成都联合至成营销策划咨询有限公司Chengdu US Marketing Consulting Co.,Ltd.联合至成恒大金碧天下二期开盘暨家庭玩乐会公关活动策划略案全民健康全民健康 喜迎建国喜迎建国60周年周年恒大金碧天下二期开盘暨家庭玩乐会恒大金碧天下二期开盘暨家庭玩乐会 公关活动策划略案公关活动策划略案部门部门 Department公关事业行销部公关事业行销部版本号版本号 Version1.0更新日期更新日期 Date2009.8.28FOREWORD 前言前言 致谢！致谢！致谢！ 本方案即在我们理解恒大地产此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对恒大地产金碧天下及恒大绿洲项目现况以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和把握而提出。在此，我们对恒大地产的理解和支持表示最诚挚的谢意。 感谢恒大地产为我们提供的提案机会，感谢恒大地产相关人员为此准备的丰富翔实的资料。本次提案所采用的资料即来自于恒大地产及相关单位提供的资料，以及我们利用自身渠道所搜集的资料。但由于本方案提交较为仓促及本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关信息为初案如有疏漏之处，敬请谅解。n 集中媒体炒作，将恒大传统的邀请明星莅临项目的形式作为吸引大众关注的噱头，在项目二期开盘活动再次体现项目区别其它楼盘的尊贵价值；n 通过在项目现场开展健康向上的主题活动为新中国建国60周年献礼，顺应社会热点，形成传播焦点;n 以明星噱头配合媒体轰炸家庭参与性活动的形式引起全城关注并继续实现以老带新的模式进一步形成全城热销。n 树立“恒大地产”中国地产业擎柱形象，彰显本项目高尚品质，以传播继续提升项目知名度、信誉度、美誉度；STRATEGY 策略定位策略定位活动目的 活动主题：恒大金碧天下二期开盘暨家庭玩乐会活动主题：恒大金碧天下二期开盘暨家庭玩乐会 （待定）（待定） 活动日期：活动日期：20092009年年9 9月底月底 活动地点：恒大金碧天下项目活动地点：恒大金碧天下项目 活动规模：活动规模：20002000人左右（待定）人左右（待定） 参加人群：开发商领导、意向客户、新老业主、主流媒体参加人群：开发商领导、意向客户、新老业主、主流媒体 活动要求：活动操作严谨性及合理化（包括时间控制、流程控制、动线控制等）活动要求：活动操作严谨性及合理化（包括时间控制、流程控制、动线控制等）STRATEGY 策略定位策略定位基本信息联合至成恒大金碧天下二期开盘暨家庭玩乐会公关活动策划略案ACTIVITY PROCESS 活动流程活动流程活动主体模块广告宣传广告宣传提案确定提案确定物料筹备物料筹备场地布置场地布置迎国庆迎国庆健康跑活动健康跑活动庆开盘庆开盘花车巡游花车巡游家庭运动会家庭运动会跨时空跨时空新概念音乐会新概念音乐会二期二期开盘仪式开盘仪式内场活动外场活动ACTIVITY PROCESS 活动流程活动流程活动规划庆开盘庆开盘花车巡游花车巡游时间：时间：2009年年9月月26（周六）（周六）上午上午9：009：30（明星莅临现场之前）（明星莅临现场之前）地点：地点：金碧天下项目现场金碧天下项目现场参与者：参与者：业主或者准业主、社会人士（花车提前征集）业主或者准业主、社会人士（花车提前征集）功能配置功能配置外场活动，配合健康跑活动造势以及内场活动外场活动，配合健康跑活动造势以及内场活动宣传宣传概况简介：概况简介：作为辅助健康跑造势以及内场明星出席开盘活作为辅助健康跑造势以及内场明星出席开盘活动及系列活动的宣传；动及系列活动的宣传；巡游路线设置：在健康跑进行时路线一致，健巡游路线设置：在健康跑进行时路线一致，健康跑结束，可以考虑辐射周边主干道进行宣传。康跑结束，可以考虑辐射周边主干道进行宣传。ACTIVITY PROCESS 活动流程活动流程活动规划迎国庆迎国庆千人健康跑活动千人健康跑活动时间：时间：2009年年9月月26（周六）（周六）上午上午9：009：30（明星莅临现场之前）（明星莅临现场之前）地点：地点：金碧天下项目现场金碧天下项目现场参与者：参与者：业主或者准业主（提前报名形式）业主或者准业主（提前报名形式）功能配置功能配置外场活动，配合建国外场活动，配合建国60周年的大环境以及内场周年的大环境以及内场活动宣传活动宣传概况简介：概况简介：作为整个开盘档期的外场活动配套设置，在金作为整个开盘档期的外场活动配套设置，在金碧天下项目地到黄龙溪之间，选择目标点，规碧天下项目地到黄龙溪之间，选择目标点，规划划折返线路，使得参与者从项目地出发，折返折返线路，使得参与者从项目地出发，折返回到金碧天下现场，回到金碧天下现场，全长全长23公里为宜。