标志设计标志设计20110852072011085207程静静程静静装潢二班装潢二班作作业业在中国，快餐界最有名的三巨头是肯德基、德克在中国，快餐界最有名的三巨头是肯德基、德克士和麦当劳！士和麦当劳！我们身边的快餐我们身边的快餐肯德基的基本介绍肯德基的基本介绍肯德基肯德基（KentuckyFriedChicken肯塔基州肯塔基州炸炸鸡），通常简称为鸡），通常简称为KFC，是来自美国的著名连锁，是来自美国的著名连锁快餐厅，由快餐厅，由哈兰哈兰山德士山德士上校于上校于1952年创建年创建，全球最大的餐饮集团百胜餐饮集团拥有该品牌全球最大的餐饮集团百胜餐饮集团拥有该品牌。我们身边的肯德基我们身边的肯德基山德士上校山德士上校世界的各个角落，在世界的各个角落，在中国中国的每个城市，我们都会的每个城市，我们都会 常常看到一个老人的笑脸，花白的常常看到一个老人的笑脸，花白的胡须胡须，白色的，白色的 西装西装，黑色的眼镜，永远都是这个打扮，就是这，黑色的眼镜，永远都是这个打扮，就是这 个笑容，恐怕是世界上最著名、最昂贵的笑容个笑容，恐怕是世界上最著名、最昂贵的笑容 了。了。因为这个和蔼可亲的老人就是著名因为这个和蔼可亲的老人就是著名快餐快餐连锁连锁 店店“肯德基肯德基”的招牌和标志的招牌和标志哈兰哈兰山德士山德士上上 校，当然也是这个著名品牌的创造者，今天我们校，当然也是这个著名品牌的创造者，今天我们 在肯德基吃的炸鸡，就是山德士发明的。在肯德基吃的炸鸡，就是山德士发明的。 山山德德士士上上校校肯德基标志的历史肯德基标志的历史肯德基标识自从肯德基标识自从1952年正式面世以来，历经五年正式面世以来，历经五代，以山德士上校形象设计的肯德基标志，已成代，以山德士上校形象设计的肯德基标志，已成为世界上最出色、最易识别的品牌之一。为世界上最出色、最易识别的品牌之一。半个多世纪来，尽管肯德基企业不断转手、变半个多世纪来，尽管肯德基企业不断转手、变化，但它的形象永远都是那个一身白色西装、满化，但它的形象永远都是那个一身白色西装、满头白发，戴着黑框眼镜，永远笑眯眯的山德士上头白发，戴着黑框眼镜，永远笑眯眯的山德士上校。校。Lippincot&Margulie公司先后在公司先后在1952年年和和1978年为肯德基设计了企业标识。年为肯德基设计了企业标识。 19521952年，年，HarmanHarman遇见了遇见了SandersSanders，当时，当时，SandersSanders 在肯塔基州科尔宾的一家大饭店中任职，在肯塔基州科尔宾的一家大饭店中任职，HarmanHarman 每天都会去饭店拜访每天都会去饭店拜访SandersSanders，SandersSanders展示给他展示给他 看一种覆盖药草与香料混合涂层烹制的鸡肉看一种覆盖药草与香料混合涂层烹制的鸡肉, , Harman Harman很喜欢这种鸡肉，于是他对很喜欢这种鸡肉，于是他对SandersSanders提议提议 一起创业开办专卖鸡肉的生意。当顾客们品尝这一起创业开办专卖鸡肉的生意。当顾客们品尝这 种特别涂层的鸡肉之后，生意就日益增长起来种特别涂层的鸡肉之后，生意就日益增长起来, , 在他们出名之后，加盟分店开始在全国建立起来。在他们出名之后，加盟分店开始在全国建立起来。到了到了90年代，公司将名字年代，公司将名字从从”KentuckyFriedChicken”改变成缩写改变成缩写KFC，因为其中的，因为其中的Fried（油炸）太容易令人和肥胖、脂肪联系起来，而（油炸）太容易令人和肥胖、脂肪联系起来，而品牌的标志最早就打出品牌的标志最早就打出“山德士上校山德士上校KFC”的旗号。的旗号。KFC将这个引人注目地视觉形象保留至今将这个引人注目地视觉形象保留至今保保持了山德士上校这个定义元素并且配合了快餐行持了山德士上校这个定义元素并且配合了快餐行业的视觉特点。这个标志由业的视觉特点。这个标志由Schechter&Luth于于1991年设计。年设计。1997年，肯德基委托著名的品牌公司年，肯德基委托著名的品牌公司朗涛朗涛为为公司重新定位，以山德士上校的人像为重点，把公司重新定位，以山德士上校的人像为重点，把快餐快餐的形象改为的形象改为真正真正食品，重新设计肯德基品食品，重新设计肯德基品牌。面带友善笑容的山德士上校，凸显其好客热牌。