感受情亲，感恩敬孝我们能为他们做些什么?立题依据立题依据1.背景2.意义3.现状设计思路设计思路1.思路分析2.总体构思123预期目标预期目标目录目录1 1 影视广告是现代大众文化的一个重要组成部分，而现在公益广告在影视广告中的作用也呈日渐上升趋势。 情感类社会问题的突出。 社会发展的共同目标。 意义意义 背景背景 社会意义社会意义：能引起受众心灵上的共鸣，促进社会能引起受众心灵上的共鸣，促进社会和谐。推进社会和谐。推进社会“孝孝”这一传统美德的发展。这一传统美德的发展。 自身意义：自身意义：会学会更多的专业知识，也使得自己会学会更多的专业知识，也使得自己懂得和学会更加的珍惜亲情。同时，也为未来积累更懂得和学会更加的珍惜亲情。同时，也为未来积累更多的实践经验和专业技巧，成为人生的一笔宝贵的财多的实践经验和专业技巧，成为人生的一笔宝贵的财富。富。 由于公益广告能够促进社会问题特别是情感问题的缓解和解决，所以在欧美国家都相当的重视公益的发展。 我国的公益广告虽然发展了有近20年，却仍相对滞后。 现如今的社会情感类纠纷等不和谐社会现象日益增长。 公益广告广大的社会需求要求我们去重视。现状分析现状分析1 1以上，便是我对我立题依据里：背景、意义、现状的简要分析下面下面 将阐述设计思路将阐述设计思路我2 2设计设计 系列系列思路思路系列系列关系图关系图 “感受亲情、感恩尽孝”整个系列广告分为三篇，三篇广告都是拍摄平淡生活中的细节，表达父母的爱。在引起受众的共鸣时，提出相同的倡议“感恩勿迟，尽孝别晚”。“感受亲情、感恩尽孝”系列公益广告胸口的温暖妈妈的坏习惯我们能为他们做些什么？2 2广告主题广告主题：感受亲情、感恩尽孝。广告调性广告调性：细腻、感人、和谐、家的温暖。目标受众群体目标受众群体：1840岁作为子女的人。广告目标：广告目标：让更多作为子女的人从广告中想起自己与父母发生的点滴，让他们更好的反省自己对父母的关爱是否足够，让他们反省自己该如何对待父母。同时也为系列广告增添更好的情感冲击力。“我们能为他们做什么我们能为他们做什么”的的 分析分析话要说到受众心里思路思路2 2总体总体 构思构思 后期后期创意描述创意描述内容上分析内容上分析表现方法表现方法 内容上是在“感受亲情，感恩尽孝”这一大主题下的系列广告之 “我们能为他们做些什么”为我的设计主题。以“感恩勿迟，尽孝别晚”为整个系列的广告语。就“我们能为他们做些什么”这一则公益广告是描写了同一时间不同地方围绕不同年龄的父母与孩子之间发生的同一类事情，这些都是生活中的小事，但却时常在每个普通家庭中发生着，父母从青丝为我们愁白了头，我就他们的银丝和子女之间的互动进行演绎，同时得出我们的思考。2 2内容上分析内容上分析温馨提示：字数叫多，感谢老师们的倾听 广告主要围绕子女和父母头发发生的故事来演绎。小时候与父母玩耍，后来帮他们数头上的白发，等这些每个家庭都会发生的平凡却充满着爱意的画面作为故事镜头，让人看到了能够勾起足够的回忆。后是年老的人孤独等待游子的镜头，那时候他们的头发已经全白稀少，并加以长大的我们忙碌的镜头。此时提出广告口号“我们能为他们做些什么？”，并以广告语“感恩勿迟，尽孝别晚”总结此广告。广告前面流露出家庭的温暖，后面稍显凄凉，也更能带动受众的情感。2 2创意描述创意描述温馨提示：字数叫多，感谢老师们的倾听表表现现手法：手法：表现手法表现手法与后期与后期 广告主要采用叙事蒙太奇手法。在拍摄过程中，我会多角度的运用镜头，用镜头表现故事，合理运用全景，远景，中景，近景，特写之间的转换，特别是对老人头发的特写。更加合理的运用一些无技巧转场，使语言表意，音乐表真，剧情表情，直抵观众灵魂的最深处，使得此公益广告的镜头语言更加的丰富，从而更加完美的表现出我们所希望流露出的感情，也更能唤起受众的共鸣。 后期后期 ： 利用Ps、Ae、Edius等软件加强广告情感表达。并对字幕进行合理的排版与设计，做到与画面相得益彰。通过前期拍摄筹划，结合后期，争取制作出一部情感冲击力较大，社会反响比较强的亲情公益广告。通过理论结合实际拍摄的方法对公益广告创意设计进行深入了解。通过画面与声音，镜头的合理配合，能让观看着引起共鸣，懂得应当去珍惜这来之不易的亲情。 在导师的指导下完成满意的毕业设计作品。预期目标预期目标 3谢谢老师们的聆听