手机手机MSNMSN广告产品说明广告产品说明百分通联百分通联2009-05 手机MSN介绍手机MSN优势手机MSN广告价值手机MSN用户特征分析手机MSN广告经典案例手机MSN广告位介绍手机MSN刊例价手机MSN介绍 手机MSN是微软旗下的即时通讯软件MSN Messenger（Windows Live Messenger）的手机版本，帮助白领人群实现移动办公，随时随地上网进行商务沟通以及获取最新资讯。手机MSN下载安装：http:/mobile.msn.com.cn手机MSN介绍手机MSN介绍手机版MSN用户登陆过程商务人群的沟通工具商务人群的沟通工具手机MSN介绍点击蝴蝶LOGO标志进入门户主页商务人群的移动资讯门户商务人群的移动资讯门户手机MSN介绍手机MSN优势高端商务人群的移动办公、商务沟通、获取资讯的首选高端商务人群的移动办公、商务沟通、获取资讯的首选随身携带，不受时间与空间的限制，与随身携带，不受时间与空间的限制，与PCPC版版MSNMSN互通互通手机的有限屏幕决定了用户对手机手机的有限屏幕决定了用户对手机MSNMSN内容的高关注度内容的高关注度微软旗下微软旗下MSNMSN公司拳头产品，拥有极高的品牌附加值公司拳头产品，拥有极高的品牌附加值手机MSN广告价值手机MSN用户95%以上来源于PC客户端的用户群，完全继承了PC客户端用户群的高端属性。随着无线互联网的迅速发展，使用手机MSN的用户在不断的增加，目前手机MSN的渗透率已经达到了20.8%关于关于MSNMSN用户用户 Live Messenger用户量相当于世界前24大城市人口数总和 以每秒4个新用户的速度持续递增 中国地区Live Messenger独立用户12个月持续增长. 活跃独立用户超过2000万 1/3的Live Messenger用户的联系表超过50人 用户集中在有消费能力的青年人年轻的办公室一族，新新白领拥有高收入、高学历、社会接触面广时尚且讲究格调品味，注重享受生活有一定的品牌意识，认为品牌提升个人身份品牌忠诚度较高，在乎产品、品牌的附加价值对于新品、高质独特的品牌产品更感兴趣更倾向于国际品牌谁是谁是MSNMSN用户用户手机MSN用户特征分析性别分布vv用户性别分布较均衡，远高于无线互联网均值用户性别分布较均衡，远高于无线互联网均值用户性别分布较均衡，远高于无线互联网均值用户性别分布较均衡，远高于无线互联网均值8 8 8 8：2 2 2 2vv21212121岁以上占岁以上占岁以上占岁以上占93%93%93%93%，25252525岁以上占岁以上占岁以上占岁以上占57%57%57%57%，该年龄段为消费诉求，该年龄段为消费诉求，该年龄段为消费诉求，该年龄段为消费诉求和消费能力最强的阶段和消费能力最强的阶段和消费能力最强的阶段和消费能力最强的阶段手机MSN用户特征分析年龄分布v平均月收入平均月收入30003000以上占以上占48%48% ，平均月收入水平明显高于传统，平均月收入水平明显高于传统互联网收入水平互联网收入水平手机MSN用户特征分析收入水平vv90%90%90%90%以上的用户拥有大专以上学历，高素质人群比例高以上的用户拥有大专以上学历，高素质人群比例高以上的用户拥有大专以上学历，高素质人群比例高以上的用户拥有大专以上学历，高素质人群比例高手机MSN用户特征分析教育水平v主要集中在主要集中在IT IT相关、财经、商务相关、财经、商务 贸易、广告等热门行业，学生比贸易、广告等热门行业，学生比例远低于无线互联网的平均水平例远低于无线互联网的平均水平20.6%20.6%手机MSN用户特征分析行业分布v77%77%的用户集中于公司白领和管理层的用户集中于公司白领和管理层手机MSN用户特征分析职务水平v手机手机MSNMSN与与PC MessengerPC Messenger用户的分布区域基本重合，主要集中在用户的分布区域基本重合，主要集中在经济发达地区经济发达地区PCPC端端MSNMSN用户分布区域用户分布区域手机MSN用户特征分析地域分布消费喜好消费喜好VSVS消费态度消费态度 收入支出集中于住房和美容服装收入支出集中于住房和美容服装 对生活满意度较高对生活满意度较高 主要的消费场所为主要的消费场所为KTVKTV，电影院，电影院，咖啡馆咖啡馆v手机手机MSNMSN用户的品牌意识更强，对于用户的品牌意识更强，对于新品、高质独特的品牌产品更感兴趣，新品、高质独特的品牌产品更感兴趣，更在乎产品、品牌的附加价值更在乎产品、品牌的附加价值手机MSN用户特征分析消费喜好与态度pp台式电脑：台式电脑：IBMIBM，戴尔，联想，戴尔，联想pp 笔记本电脑：笔记本电脑：IBMIBM，索尼，苹果，索尼，苹果pp 数码相机品牌：索尼，佳能，奥林巴斯数码相机品牌：索尼，佳能，奥林巴斯pp 数码摄像机品牌：索尼，三星，佳能数码摄像机品牌：索尼，三星，佳能pp 手机品牌：诺基亚，三星，索尼爱立信手机品牌：诺基亚，三星，索尼爱立信pp 国际平板电视品牌：索尼，三星，松下国际平板电视品牌：索尼，三星，松下pp 轿车：宝马，大众，奔驰轿车：宝马，大众，奔驰pp 金融服务：招商银行金融服务：招商银行pp洁肤洁肤/ /护肤品护肤品: :玉兰油玉兰油, ,曼秀雷敦，雅芳曼秀雷敦，雅芳pp 化妆品化妆品: :美宝莲美宝莲, ,欧莱雅，玉兰油欧莱雅，玉兰油pp 洗发洗发/ /护发产品护发产品: :飘柔飘柔, ,潘婷，海飞丝潘婷，海飞丝pp 沐浴露沐浴露: :玉兰油玉兰油, ,舒肤佳，力士舒肤佳，力士pp 牙膏牙膏: :高露洁高露洁, ,佳洁士，中华佳洁士，中华MSNMSN用户的消用户的消费选择是费选择是耐用消费品耐用消费品快速消费品快速消费品手机MSN用户特征分析消费选择123456789101112131415161718192021222324020,00040,00060,00080,000100,000120,000140,000Daily Rush hour0.1%34.8%7.9%23.9%8.4%11.1%7.1%6.8%Login in Length(Minutes)0-11-56-1010-2020-3030-6060-12035%16%9%6%4%3%3%2%2%2%18%Login in Times1234567891010+登录时长登录时长登录次数登录次数在线时段在线时段v65%65%的用户每天至少使用手机的用户每天至少使用手机MSNMSN服务服务2 2次以上，用户接触广告的频次高次以上，用户接触广告的频次高v手机手机MSNMSN用户在线时段从用户在线时段从9:00-24:009:00-24:00分布比较平均，而分布比较平均，而PCPC版版MSNMSN用户在线时段主要集中在办公时间用户在线时段主要集中在办公时间9:00-9:00-18:0018:00，因此手机，因此手机MSNMSN广告的时效性更长。广告的时效性更长。手机MSN用户特征分析登陆及在线数据性别特征性别特征：男女性别差异不大,男性用户52，女性用户48年龄特征年龄特征：21岁以上占93%，25岁以上占57%区域分布特征区域分布特征：74.1的用户集中在中心城市一级城市职业特征职业特征：商业贸易法律等专业人士居多公司白领，企业管理层占77收入特征收入特征：48的用户月收入3000以上学历特征学历特征90的用户有大专以上学历：社会精英集中社会精英集中的的MSNMSN用户用户手机MSN用户特征分析总结手机MSN媒体数据0707年年1212月月0808年年6 6月月0808年年1212月月690690万万万万587587万万万万912912万万万万总用户量广告日展示量300300万万万万396396万万万万9090万万万万月活跃用户量（每月至少登陆手机MSN10次以上）154154万万万万178178万万万万780780万万万万高速增长的手机高速增长的手机MSNMSN群体群体手机MSN广告位介绍登录登录LOGOLOGO广告不可点击广告不可点击1登录登录LOGOLOGO广告广告 日均展现次数：日均展现次数：6969万万2主页面通栏广告主页面通栏广告 日均展现次数：日均展现次数：275275万万手机MSN广告位介绍3主页面通栏广告主页面通栏广告 日均展现次数：日均展现次数：176176万万手机MSN广告位介绍4门户通栏广告门户通栏广告 日均展现次数：日均展现次数：5151万万手机MSN广告位介绍5频道合作推广包含了两个广告位：热点文字链频道合作推广包含了两个广告位：热点文字链+ +频道列表广告位频道列表广告位 两条文字链推广广告位规格：10个字符以内 可标注热门标签 位于门户首页下方的频道列表可添加频道合作推广位 该合作频道名称在各频道底部均可见日均展现次数：日均展现次数：5151万万日均展现次数：日均展现次数：240240万万手机MSN广告位介绍 直接拨打页面预先设定的电话 点击广告直接进入广告主站点 点击广告给广告主发送短信奥迪R8，火热订购中手机MSN广告位介绍可点击广告形式和效果可点击广告形式和效果手机MSN广告经典案例登登陆陆广广告告1 1登登陆陆广广告告2 2主主界界面面通通栏栏广广告告1 1主主界界面面通通栏栏广广告告2 2频频道道合合作作广广告告手机MSN广告刊例价MSN MSN 手机客户端手机客户端 广告位刊例价广告位刊例价 广告位名称广告位名称 广告位位置广告位位置 播放机制播放机制广告形式广告形式 尺寸尺寸 文件大小文件大小 刊例价刊例价 ( (购买方式：按时间段购买方式：按时间段) ) 登录Logo广告 登录主界面第二栏 不超过三个广告轮播图片 (png,jpg,gif) 100*60 10K内 10,000元/天 150*90 200*110 260*170 395*260 主界面通栏广告 客户端主界面第三栏 不超过三个广告轮播图片 (png,jpg,gif) 94*29 10K内 15,000元/天 160*40 220*58 295*65 435*80 对话框走马灯广告 对话框上端第一栏 不超过三个广告轮播文字 10汉字内 12,000元/天 门户通栏广告 门户首页第一栏 不超过三个广告轮播图片 (png,jpg,gif) 94*29 10K内 8,000元/天 160*40 220*58 295*65 435*80 频道合作广告+门户文字链广告 门户频道列表下方+门户首页第三、四栏 不超过三个广告轮播文字 频道名称：4汉字内+文字链：10汉字内（可标注热门标签） 30,000元/周110,000元/月1,100,000元/年谢谢Thanks