公里为宜。该项比赛设有吸引大奖，由明星在参与开盘仪该项比赛设有吸引大奖，由明星在参与开盘仪式后参与颁奖。式后参与颁奖。ACTIVITY PROCESS 活动流程活动流程活动规划二期二期开盘仪式开盘仪式时间：时间：2009年年9月月26（周六）（周六）上午上午10：0010：30（明星莅临现场之后）（明星莅临现场之后）地点：地点：金碧天下项目现场金碧天下项目现场参与者：参与者：业主或者准业主（提前报名形式）业主或者准业主（提前报名形式）功能配置功能配置开盘仪式，明星出席，媒体后期传播开盘仪式，明星出席，媒体后期传播概况简介：概况简介：领导入场就座明星入场（走红地毯）明星领导入场就座明星入场（走红地毯）明星入座领导致辞入座领导致辞邀请明星上台邀请明星上台开盘仪式开盘仪式健康跑优胜选手颁奖（明星颁发）健康跑优胜选手颁奖（明星颁发）明星现场明星现场采访记者采访拍照明星离场采访记者采访拍照明星离场ACTIVITY PROCESS 活动流程活动流程活动规划特别说明：整个剪彩（或其它开盘仪式）由领导特邀演艺明星国际小姐西南赛区佳丽 参与国际小姐（西南赛区）:国际小姐(Miss International)、世界小姐 (Miss World)及环球小姐(Miss Universe)选举并称为世界级的三大选美盛典。 利用邀请西南赛区佳丽参与的形式，巧妙的嫁接国际小姐的品牌效应。其中特邀佳丽参与集体走红毯亮相及开盘仪式两个人气环节。特邀演艺明星:特邀知名演艺界明星。其中特邀佳丽参与集体亮相及开盘仪式两个人气环节。也可以根据情况增加限时签名环节。ACTIVITY PROCESS 活动流程活动流程活动规划跨时空跨时空新概念音乐会新概念音乐会时间：时间：2009年年9月月26（周六）（周六）上午上午10：30开始开始（全天三场，每场（全天三场，每场30分钟）分钟）地点：地点：金碧天下项目现场金碧天下项目现场参与者：参与者：现场来宾现场来宾功能配置功能配置新概念音乐会以达到迎国庆和庆开盘的双重献礼新概念音乐会以达到迎国庆和庆开盘的双重献礼概况简介：概况简介：通过通过民族音乐和异域风情音乐结合民族音乐和异域风情音乐结合的新概念音乐的新概念音乐会形式，会形式，实现场景及音乐艺术空间及音乐形式的实现场景及音乐艺术空间及音乐形式的快速转换，快速转换，以达到视觉及听觉上的独特感受，以以达到视觉及听觉上的独特感受，以别具一格的新概念音乐形式，诠释金碧天下品牌别具一格的新概念音乐形式，诠释金碧天下品牌的创新的品牌形象。的创新的品牌形象。ACTIVITY PROCESS 活动流程活动流程活动规划家庭家庭玩乐会玩乐会时间：时间：2009年年9月月26（周六）（周六）上午上午13：3017：30地点：地点：金碧天下项目现场金碧天下项目现场参与者：参与者：现场来宾现场来宾功能配置功能配置家庭参与小游戏及健康运动活动，增加互动性家庭参与小游戏及健康运动活动，增加互动性概况简介：概况简介：通过参与性高的游戏设置及运动项目比赛的形式，通过参与性高的游戏设置及运动项目比赛的形式，实现来宾长时间驻留现场，加深其对项目地硬环实现来宾长时间驻留现场，加深其对项目地硬环境和人员服务等软环境的充分感受，从而加深对境和人员服务等软环境的充分感受，从而加深对金碧天下项目的知名度和美誉度的传播。金碧天下项目的知名度和美誉度的传播。STRATEGY 策略定位策略定位活动项目3【活动名称】：国外街头艺术展演【活动内容】：如街头乐队、人体雕塑、手鼓等活动，穿插歌舞【活动特色】：本次活动如同一个艺术节日，通过这样的活动，来宾可以亲身体验到欧洲的街头艺术，体验到异域风情，领略不同国家人们的精神生活，进而产生对恒大绿洲生活的热情和憧憬。 STRATEGY 策略定位策略定位活动项目2【活动名称】：国际极限运动展演【活动内容】： 滑板、山地自行车特技、攀岩等项目；【活动特色】：突出观赏性冠名权益冠名权益2009年第49届国际小姐世界大会中国西南赛区全程独家总冠名商请点击该文档请点击该文档感谢您的关注！感谢您的关注！Thanks For Your Attention.本计划为策划初案，望可与贵方进行紧密沟通，将此案达致完善。THANKS