20112011中国（重庆中国（重庆) )汽车博览会汽车博览会时间：2011年11月2428日地点：重庆国际会议展览中心主办单位主办单位: :中国汽车工程学会中国汽车工程学会 中国汽车流通协会中国汽车流通协会承办单位承办单位: :重庆尚格会展服务有限公司重庆尚格会展服务有限公司 重庆国际会议展览中心重庆国际会议展览中心 目目 录录一一、重庆汽车市场背景重庆汽车市场背景二二、 20112011中国（重庆中国（重庆) )汽车博览会简介汽车博览会简介三、三、20112011中国（重庆）汽车博览会定位及功能中国（重庆）汽车博览会定位及功能四、四、20112011中国（重庆）汽车博览会参观人群邀约方案中国（重庆）汽车博览会参观人群邀约方案五、五、20112011中国（重庆）汽车博览会推广策略中国（重庆）汽车博览会推广策略六、六、20112011中国（重庆）汽车博览会发展方向中国（重庆）汽车博览会发展方向2010年，中国汽车产销量双双突破1800万辆，不仅蝉联世界第一，且创全球历史新高，在如此背景下，该年度重庆车市同样火爆，同比2009年增长35%，特别是在进口高档车方面增长速度更是惊人，截止目前，有超过60%的豪华车品牌将重庆列为全国一级市场，将重庆列为西部车市的桥头堡和风向标。重庆车市的急速崛起，已经成为领衔西部的汽车高地和全国举足轻重的汽车消费重镇和汽车产业基地之一。一、重庆汽车市场背景一、重庆汽车市场背景西南地区西南地区20112011年与年与20102010年上半年度各省乘用车上牌数量统计年上半年度各省乘用车上牌数量统计红色字体表示：红色字体表示：20112011年年与与20102010年同比增长率：年同比增长率：（20.58%20.58%）（- -2.27%2.27%）（10.95%10.95%）（8.09%8.09%）（19.05%19.05%） 从以上数据分析看以看出：西南地区五省截止到目前为止除四川呈现负增长趋势外，重庆、贵州、云南、广西都呈现出高增长的势头。而作为直辖市的重庆尤为突出，增长率位列西南各省头名（20.58%）。重庆有“西部富豪成长的摇篮”之称，2009年，人均GDP在跨越3000美元的基础上，2010年又迈上4000美元的新台阶，赶上了全国平均水平，而随着两江新区经济区的建立，重庆的城市容量正在不断扩大，同时城市交通道路建设的完善，重庆的汽车产业正行驶发在展之路的快车道上。会展经济是近年来国家重点扶持的绿色经济体，在中国汽车市场飞速发展大环境下，汽车展会更是如雨后春笋般在各省市屹立而起，汽车展会是集营销、品牌推广、文化传播为一体的新型平台。作为拥有3000万人口的直辖市重庆，每年只拥有一场大型室内车展远远不能满足整个市场的需求，尤其在下半年作为新车扎堆上市、旧车促销、各地经销商清理库存的黄金汽车消费时机，更是需要一个高规格的大型室内车展为厂商和消费者搭起一个卖车、买车、沟通交流的舞台，2011中国（重庆）汽车博览会正是在市场的呼唤下应运而生。2010年6月，重庆获国务院批准，成立两江新区，成为我国继浦东新区、滨海新区后正式成立的第三个副省级新区。这是继国家西部大开发战略的实施、重庆直辖、三峡建设之后，重庆迎来的最为强大的助推器，两江新区的成立无疑将为重庆的跨越式发展注入活力，为重庆的经济腾飞创造了前所未有的历史机遇。承办单位 重庆尚格会展服务有限公司重庆国际会议展览中心主办单位中国汽车工程学会 中国汽车流通协会二、二、20112011中国（重庆）汽车博览会简介中国（重庆）汽车博览会简介中国汽车工程学会（中国汽车工程学会（SAE-ChinaSAE-China）成立于）成立于19631963年，是由中国汽年，是由中国汽车科技工作者自愿组成的全国性、学术性法人团体；是中国车科技工作者自愿组成的全国性、学术性法人团体；是中国科学技术协会的组成部分，非营利性社会组织；是国际汽车科学技术协会的组成部分，非营利性社会组织；是国际汽车工程学会联合会工程学会联合会(FISTA)(FISTA)成员，并任理事；是国际太平洋地区成员，并任理事；是国际太平洋地区汽车工程会议（汽车工程会议（IPCIPC）发起国之一。其宗旨是：推动中国汽车）发起国之一。其宗旨是：推动中国汽车工业科技进步；培养汽车科技人才成长；促进世界各国汽车工业科技进步；培养汽车科技人才成长；促进世界各国汽车界民间科技交流；传播和普及汽车科技知识。界民间科技交流；传播和普及汽车科技知识。中国汽车流通协会经过多年的努力，已形成完整组织机构，成中国汽车流通协会经过多年的努力，已形成完整组织机构，成为涵盖汽车后市场诸多行业的综合协会。