厦门理工学院桌面游戏推广厦门理工学院桌面游戏推广公关活动提案公关活动提案第一小组第一小组组长：郑涯莉组长：郑涯莉组员：孙伟宇、张昕、吴永宏、曾晓婷组员：孙伟宇、张昕、吴永宏、曾晓婷吕晓翠、郑谋远、王文明、林仕贤吕晓翠、郑谋远、王文明、林仕贤桌游的定义v“桌上游戏最初是用来特指一些从欧美国桌上游戏最初是用来特指一些从欧美国家引进的游戏：一种通过将一些指示物或者家引进的游戏：一种通过将一些指示物或者物件在特定的图板上（通常是为某个游戏而物件在特定的图板上（通常是为某个游戏而设计的）放置、移除或者移动来进行的游戏。设计的）放置、移除或者移动来进行的游戏。这类游戏最广为人知的代表是：这类游戏最广为人知的代表是：大富翁大富翁1.项目活动项目活动 2. 环境分析环境分析 3. SWOT分析分析 4. 项目调研项目调研5. 项目规划项目规划 6. 项目实施项目实施 7. 主题活动主题活动 8.项目活动规划评估项目活动规划评估 9.结束语结束语 项目活动项目活动 此次公关活动策划案以此次公关活动策划案以2010年厦门理工学年厦门理工学院桌游市场形势为基础，整合已有的资源，在院桌游市场形势为基础，整合已有的资源，在桌游推广氛围下，提出桌游推广氛围下，提出“我的娱乐新主张我的娱乐新主张”的的宣传理念，我们以桌游大赛为主线，以口碑宣宣传理念，我们以桌游大赛为主线，以口碑宣传为辅线，各项活动相互呼应，以为传为辅线，各项活动相互呼应，以为“娱乐无娱乐无极限，桌游新主张极限，桌游新主张”宣传口号，进行桌游的公宣传口号，进行桌游的公关活动。关活动。现状分析市场分析市场分析竞争者分析竞争者分析消费者分析消费者分析厦门的桌游厦门的桌游吧处于萌芽吧处于萌芽状态，毛利状态，毛利率润低。主率润低。主营业务只有营业务只有桌游的少，桌游的少，大部分依托大部分依托咖啡馆（店咖啡馆（店中店）中店）桌面游戏在桌面游戏在我校具有较我校具有较大的市场潜大的市场潜力，可行性力，可行性较高较高。图表图表80分（扑克分（扑克牌）牌）麻将麻将体育活动体育活动电脑游戏电脑游戏新兴的益智类新兴的益智类游戏活动，时游戏活动，时代性和年轻化，代性和年轻化，适合活力激情适合活力激情的青年人。故的青年人。故我们针对的消我们针对的消费市场为大学费市场为大学生年轻市场生年轻市场环境分析环境分析消费者分析消费者分析消费者心理分析消费者心理分析消费者行为分析消费者行为分析促销对消费者的影响促销对消费者的影响消费者信息来源消费者信息来源市场分析市场分析优势优势劣势劣势机会机会威胁威胁益智性益智性团队合团队合作精神作精神;拓展交拓展交际圈际圈;时尚时尚消费水平消费水平中、高；中、高；游戏规则游戏规则繁多繁多.校内活动不校内活动不够丰富，有市够丰富，有市场空间，理工场空间，理工华夏商业区缺华夏商业区缺乏娱乐休闲吧乏娱乐休闲吧80分分麻将牌麻将牌体育运体育运动动电脑游电脑游戏戏SWOT分析分析市场定位市场定位桌游是一种需要团队合作，能促进人桌游是一种需要团队合作，能促进人际沟通的，形式多样，设计时尚的益际沟通的，形式多样，设计时尚的益智游戏。智游戏。