瑞兽设计稿征集瑞兽设计稿征集活动活动策划策划方案方案美奥美奥MEIOMEIO广告广告( (重庆重庆) )有限公司有限公司 2013.2013.1010. .30302021/9/181PART1 PART1 活动背景活动背景2021/9/182有时也称吉祥兽有时也称吉祥兽, ,是指是指寓意吉祥寓意吉祥的动物的动物, ,可以是现实中真实存在的，也可以是神话传可以是现实中真实存在的，也可以是神话传说和虚构的。中国的四大吉祥兽为：说和虚构的。中国的四大吉祥兽为：麒麟、凤凰、龟、龙麒麟、凤凰、龟、龙。吉祥兽的表现形式多种。吉祥兽的表现形式多种多样，其中以书多样，其中以书画画、雕刻、雕刻为主。为主。瑞瑞兽兽2021/9/183为了为了更好的展现更好的展现大足印象大足印象的文化属性的文化属性，将瑞兽与大足文化特色巧妙结合，通过将瑞兽与大足文化特色巧妙结合，通过有有效的策划组织效的策划组织活动，来营造大足印象的文化氛围活动，来营造大足印象的文化氛围，并为并为大足印象大足印象的的招商招商推广增加推广增加关注度关注度。2021/9/184PART2 PART2 活动目的活动目的2021/9/1852、加强项目文化基调，营造浓厚文化氛围，提升品牌文化形象提升品牌文化形象。1、借助活动，增强市场关注度和认知度，为招商制造噱头为招商制造噱头。2021/9/186PART3 PART3 活动安排活动安排 2021/9/187一、一、活动活动主题主题要点要点将瑞兽的美好寓意和项目的文化特色相结合，将瑞兽的美好寓意和项目的文化特色相结合，创作出属于大足印象自己的雕塑形象和文化内涵创作出属于大足印象自己的雕塑形象和文化内涵。大足大足 商业商业 瑞兽瑞兽 文化文化 雕塑设计稿征集 目前可设计为瑞兽系列如“十二生肖瑞兽”、“寓意吉祥瑞兽”等2021/9/188二、活动流程时间安排二、活动流程时间安排(暂定暂定)2013年11月中旬 11 11月月1212日日20132013年年1111月中旬月中旬至至1212月初月初 1111月月1 13 3日至日至1212月月8 8日日 20132013年年1212月初期月初期1212月月9 9日至日至1212月月1515日日 2013年12月中旬1212月月1 16 6日至日至1212月月3 31 1日日 2 2014014年年1 1月初期月初期1 1月月1 1日至日至1 1月月8 8日日2014年1月中期 1 1月月1 12 2日日大足印象大足印象 主题雕主题雕塑设计稿征集启塑设计稿征集启动仪式动仪式设计稿征集设计稿征集由集团、雕塑由集团、雕塑专业专业人员人员评比评比选选选取选取2020件优件优秀作品秀作品由集团统一将前20名设计作品制成小样大众投票大众投票大足印象主题雕塑设计颁奖典礼大足印象主题雕塑设计颁奖典礼2021/9/189PART4 PART4 活动内容活动内容及形式及形式2021/9/1810一、一、启动仪式启动仪式 活动时间：活动时间：（建议）（建议）20132013年年1111月月1212日日活动地点：活动地点：重庆主城重庆主城活动目的：活动目的：为活动造势的同时， 提升项目在大足地区的影响力。邀请人员：大足政府领导、项目负责人、邀请人员：大足政府领导、项目负责人、 集团领导、当地及主城媒体、集团领导、当地及主城媒体、 主力及次主力商家代表。主力及次主力商家代表。 联系媒体：联系媒体：重庆及大足当地主流媒体重庆及大足当地主流媒体记者记者。参会人数：150人左右活动主题：艺术艺术 创造大足梦想创造大足梦想2021/9/1811u阶段四：由大众投票阶段四：由大众投票 二、二、活动活动评选评选流程流程: :u阶段一：投稿筛选阶段一：投稿筛选u阶段二：公司初步筛选阶段二：公司初步筛选u阶段三：由专业人员评选阶段三：由专业人员评选2021/9/1812 投稿要求投稿要求参赛作品须注明作品名称、编号、创作理念参赛作品须注明作品名称、编号、创作理念以以 及参赛者姓名、联系电话。及参赛者姓名、联系电话。【参赛须知参赛须知】 参赛形式参赛形式 个个人或人或团体形式参赛均可。团体形式参赛均可。 参赛作品要求参赛作品要求 大足文化与瑞兽寓意相结合大足文化与瑞兽寓意相结合 参赛者作品数量不限，题材健康。参赛者作品数量不限，题材健康。p投稿筛选投稿筛选2021/9/1813以文化形象为标准，公司针对参赛者的创作理念进行筛选，符合的作品可进入下一轮评比。以文化形象为标准，公司针对参赛者的创作理念进行筛选，符合的作品可进入下一轮评比。