协会除秘书处外，还为涵盖汽车后市场诸多行业的综合协会。协会除秘书处外，还下设汽车营销工作委员会、二手车专业委员会、二手车鉴定评下设汽车营销工作委员会、二手车专业委员会、二手车鉴定评估专业委员会、汽车零部件专业委员会、摩托车及零部件专业估专业委员会、汽车零部件专业委员会、摩托车及零部件专业委员会、汽车租赁专业委员会、汽车美容装饰及用品专业委员委员会、汽车租赁专业委员会、汽车美容装饰及用品专业委员会、汽车交易市场专业委员会、汽车行业信用专业委员会、汽会、汽车交易市场专业委员会、汽车行业信用专业委员会、汽车俱乐部分会、汽车文化专业委员会、国际投资与交流专业委车俱乐部分会、汽车文化专业委员会、国际投资与交流专业委员会、汽车金融保险专业委员会。员会、汽车金融保险专业委员会。尚格展览集团设总部于北京，采用集团化的方式运作各展会项尚格展览集团设总部于北京，采用集团化的方式运作各展会项目。同时，尚格展会的足迹又向我国华北、华东、西南等地区目。同时，尚格展会的足迹又向我国华北、华东、西南等地区进军，迄今已有进军，迄今已有南京、郑州、南昌、南宁、太原、武汉、贵阳、南京、郑州、南昌、南宁、太原、武汉、贵阳、重庆、呼和浩特、鄂尔多斯、包头重庆、呼和浩特、鄂尔多斯、包头等国内一流区域性车展项目，等国内一流区域性车展项目，在中国大地上书写着车坛传奇，打造了一出又一出高效务实的在中国大地上书写着车坛传奇，打造了一出又一出高效务实的汽车营销盛会，年度总展出面积超出汽车营销盛会，年度总展出面积超出2525万平方米，堪称中国最万平方米，堪称中国最大的车展主办机构。大的车展主办机构。 中国最大的展览主办机构，2010年全年展览面积超过150万平方米。 中国二三线城市车展的开拓者、引领者，车展遍布北京、重庆、武汉、南昌、 郑州、南宁、呼和浩特、鄂尔多斯、包头、太原、南宁等众多大中型城市，形成了区域性、综合性、专业性相结合的汽车展会格局。承办单位简介 在全国30余座二三线城市成功举办车展， 近百场大型专业车展举办运营管理经验。车展项目版图车展项目版图南昌车展开幕南昌车展开幕郑州车展开幕式郑州车展开幕式华中国际车展开幕式华中国际车展开幕式东盟（南宁）国际车展开幕东盟（南宁）国际车展开幕车展项目开幕掠影车展项目开幕掠影20201111中国（重庆）汽车博览会中国（重庆）汽车博览会2011 China (Chongqing) International Auto Exposition2011 China (Chongqing) International Auto Exposition展览地点：展览地点：重庆国际会议展览中心（南坪）展览时间：展览时间：2011年11月24日11月28日布展时间：布展时间：2011年11月21日23日开展时间：开展时间：2011年11月24日11月28日 9:0016:30撤展时间：撤展时间：2011年11月28日 14：00开始室内展览面积：室内展览面积：50000平方米室外室外活动活动广场广场：30000平方米 招展范围1 1、整车：包括乘用车、商用车、特种车、专用车、改装车等；、整车：包括乘用车、商用车、特种车、专用车、改装车等；2 2、汽车零部件、汽车维修检测设备；、汽车零部件、汽车维修检测设备；3 3、汽车服务用品、汽车节能环保产品；、汽车服务用品、汽车节能环保产品；4 4、汽车信贷保险、金融服务等。、汽车信贷保险、金融服务等。 免费服务项目1 1、组委会于展前提供、组委会于展前提供参展商手册参展商手册，详细说明参展相关细则；，详细说明参展相关细则；2 2、在、在展览会会刊展览会会刊中刊登企业简介；中刊登企业简介；3 3、提供相关卡证；、提供相关卡证；4 4、协助安排酒店、交通及物流等。、协助安排酒店、交通及物流等。 