面带友善笑容的山德士上校，凸显其好客热情的性格，衬托斜放的情的性格，衬托斜放的KFC英文商标，带出方便英文商标，带出方便感觉，并没有过度塑造快餐的形象。企业红色不感觉，并没有过度塑造快餐的形象。企业红色不但具视觉感染力，亦可提升食欲。新设计弥补了但具视觉感染力，亦可提升食欲。新设计弥补了旧标识与肯德基炸鸡传统的断层，向注重健康、旧标识与肯德基炸鸡传统的断层，向注重健康、优质热餐的消费者，传达更贴切的品牌讯息。优质热餐的消费者，传达更贴切的品牌讯息。2006年年11月，肯德基再次更新了视觉形象，新月，肯德基再次更新了视觉形象，新形象由旧金山的形象由旧金山的Tesser公司设计，这次推出的公司设计，这次推出的肯德基新标识保留了山德士上校招牌式的蝶形领肯德基新标识保留了山德士上校招牌式的蝶形领结，但首次将他经典的白色双排扣西装换成了红结，但首次将他经典的白色双排扣西装换成了红色围裙，红色围裙代表着肯德基品牌家乡风味的色围裙，红色围裙代表着肯德基品牌家乡风味的烹调传统，它告诉顾客，今天的肯德基依然像山烹调传统，它告诉顾客，今天的肯德基依然像山德士上校德士上校50年前一样，在厨房里辛勤为顾客手工年前一样，在厨房里辛勤为顾客手工烹制新鲜、美味、高质量的食物。烹制新鲜、美味、高质量的食物。 变化的肯德基变化的肯德基肯德基的标志以山得士上校的人像为重点，重新肯德基的标志以山得士上校的人像为重点，重新 设计肯德基的品牌设计肯德基的品牌一个面带友善笑容的山德士一个面带友善笑容的山德士 上校，突显其好客热情的性格上校，突显其好客热情的性格衬托的衬托的KFCKFC英文商英文商 标，带出方便感觉，没有过度塑造快餐的形象标，带出方便感觉，没有过度塑造快餐的形象 企业红色不但具视觉感染力，亦可提升食欲；企业红色不但具视觉感染力，亦可提升食欲；新设计弥补了旧标识与肯德基炸鸡传统的断层，新设计弥补了旧标识与肯德基炸鸡传统的断层， 向注重健康、优质热餐的消费者，传达更贴切的向注重健康、优质热餐的消费者，传达更贴切的 品牌讯息品牌讯息德克士的基本介绍德克士的基本介绍德克士，中国本土连锁快餐店，德克士炸鸡起源德克士，中国本土连锁快餐店，德克士炸鸡起源于美国南部的于美国南部的德克萨斯州德克萨斯州，1994年出现在中国年出现在中国成都，成都，1996年，年，顶新集团顶新集团将德克士收购，并投将德克士收购，并投入入5000万美元，健全经营体系，完善管理统，万美元，健全经营体系，完善管理统，并重新建立了并重新建立了CIS系统，使其成为顶新集团继系统，使其成为顶新集团继“康师傅康师傅”之后的兄弟品牌。之后的兄弟品牌。 我们身边的德克士我们身边的德克士关于德克士关于德克士德克士（德克士（Dicos）是中国西式快餐特许加盟第一）是中国西式快餐特许加盟第一品牌，与麦当劳、肯德基并列中国三大西式快餐，品牌，与麦当劳、肯德基并列中国三大西式快餐，主营汉堡、盖饭、薯条等。主营汉堡、盖饭、薯条等。 德克士的主打产品是德克士的主打产品是“脆皮炸鸡脆皮炸鸡” 德克士标志的历史德克士标志的历史在过去的近二十年间，德克士多次更换它的标在过去的近二十年间，德克士多次更换它的标志，现在就让我们一起来回顾一下德克士的标志志，现在就让我们一起来回顾一下德克士的标志历史。历史。最早的这一个最早的这一个LOGO，是原，是原“德克士德克士”尚未加入尚未加入顶顶新集团时使用的，在以大写新集团时使用的，在以大写“D”为主图的盾形为主图的盾形图图案上直接标明了案上直接标明了“CHICKEN”的字样，对顾客有的字样，对顾客有立竿见影的指导消费作用，对于德克士在西南区立竿见影的指导消费作用，对于德克士在西南区打响旗号来讲，功不可没。打响旗号来讲，功不可没。当德克士加入顶新后，为了赋予更新的内涵，更当德克士加入顶新后，为了赋予更新的内涵，更大的活力，它把原来的大的活力，它把原来的“D”字美化延伸成一只金字美化延伸成一只金黄滴汁的鸡腿，并被放在象征热情服务的桔红色黄滴汁的鸡腿，并被放在象征热情服务的桔红色的盘子中，简单明快，寓意丰富，很有大家度，的盘子中，简单明快，寓意丰富，很有大家度，加上绿色的加上绿色的“DICOS”浑然一体，感觉非常美。浑然一体，感觉非常美。97年年8月，新的月，新的LOGO出现在大家面前。它大胆出现在大家面前。