p集团集团初步初步筛筛选选由业内专业人员从雕塑的基本要素及实际制作的由业内专业人员从雕塑的基本要素及实际制作的专业专业角度评选出优秀作品。前角度评选出优秀作品。前2020名者可进名者可进 入下一轮。入下一轮。并从中评选出并从中评选出最佳最佳效果效果奖奖、最具创意奖最具创意奖、最具潜力奖最具潜力奖获得者。获得者。p由专业人员评选由专业人员评选由由大众投票决定前三名获得者大众投票决定前三名获得者，得票最高者为第一名其余依次类推，得票最高者为第一名其余依次类推p由大众投票由大众投票 2021/9/1814三、三、奖项设置奖项设置及及名单名单公布公布建议建议 【获奖证书获奖证书+ +版权转让协议版权转让协议+ +礼品礼品/ /奖金奖金+ +商场代金券商场代金券500500】 礼品建议：礼品建议：优质优质马尔代夫双人游马尔代夫双人游第一名第一名（1 1名）名） 礼品价位建议：礼品价位建议：3 3万万元元 2021/9/1815礼品价位建议：礼品价位建议：5 5千元左右千元左右 第二名第二名（1 1名）名）【获奖证书获奖证书+ +礼品礼品/ /奖金奖金+ +商场代金券商场代金券300300】礼品建议：礼品建议：4242英寸品牌英寸品牌液晶电视液晶电视/ /品牌品牌微单相机微单相机2021/9/1816礼品价位建议：礼品价位建议：2 2千元左右千元左右第三名第三名（1 1名）名）【获奖证书获奖证书+ +礼品礼品/ /奖金奖金+ +商场代金券商场代金券300300】礼品建议：礼品建议：IpadIpad mini/mini/品牌品牌山地自行车山地自行车2021/9/1817 【获奖证书获奖证书+ +商场代金券商场代金券300300元元】最佳最佳效果效果奖、最具创意奖、最具潜力奖奖、最具创意奖、最具潜力奖（各一名）（各一名）得奖人员奖项可叠加，以上奖项在颁奖典礼中由相应的颁奖人现场公布名单。得奖人员奖项可叠加，以上奖项在颁奖典礼中由相应的颁奖人现场公布名单。2021/9/1818四四、颁奖颁奖典礼典礼活动时间：活动时间：（建议）（建议）20142014年年1 1月月1212日日活动地点：茂田活动地点：茂田 大足印象项目现场大足印象项目现场活动形式：颁奖典礼活动形式：颁奖典礼 活动目的：加强项目关注度活动目的：加强项目关注度、为招商宣传造势为招商宣传造势、 给与获奖者们鼓励给与获奖者们鼓励。 邀请人员：大足政府领导、项目负责人邀请人员：大足政府领导、项目负责人员员、 集团领导、当地及主城媒体、集团领导、当地及主城媒体、 主力及次主力商家代表。主力及次主力商家代表。颁奖嘉宾：政府领导、集团领导、商家代表颁奖嘉宾：政府领导、集团领导、商家代表 、评审人、评审人参会人数：约参会人数：约200人人2021/9/1819PART5 PART5 活动活动后期后期2021/9/1820借助活动热潮，加强后期推广力度，提升项目影响力；借助活动热潮，加强后期推广力度，提升项目影响力；会场发布及现场展示相结合，提高招商人气。会场发布及现场展示相结合，提高招商人气。借助活动主题借助活动主题 ，突出项目文化亮点，提升项目整体形象，突出项目文化亮点，提升项目整体形象借组活动关注度，加快招商进程，吸引更多入驻商家；借组活动关注度，加快招商进程，吸引更多入驻商家；2021/9/1821PART6 PART6 活动推广建议活动推广建议2021/9/1822活动前期活动前期推广媒介建议推广媒介建议目的：以推广活动信息为主，聚集大众关注度，为活动打响第一炮，引发话题热度。目的：以推广活动信息为主，聚集大众关注度，为活动打响第一炮，引发话题热度。 媒介形式媒介形式推广形式推广形式投放渠道投放渠道投放量投放量投放优势投放优势参考费用参考费用线上线上 报刊广告报刊广告活动信息+项目信息重庆晨报渝报时尚重庆每6天一次针对卖点制造新闻，针对优势加大宣传。约5万元电视广告电视广告活动信息重庆时尚频道、重庆卫视、大足电视台每4天一次能在一定层度上提高项目自身的品质和专业度。约5万元微博微博/ /微信微信活动信息+招商信息 每天及时更新用户量高，传播速度快，能在最短的时间内获得更多的关注度。线下线下校园推广校园推广 活动信息主城主流美术院校每天1所（11月1日明年11月12日）2021/9/1823活动期间活动期间推广媒介建议推广媒介建议 目的：利用媒介全面发布活动信息，并及时更新活动进程，维持活动热度。