项目调研项目调研项目诊断项目诊断高潜在性，中知名度，低忠诚度高潜在性，中知名度，低忠诚度高潜在性：在调查中，近高潜在性：在调查中，近95%的人表示愿意接触桌的人表示愿意接触桌游游中知名度：在调查中，中知名度：在调查中，88.75%的人知道桌游，近的人知道桌游，近60%的人玩过的人玩过低忠诚度：玩过桌游的人中有低忠诚度：玩过桌游的人中有50%至少一个月没有至少一个月没有接触桌游接触桌游 项目规划项目规划项目规划项目规划1、公关活动目标、公关活动目标吸引大学生参加活动，并体会到桌游的乐趣，并自发口碑吸引大学生参加活动，并体会到桌游的乐趣，并自发口碑传播。传播。2、公关活动目标公众、公关活动目标公众1）、大学）、大学1到到3年级生，以年级生，以1、2年级新生为主，热爱与人年级新生为主，热爱与人交流，喜欢娱乐活动的人；交流，喜欢娱乐活动的人；2）、相关媒体。（记者团、协会、社团、刊物报纸）、相关媒体。（记者团、协会、社团、刊物报纸）关键信息：寓教于乐，桌游让你学得更加轻松，玩得更加关键信息：寓教于乐，桌游让你学得更加轻松，玩得更加畅快畅快口号：娱乐无极限，桌游新主张口号：娱乐无极限，桌游新主张2345展开大面积桌游的问卷调查，（实际调研与特色问卷）展开大面积桌游的问卷调查，（实际调研与特色问卷）在理工各大宿舍区提供免费试玩的机会在理工各大宿舍区提供免费试玩的机会 （宿舍区食堂）（宿舍区食堂）暑期网络营销的工作人员（暑期网络营销的工作人员（7，8月份开始宣传）月份开始宣传） “理工学子十大最理工学子十大最High店面店面”的宣传单的宣传单 （由校内，（由校内，贴吧，评选出理工十大贴吧，评选出理工十大HIGH店，加上桌游吧，绘制店，加上桌游吧，绘制出手工地图）出手工地图）“桌游大赛桌游大赛” 宣传宣传 1项目实施项目实施权力权力产品产品价格价格渠道渠道促销促销公关公关公关活动公关活动项目实施项目实施公关活动主题公关活动主题 游戏间，邂逅真爱游戏间，邂逅真爱一前期宣传部分一前期宣传部分1通过校内，校友，通过校内，校友，QQ空间，理工贴吧，厦门小鱼，豆空间，理工贴吧，厦门小鱼，豆瓣发帖宣传，吸引同学参加。（情侣必去的厦门小店贴）瓣发帖宣传，吸引同学参加。（情侣必去的厦门小店贴）2在教学楼大厅，实验楼大厅，宿舍区食堂墙壁，在教学楼大厅，实验楼大厅，宿舍区食堂墙壁，8号教号教学楼贴海报（海报基调以浪漫粉红色和缤纷气球为主，学楼贴海报（海报基调以浪漫粉红色和缤纷气球为主，海报标题为玩桌游，赢北辰山竹坝一日游，在绿水青山海报标题为玩桌游，赢北辰山竹坝一日游，在绿水青山处偶遇她处偶遇她/他。标题用爆米花笔写。并介绍比赛地点，时他。标题用爆米花笔写。并介绍比赛地点，时间，规则及游玩地风光图片，线路安排）间，规则及游玩地风光图片，线路安排）3在学校主干道上设现场报名点，如电子屏幕下方，并在学校主干道上设现场报名点，如电子屏幕下方，并在学生放学的并经路口处发传单配合宣传。在学生放学的并经路口处发传单配合宣传。4 悬挂式宣传，在学校后门的地下通道入口以及出口处悬挂式宣传，在学校后门的地下通道入口以及出口处牵线悬挂宣传大卡片。牵线悬挂宣传大卡片。项目实施项目实施二比赛规则二比赛规则1菜鸟训练营及高手菜鸟训练营及高手PK赛赛，训练营区有现场工作人员指，训练营区有现场工作人员指导，玩满导，玩满2种游戏的新手可抽奖，抽中的种游戏的新手可抽奖，抽中的10个人免费参个人免费参加北辰山竹坝一日游。