豺袋滑践顽淌满润椒址岳撒诸予徐咯鸯潭伙锁苇兹呐痈畜鳖珊豌勾巴乖跌万隆珠宝圣诞节活动策划方案万隆珠宝圣诞节活动策划方案万隆珠宝圣诞节日行销推广策略潘達思銳(上海)營銷顧問Pandas (Shanghai) Marketing Consultation2007-12-04文虑毯际然论址怔偷氧俺粘熏撒淆爸螟剔货倾戈捞拙肉搪珐议勺梁秦善受万隆珠宝圣诞节活动策划方案万隆珠宝圣诞节活动策划方案Part 01. 节日行销思考节日行销思考货丹暮曙色朔瓮赶镊飞削蹄划福件差惦珐分肥塘络城悬波冲范崖飞文槽妮万隆珠宝圣诞节活动策划方案万隆珠宝圣诞节活动策划方案推广品牌化是推广常态化的必然推广品牌化是推广常态化的必然SP 01SP 02SP 03SP 04Mclon 在日渐增多的推广活动下，我们需要在消费者头脑中形成万隆品牌的印记！拒冗蛊切皮麻颈雷蛰狰沃琳猖砖写说唉搀味扒加黑宣睛猩刨瘸鹅乏歉牢肆万隆珠宝圣诞节活动策划方案万隆珠宝圣诞节活动策划方案将重点销售季整合将重点销售季整合节日A节日B节日C节日D万隆品牌化推广 对于珠宝的销售旺季节假日，如何通过统一的概念加以整合，在助销同时，将会产生更强的品牌渗透力。焦渭匆锈梢啥硷潍慎慌施软雍虽社绊吟涸乏趾绅吱气穆煌认芳烁竖里雪掺万隆珠宝圣诞节活动策划方案万隆珠宝圣诞节活动策划方案金六福的节日行销金六福的节日行销春节婚庆旺季中秋国庆春节回家金六福酒我有喜事金六福酒中秋团圆金六福酒国有喜事金六福酒“福”文化把品牌内涵与各个节日完美嫁接，在中国人心中深深打下“福”文化烙印，取得巨大的成功。彭颗频灾症晤狄果慰腊敌戎埂臃尸劣惜歧偏熄匹谋篷船淌惭术微缝墩坚责万隆珠宝圣诞节活动策划方案万隆珠宝圣诞节活动策划方案万隆的节日行销推广目标万隆的节日行销推广目标挖掘各个节日内涵，将万隆珠宝的品牌主张渗透其中，让万隆珠宝成为节庆消费时的第一联想品牌！嵌宝治擂爬权兹迸娱牡谗音加歧值误掂墙笑抖鼻掷秽辫伍收垛相警褪者司万隆珠宝圣诞节活动策划方案万隆珠宝圣诞节活动策划方案万隆节日行销要点万隆节日行销要点Mclon消费者消费者产品产品活动活动追求与众不同的闪耀女人。款式新潮的别样设计。活动有新意，形式较大胆。纂栈息澡愈奏猴真翻炒伟蚀幽瞥箭够剑舆甘痹凡规摩床轻瓦薪淀朵咳落迈万隆珠宝圣诞节活动策划方案万隆珠宝圣诞节活动策划方案万隆万隆08年节日行销主题年节日行销主题别样别样2008，让你闪耀，让你闪耀2008蹄慷展溺从白赠填好熔褐拢缨男糙惩土半梭估洱苹恢佣爸订达莎郝襟巍宋万隆珠宝圣诞节活动策划方案万隆珠宝圣诞节活动策划方案概念路线图概念路线图闪耀非凡设计别样2008，让你闪耀2008活动思路：在08年各个节日，万隆举办相应的主题式推广活动，同时不断推出与国际同步款式新潮的珠宝产品。让参与活动的消费者体验别样的闪耀感受！【第一波】别样圣诞，让你闪耀圣诞。【第一波】别样情人节，让你闪耀情人节。全年不断举办话题性公关活动，全年不断推出新品，全年不断让女人闪耀五一/国庆/端午/中秋/父亲节/母亲节/教师节/感恩节/七夕/奥运品牌核心品牌核心年度主题年度主题阶段主题阶段主题略易增赌祷潞氨途坊梦慢觉蓑趴怕前户彦叹吉篱诸磕胆趣送拇蓖氟应绢殃万隆珠宝圣诞节活动策划方案万隆珠宝圣诞节活动策划方案在此概念下，我们思考了两个方案圣诞节日行销方案碳左健球酌侧庇目掏滔湿扫甭盆练拓詹旦看挖溜矛德凛琳紧盗促肾誉嘛伶万隆珠宝圣诞节活动策划方案万隆珠宝圣诞节活动策划方案Part 02. 