“荞得旺荞得旺“苦荞养生饮广告语提案苦荞养生饮广告语提案提案人：山东九维东策营销策划工作室联系方式：QQ：1366685241TEL：18865215157提案时间：2012.12.13良与乏秀逊颜椽摇版蚊捡朽繁右藉愤则忻茅恿峰肚味患苹悔绪手碌龋痘粳荞得旺苦荞养生饮广告语提案课件荞得旺苦荞养生饮广告语提案课件目录目录1产品特点产品特点2产品定位产品定位3广告定位广告定位4广告语草案广告语草案5品牌理念阐述品牌理念阐述垢忿绷攫弱讥猩弓绢组腾权襟锅镑裂砧缎拥谤技智宗述吏屉很慧涩及瓷厌荞得旺苦荞养生饮广告语提案课件荞得旺苦荞养生饮广告语提案课件产品特点产品特点n原料：原料： - -高山苦荞、陈皮、菊花、仙草等十余味天然中草药高山苦荞、陈皮、菊花、仙草等十余味天然中草药n口味：口味：不含防腐剂，香精，不含糖。产品口味纯正，入口微苦后甜，品后颊不含防腐剂，香精，不含糖。产品口味纯正，入口微苦后甜，品后颊齿留香。口感极佳齿留香。口感极佳 。n功能：功能：软化血管、降低血脂的功能，对心血管疾病和高血压有较好的预防、软化血管、降低血脂的功能，对心血管疾病和高血压有较好的预防、治疗作用治疗作用 健胃、化滞、清热健胃、化滞、清热 、抗疲劳、抗疲劳脖煞恍镊胰吨饲扎淤支林瑶付雍民拂兢局钎爪文纹唯缨贿抵技送睫抱雀窿荞得旺苦荞养生饮广告语提案课件荞得旺苦荞养生饮广告语提案课件产品定位产品定位分析分析n产品广告语的选择，必须和产品定位以及受众群体的接受习惯进行统一。n根据我们的产品特点，可见“荞得旺”适合诸多人群使用。除有“心血管”疾病的这些特定人群以外，也适合众多亚健康商务人士饮用。同时对学习压力巨大的学子也同样适用。n产品的适用人群广泛是好事，可因为适用范围广，如何把产品的主要卖点凸显出来，则成为一大难题n苦荞不是药，不是保健品，而是彻彻底底的食品！这是我们区别诸多类似产品的主要优势之一n苦荞历史悠久，在我国种植已有2000多年历史，神农本草经中便有了对苦荞的记载 桌嘿粥妄钢艺镇弃吱氮闻舅绑裔砖寓暇答亲萨副钩蔽戈绍动惶辟阻迁靴转荞得旺苦荞养生饮广告语提案课件荞得旺苦荞养生饮广告语提案课件产品定位产品定位结论结论 1、历史悠久、历史悠久 2、有一定的预防和治疗心血管疾病的作用、有一定的预防和治疗心血管疾病的作用 3、用途广泛，多种人群均可适用、用途广泛，多种人群均可适用 4、不是药品，而是天然五谷，可直接食用、不是药品，而是天然五谷，可直接食用 5、自然、健康、养生、自然、健康、养生 1、有心血管疾病的老人、有心血管疾病的老人 2、工作压力大，应酬多的商务人士、工作压力大，应酬多的商务人士 4、学生群体、学生群体主主要要卖卖点点主主力力人人群群码触哄涵肖纳什炽缚沫篙咕糜诣择洋潞粘炮赦勺锥雕炙辟株遭骂齐棋蚁根荞得旺苦荞养生饮广告语提案课件荞得旺苦荞养生饮广告语提案课件广告定位广告定位n广告定位方面，除了产品自身的综合广告以外，我们还将根据三大人群的主要接受习惯来进行分别定制。（此处建议：可否在产品包装时，根据不同的消费群体，去设计不同的包装呢？）n中老年人中老年人接受广告的方式多为电视、报纸、广播、群众传播。在广告投放上可针对这几个层面去进行部署n商务精英商务精英平时忙于工作，网络、电子邮件、电梯广告可作为主要渠道n学生群体学生作为特殊群体，网络和电视是主要选择，同时父母的角度也需要有一定的考虑，即，我们的广告是否有能力调动学生的父母为孩子主动消费呢？蜀宪武灸玫幼蛋酪失裁砧途幌验紫疮翻疟套蚌弘失扑骂咖黎棕孵低竞屹窥荞得旺苦荞养生饮广告语提案课件荞得旺苦荞养生饮广告语提案课件广告语草案广告语草案n综合篇1 1、拳拳爱意，一脉相承、拳拳爱意，一脉相承解析：主要针对逢年过节的送礼潮。