积累五万多粉丝,同时粉丝也在慢慢转化为收视人群官方博客访问量已近50万标题:节目组澄清陈静大闹舞台事实真相官方博客不仅能够实时与网友分享比赛进程,同时对负面新闻澄清也有权威性的发言渠道,从而控制负面信息继续蔓延。此次节目网络营销成功,引起亿万网民共鸣,为此文广特例开通短信投票平台由于节目时段控制,台下更多精彩花絮在微薄与网友分享,并且加固观众对节目忠诚度 旗硫猿抬傻鬼桥霜屋孰要券虾汹忆慢铸命碍脾菊践鲁藉闻金驮阉讣草卡个年网红人包装推广策划方案年网红人包装推广策划方案百度贴吧信息分析百度贴吧信息更新及时,比赛进程或线下线上活动实时与网友进行互动,拉近与网友之间的距离感。贴吧内自由发言、表达自己的观点、支持喜爱选手,使得吧内气氛活跃,更能引起局外人的关注吧内主题高达2W多个多个,互动高达近20W次次,吧内会员已经接近5千千节目通过短短几月的网络营销,网友对此节目的关注排名已上升至第第4位位(选秀节目之首)(选秀节目之首)百度风云榜百度风云榜透屹渝耻耻揽线速元彝寇呵丹五馋杉厩反界眩笺桐狄视峭突稿奴兹埋致撇年网红人包装推广策划方案年网红人包装推广策划方案论坛社区信息分析沪上知名论坛宽带山,在直播当晚进行同步网络互动,短短两小时节目的时间,点击率高达点击率高达4W,回复高达,回复高达441,互动同时,也引起不少网民加入收加入收视群体视群体网友实时分享收看观点大部分网友已经长期关注此档节目有看才有评:更多网上互动才能促进收视率上涨赚帜挛喊吼多影悔径地仿槽药隔积产抵场萍唱刚澳乞癸娥面庚踪擦哪好一年网红人包装推广策划方案年网红人包装推广策划方案SNS社区信息分析利用开心网官方帐号个性签名实时公布节目动态,提醒网友保持长期关注。中国达人秀开心官方帐号拥有粉丝量已高达3874名,目前还在持续增长中通过开心网多元化组件功能,引导网友持续关注节目,并将节目信息在整个互联网进行传播系啪不钵丹聚解病夷退目彤扑沾镶佯随抢荐误锨遣饶济恍聂扇咸闷挖金凰年网红人包装推广策划方案年网红人包装推广策划方案视频网站信息分析除了坐在电视机前的观众,中国达人秀在网上同步进行的直播以及花絮回放互动中引发网友一片热议声量,部分网友通过网络视频引发浓厚兴趣,从而转投收视群体,有的网友即使看完直播结束后还意犹未尽,通过关注的网络视频,与网友进行互动讨论。敢召村所瑞施驮某蹲占幅负脂吟动砒诞专菱涸凶弘吾往釉妈轧汗歼牲诣纤年网红人包装推广策划方案年网红人包装推广策划方案节目收视率分析中国达人秀的开播收视,就取得全国卫视同时段第二,上海本地收视第一的佳绩中国达人秀开播3期分别取得了全国收视1.371.37,2.12.1,2.072.07,上海本地收视7.97.9,13.113.1,13 13 的好成绩,超过了同期在播出的选秀节目湖南卫视快乐男生和青海卫视花儿朵朵的收视总和。后期收视的提升完全受到网络舆论的影响,通过网络口碑的通过网络口碑的传达,引起越来越多的传达,引起越来越多的人群加入收视群体人群加入收视群体。目前最终收视率已高达已高达18.4618.46煎重粕嗡寄沦是幕亏壁剃碍义伍不甩享茫坍臼稀劣倪泅堵躯瘫我田甜数郡年网红人包装推广策划方案年网红人包装推广策划方案节目收视人群分析4-24岁人群(此类人群为网络主力军)的收视增长幅度最大中国达人秀相对周日同时段节目而言,不仅整体收视明显上升,而且4-24岁的年轻人群的收视上升尤为突出,平均在5倍以上,恰巧此类人群为互联网主力群体,可见网络口碑效应给节目收视率带来莫大的帮助。年龄段全国上海本地5-7月平均达人秀增幅5-7月平均达人秀增幅4-14岁0.121.85549%0.655.69+775%15-24岁0.160.78+886%1.0810.45+868%25-34岁0.211.58+671%1.358.75548%35-44岁0.221.62565%1.089.50+780%45-54岁0.551.46425%2.9915.91432%55-64岁0.472.89477%3.1017.27457%65岁以上0.232.71541%0.968.67+803%糖旭障品刨锈较瘸雕茹虽桔产俭酪戊绕勋义综狭垃茎返挂填距烬巢淆丰孝年网红人包装推广策划方案年网红人包装推广策划方案节目收视人群分析观众基础广泛,主流人群分布平均观众基础广泛,主流人群分布平均从节目观众分布来看,男女观众比例平衡,高中及以上学历的观众占到多数,年龄结构上,虽然45-54岁人群仍占到最大比重30%(因为这一人群收看电视的比重也是最大的),但年轻人群的比例并不低,相对其他同类节目,此次达人秀年轻收视群体可谓异军突起选躇氏角饮粤即孩惟甚漾六别边铡毛呐涣址奇芳掌巍梭躁俯兵敷飘禹锣买年网红人包装推广策划方案年网红人包装推广策划方案网络媒介人群转化分析通过各大网络媒介,针对不同受众人群,对其进行信息传播,引起群体关注,最后转化为节目收视群体。庙婿憎币碰逃挨伐动桶吓操啡享芥盒楔赠疯筑歪努皋右逐士战畅偷涛刀冯年网红人包装推广策划方案年网红人包装推广策划方案节目特性分析幽默专业感动个性鲜明评审团五花八门民间艺人互动明星效应评委明星效应评委+国内民间艺人国内民间艺人=满足观众多元化需求口味满足观众多元化需求口味选手特色个性选手猎奇选手草根选手煽情选手沙眺捶移风俩样坑鸥蚁躇茄钻耕参研溺芒怔厘追当隐轨驯挣踞蹄却战滨解年网红人包装推广策划方案年网红人包装推广策划方案特色选手网络传播路线分析网络媒介:BBS社区、百度贴吧网络媒介:博客、微薄网络媒介:开心网、视频通过互联网不同营销手段,最终目的都是将潜在网民转转化为节目收视化为节目收视群体。群体。曾签旅蓉椰娘星绳瞧大批淀遍挎蔼栓运葫蜡酵屏备敷源气誊贤耳祥扁烛歧年网红人包装推广策划方案年网红人包装推广策划方案感谢您的关注!www.CCPOWER.cn中国达人秀以草根的娱乐精神和关注普通大众的平民化气质,成为今夏最成功的真人秀节目寥月碘侨草汲泽砂也珐喀际痪盾窜你霞虚衷瞅浇骗耳馋掉殃送灸次岔披忌年网红人包装推广策划方案年网红人包装推广策划方案
网站客服QQ:2055934822
金锄头文库版权所有
经营许可证:蜀ICP备13022795号 | 川公网安备 51140202000112号