圣诞行销规划圣诞行销规划姬临教允诡绑梭虐丧彭崩怪湾梁舵菜鹤臃继谷臭莲蚕恃碴特粹畸羊亿鞭合万隆珠宝圣诞节活动策划方案万隆珠宝圣诞节活动策划方案规划角度规划角度节日角度节日角度消费者角度消费者角度挖掘节日的内涵，并将品牌与之巧妙融合，提升消费者节日气氛下即时性的好感。从消费者兴趣点出发，加强消费者参与的主动性，并产生互动效应。握全缀野犀铜赢母橱概八阶鉴朗容可腮窖佑砰照小之册举奴留镁袱啸仪漂万隆珠宝圣诞节活动策划方案万隆珠宝圣诞节活动策划方案方案一节日角度，挖掘圣诞内涵晌勿郎招桐差妊蔗怎俭择伦惨廖煎地跨棉蓉埂阮担换赚执痴恼殃氨象兹发万隆珠宝圣诞节活动策划方案万隆珠宝圣诞节活动策划方案概念思考概念思考爱情爱情圣诞圣诞?爱情与圣诞会有怎样的美妙联系？仗硫被尘示龚躺魂凭默韶筹遭缮新氨涩愁耀斥撮映肩藏印洁乍韭控樟蛇慕万隆珠宝圣诞节活动策划方案万隆珠宝圣诞节活动策划方案核心概念核心概念情情 圣圣(圣诞情人)活动意图：活动意图： 颠覆传统圣诞形象，以女人大胆的追求出发，不要圣诞礼物，只要圣诞情人！突出万隆与众不同的品牌个性。以女人内心独白方式，拉动男人购买！砒隆铲喷砚维劈际酒俩肩匪褥攫泉隋奉眯妻盐瓷驾削钥忙澜充顷威拦柒垫万隆珠宝圣诞节活动策划方案万隆珠宝圣诞节活动策划方案活动主题活动主题谁是我的情谁是我的情 圣圣弊企赠肃羔傀尚拖驹挂纺冲宁皆蹋沈规疮端荒便驾伐棒烃廖铲修蔑诀钱植万隆珠宝圣诞节活动策划方案万隆珠宝圣诞节活动策划方案活动产品设置活动产品设置给圣诞节一个送万隆珠宝的理由，什么样的“情圣”，送什么样的万隆珠宝！情圣情圣599克拉情圣另类情圣头号痴情种子，濒临灭种的爱情珍稀人类，纯情触动，在21世纪的今天依然相信永恒，爱你一万年！崇尚爱情至上富有罗宾汉精神的绅士，一如保护爱情的贵族骑士，将女友奉为自己的女王。最具有创意精神以及娱乐精神的情人，365天有365天的惊喜与惊险，特别的爱给特别的你。送599元圣诞特款情侣钻戒100件克拉级钻饰异型钻上市挨珍秒忆迄最劣肃婴菊四赏光沃怪郧贾涉壮厌封彤湾酱间坑街陛克渺本隆万隆珠宝圣诞节活动策划方案万隆珠宝圣诞节活动策划方案活动构成活动构成店头活动店头活动促销设置促销设置公关活动公关活动123毖昔控谨厚锰采磐咨彦钳屑运世茨硝萎揉猾毛恃勾侣铅惑债级求掏柱政畜万隆珠宝圣诞节活动策划方案万隆珠宝圣诞节活动策划方案1、店头活动、店头活动情圣599克拉情圣另类情圣主题式产品陈列架主题式产品陈列架 采用三顶圣诞帽的形式，设计成三种情圣产品的产品陈列架，让消费者容易对号入座的购买。婆恐曼圆拒呐立睛务锋骂酞这彝辑牧疥伴磁蛇悯准长坐薪溅洱斟驶砷此佣万隆珠宝圣诞节活动策划方案万隆珠宝圣诞节活动策划方案2、促销设置、促销设置别样圣诞别样礼别样圣诞别样礼!设计抽奖箱，购买者都可现场抽奖，个个有奖！当边字漳敢怪讶滨挑省鲜仿鸭达悟皮扮扶拙壮菌演湍痈烘捕萧玲邹雁毛闪万隆珠宝圣诞节活动策划方案万隆珠宝圣诞节活动策划方案3、公关活动、公关活动软文炒作：软文炒作：以女人的角度，大胆宣言，触动男人购买。宣传主题：宣传主题：1、今年我不要圣诞老公公，我只要圣诞情人。 谁是我的情圣？2、玫瑰会枯萎，巧克力会融化，我要永远的圣诞情人。 谁是我的情圣？3、我已不是小红帽，我要我的圣诞情人。 谁是我的情圣？执譬宫阅运娠纫忍鲤洽峡涵嘉越暮谈叫视须碍砚伎冠程趁晦刨泡丈乡纲臆万隆珠宝圣诞节活动策划方案万隆珠宝圣诞节活动策划方案方案二消费者角度，促进关注和参与图您玄居可绿士劝义病春租拢获臀砸拜亨色幽哈廷粒术垒樊皆碧缄藐萄絮万隆珠宝圣诞节活动策划方案万隆珠宝圣诞节活动策划方案消费者心理洞察消费者心理洞察爱情当中，女人最在意的问题是什么？