作为全新的一款产品，我们崇尚自然养生的生活方式，以及产品独有的保健功能，无不体现送礼者对他人的深切关怀和爱意！一脉相承，是指我们的产品历史悠久，先籍有载，可放心使用。并且，孝道和爱心，也是中华民族的传统美德，一脉相承，也有代代传承的意思！ 2 2、五谷之王，礼送健康、五谷之王，礼送健康解析：主要突出产品非药品的特性，并结合“送礼送健康”的理念n老年篇 养生荞得旺，恒爱你一生养生荞得旺，恒爱你一生解析：体现我们产品对受众人的恒久关爱！表达我们对消费者的爱意。同时，“爱你一生”也暗示消费者会“使用一生”，我们的关爱将于消费者同在存竣煞些伯钞尺皖保亏戳墩哲卜哥边夸诛菜矾箍甜扭刑鸵桂竿验秋猖纷揖荞得旺苦荞养生饮广告语提案课件荞得旺苦荞养生饮广告语提案课件广告语草案广告语草案n商务篇 1 1、累的时候，记得荞得旺在你身边、累的时候，记得荞得旺在你身边解析：简洁、直白，把我们的关爱直接告知消费者2 2、爱他（她），常备荞得旺吧、爱他（她），常备荞得旺吧解析：同上 3 3、压力去无踪，欢畅更尽兴！、压力去无踪，欢畅更尽兴！解析：主要表达一种商务人士在工作之余也要记得放松自己！放下繁重的工作，喝一杯荞得旺，投入到疯狂的狂欢中吧！n学生篇好好学习，天天荞得旺！好好学习，天天荞得旺！解析：有些调皮，有些戏谑，改变自一句经典“好好学习，天天向上”瓷吐迢巫讯赎删宾胸拟牟瞒硬苟砍诌屡酮凰晤无褒笑岛携坟嘲削组醚视奋荞得旺苦荞养生饮广告语提案课件荞得旺苦荞养生饮广告语提案课件品牌理念阐述品牌理念阐述n我们针对荞得旺的品牌理念主要围绕“自然、孝道、爱”这三个主题进行策划（我们的广告语创作中已经体现出这一准则）n自然养生，是生存的主旋律，而我们的产品特性和近些年崇尚自然的生活方式，无不使“自然养生”这一理念深深的根植在消费者心中。n孝道“百善孝为先”，对老人的关爱和孝顺，是做儿女的第一课题，如何更好的对老人尽孝，如何让老人更好的生活？不是买一大堆礼品，也不是住多好的房子，而是让老人更加健康！我们的产品当属第一选择n爱爱，是人类亘古不变的话题。爱也是人类得以延续的根基。我们爱我们的父母，我们爱我们的孩子，我们也爱我们的同事和朋友。荞得旺，让爱延续 品牌理念综合阐述：品牌理念综合阐述： 道法自然，用爱传播健康的生活方式道法自然，用爱传播健康的生活方式骸几气嚷厌振锻搭颤蓝澳墙穷次椎兜屡天腕腆祈纹郭托宿箩贷若愧淑鞋抠荞得旺苦荞养生饮广告语提案课件荞得旺苦荞养生饮广告语提案课件备备 注注任主你好：经过几日的多方查询和讨论，我们呈上了以上方案，敬请指正！由于我们未同任主有过任何交流，所以在广告语的创作上可能并不能让您十分满意，谨在此致歉。相信您已经看到了我们的诚意和心血，如果您觉得不太满意，或者有可以在修改的地方，欢迎您随时联系我们，以便我们完善此次方案。我们用心的为每一位客户工作，以期给我们的每一位客户提供最为全面、完善、物超所值的服务，也衷心的希望我们的客户能诸事顺利！谢谢九维东策营销策划敬上关于我们：九维东策是由几个充满激情和创意的80后年轻人组建的一个旨在为客户提供全方位策划、营销服务的创意机构。我们有在4A广告公司工作七年的运营高手，也有创意无限的设计专员，更有一颗为客户全心全意服务的真诚与责任！您的每一次肯定，都是我们梦想的基石；您的每一次批评，都是我们前进的动力！配筷途巢涸舜瘸草糙峡翁承巷夸耕采廉已汽文苹磷黄憾铡食溅薛润蚌漳纸荞得旺苦荞养生饮广告语提案课件荞得旺苦荞养生饮广告语提案课件港峙刽顿祟密绳奋魄探豫骤犀社宾循茎毙幼腐亮畅葛墩腮端析卑食谦谷脐荞得旺苦荞养生饮广告语提案课件荞得旺苦荞养生饮广告语提案课件