目的：利用媒介全面发布活动信息，并及时更新活动进程，维持活动热度。 媒介形式媒介形式投放形式投放形式投放渠道投放渠道投放量投放量投放优势投放优势 参考费用参考费用线上线上报刊报刊软文报道+招商信息重庆晨报渝报新女报半月一次 针对卖点制造新闻， 针对优势加大宣传。约15万元微博微博/ /微信微信软文报道+广告投放+推广活动每天及时更新+二维码扫描、微博转发推广活动，每周一次用户量高，传播速度快，能在最短的时间内获得更多的关注度。户外户外招商广告投放大足主要高速路大足1块重庆1块高速公路车流量大，广告观看频率高；约24万元线下线下增设报名点增设报名点招商广告投放+活动信息投放重庆主流美术院校34处约3千元（11月13日明年1月12日）2021/9/1824 活动后期活动后期推广媒介建议目的：转换推广重点，在活动相关报道的同时，加大招商信息发布。借助活动提升项目形象， 扩大项目整体在大足的影响力。媒介形式媒介形式投放形式投放形式投放渠道投放渠道投放量投放量投放优势投放优势参考费用参考费用线上线上微博微博/ /微信微信软文报道+广告投放+推广活动每天及时更新+二维码扫描、微博转发推广活动，每周一次用户量高，传播速度快，能在最短的时间内获得更多的关注度。报刊广告报刊广告软文报道+广告投放晨报、商报、渝报软文：一次广告投放：每12次针对卖点制造新闻， 针对优势加大宣传。约16万元（明年1月12日后）2021/9/1825PART7 PART7 费用预算费用预算2021/9/1826 总预算费用总预算费用 约约103.8103.8万元万元推广费用推广费用约约55.355.3万元万元活动费用活动费用 约约47.547.5万元万元活动前期活动前期活动期间活动期间活动后期活动后期启动仪式启动仪式活动奖品活动奖品颁奖典礼颁奖典礼其他其他约约1010万元万元约约39.339.3万元万元约约1616万元万元约约14.714.7万元万元约约4.34.3万元万元约约22.522.5万元万元约约6 6万元万元2021/9/1827推广费用推广费用（预算）（预算）2021/9/1828活动前期活动前期活动物料清单活动物料清单报刊广告报刊广告电视广告电视广告微博微博/ /微信微信/ /网络网络其他其他投放量投放量（共计）（共计）2次3次12所费用费用约5万元约5万元根据报媒和电视媒体打包谈判免费赠送 现有资源广告，如合川、铜梁、大足地产活动推广同时推出费用共计费用共计约约41.141.1万元万元2021/9/1829活动期间活动期间活动物料清单活动物料清单报刊广告报刊广告户外户外增设报名点增设报名点微博微博/ /微信微信活动奖品活动奖品其他其他投放量投放量（共计）（共计）52块34处10个费用费用约15万元约24万元 各项目部赠设整理地产现有礼品资源可根据媒体附送资源费用共计费用共计约约39.339.3万元万元2021/9/1830活动后期活动后期活动物料清单活动物料清单报刊广告报刊广告微博微博/ /微信微信活动奖品活动奖品其他其他投放量投放量（共计）（共计）510个费用费用约16万元考虑现有资源媒体谈判附带推广资源费用共计费用共计约约1616万元万元2021/9/1831活动费用活动费用（预算）（预算）2021/9/1832启动仪式启动仪式 活动物料活动物料清单清单场地搭建、灯场地搭建、灯光、音响光、音响演艺人员演艺人员 来宾礼品来宾礼品 记者红包记者红包 会场布置会场布置 点心及饮用水点心及饮用水 车辆租赁车辆租赁 抽奖、游抽奖、游 戏礼品戏礼品 其他其他费用费用约6万元约7千元约3.5万元约8千元约1万元约1万元约8千元约9千元约4万元费用共计费用共计 约约14.714.7万元万元2021/9/1833奖品费用奖品费用活动物料清单活动物料清单商场代金券商场代金券前三名奖品前三名奖品获奖证书获奖证书其他其他费用费用约2千元约4万元约1千元约2千元费用共计费用共计约约4.34.3万元万元2021/9/1834颁奖典礼颁奖典礼活动物活动物料清单料清单场地搭建、场地搭建、灯光、音灯光、音响响演艺人员演艺人员来宾礼品来宾礼品 记者红包记者红包会场布置会场布置点心及饮用水点心及饮用水 车辆租赁车辆租赁抽奖、游抽奖、游戏礼品戏礼品 其他其他费用费用约8万元约1万元约3万元约1万元约2万元约1.8万元约8千元约9千元约4万元费用共费用共计计约约22.522.5万元万元2021/9/1835谢谢观看谢谢观看 THANKS THANKS2021/9/1836