参展费用1 1、【室内光地室内光地】（5454起租起租）：一号馆展位）：一号馆展位850850元元/ /平平方米方米 二号馆展位二号馆展位750750元元/ /平方米平方米2 2、【室外光地室外光地】（9090起起租）：租）：650650元元/ /平方米平方米3 3、【标准展位标准展位】（3m3m3m3m ）：）：88008800元元/ /个个 4 4、【特装管理费特装管理费】：3030元元/ /平方米平方米重庆国际会议展览中心重庆国际会议展览中心展位图展位图( (室内室内1)1)重庆国际会议展览中心重庆国际会议展览中心展位图展位图( (室内室内2)2)重庆国际会议展览中心重庆国际会议展览中心展位图展位图( (室内室内3)3)三、三、20112011中国（重庆）汽车博览会定位及功能中国（重庆）汽车博览会定位及功能品牌推广汽车营销汽车文化娱乐盛会大型室内高端车展（致力打造以营销、服务为主的 极具文化性、娱乐性汽车展览会）树立品牌形象主流媒体聚焦引导市民消费政策性促销高端客户邀约媒体团购有奖购车老爷车展摄影大赛模特大赛特技大赛爱心活动明星助阵豪车云集现场互动门票抽奖现场赠礼五星服务静音车展客户专项服务会刊专项人性化管理酒店、物流协助引导四、四、20112011中国（重庆）汽车博览会参观人群邀约方案中国（重庆）汽车博览会参观人群邀约方案观展人群：常规广告投放、报纸、电视、广播、户外广告、100余家网络媒体互动 网络事件炒作、明人邀约炒作、赠票发放、看车团组织。专项购车客户邀约：重庆各大银行、驾校、房地产、金融担保、星级酒店、婚纱影 楼、珠宝专卖店、车友俱乐部、中国移动、联通、电信战略合作，点对 点VIP客户进行短信发布邀约，短信发布量将达到500万余条。覆盖媒体 展前预热因势推进 有效助推深度炒作 人气聚集明星助阵 引爆现场第一阶第一阶段段第二阶第二阶段段第三阶第三阶段段第四阶第四阶段段第五阶第五阶段段全景回顾 持续影响五、五、20112011中国（重庆）汽车博览会推广策略中国（重庆）汽车博览会推广策略（一）（一）.投放选择投放选择报纸：报纸：重庆商报、重庆晚报、重庆晨报、重庆时报、时代信报、健康人报、新女 报、渝州服务导报、三峡都市报、巴渝都市报、重庆法制报电视：重庆卫视、重庆都市、重庆时尚、重庆新财经、重庆国际、重庆科教、中国汽摩、国际频道高清、移动频道、新闻、娱乐、公共、生 活、少儿、时装、CCTV广播广播: : 重庆交通广播、新闻广播、经济广播、音乐广播、都市电台、故事广播户外：户外：楼宇视频、电梯框架、地铁站牌、公交车身、户外广告牌、电梯框架杂志：杂志：今日重庆、汽车导报、时代汽车、汽车与运动、中国汽车经济、汽车观察、汽车商业观察、汽车与驾驶维修、世界汽车、汽车与运动、中国SUV周刊、汽车风尚、中国汽车与配件、中国汽车要闻、车用发动机、汽车维修与保养网络：网络：大渝网、重庆车网、巴渝车市、网上车市、天涯、新渝网、华龙网、重庆溜网、重庆车友会、重庆购物狂、新浪汽车、腾讯汽车、搜狐汽车、太平洋汽车、易车网、中国汽车交易网、重庆网事、视界网、土豆网、酷6网、汽车之家、车168、二手车城、爱卡汽车、优酷网、好车网、人民网、慧聪网、好车网、人民网、慧聪网短信短信: :金融、服务行业、房地产、重庆电信、重庆电信、重庆手机报、重庆移动、重庆联通五、五、20112011中国（重庆）汽车博览会推广策略中国（重庆）汽车博览会推广策略8 8月月9 9月月1010月月1111月月报纸报纸半版硬广+软文/每周一到二次半版硬广+软文/每周一到二次整版硬广+软文（每周3次）/题花倒计时（每天一次）专刊/题花/封面新闻/现场报道电视电视栏目文字信息播放/每天6次专题片广告/栏目冠名/背贴专题片广告/栏目冠名/背贴专题片广告/栏目冠名/背贴/新闻直播/展前报道广播广播栏目资讯播放/软性新闻植入专题栏目/栏目互动/活动征集专题栏目/栏目互动/活动征集/硬广投放/户外户外地铁框架/楼宇广告/公交车体/LED大屏，每天120次（一个季度）地铁框架/楼宇广告/公交车体/LED大屏幕（一个季度）地铁框架/楼宇广告/公交车体/LED大屏幕（一个季度）地铁框架/楼宇广告/公交车体/LED大屏幕（至开展结束）杂志杂志整版广告/专题新闻（每期一次）整版广告/专题新闻（每期一次）专刊版面/大篇幅报道专刊版面/现场报道网络网络通栏广告/软文（每周2-3篇）通栏广告/视频广告、/软文（每周2-3篇）通栏广告/视频广告、/软文（每周2-3篇）/专题/线上活动征集现场活动/现场网络直播/专题报道短信短信金融、服务行业、电信、移动、联通全省用户短信发送。（每月一次）金融、服务行业、电信、移动、联通全省用户短信发送。（每月一次）金融、服务行业、电信、移动、联通全省用户短信发送。（每月一次）金融、服务行业、电信、移动、联通全省用户短信发送。（每月一次）名称名称时间时间形式形式（二）（二）.操作办法操作办法 中国西部车市风向标 川蜀地区体验式汽车营销第一平台 车迷的节日，亲民的盛会 重庆市最具规模及影响力的本土品牌会展 重庆会展经济的旗帜和助推器六、六、20112011中国（重庆）汽车博览会发展方向中国（重庆）汽车博览会发展方向