（抽到奖的同学须留下个人信加北辰山竹坝一日游。（抽到奖的同学须留下个人信息，不许重复抽奖）息，不许重复抽奖）2挑战区有挑战区有3种游戏可供选择，种游戏可供选择，U KNOW，堆积木，三，堆积木，三国杀。可以自己组队参加，不会玩的新手可以在新手国杀。可以自己组队参加，不会玩的新手可以在新手区学习后再来挑战，但如果在新手区抽中奖的同学不区学习后再来挑战，但如果在新手区抽中奖的同学不可以参加挑战区的活动。可以参加挑战区的活动。3挑战区中每个游戏的前挑战区中每个游戏的前8名免费参加北辰山竹坝一日名免费参加北辰山竹坝一日游。游。4只要参加了免费试玩与新手区的前只要参加了免费试玩与新手区的前200名有奖品（黑名有奖品（黑色水笔色水笔）包车包车50路公路公交交43座位座位 700元元/天天 门票门票8元元/人人 336元元午餐午餐4桌桌 600元元红茶绿茶红茶绿茶 25元元 项目实施项目实施三郊游路线安排及预算三郊游路线安排及预算10月23日 7：308：30从学校出发到北辰山8：309：30看瀑布，拍照（桌游吧提供免费红茶绿茶）9:30-11:30在平坦的地方玩桌游11：30-12：00下山12：0012：15驱车前往竹坝农场12：2013：20前往乡道佳饭店吃饭13：2015：00在泡茶竹屋玩桌游15：0015：30滑草（一人一趟）免费15：3016：00参观南洋风情史记馆免费16：0017：30自由活动（钓鱼，卡丁车，射箭，骑马）自费17：30返回学校项目实施项目实施四四.活动人员安排活动人员安排1.10名网络宣传人员名网络宣传人员 ，兼职发传单贴海报，兼职发传单贴海报2海报传单设计人员（艺术设计）海报传单设计人员（艺术设计）2名名3比赛现场驻点宣传工作人员比赛现场驻点宣传工作人员 20名名4郊游带团同学（家住北北辰山附近的同学）负责采点带队郊游带团同学（家住北北辰山附近的同学）负责采点带队2名名时间工作布置10月08日12日 张贴发放宣传海报、与各相关社团联系张贴发放宣传海报、与各相关社团联系10月11日22日免费试玩免费试玩10月12日菜鸟训练营及高手菜鸟训练营及高手PK赛赛10月14日菜鸟训练营及高手菜鸟训练营及高手PK赛赛10月19日 进行最终决赛（总决出进行最终决赛（总决出25人）人）10月20日 出游活动相关事宜告知出游活动相关事宜告知10月23日 北辰山竹坝免费一日游北辰山竹坝免费一日游 10月25-31日OKOK冰激凌桌游吧玩桌游打冰激凌桌游吧玩桌游打5 5折，免费续杯折，免费续杯活动进度表活动进度表活动规划评估与控制活动规划评估与控制4、成本预估1、总预估 考虑到实际情况，可能发生不确定事情总共24万3、媒体预估 2、消费者反映预估活动项目活动项目物品事宜物品事宜数量数量费用预算费用预算赛事宣传活动手绘海报手绘海报5张张20地图宣传单地图宣传单300张张80活动宣传单活动宣传单200张张20横幅横幅1条条80赛事现场布置（气赛事现场布置（气球、彩带）球、彩带）若干若干100赛事活动礼品（笔）赛事活动礼品（笔） 200份份200郊游经费车票、门票、午餐、车票、门票、午餐、饮料饮料43人人1761不确定费用200经费预计总额2461