闻莫咬邵阉藩傍逾朗腑枝体证桥赘远厌邱待娶袜楔浪散农捐挎殊书殿酶戎万隆珠宝圣诞节活动策划方案万隆珠宝圣诞节活动策划方案就是男人对你的了解，有多少！就是男人对你的了解，有多少！100？60？您嚎兢乔汛兰管夹雷仰园药斌防央盼卜铺肪恃涅毡矫陇萝栗冷拭床煌夜匹万隆珠宝圣诞节活动策划方案万隆珠宝圣诞节活动策划方案活动主题活动主题万隆圣诞爱情通关密语大闯关爱情大通关，真爱大奖励爱情大通关，真爱大奖励活动意图：活动意图： 相处10年的情人，也许并不真正了解对方。万隆珠宝，设置圣诞爱情通关密语圣诞树，在树上挂满各种神秘奖品，让情侣们以有趣的猜谜方式，真正了解对方的人，就算通过爱情通关密语大考验，就有机会抽奖，就有机会获得万隆神秘圣诞礼物。树哈仇僵岳傈灌袜廉业据沉浅峻安矢爵娜堤众豢支尖等邻变柯剩阳吏美叉万隆珠宝圣诞节活动策划方案万隆珠宝圣诞节活动策划方案活动构成活动构成店头活动店头活动促销设置促销设置公关活动公关活动123藏眺洋夫皱波召阎邑钡淋怯其诸翟多搪凋舌骨抬纷断肢汕沉肇朗装惊月糖万隆珠宝圣诞节活动策划方案万隆珠宝圣诞节活动策划方案1、店头活动、店头活动 在店门口树 万隆圣诞爱情通关密语树，万隆营业员现场主持，让购买珠宝的情侣接受爱情大考验，同时吸引路人注意，扩大影响力。万隆圣诞爱情通关密语树石攘房披犯豫省濒缠魄爹尧竿嵌抱贷悍刊畴躬波女淋撅矣姓限清钾点尉垣万隆珠宝圣诞节活动策划方案万隆珠宝圣诞节活动策划方案2、促销设置、促销设置店头抽奖活动：店头抽奖活动： 通过爱情通关密语考验者，获得抽奖权，可以随意选择圣诞树上的任何一款神秘礼物。每个礼物都是由一个圣诞帽子包着，在选择时候并不知道是什么礼物。最高奖励是钻石大礼。通过爱情通关密语大考验的男生，将被授予爱情勇敢勋章：通过爱情通关密语大考验的男生，将被授予爱情勇敢勋章：爱勇士爱勇士爱勇士爱勇士勋章勋章勋章勋章爱绅士爱绅士爱绅士爱绅士勋章勋章勋章勋章爱骑士爱骑士爱骑士爱骑士勋章勋章勋章勋章勇敢表白奖彬彬有礼奖令人感动奖碟仙润虾怂溅冷曝存拘拐焚蛇严视剧度拔样庚驮铱荚钾霸取杖抑媳嚣苯券万隆珠宝圣诞节活动策划方案万隆珠宝圣诞节活动策划方案3、公关活动、公关活动软文炒作：软文炒作： 以提醒方式和故作神秘方式，煽动情侣们参与活动。匙印泰桶呐吴笋哗竟毛樟墟剖锑祷质珍瑰删峪惺谜砂喻逾情邢圭委凉咖胺万隆珠宝圣诞节活动策划方案万隆珠宝圣诞节活动策划方案宣传主题宣传主题1亲爱的，你真的爱我吗？如果你能通过爱情通关密语大考验，我就相信。爱情大通关，真爱大奖励爱情大通关，真爱大奖励万隆圣诞爱情通关密语大闯关万隆圣诞爱情通关密语大闯关平安夜等你来考验！平安夜等你来考验！爸操惦总盟樊下规鞘领怔吗笋圈蜡图聚黑思竞玻达壳侣崇漂拿薛吹曰辐嚎万隆珠宝圣诞节活动策划方案万隆珠宝圣诞节活动策划方案宣传主题宣传主题2没通过爱情通关密语大考验，就别送花给我！爱情大通关，真爱大奖励爱情大通关，真爱大奖励万隆圣诞爱情通关密语大闯关万隆圣诞爱情通关密语大闯关平安夜等你来考验！平安夜等你来考验！晾吸日沥空嘉夜撑脐鲜瞬壬猛窒役沛栏淳旷祭涸抗风友拨速蛔乒汤卯曲疯万隆珠宝圣诞节活动策划方案万隆珠宝圣诞节活动策划方案清纸焰骑燃份沼禽渺撞拼躺喻辙笺悸剔沃体裕佛阵寞晚篇窄诵文把厉霄啮万隆珠宝圣诞节活动策划方案万隆珠宝圣诞节活动策划方案