目录 Contents123456700010205060612Page目目录录前前言言市市场场环环境境分分析析广广告告策策略略广广告告执执行行费费用用预预算算参参考考文文献献剐水剐水2014广告计划广告计划前言到到2013年剐水在安徽市年剐水在安徽市场上取得的业绩不够理场上取得的业绩不够理想，所以我们做出想，所以我们做出2014年的剐水广告计划以提年的剐水广告计划以提高剐水的认知度，从而高剐水的认知度，从而来提高其销售量。来提高其销售量。 市场环境分析各种矿泉水竞争激烈，一种新的产品想要占用市场，得到消费者的喜欢很困难，剐水在安徽的发展现状不是很好，饮用水市场份额仅达到10%。市场概述消费者对健康越来越重视，而剐水是弱碱性水，是一种健康水，这就是剐水的特有的优势。主要竞争对手:康师傅，娃哈哈,农夫山泉。总的来说竞争很激烈。所以剐水要从他们的竞争者中脱颖而出就要有其独特的广告与定位，来提高它的知名度。1.新品牌竞争分析2.消费者分析3.代理商分析4.自身广告分析5.优势6.劣势消费者分析竞争者分析自身分析广告策略广告策略广告诉求策略3广告媒介策略5广告目标策略广告表现策略广告定位策略21 14广告广告策略策略整体知名度、认知度预估提升50% 剐水定位于大众品牌。健康的天然水 品牌形象诉求对象诉求方式诉求点主要运用对比漫画等来突出剐水健康的特点来吸引消费者。电视，杂志，户外广告的执行广告的执行我们根据剐水的市场表现，我们根据剐水的市场表现，本身的不足之处，从本身本身的不足之处，从本身出发，而后根据下年的目出发，而后根据下年的目标计划制定了不同的广告。标计划制定了不同的广告。电电视视广广告告站站牌牌广广告告车车体体广广告告杂杂志志广广告告电电视视广广告告广告词：我对你的爱从未改变。剐水，给你一心一意的爱广告词：我对你的爱从未改变。剐水，给你一心一意的爱 a.广告主题：爱，健康广告主题：爱，健康b.广告主题：追求健康广告主题：追求健康广告词：要喝水只喝健康水，爱健康，爱剐水广告词：要喝水只喝健康水，爱健康，爱剐水 投放时间：2014年5月1日到7月1日 投放时间：2014年9月1日到11月1日 c.冠名安徽卫视娱乐节目冠名安徽卫视娱乐节目男生女生向前冲男生女生向前冲站牌广告一广告语：剐水我们的水广告语：剐水我们的水 广告主题：分享剐水，分享健康。广告主题：分享剐水，分享健康。投放时间：投放时间：2014年年1月月1日至日至8月月25日日 广告的主题：清爽、健康广告的主题：清爽、健康 投放时间：投放时间：2014年年8月月25日至日至12月月31日日 站牌广告二站牌广告二车体广告广告主题：年轻广告主题：年轻 健康健康投放时间：投放时间：2014年年6月月1日至日至10月月31日日 杂志广告广告的主题：清爽、健康 广告主题：补水、健康投放时间：2014年8月1日至9月1日在都市丽人ELLE各投放4期，每周投放1期。 广告媒体广告制作费用/元电视500 000杂志60 000户外170 000总费用730 000媒体投媒体投放放投放媒体投放媒体投放方式投放方式投放时间投放时间投放总次投放总次数数投放费用投放费用/元元电视安徽卫视15秒广告2014，5,12014,7,120:1520:204011000188000015秒广告2014,9,12014,11,120:1520:204011000冠名男生女生向前冲2014,7,1-2014,8,311000000杂志都市丽人彩色插面2014,8.12014,9,141100080000ELLE49000户外广告站牌合肥公交车站牌2014,1,12014,12,31100000车体合肥46合肥8012014,6,12014,10,31260000总费用2320000费用预算广广告告制制作作费费广广告告投投放放费费用用LOGO1、广告创意与表现广告创意与表现 饶德江主编饶德江主编 中央广播电视大学出中央广播电视大学出版社版社，20012、广告策划广告策划 饶德江编著饶德江编著 武汉大学出版社武汉大学出版社，19963、广告创意广告创意个案与理论个案与理论 卢泰宏卢泰宏，李世丁著，李世丁著 广东广东旅游出版社旅游出版社，20004、广告策划创意广告策划创意学学 余明阳余明阳，陈先红主编，陈先红主编 复旦大学出复旦大学出版社版社，19995、广告广告心理战心理战 王玉成王玉成，韩天雷编著，韩天雷编著 中华工商联合出中华工商联合出版社版社，19966、现代广告现代广告案例案例理论与评析理论与评析 何家讯编著何家讯编著 复旦大复旦大学出版社学出版社，19987、广告制作广告制作 樊志育著樊志育著 上海人民出版社上海人民出版社，19968、现代广告现代广告学学 何修猛编著何修猛编著 复旦大学出版社复旦大学出版社，19989、世界经典广告案例评析世界经典广告案例评析 张金海张金海主编主编 武汉大学出版武汉大学出版社社，200010、20世纪世纪广告传播广告传播理论研究理论研究 张金海张金海著著 武汉大学出版武汉大学出版社社，2002参考文献参考文献 写给您最爱的人：感谢你对我的爱、包容、鼓励，写给您最爱的人：感谢你对我的爱、包容、鼓励，请在此写上想说的话请在此写上想说的话 愿所有的相爱的人们幸福，快乐。愿所有的相爱的人们幸福，快乐。谢谢观看