它大胆采用蓝绿色系，极具现代感；整体外形变成一个采用蓝绿色系，极具现代感；整体外形变成一个标准六角星，非常醒目，黄色的大标准六角星，非常醒目，黄色的大“D”，橘红色，橘红色的圆盘，放射状的六角星汇在一起，象征独特的的圆盘，放射状的六角星汇在一起，象征独特的产品特色，完美的品质保证、优质的服务水平产品特色，完美的品质保证、优质的服务水平Dicos永远散发着无尽的光芒与魅力。永远散发着无尽的光芒与魅力。之后使用的德克士标志，红黄色调，标志右上方之后使用的德克士标志，红黄色调，标志右上方的闹钟，意味着快餐以时间为本的概念，同时给的闹钟，意味着快餐以时间为本的概念，同时给其标志增添趣味性。这个标志有时会单独使用其标志增添趣味性。这个标志有时会单独使用“Dicos”字体。字体。最近德克士更新了其标志最近德克士更新了其标志新标志由绿色大写新标志由绿色大写字母字母“D”、白色鸟和字母、白色鸟和字母“Dicos”组成，独特组成，独特的的全新标志将有助于消费者更好地将德克士与麦当全新标志将有助于消费者更好地将德克士与麦当劳、肯德基区分开来。劳、肯德基区分开来。麦当劳的基本介绍麦当劳的基本介绍麦当劳麦当劳餐厅餐厅（McDonaldsCorporation）是大）是大型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分店，遍布在全世界六大洲百余个国家店，遍布在全世界六大洲百余个国家，在，在中国大中国大陆陆地区的早期的译名是地区的早期的译名是“麦克唐纳快餐麦克唐纳快餐”。我们身边的麦当劳我们身边的麦当劳雷雷克罗克克罗克雷雷克罗克在芝加哥郊外开设了自己的第一家麦克罗克在芝加哥郊外开设了自己的第一家麦当当劳餐厅，经过劳餐厅，经过50年的发展，麦当劳已成为全球最年的发展，麦当劳已成为全球最大的快餐连锁集团，虽然克罗克被人们称谓麦当大的快餐连锁集团，虽然克罗克被人们称谓麦当劳之父劳之父”，但最早的麦当劳餐厅并不是他创立的，但最早的麦当劳餐厅并不是他创立的，而是麦当劳兄弟创立的，所以麦当劳的真正年龄而是麦当劳兄弟创立的，所以麦当劳的真正年龄其实也不止其实也不止50岁。岁。雷雷克克罗罗克克麦当劳标志的历史麦当劳标志的历史1940年，麦当劳兄弟年，麦当劳兄弟Dick与与Mac在加州圣贝纳在加州圣贝纳迪诺市开了他们第一家麦当劳烧烤店。迪诺市开了他们第一家麦当劳烧烤店。1955年年雷雷克罗克克罗克作为特许经营代理加入到他们的事业作为特许经营代理加入到他们的事业中去，并为麦当劳买下连锁店，监管其全球的连中去，并为麦当劳买下连锁店，监管其全球的连锁经营。锁经营。在此后的时间麦当劳的标志也经过了很多的变化在此后的时间麦当劳的标志也经过了很多的变化和更改。和更改。在在1940年到年到1948年期间年期间 ,麦当劳曾经是麦当劳曾经是“烧烤烧烤” 店，所以早期的店，所以早期的logo有有“BARBECUE”字样，没字样，没有过多的色彩与图形设计。有过多的色彩与图形设计。在在1948到到1953年间，越拉越多的人们表现出年间，越拉越多的人们表现出了对汉堡包的喜爱，所以麦当劳标志仍然用黑了对汉堡包的喜爱，所以麦当劳标志仍然用黑白色调，只是将汉堡包的标语添加了上去。白色调，只是将汉堡包的标语添加了上去。1953到到1960年，麦当劳改变了以往的黑白色年，麦当劳改变了以往的黑白色调标志，而是用红色和有趣的插画图案构成的调标志，而是用红色和有趣的插画图案构成的圆形标志，比起以往，多了几分生机。圆形标志，比起以往，多了几分生机。1960年到年到1968年，麦当劳首次将字母年，麦当劳首次将字母“M”作为作为自己的标志，色彩上又采用了红黄搭配，在以往自己的标志，色彩上又采用了红黄搭配，在以往的基础上这个标志又丰富饱满起来。的基础上这个标志又丰富饱满起来。1968到到2006年，麦当劳在之前的基础上又简化年，麦当劳在之前的基础上又简化了它的标志，另外也去掉了外围的圆框，整个标了它的标志，另外也去掉了外围的圆框，整个标志看起来给人以更舒服的感觉。志看起来给人以更舒服的感觉。1现在麦当劳仍然取现在麦当劳仍然取“M”作为其标志，颜色采用作为其标志，颜色采用金金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的与美味，象征着麦当劳的“Q、S、C、V”（品质、（品质、服务、清洁、价值）像服务、清洁、价值）像磁石磁石一般不断把顾客吸进一般不断把顾客吸进这座欢乐之门，与之前相比，此标志更加引人注这座欢乐之门，与之前相比，此标志更加引人注目。目。 谢谢观赏谢谢观赏_